GoogleがGoogle広告のスマート入札で新しいより深い洞察を提供
公開: 2020-07-20最終更新日：2020年7月21日
Google広告は現在、スマート入札ソリューションを介してパフォーマンスを向上させるために使用する必要のあるシグナルの種類について、より深い洞察を広告主に提供しています。 入札戦略レポート内で、Googleが意思決定を行うために使用する最高入札シグナルのいくつかを表示できるようになりました。
スマート入札とは何ですか？
スマート入札は、すべてのオークションでコンバージョン値を最適化するために機械学習テクノロジーを使用する自動入札戦略のサブセットです。 「オークション時入札」と呼ばれる機能があります。 最も一般的に使用されるスマート入札戦略には、ターゲットCPAとコンバージョンの最大化があります。
この機能は、人々が貴重な時間を節約し、投資収益率を向上させるのに役立つように導入されました。 スマート入札を使用するには、実行している可能性のあるディスプレイキャンペーンと一緒にECPCを使用している場合を除き、コンバージョントラッキングを有効にする必要があります。
スマート入札機能を使用する理由
スマート入札機能を使用することには、次の4つの重要な利点があります。
- Googleの高度な機械学習アルゴリズム
- 広いコンテキスト信号範囲
- 透過的なパフォーマンスレポート
- 柔軟なパフォーマンス制御
Googleはどうなりましたか？
検索でコンバージョンの最大化とターゲットCPAを使用するキャンペーンの入札戦略レポートに、「上位のシグナル」の新しいセクションが表示されるようになりました。 これは広範なリストではありませんが、今後、Googleは予算の最適化に使用できる重要なシグナルのいくつかを明らかにし始めます。 これには、ターゲティングに使用するシグナルも含まれます。これらのシグナルは、多かれ少なかれ変換される可能性があります。
Googleの透明性
グーグルは今、人々が透明性を切望していることに気づき始めているので、そうする必要があります。 これは全体像の一部です。 ますます多くの人々がデータを管理する権限を与えられるようになるにつれて、大企業はより高いパフォーマンスを示すという大きなプレッシャーにさらされています。
グーグルは、その活動をどのように管理しているかという点で精査の圧力にさらされている企業の1つです。 要するに、古い「いじめっ子」の戦術は、Googleにとってもはやここでは機能しません。
人々は、自分のデータをより透明性、明確性、および制御することを望んでいます。 広告主も同じです。 また、Googleは、すべての製品やサービスのポートフォリオで透明性をサポートしていることを人々に知ってもらいたいと考えていることも明らかです。 業界やリードの種類に関係なく、Googleが提供する新しいシグナルに関して、透明性は包括的でなければなりません。
透明性と信頼–比例関係
透明性が製品への信頼を高めることはもはや議論の余地がありません。 広告主は、信頼が得られたときに「スマート入札」と「スマートキャンペーン」をアクティブ化するための「よりスマートな」オプションを採用することをいとわないでしょう。
広告主がGoogleを信頼すればするほど、さまざまな製品ポートフォリオで採用が増えることをよりよく理解できるようになります。 これは、より透明性を高めるというGoogleの決定が、ユーザーだけでなくそれ自体にも利益をもたらすことを明確にしています。 ですから、少し懐疑的であることは健康的です。 特定の製品の評価をオンラインで確認しているが、5つ星の評価は数百にすぎない場合によく似ています。 一般的に、100％5つ星の評価は、ほとんど誰もいない、または製品やサービスが完璧であるため、懐疑的な見方をするはずです。 ほとんどの場合、ある程度の批判があります。 Googleはキャンペーンに新しい「シグナル」を導入し続け、ユーザーの信頼を得ているため、ここでも違いはありません。
スマート入札は、大小を問わず、両方のタイプのビジネスに適しています。 クリックしてツイートGoogleは、使用している意図的および文脈的シグナルの完全で網羅的なリストではなく、リストの一部または一部のみを表示することをユーザーが覚えておくことが重要です。 騙されないようにして、入札戦略の表面的なシグナルだけに基づいて意思決定を急いでください。
ターゲットCPA入札
目標CPAは、個々のコンバージョンに対して広告主として支払う平均金額です。 設定するターゲットが低いほど、コンバージョン数は少なくなります。
ターゲットCPAは、最高の状態で、はるかに柔軟なレベルで入札単価を設定します。 これにより、目標獲得単価（TCPA）で可能な限り多くのコンバージョンが促進されます。 広告主はこのTCPAを設定します。 TCPAは入札を自動的に最適化し、リアルタイムで入札機能を提供して、すべてのオークションの入札をカスタマイズします。
使い方
この機能は、キャンペーンに関する過去の情報を使用して、オークション期間中に存在するコンテキストシグナルを評価します。 ターゲットCPA入札は、適格と思われるものに応じて、毎回最適な入札自体を選択します。
TCPAは、オークション中に存在するコンテキストシグナルとともに、アカウントからの履歴データを使用することで知られています。 TCPAは、広告に最適な入札単価を見つけます。これは、TCPAと同じ平均CPAを達成するように設定されます。
コンバージョンの中には、予想される目標よりもはるかに高いものもあれば、低いものもあります。 Googleは、コンバージョンあたりの全体的な費用が同じになるように努めます。 CPAの変更は、Googleの管理外の要因によって異なります。 これには、Webサイトで行われる変更や、個々の検索オークションでの競争の激化が含まれます。
たとえば、目標CPAを$10に選択したとします。 Google広告は、できるだけ多くのコンバージョンを獲得しようとして、自動的に入札単価を設定します。 これにより、すべての広告オークションでの入札パフォーマンスが向上します。 この目的のために、Googleはブラウザ、時刻、デバイス、場所、リマーケティングリストなどのリアルタイム信号を使用します。
コンバージョン入札を最大化する
これはかなり自明です。 コンバージョンを最大化し、入札単価を自動的に設定して、1日の割り当て予算で可能な限り多くのコンバージョンを獲得できるようにします。 また、オークション時の入札機能を通じて上記の戦略を最適化します。 コンバージョン数が少ない場合、またはキャンペーンの予算が限られている場合は、TCPAと比較してこれがより適切なオプションです。
それはどのように機能しますか？
この機能は、キャンペーンに関する過去の情報も使用し、オークション期間中に存在するコンテキストシグナルを評価します。 コンバージョン単価を最大化すると、すべての広告に適切な入札単価が自動的に検出されます。 それはそれに適格であると思われるものに従って予算を使います。
Maximizeコンバージョンの使用を開始する前のヒントを次に示します。
- 毎日あなたの予算をチェックしてください。 「コンバージョンの最大化」は、予算のすべてを費やしていることを確認するために最善を尽くします。 これは、現在の予算よりも支出が少ない場合は、コンバージョンを最大化することが非常に役立つことを意味します。
- 投資収益率の目標を確認してください。 広告費用対効果（ROAS）や目標獲得単価（CPA）など、特定の個々のキャンペーンのROAS目標がある場合は、TCPA入札戦略をテストできます。 「コンバージョンの最大化」入札戦略と同様に、これらの戦略により、Googleはすべてのオークションの入札を自動的に設定できます。 目標は、可能な限り最大量のコンバージョンを生み出すために予算全体を費やすのではなく、平均CPAを達成することです。
スマート入札は誰のためのものですか？
スマート入札は、大小を問わず、両方のタイプのビジネスに適しています。 個々のキャンペーンで利用可能なデータに基づいて、入札を最適化し、CPAを改善するのに役立ちます。 また、前進するのに十分なデータがあるように、履歴に少なくとも30回のコンバージョンがあることをお勧めします。 少なくとも30回のコンバージョンがなければ、Googleの学習アルゴリズムは、最適な収益を得るために調整が必要なキーワードを正確に決定することはできません。 したがって、「設定して忘れる」タイプのシナリオであると考えてはいけません。 最良の結果を得るために、変更と結果を監視します。