SMMW2020の専門家からの重要なポイント

公開: 2020-03-26

ソーシャルメディアマーケティングの世界は終わりましたが、専門家のヒントは試す価値があります。

会議は、コロナウイルスが米国内で完全に発効する直前に開催されました。私たちはそこにいたことは幸運でした。多くのデジタルマーケターは、これらの不確実な時代に自宅で仕事をし、将来に向けて戦略を立てています。いくつかのインスピレーションを得て、この春の最後の米国会議の1つからの知識を広めるために、私は自分のお気に入りの一口サイズの実験と、独自のデジタル戦略を試すためのヒントを書き留めました。

1.コンテキストを使用してコンテンツを作成する

専門のマーケティングコンサルタントであるMikeKimは、コンテンツではコンテキストが重要であることを思い出させてくれました。次の3つの質問に答えていることを確認してください。

何があなたを怒らせますか？
何があなたの心を壊しますか？
あなたが解決しようとしている大きな問題は何ですか？

コンテンツは、視聴者との関連性を維持するために、これら3つの質問に対処する必要があります。

2.トーンにこだわる

マイクキムはまた、マーケターがあなたのイニシアチブのそれぞれに一貫したブランドの声を使うことを奨励しました。いくつかのオプションは次のとおりです。

アカデミック
プロ
絵文字を話す
卑劣な
モーターマウス

プラットフォームによってトーンが変わる可能性があります。ブランドのツイートは、書いているLinkedInの記事とは確かに異なりますが、各業種で一貫したトーンを維持する必要があります。聴衆とブランドに合っている限り、どのトーンを選択してもかまいません。

3.あなたのコピーはセールスコールのように読むべきではありません

メッセージで何を達成したいかを考えるのではなく、メッセージ自体に価値を付加することで、売れ行きが悪くなることなくコピーを作成します。たとえば、顧客に「トップ10」に関する記事を読んでもらいたい場合は、その記事を宣伝するメールで、顧客に本当に良い＃1を与えます。このように、彼らがクリックすることにならない場合でも、彼らはまだあなたの電子メールからいくらかの使用を得ています。

事前に価値を示すことで視聴者との相互尊重が得られるため、視聴者はあなたのブランドコミュニケーションが役立つと信じることができます。

専門家のレイ・エドワーズからのすべての原則を読んでください。

4.ストーリーにスパイスを加える

ブランドとオーディエンスの間のつながりを築くことで、Instagramストーリーの一貫したビューを取得します。動画、ストーリーのテキスト、エンゲージメントステッカーを使用して、ストーリーの視聴者を巻き込み、毎日戻ってきます。

InstagramのエキスパートであるSueB.Zimmermanのヒントをすべて彼女自身のストーリーで入手するか、Instagramストーリーに関する彼女とのビデオインタビューをここでチェックしてください。

ここでは、スーB.がストーリーでブランドカラーとステッカーの使用法を披露しています。

5.コピーが不足している場所を調査します

あなたのデータに、その仕事を成し遂げていないコンテンツを見せましょう。 Andy Crestondia、GoogleAnalytics内のFAQページへのページパス分析をチェックすることから始める方法に関するOrbitMediaのヒントのCMO。それらのユーザーがどこから来たとしても、彼らは必要なものを手に入れませんでした。

Crestodinaの最終目標は、コンテンツが問題を解決するようにソースページを修正することです。または、少なくとも、FAQページに説得力のあるCTAを追加してください。

6.訪問者が回答したい質問を見つけます

Crestodinaは、FAQページに関する別の優れたアイデアについても詳しく説明しました。そのページにヒートマップを表示して、最も人気のある質問を確認してください。メインページのコピーでトピックを具体化するか、問題の概要を説明する別の投稿を書くことを検討してください。

良いリマインダー、アンディ！

7.広告を台無しにしないでください

Facebook広告を使用している場合、変更を加える場合はキャンペーンを編集しないでください。うまくいかない場合、または何かを編集する必要がある場合は、既存のキャンペーンを編集するのではなく、キャンペーンを複製、変更、および再公開してください。最初のキャンペーンのパフォーマンスが低いと、最適化の2番目のチャンスが失われる可能性があります。

上級者向けのヒント：Adespressoなどのツールを使用している場合、既存のキャンペーンバリエーションを変更するのではなく、アプリ内で編集するときに広告バリエーションを削除するだけでこの原則が適用されます。

Facebookのマーケティングの専門家であるAndreaVahlは、Facebookでの広告に関するこのルールに固執しており、これは確かに私たちが心に留めているルールです。

8. ABT：常にテストする

FacebookのマーケティングストラテジストであるJonLoomerは、Facebook広告を使った最新の実験結果を発表し、他の人に試してもらうよう促しました。

広告ターゲティングでマイクロロケーションを使用して特定のイベントやグループにリーチする場合は、広告オーディエンスに「インタレストイン：」セグメンテーションを追加して、特定のアプローチを強化することを検討してください。
- たとえば、ゲーム中にマリナーズのファンに広告を出す場合、スタジアムをマイクロターゲティングすることで、視聴者が適切であることを確認できます。さらに具体的にするには、関心のあるユーザー：Ken Griffey Jr.をセグメンテーションに追加して、訪問しているファンに広告を出さないようにします。
ボットのように動作する可能性がありますが、よりパーソナライズできるリード生成のためにメッセンジャー広告をテストします。言うまでもなく、Facebookメッセージングアプリでの使用は、最近起こっている仮想社会化の中で急増しています。
インスタントエクスペリエンス広告の拡張価値には、宣伝する不動産が含まれます。さらに、広告とのインタラクションにより、オーディエンスをリターゲットして二重の報酬を得ることができます。 Loomerは、これらの十分に活用されていない広告タイプが目標に最適である可能性があると主張しています。

9.LinkedInビデオを試してみてください

LinkedInビデオは、テキストベースの投稿の3倍のエンゲージメントを獲得します。標準のLinkedInビデオは間違いなく素晴らしいオプションですが、LinkedInのオプラであるGoldie Chanは、LinkedIn Liveにベータ版アプリケーションを導入し、コンテンツのライブストリーミングに突入することをお勧めします。

動画の情報を20分以内に保ち、洗練された背景/カメラアングルに力を入れて、高品質で有用なコンテンツを作成します。さらに、Goldieは、LinkedIn Liveが非常に新しく、ブランドを際立たせる機能を開始するのにこれほど良い時期はなかったと説明しました。言うまでもなく、LinkedInビデオをブログに埋め込むことで、簡単に再利用できます。このように！

ここで、Golideは彼女のブランドシリーズ#DailyGoldieでLinkedInでライブ配信されます

10.より多くのコンテンツでコンテンツをサポートする

Convince＆Convertの社長Jay Baerは、コンテンツへの影響についてチームのプレイブックを分析しました。 Baerの話からの私の最大のポイントは、コンテンツ増幅の1×8ルールでした。大きなコンテンツの1つには、プロモーション広告、動画、ブログ投稿、意見の一部など、8つのサポート部分が含まれている必要があります。これらの8つの部分は、1つの大きなコンテンツを持ち上げて増幅し、さらに詳細な部分をリサイクルするのに役立ちます。コンテンツの多様性。

たとえば、大きなイニシアチブとして四半期ごとのビデオシリーズのエピソードがある場合、舞台裏のクリップ、ホストに関するブログ投稿、エピソードへの反応を含むフォローアップ記事を使用して、大規模なコンテンツを宣伝できます。ツイートするために再利用されたエピソードクリップなど。これらのサポートコンテンツはすべて、それ自体で価値を付加するだけでなく、主要なイニシアチブを取り巻く権威と誇大宣伝を強化します。

私たちが家にいて、コンテンツ、広告を作成し、すべてを測定している間、ソーシャルメディアマーケティングワールド2020からのこれらの専門家のヒントのいくつかを試してみて、Twitterでそれらがどうなるかを知らせてください。