マーベルの Shang Chi マーケティングがパンデミックでどのように方向転換したか

マーベルの新しい映画？ すばらしい。 新しいキャラクターとアジアの表現を使った久しぶりの映画？ ダブルすごい。 マーベル映画のリリースは、多くのファンファーレやプロモーションを伴う非常に大きなイベントであり、誰もが見たくなる.

マーベルの新しい映画？ すばらしい。 新しいキャラクターとアジアの表現を使った久しぶりの映画？ ダブルすごい。 マーベル映画のリリースは、多くのファンファーレやプロモーションを伴う非常に大きなイベントであり、誰もが見たくなる.

しかし、それは物事が正常であるときであり、誰もが通常どおりの生活を送っています. 映画がパンデミックの真っ只中に公開されるとき、それも劇場では、飛び越えなければならない多くのフープがあります.

しかし、マーベルは決して挑戦から逃れることはありません。 私たちは、その製品を空と背中に売り込むためのブランドを知っています. MCU で最も期待されている映画の 1 つである Shang Chi も同様です。

近くのスクリーンと OTT プラットフォーム (Disney+ など) で人気を博している Shang Chi は、ハイブリッド リリースを行う数少ない映画の 1 つです。 Marvel のマーケティング戦略は、多くの Web や対面でのプロモーション イベントとのハイブリッド化も進んでいます。

ブランドの主要な戦いを目の当たりにすることで、これらの問題を自分たちで処理しようと奮闘しているブランドにとっては、目を見張るものがあり、教訓となる瞬間になる可能性があります。

それでは、マーベルがパンデミックの中で Shang Chi のマーケティング キャンペーンをどのように扱っているかを見てみましょう。

シャン・チーはなぜ特別なのですか？

過去 2 年間に MCU から出てきた多くの映画や Web シリーズから Shang Chi を選んだ理由を不思議に思うかもしれません。 はい、最近リリースされた、特にマーベルからの素晴らしいスーパーヒーローコンテンツがたくさんあることに同意します. 実際、マーベルは過去 13 年間、24 本の映画で 230 億ドルを稼ぎ出し、かなりの夢を実現してきました。

では、Shang-Chi の何がそんなに特別なのですか?

まあ、かなりの数のことです。 Shang Chi は、マーベル ユニバースのフェーズ 4 計画の最初の数本の映画の 1 つです。 さまざまなスーパーヒーローがソロ ヒットを記録するのと同様に、Shang Chi は Black Panther と Captain Marvel の有名なクラブに参加します。

また、アジア人が主演する最初の映画です。

2 番目の劇場 + デジタル リリースのマーベル映画であるという事実は、シャン チーと 10 リングの伝説を作るもう 1 つの要素です。

これらすべての特別な考慮事項により、プロジェクトを市場に出すのが難しくなります. 変数が多すぎるため、それぞれに注意を払う必要があります。

そして、さまざまな変数をどのように扱うかを理解することは、あらゆるビジネスのマーケティング戦略に大きな違いをもたらす可能性があります.

そのため、マーベルがパンデミックにどのように対処したかを徹底的に分析して、Shang Chi の成功を確実にし、インスピレーションを得られるようにしています.

Kimp は、プラットフォーム全体での Marvel による広告およびプロモーション活動をキュレーションし、ビジネスに使用できる教訓を提供しています。

このショーを旅に出しましょう。

マーベルのシャン・チーのマーケティング戦略

Shang Chi のマーケティングは、Marvel が望んでいたものとは完全に一致しない可能性があります。 理想的な状況では、プレミア、ファン ミーティング、コミック コン イベントなど、映画のリリースを促進するためのイベントが開催されます。 しかし、パンデミックが全員に迫りつつあるため、チームは創造的にならなければなりませんでした。

期待の構築

現在、マーベルほどこれをうまくやっている人はいません。 映画の制作段階から公開の準備が整うまで、彼らは映画について語り尽くすことはありません。 しかし、他のすべてと同様に、Shang Chi もそこでトラブルに遭遇しました。 デルタバリアントの脅威が迫っていることと、劇場周辺の制限が曖昧であるため、元のリリースは延期されなければなりませんでした。

Marvel's Shang Chi の公式予告編は、リリース日のわずか 4 か月前にリリースされましたが、チームはそれを輝かせるために懸命に取り組みました。 予告編は YouTube で 2000 万回以上再生されています。 しかし、バズ作成チームはそれだけにとどまりませんでした。

Shang Chi は Instagram と Twitter で公式ハンドルを持っており、チームは映画について人々の興味をそそるコンテンツを一貫して投稿しています。 彼らが投稿すればするほど、より多くの人々が映画の公開をより早く望んでいるようです.

それで、ここから何を奪うことができますか？

さて、まず第一に、これは話題の作成が真剣なビジネスであることを示しているはずです. イベントを立ち上げたり、新製品を発表したりするときは、味方になってくれる人が必要です。 誰もがそれを予測する必要があり、起動時に Web サイトがクラッシュすることさえあるかもしれません。

第二に、独自のブランド アイデンティティを持つ製品専用のプラットフォームは、製品が市場で独自の地位を維持できるようにするための重要な要素です。 ローンチの規模に応じて、製品のビジュアル アイデンティティとブランドの構築に投資して、製品を確実に成功に導くことを検討してください。

ヒント:ティーザー、予告編、さらにはカウントダウン ポスターでさえも、視聴者の期待を確実にかき立てることができます。 小さな覗き見や意図しない情報を提供するビデオを作成して、ブドウの木が永遠に賑わうようにすることもできます.

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聴衆と感情的につながる

マーケティングの誰に聞いても、聴衆とつながることができれば、戦いの半分は勝ったと再確認されます。 あなたのために（ほとんど）何でもするように彼らを説得することができます. それが、オーディエンスの鼓動を的確にとらえるブランドの力です。

Marvel は、Shang Chi の劇場公開を処理するための大きなタスクを抱えています。 それが価値のある投資であるかどうかを確認するために水域をテストしており、すべての目がそれに注目しています。 さて、あなたは考えているかもしれませんが、マーベルはどうやってそのようなことを運命に任せることができるのでしょうか. それが問題です。 彼らはしませんでした。

マーベルは、パンデミックの真っ只中に誰かをエンターテイメントに連れ出すことがいかに難しいかを知っており、映画の喜びへの感情的なトリビュートをリリースしました. この YouTube ビデオは、映画館での体験がもたらすすべてのもの、つまり感情、幸福、連帯感を称えています。

微妙なプラグですが、見事に機能します。 さて、これは Shang Chi のマーケティングのためだけではなく、嬉しい偶然だと言う人もいるかもしれません。 私たちはそれをインテリジェント・マーケティングと呼んでいます。

これに関するあなたへの教訓：

販売するものがあるときだけ、マーケティング キャンペーンを実行しないでください。 場合によっては、視聴者や顧客ベースとつながることだけが目的になることもあります。 宣伝目的ではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成する必要があります。 それは、最近のプロジェクトの心温まるビデオ、イベント セットアップの BTS、または人生をより簡単にするハウツー チュートリアルです。

視聴者の感情とつながることが、ゲームに勝つでしょう。

ヒント:チラシ、ソーシャル メディア コンテンツ、製品パッケージなど、さまざまなデザインが必要になる場合があります。 いずれにせよ、聴衆をあなたと結びつける色、デザイン スタイル、およびタイポグラフィを選択するようにしてください。 すべてのデザイン要素にはメッセージを伝える役割があり、それを最大限に活用する必要があります。

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ブランドアイデンティティの力

イベントや製品が独自性を維持するためには、明確なアイデンティティを持つことがいかに重要であるかについて簡単に触れました。 マーベルはこれを知っています。そのため、すべてのキャラクターにフィギュア、ファンコ ポップ、豊富な商品ラインがあります。 彼らは、世界中のすべてのTシャツブランドがライセンスしているように見えるシンボルやロゴさえ持っています.

Shang Chi のマーケティングにより、これは Marvel にとってさらに重要になりました。 この映画は新しいキャラクターを MCU に投入しており、ブランドは視聴者に 100% 支持してもらう必要があります。 それを記憶に残るキャラクターにし、パンデミックの問題と戦うためには、視覚的なアイデンティティが非常に重要です. それで、シャンチー映画のレゴコレクションができました。 映画が公開される前でさえ、マーチャンダイズ チームはこれを達成しました。

もちろん、中小企業やイベント管理会社の場合、レゴ セットは実現できません。 しかし、ブランドを強化するためにできることは、キー チェーン、マグカップ、T シャツ、またはブランドのアイデンティティを確認するデザイナー グッズ バッグなどの小さな要素を作成することです。 これらのアイテムは、景品の一部として、または購入時の無料ギフトとして使用できます。 これは、精巧なマーケティング キャンペーンを行うことができない場合に、短期間でブランドの想起を構築する方法です。

ヒント:ブランド商品の発売は、中小企業にとって非常に高価に聞こえるかもしれません。 そのため、設計コストの負担を軽減したいと考えています。 Kimp の無制限のグラフィック デザイン サブスクリプションを使用すると、ボリュームに関係なく、これらすべてを月額定額料金で入手できます。 ただ無制限。 詳細については、今すぐチームとの電話を予約してください。

オフライン マーケティング

Shang Chi にはハイブリッド リリースがあります。つまり、45 日間の劇場独占権の後、映画はストリーミングで利用できるようになります。 しかし、マーベルとディズニーは、劇場公開を成功させることに心血を注いでいます。 したがって、チームがこの映画を宣伝するためにデジタル プラットフォームだけに依存していないことは理にかなっています。

この映画には、タイムズ スクエアで最大の看板の 1 つがあり、すべての注目を集めることができました。 それだけでなく、これは最近、適切なレッドカーペットプレミアを開催する数少ない映画の1つです.

レッド カーペットのプレミアでは、ソーシャル ディスタンスを保ったファンのグループがコミックと映画への愛を祝いました。

さらに、レッド カーペット全体が YouTube でライブ ストリーミングされ、世界中のファンが体験できるようになりました。

ヒント: 1 つのプラットフォームに限定しないでください。 特に、イベントや製品発表の宣伝に関しては. パンデミックのさなかにあっては、あらゆる助けが必要です。 Web や印刷物で簡単に使用できるマーケティング資料のコンセプトを考え出すことに集中すると、マーケティング キャンペーンをより簡単に拡大できます。
Kimp サブスクリプションを使用すると、予算やその他の制限を気にすることなく、さまざまなデザインで Web および印刷キャンペーンを保護できます。

チームに注目を集める

ブランドを人間化するのは難しい作業です。 特に、マーベルのような巨大なコングロマリットの場合はなおさらです。 人々はマーベルとディズニーを大企業と見なしています。 そのため、感情的なつながりを形成することは難しい場合があります。 特にあなたが Shang Chi のようなブロックの新しい子供なら. これまで、ほとんどのファンは元のアベンジャーのチームとスタン・リーとのつながりを築いてきました.

そのため、新しいフランチャイズごとにマーケティングがより重要になります。 Shang Chi のマーケティングにより、Marvel は視聴者がキャストやクルーと関係を持ち、新しいつながりが築かれるように懸命に取り組みました。 これらのスターはそれぞれ、インタビュー、裏話、プロモーションへの積極的な関与など、脚光を浴びています。

もう少し先に進むために、チームは戦闘準備の整った製品のレビューを行い、映画に出演した経験を語ってくれました. マーベルは、人々が映画に行く前にスターに恋をするようにしました.

これを再現できますか？

はい、もちろん。 ブランドに顔を出すことは常に価値があります。 あなたが自分自身をそこに置き、製品との個人的なつながりを共有すると、それは本当にあなたに有利に傾くことができます. ソーシャル メディアでブランド ストーリー ビデオを作成したり、静的な投稿やビデオを通じてチームの視点から BTS ストーリーを共有したり、チームの写真をデザインに使用して製品を販売したりすることもできます。

Kimp Design サブスクリプションで Shang Chi マーケティングからの教訓を実装する

企業は、すべての大手ブランドが行っているマーケティング キャンペーンを再現したいと考えることがよくあります。 また、製品、サービス、またはブランド全体が、特定のマーケティング キャンペーンに適している場合もあります。 しかし、行き詰まるのは適切なリソースを見つけようとするときです。

しかし、もう！ 独自の強力なブランドまたはマーケティング キャンペーンを開始しますか? さて、行きましょう。 ビデオ アニメーション、グラフィック デザイン、ビデオ編集、イラスト、インフォグラフィック デザインなど、必要なことはすべて当社が行います。 そしてその後、いくつかの。

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