6つのビッグブランドがSnapchatDiscoverでどのように宣伝しているか

公開: 2021-01-21

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前にも言いましたが、Snapchat Discoverでの広告は、他の広告とはまったく異なります。ほとんどのソーシャルプラットフォームでは、パブリッシャー、ブランド、ユーザーはすべて同じスペース内で注目を集めています。しかし、Discoverは別のアプローチを採用しており、コンテンツプロバイダー（およびコンテンツプロバイダーと一緒に宣伝するブランド）を中心に据えています。

厳選されたニュースプラットフォームとして、Snapchat Discoverは、CNN、ESPN、BuzzFeed、Vogueなどのメディアや出版物からのさまざまなチャンネルをホストしています。フルスクリーングラフィックス、テキストオーバーレイ、アニメーション、サウンドなどの表示オプションを備えた没入型コンテンツエクスペリエンスを提供します。

視聴者や読者にリーチするために、ブランドはスナップ広告（最大10秒の長さのビデオ）を作成できます。これらの広告を適切な人々の前に表示するために、ブランドはコンテンツタイプでターゲティングできます。たとえば、アスレチックウェアのブランドは、ESPNやブリーチャーレポートなどのスポーツ関連のチャネルに広告を掲載する可能性があります。

Discoverの豊富な広告の可能性を考えると、マーケターがプラットフォームを詳しく調べて、企業がすでに主要なオーディエンスにどのようにリーチしているかを感じることが重要です。そのため、大手ブランドの最も印象的なSnapchatDiscover広告の6つに飛び込んでいます。

1. BMW

CNNが2015年に最初にDiscoverチャネルを立ち上げたとき、BMWは北米での主要スポンサーでした。そのため、ユーザーはCNNのDiscoverイントロアニメーションでBMWのロゴに迎えられました。

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スポンサーシップには、記事やグラフィックなど、CNNのDiscoverコンテンツの間に表示されるビデオ広告も含まれていました。たとえば、BMW i3のこの広告は、Snapchatの縦向きの画面に合うように調整されていました。

CNNのSnapchat広告は、派手でほとんど会話的なトーンを使用して、Snapchatのミレニアル世代の人口統計にアピールすることを目的としています。この出版物は、シェアリングエコノミーの台頭などの文化的傾向や、社会問題、旅行、大学卒業後の生活に関するニュースもカバーしています。したがって、BMWがこのチャネルを選択して全電気式BMWを宣伝することは理にかなっています。これは、環境や持続可能性の政治についての話に関心のある人々にアピールすることができます。ラグジュアリーデイリーが指摘したように、「車両の低価格は、贅沢を求めている意欲的な消費者にとってもっともらしい選択肢としてそれを提示します。」

マーケターが学べること：配置を賢く選択してください。 Nielsen Media Labによる新しい調査によると、関連性のあるコンテンツとペアになっている広告は、関連性のないコンテンツや視聴者にアピールしないコンテンツに囲まれている広告よりも消費者への影響が30％高くなっています。流通パートナーを慎重に選択することにより、BMWは、彼らが言わなければならないことに興味を持っている可能性が最も高い人々に広告が確実に掲載されるようにすることができました。

2.ゲータレード

ゲータレードはUSオープンの長年のパートナーであり、今年、飲料ブランドは大きなイベントのためにこれまでで最も革新的な広告の1つを立ち上げました。同社はESPNのSnapchatDiscoverチャンネルで宣伝しただけでなく、ユーザーがアプリで直接プレイできる古い学校の8ビットスタイルのゲームも作成しました。

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22のレベル（セリーナウィリアムズのグランドスラムの勝利ごとに1つ）が満載の「セリーナマッチポイント」は、画面をタップするだけでユーザーをウィリアムズとしてプレイするように招待しました。 AdAgeによると、この広告は1人あたり平均3分以上の時間を費やしました。

マーケターが学ぶことができること：インタラクティブになりましょう。

3.T-Mobile

T-Mobileは、Snapchat Discoverで宣伝し、Snapchat専用の一連のスポットを作成した最初のブランドの1つでした。その最初のキャンペーンでは、ジム中毒者、流行に敏感なサイクリスト、フォークバンドなど、さまざまな決まり文句を楽しんだ模擬ライブレポートが取り上げられました。ビデオは短くてキレのあるもので、それぞれの長さはわずか10秒で、演技は意図的に野心的でした。

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それぞれの場所で、主題にとって大切な何かが突然消えました。これは、T-Mobileのスローガンである「使用しないものをなくさないでください」と結びついています。これは、ユーザーがデータをロールオーバーできるようにする同社のDataStashプロモーションを指します。各T-mobileスポットのストーリーは、デイリーメールのコンテンツの両側に表示される2つのビデオ広告に分割されました。仕組みは次のとおりです。ユーザーは最初に動画広告を表示し、左にスワイプしてデイリーメールスナップを表示してから、もう一度左にスワイプしてストーリーの結論を表示します。

マーケターが学べること： Snapchatのオーディエンスに話しかけます。 T-Mobileは、これらのSnapchat広告ですぐにスイートスポットを見つけました。ブランドには、Snapchatの人口統計に関連する可能性のあるジョークが含まれていました。キャンペーンは物事を失うことに関するものでした（これはSnapchatの一時的な性質に関連しています）。ビデオは本物の方法で撮影されました。

4.スペリー

コスモポリタンはボートシューズブランドのスペリーと協力して、SnapchatDiscoverにネイティブ広告を作成しました。休暇中の若者を特集したスペリーのビデオ広告は、休暇のための荷造りのヒントを含むこのコスモのリスティクルを反映しています。

スペリーの広告は、特にソーシャルプラットフォームの女性オーディエンスに対応する唯一のチャンネルであるコスモのチャンネルに掲載されていました。そして、コスモのコンテンツは、関係のアドバイス、スタイルのヒント、星占いでそれを古典的に保ちます。アウトレットは、短い記事やリスティクルの品揃えを提供し続け、フルスクリーン画像とテキストオーバーレイをうまく利用して、オリジナルを感じるデザインスタイルを取り入れています。

マーケターが学べること：ネイティブだと思う。 Sperryは、コンテンツをディストリビューターと一致させただけではありません。フォーマットにもマッチしました。コスモのリスティクルからヒントを得て、広告はチャンネルにぴったりと収まり、出版物の女性ミレニアル世代の視聴者に届くように準備されました。広告を作成するときは、周囲の社説と調和するコンテンツを作成することを検討してください。このように、視聴者は自分の体験が中断されていると感じることはなく、あなたが言わなければならないことを聞く可能性が高くなります。

5.ソニーピクチャーズ

この夏、ソニーピクチャーズは、オリンピック期間中に公式のSnapchat広告パートナーになりました。 2週間のイベントを通じて、同社は「アングリーバードムービー」のデジタルリリースを宣伝するためにさまざまなスナップ広告を掲載しました。

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「夏季オリンピックのスイートスポットで、家族向けテレビの生放送が増えることがわかっているアングリーバードムービーをリリースするにあたり、テレビ、デジタル、ソーシャルで360度のクロスチャネルマーケティングキャンペーンを推進しています。ソニーピクチャーズホームエンターテインメントのワールドワイドマーケティング担当シニアEVP、レキシンウォンは述べています。

明らかに、ソニーピクチャーズは、適切な視聴者に適切なタイミングで適切な場所でリーチする機会を見出し、それを受け入れました。

マーケターが学ぶことができること：特別なイベントを利用してください。視聴者が興味を持ってくれる特定の休日やテレビ放送があることがわかっている場合は、2番目の画面でそれらに到達する機会を利用してください。結局のところ、彼らはおそらくスマートフォンで関連するアップデートやストーリーをチェックするでしょう。それはあなたにあなたのメッセージを出し、彼らの注意を引く機会を与えます。

6.アンダーアーマー

ゲータレードのテニスゲームを上で見て、「わあ、かっこいい。より多くのブランドがおそらくすぐにそれをやろうとするでしょう」とあなたは正しい。 Under Armourは、NFLスターのCam Newtonをフィーチャーした最新のキャンペーンの一環として、独自のインタラクティブなSnapchatゲームをすでに提供しています。「ItComesFromBelow」というタイトルのゲームは同じ名前のビデオ広告に基づいており、ニュートンは暗い森を疾走し、たくさんの障害物をかわします。ゲームでは、ニュートンがフットワークを練習するのを見る代わりに、ユーザーは事実上ニュートンになり、彼がコースを終了するのを手伝うことができます。

人々にプレイしてもらうために、UnderArmourはスポーツ関連のSnapchatDiscoverチャネルで10秒のSnapchat広告を立ち上げました。広告を上にスワイプすることで、視聴者はアプリでゲームをプレイすることができました。 Adweekによると、Under Armourは、Snapchatですでに活動している14〜22歳の高校や大学のアスリートにリーチすることを目的としていました。

マーケターが学べること：コンテンツを再利用して再発明します。 Under Armourは、複雑で革新的な広告エクスペリエンスを開始しましたが、ゼロから始めたわけではありません。代わりに、彼らはすでに存在する高品質の素材（上記のコマーシャル）を使用して、Snapchatのインターフェイス専用に作成されたゲームにそれをスピンアウトしました。この戦略を使用することで、ブランドは予算を節約し、プラットフォーム全体にまとまりのあるメッセージを広めることができます。

Snapchatの広告の可能性を発見する

Snapchat Discoverは、ユーザー、ブランド、メディアチャネルにWin-Win-Winの状況を作り出し続ける態勢を整えています。 Snapchatユーザーは、Snapchatのコア機能をそのままにしておく、非侵襲的な広告製品を入手できます（気に入らない場合は、右にスワイプしてください）。ブランドは新しくエキサイティングなリッチ広告フォーマットを手に入れます。メディアチャネルはプラットフォームの一部を所有し、ブランドと直接広告取引を行うようになります。

これらの機会は、Snapchatがプラットフォームを進化させるにつれて、より実りあるものになるはずです。たとえば、Facebookに似たオーディエンスターゲティングや行動ターゲティングなどの新機能が導入されたばかりです。 Snapchatの最新のデザインアップデートにより、Discoverはアプリ内でより目立つように配置されます。

このレートでは、Snapchat Discover広告は、新しいストーリーを読む場所であるだけでなく、ブランドが広告の可能性を発見できる動的なプラットフォームでもあります。