買い物可能なビデオ：その定義、利点、例、およびプラットフォーム

ビデオマーケティングまたはコンテンツマーケティングは、エンゲージメントと価値のあるコンテンツの必要性が高まるにつれて、全体的に大きく進化しました。 これにより、買い物可能な動画が登場しました。

ビデオは、特にeコマースやオンラインショッピングのエコシステムで使用される場合、最も刺激的で魅力的でエキサイティングな形式のコンテンツです。

買い物可能な動画は、オンラインショッピングを次のレベルに引き上げます。 ビデオを一時停止し、購入したい製品をタップして、購入を続行します。

はい、あなたは私たちを正しく読んでいます！ この信じられないほどの形式のコンテンツについてもっと知りたいですか？ 読み続けて見つけてください！

買い物可能な動画とは何ですか？

「買い物可能な動画は、ユーザーが動画で紹介されている商品をリアルタイムで購入できる動画の形式として定義されています。 したがって、消費者はビデオを見ながら、ビデオで見られるように製品を簡単に購入できます。」

買い物可能なビデオは、eコマースブランドの無限の機会の扉を開くことに成功しました。 たとえば、ブランドマーケターの83％は、動画がリードをもたらすのに役立ったと述べています。

写真が買い物可能であると想像することしかできなかったとき、買い物可能なビデオは世界中のマーケターの注目を集めました。

買い物可能なビデオを使用すると、顧客はビデオに含まれる製品をタップするだけで購入できます。 ショッピング動画の魅力が高いほど、クリックする顧客が増え、クリック率やエンゲージメントなどが向上します。

買い物可能な動画を作成したいと思っていますか？ 次の要素に注意してください。

• 簡潔で有益
• ブランドのストーリーを伝える
• 非常に創造的で魅力的

買い物可能なビデオの出現

オンラインマーケティングと広告技術の進歩により、人々の買い物の仕方は劇的に変化しました。

今日、ほとんどすべての大小のeコマースブランドは、ソーシャルメディアとeコマース、つまりソーシャルコマースを統合することにより、顧客にシームレスなショッピング体験を提供しています。 調査対象のブランドの42％は、2020年の30％と比較して、ソーシャルメディアサイトを通じて直接販売することを計画しています。

eコマースブランドの宣伝方法の最も重要な革新の1つは、「ShoppableVideos」の導入です。

競争が激化する中、マーケティング担当者は、魅力的な動画を視聴者に配信するには不十分であることに気づきました。

そこで、買い物可能な動画のコンセプトが浮かび上がり、顧客に固有の何かを紹介するというこのニーズが満たされました。 買い物可能なビデオは、eコマースブランドが直接かつ即時の販売を提供できるようにします。 さらに、これらのビデオは行動を促し、全体的なビジネスの成長を改善します。

Eコマースマーケティングのための買い物可能なビデオの利点

すべてがペースの速いデジタルの世界では、買い物可能な動画は視聴者を引き付け、飽和状態に保ちます。 それでは、その利点のいくつかを見てみましょう。

1.顧客が簡単にアクセスできる製品

Amazon Liveなどの買い物可能なビデオプラットフォームは、顧客があらゆる製品を購入するための究極のワンストップの目的地として機能します。

たとえば、顧客を別の製品ページに誘導する注目の製品へのリンクが含まれています。 または、買い物可能な動画に表示されている商品をカートに追加することもできます。

したがって、顧客はビデオ自体のカートに商品を追加できるため、ページを離れる必要はありません。

2.エンゲージメントを増幅するための目を引くビジュアルコンテンツ

買い物可能な動画の注目を集めるコンテンツを活用することで、ブランドは潜在的な顧客に見られ、聞かれる機会を増やします。

それに加えて、ビデオショッピングプラットフォームでは、顧客がリアルタイムチャットオプションを使用してあなたと対話し、同じビデオ内で複数の製品を紹介できるため、費用対効果が高くなります。

それはまた、人々があなたのブランドに魅力的に関与することを奨励することを意味します。

3.より多くの売上とコンバージョンを即座に生み出す

すべてのマーケティング担当者の主な目的はコンバージョンを増やすことであり、買い物可能なビデオはWebサイトの訪問者を有料の顧客に変えるのに役立ちます。

ビデオコンテンツは、感情的なメッセージと情報メッセージの両方をうまく配信し、購入の決定を促すことができる、最も影響力があり表現力豊かなマーケティング形式です。

つまり、これらの最新のマーケティングビデオは、ユーザーが購入決定を下すのに役立つ、より魅力的で現実的で多様な製品情報を取得するにつれて、eコマースのコンバージョン率を高めます。

グローバルブランドの買い物可能な動画の例

1. TED BAKER

2016年、英国の高級衣料品小売企業Ted Bakerは、2016年秋冬のファッションマーケティングキャンペーンを紹介する3分間の買い物可能なビデオを開始しました。

ブランドの広告戦略の一環として、これらのビデオにより、顧客は表示されている製品を購入できます。

これらの買い物可能なビデオの最良の部分は、顧客が製品体験に等しく関与できることです。

2.バーバリー

かなり長い間、英国の高級ファッションハウスであるバーバリーは、買い物可能なビデオ、つまりビジュアルマーケティング戦略を実験してきました。

2012年に、このブランドは買い物客がWebサイトの買い物可能なビデオからアウターウェアとアクセサリーのコレクションを直接購入することを許可しました。

3.ディーゼル

イタリアの衣料品小売企業Dieselは、日本の東京での30周年を祝うショップビデオを作成しました。

非常に有名なアレクサンダーターベイが監督したこのビデオには音楽しかありません。 また、いくつかのディーゼルモデルが特徴で、その上にこれらのモデルが着ている服を示すアイコンが表示されます。

このビデオの最も優れている点は、ユーザーがアイテムを保存し、リンクをたどってディーゼルストアからすべてのアイテムを即座に購入できる「ルックブック」オプションがあることです。

4.ケイトスペード

クリック可能な買い物可能なビデオコンテンツをマーケティング戦略に含めることで、買い物可能なコンテンツをまったく新しいレベルの衣料品およびアクセサリーブランドであるKateSpadeにもたらします。

ブランドは、アナケンドリックのような有名な顔を主演する一連の広告を立ち上げ、動画を面白くし、注目の服やアクセサリーをすべて購入するように促しました。

顧客の買い物を容易にするために、ケイトスペードのマーケティングチームは視聴者の混乱を避けるために、ブランドはすべての買い物可能なアイテムをリストにまとめました。 その背後にある考え方は、ビデオの最後で製品をクリック可能にすることでした。

5. LAZY OAF

ロンドンを拠点とするファッションレーベルLazyOafは、eコマースWebサイトにソーシャルメディアコンテンツを含めています。

Instagramチャンネルからリンクされた買い物可能なリンクを含むInstagramフィードを表示する「Insta-shop」を提供しています。

ブランドが活用できる上位4つの買い物可能なビデオプラットフォーム

買い物可能なビデオプラットフォームは、ブランドがターゲットオーディエンスの間で人気を獲得し、ブランドのリーチと露出を増やすのに役立ちます。

需要の増加に伴い、これらの動画をライブストリーミングするプラットフォームの数は増加しました。

それでは、これらの買い物可能なビデオプラットフォームについて詳しく調べてみましょう。

1. Instagram

2018年、InstagramはShoppable Instagram機能を導入しました。これにより、ブランドはeコマースをプラットフォームと統合するオプションを提供することで動画を買い物可能にすることができます。 ユーザーがアイテムを保存し、ビジネスプロファイル（買い物可能な店頭）から買い物できるようにすることに加えて。

ブランドは、「今すぐ購入」オプションを追加して商品を購入できるようにすることで、動画に表示されている商品に簡単にタグを付けることができるようになりました。

動画でタグ付けできる商品は5つだけですが、顧客はプラットフォームを離れることなく購入できます。

2. YouTube

長年にわたり、YouTubeは動画を買い物可能にするためのいくつかの機能を導入してきました。 世界で20億人を超えるユーザーベースを持つこのプラットフォームは、動画を通じたショッピングハブです。

また、ブランドと広告主は、Google Merchant Centerを同期して、商品ページとアイテム情報を備えた召喚状（CTA）ボタンを追加することで動画を買い物可能にすることができます。

Youtubeは、最も人気のあるビデオコンテンツプラットフォームであり、エンゲージメント率が最も高いプラットフォームでもあります。 これにより、ブランドは買い物可能な動画を活用する絶好の機会を得ることができます。

3.タグショップ

eコマースブランドの注目を集めているもう1つの買い物可能なビデオプラットフォームはTaggshopです。 これは、ブランドがソーシャルコンテンツを買い物可能なコンテンツに変えるのを支援するビジュアルコマースプラットフォームです。

買い物可能なビデオを収集して、Webサイトや店内などに埋め込んで、顧客がビデオに表示されている製品をリアルタイムで購入できるようにすることができます。

したがって、充実したショッピング体験を顧客に提供したい場合は、Taggshopが最適です。

このプラットフォームでは、YouTube、Facebook、Instagramなどのさまざまなソーシャルメディアプラットフォームから動画をキュレートできます。キュレーションされたら、商品に動画にタグを付けて、簡単に買い物できるようにすることができます。

これで、これらの買い物可能な動画をeコマースストアまたはブランドのWebサイトに公開して、ユーザーエンゲージメントを促進し、購入を促し、カートの放棄を減らし、最も重要なこととして、ブランドの売上と収益を増やすことができます。

4.ライムスケール

ライブストリームショッピングに完全に焦点を当てたプラットフォームについて話しますか？ さて、Livescaleはあなたにぴったりのプラットフォームです。 2016年に発見され、それ以来、クリエイターがメディアプラットフォームとリアルタイムでつながるのに役立っています。

Limescaleは、ブランドがパーソナライズされたライブショッピング体験を作成する絶好の機会を生み出します。これにより、ターゲット顧客を魅了し、エンゲージメントを高めて、コンバージョンを増やすことができます。

Limescaleは、eコマースブランドにとって使いやすいです。 彼らはライブフィードと一緒に製品カタログを同期し、その場でのチェックアウトとトランザクションでシームレスな購入の旅を促進します。

ラップアップ！

eコマースブランドは、購入プロセスに合わせて、これらの動画を活用して売り上げを伸ばし、顧客に驚異的なショッピングエクスペリエンスを提供し、コンバージョンを促進します。

これは、より個人的なレベルで顧客とつながるための媒体として機能します。 したがって、これらのショッピングビデオを手に入れることで、あなたのブランドは競合他社の中で際立つことができるようになります。

ブログをよく読むと、買い物可能なビデオのマーケティング戦略がどのように機能するかがわかります。 そして、それが無数の方法であなたのブランドにどのように利益をもたらすことができるか。