インフルエンサーマーケティングにSnapchatを活用するための5つのヒント

公開: 2021-02-13

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1日あたり約1億3000万人のアクティブユーザーを抱えるSnapchatは、世界で最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームです。これは、広告であろうとオーガニックコンテンツであろうと、ブランドがSnapchatterの個人フィードにスポットを当てることがますます困難になっていることを意味します。

Snapchatがアルゴリズムをリリースする可能性があるという噂があるため、ブランドは、Snapchatでの関連性（および可視性）を維持する方法について真剣に考える必要があります。 Red Bull、Coca-Cola、General Electricなどの企業は、Snapchatインフルエンサーとのコラボレーションが、プラットフォームのZ世代およびミレニアル世代のユーザーベースの注目を集める最も効果的な方法の1つであることに気づきました。

そして、それはうまくいく戦略です。口コミ広告（インフルエンサーからの口コミによる推奨を含む）は、これまでで最も信頼されている推奨のソースです。マッキンゼーによると、マーケティングによって引き起こされた口コミは、広告と比較して売り上げが2倍になります。

Snapchatインフルエンサーマーケティングは、ステロイドの口コミ広告と考えてください。企業は、洗練されたソーシャルメディアチョップで有名なテイストメーカーを参加させ、Snapchatだけが提供できる創造性と自発性を備えたブランドをサポートするためにそれらを展開することができます。

Snapchatでインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する準備をするときは、次のヒントに留意してください。

1：インフルエンサーにアプローチするときは、敬意を持って明確にします

電子メールか電話かを問わず、コミュニケーションの好みに基づいてSnapchatインフルエンサーにアプローチします。ほとんどのインフルエンサーは、TwitterまたはLinkedInのプロフィールで連絡方法を明示的に述べます。そこから、あなたのブランド、あなたのアウトリーチの目的、そしてあなたのプロジェクト全体を紹介します。

「ブランドの独自の位置を定義するアウトリーチメッセージを作成します。同じ影響力を持つ他のブランドとあなたの会社を差別化するでしょう」とBaseCreativeの創設者であるMatthewKinsmanは言います。

ブランドがインフルエンサーをどのように支援できるかについての詳細を提供します（金銭的またはその他の利益であるかどうか）。インフルエンサーに連絡するときは、次の点に注意してください。

プロジェクトを提案する前に、それらについて学びましょう。
彼らの条件で彼らに連絡してください。
協力するための説得力のある目的を提供します。
彼らの要求に迅速に対応します。

2：ブランドの価値観を具現化するインフルエンサーを選択する

Snapchatインフルエンサーマーケティングはフォロワー数を超えています。最終的には、ブランドの使命と価値観に合ったインフルエンサーを選択することです。

100万人のフォロワーを持つ人気のインフルエンサーは、必ずしもすべてのブランドのエンゲージメントを保証するわけではありません。そして、インフルエンサーはそれ自体がコンテンツクリエーターです。オーディエンスを利用してクールエイドを飲ませる簡単な方法ではありません」と、DigidayのブランドレポーターであるTanyaDuaは書いています。

適切なインフルエンサーを見つけるには、ソーシャルメディアでの顧客のやり取りを監視します。彼らは誰と関わっていますか？どのトピックが彼らの興味を刺激しますか、そしてそれらのトピックの周りの最大のソーシャルメディアインフルエンサーは誰ですか？

次に、それらの特定の影響力者を観察します。彼らはフォロワーにどのように反応しますか？彼らはあなたのブランドと同じ価値を持っていますか？

たとえば、インフルエンサーが熱心な健康的な食事愛好家である場合、高果糖ソーダブランドとのコラボレーションは適していません。ブランドの使命に沿ったインフルエンサーを選択してください。それはあなたのキャンペーンをはるかに強力にするでしょう。

3：信頼性を高めるために、インフルエンサーとコンテンツを共同作成します。

インフルエンサーは自分が何をしているのかを知っていることを忘れないでください。彼らは慎重に作成された画像、ポッドキャスト、ブログ投稿、またはYouTubeビデオから大きな支持を得ました。したがって、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの細部をすべて管理するのではなく、インフルエンサーとの協力関係を構築することが重要です。チームが当初考えていなかった可能性のある新しいアイデアを常に受け入れ、インフルエンサーに彼らが最も得意とすること、つまりキラーコンテンツを作成してもらいましょう。

「ブランドは、これらが私たちの仕事であることを認識しなければなりません。創造的な自由とコントロールを私たちに与えてもかまいません」と、有名なソーシャルメディアのペルソナであるGirl WithNoJobの背後にいる女性であるClaudiaOshryは言います。「アジェンダを付けないでください。これはコラボレーションであり、壁にぶつかっているような気分になりたくないのです。」

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たとえば、CovergirlやDoveなどのブランドは、インフルエンサーのIngrid Nilsonと協力して、SnapchatとYouTubeで自社製品の使用方法に関するミニチュートリアルを提供しています。これらのキャンペーンは、オーディエンスに明確な付加価値があり、インフルエンサーとブランドの両方に自然に適合するため、うまく機能します。

4：インフルエンサーキャンペーンの行動を促すフレーズを作成する

戦略的な召喚状を追加することで、インフルエンサーマーケティングキャンペーンをブランドで実際に機能させることができます。リンクを共有することはできませんが、インフルエンサーは、繰り返しのステートメントや画像にオーバーレイされたテキストリンクを使用してアクションを推進する専門家です。たとえば、ファンにブランドのWebサイトにアクセスするか、メーリングリストに登録するように依頼します。

Walt Disney Worldは、スナップごとに最大120,000ビューを引き出すプロのSnapchatストーリーテラーであるインフルエンサーのMikePlatcoを雇いました。ボストン出身の元学校教師であるマイクは、面白い画像や風変わりな漫画のキャラクターを含む自分撮りを自分で撮ることから、Snapchatのキャリアを始めました。

ディズニーワールドは、マジカルキングダムのSnapchatアカウントで話題を集めるために彼を採用しました。

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「Snapchatに@WaltDisneyWorldを追加」のようなアクションの呼びかけで、マイクのテーマパークのツアーはすぐにディズニーのSnapchatの存在感を高めました。彼はインフルエンサーの目を通して彼の聴衆にディズニーの魔法を見せました。

5：Snapchatインフルエンサーの買収をホストする

インフルエンサーの乗っ取りは、自分のアカウントではないアカウントでユーザーがホストするオンラインイベントです。したがって、ブランドがSnapchatアカウントを持っている場合は、業界のリーダーからのスナップでファン層を驚かせてください。

買収は、ブランドの露出を増やしながら、視聴者に特別な体験を提供します。言うまでもなく、彼らはとても楽しいことができます！

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アディダスはミュージシャンのファレル・ウィリアムスに買収を依頼し、アディダスのローンチイベントに関する彼自身の報道を投稿しました。彼のSnapchatストーリーは、わずか24時間で340万回再生されました。また、ニッチ市場で人気のある人やターゲットオーディエンスに強い存在感を持っている人の典型的な有名人の影響力を超えて見ることができます。

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Evan Garberは、AT＆T、GE、NBCなどの大手ブランドのキャンペーンを設計したSnapchatの影響力者および戦略家です。彼は全米オープンテニスSnapchatアカウントを乗っ取り、チャンピオンシップゲームを強調しました。ユーモラスなストーリーテリングと画像を通じて、ガーバーは会社のフォロワーを引き付け、楽しませました。ガーバーのスナップは、ファンを全米オープンに追いかけ、ブランドの認知度を高めるのに役立ちました。

まとめ

ターゲットオーディエンスがSnapchatにたむろしている場合、インフルエンサーマーケティングは、ブランドにとって効果的な戦略になる可能性があります。次の重要なガイドラインを覚えておいてください。目的を持ってインフルエンサーにアプローチし、フォロワー数だけに基づいて人を選ぶのを避け、インフルエンサーと協力して価値のあるコンテンツを作成し、インフルエンサーの乗っ取りをホストし、行動を促すフレーズを追加することを忘れないでください。

Snapchatは日々人気が高まっており、インフルエンサーと協力してプラットフォームの独自の利点を活用することで、ブランドの新鮮で説得力のあるマーケティングキャンペーンを構築できます。