資金調達のためにソーシャルメディアを使用する方法
公開: 2019-08-01私たちは、すべての非営利団体、起業家、企業の社会的責任イニシアチブが成功することを望んでいます。
常に接続され、常に接続されている社会の利点の1つは、人々をオンラインで結び付ける力です。 報道価値のある出来事、特に災害や悲劇が発生すると、言葉は急速に広まり、無数の人々が彼らができることを喜んで寄付します。
次の資金調達イニシアチブで検討できる、お気に入りの資金調達プラットフォームをいくつか紹介します。
社会的資金調達が機能する理由
社会的資金調達は、いくつかの重要な理由から非常に効果的です。 メディアの注目が渦巻くようになり、友人がニュースフィードに話題の更新を殺到するにつれて、ソーシャルメディアユーザーは、気になる原因に寄付する意欲（またはプレッシャーさえ）を感じることがよくあります。
実際、State of Peer-to-Peer Fundraising 2017の調査によると、調達されたピアツーピアの資金調達資金の21％は、ソーシャルメディアでの直接クリックスルーの結果です。
手元にあるスマートフォンから私たちの生活のほぼすべての側面を管理できるため、組織がオンラインおよびソーシャルプラットフォームを介して寄付を集めることは完全に理にかなっています。 プラットフォームは整理され、高速で、便利で、安全であり、キャンペーンを広めるのに役立つ共有機能が含まれています。
クラウドファンディングのベストプラクティス
30日間のオンラインキャンペーンが最適です
他のプロジェクトと同様に、あなたは自分自身を軌道に乗せるための賢い目標を設定したいと思っています。 これには、現実的な資金調達目標と現実的なタイムラインの設定が含まれます。 クラウドファンディングキャンペーンの平均期間は約9週間ですが、Indiegogoの調査によると、目標を達成したすべてのキャンペーンのうち、3分の1近く（30.5％）が30日から39日の間にキャンペーンを実行しました。 あなたとあなたのチームがキャンペーンやコミュニティとの関わりに現実的に取り組むことができる期間を検討したいと思います。 ソーシャルメディアチャネルを介したコミュニケーションとエンゲージメントにより、これはより管理しやすくなりますが、オンポイントエンゲージメントは、一見したところよりも多くの作業になる可能性があります。 準備して。
十分な計画時間をスケジュールする
最高のパフォーマンスを発揮する資金調達キャンペーンは、戦略を立てるために時間を割いたチームがいるキャンペーンです。 Fundlyによると、募金キャンペーンを成功させるには約11日かかります。 2週間の準備時間を確保するために撮影します。
ソーシャルメディアは不可欠です
共有は思いやりです（そして現金です！）
ご存知のように、ソーシャルメディアは、資金調達キャンペーンを滞りなく開始するための実り多い場所です。 あなたのフォロワーはあなたの有機的なリーチアンプです。 彼らと通信してください！ これを入手してください。Facebookの株式の12％が寄付に変換されます。 有料広告を使用する場合でも、100％オーガニックのソーシャル投稿を使用する場合でも、視聴者に投稿を共有する理由を与えると、オーガニックリーチが急上昇します。
さまざまなメディアタイプをテストする
キャンペーンが始まるときに勢いをつけるために、早く知らせてください。 カスタマイズされたランディングページが設定されていることを確認してください。以下のクラウドファンディングプラットフォームのいずれか、または組み込みの支払い処理を備えたキャンペーンマイクロサイトを簡単に設定するのに役立つOneCauseなどのリソースを使用できます。 動画、画像、.gifなどのさまざまな種類のメディアを活用して、キャンペーンページやソーシャルチャネル全体のエンゲージメントを最適化してください。 個人的な動画を使用するキャンペーンは、そうでないキャンペーンよりも105％多く発生します。
ソーシャルターゲティングの力を活用する
エンゲージメントを拡大したり、新しいオーディエンスをフォローしたり、リーチしたりする場合は、ソーシャル広告を試してください。 クラウドファンディングの寄付の15.17％のみがモバイルで行われています…これらのFacebook広告にプレースメントを設定するときは、このことに注意してください（人々はデスクトップから寄付する可能性が高くなります）。
ソーシャルメディアの投稿のリーチ、エンゲージメント、オーディエンス、パフォーマンス（つまり、投稿するのに最適な時間と日数、メディアタイプ、チャネルなど）を追跡することは、非常に時間がかかり、分析が難しい場合があります。 幸いなことに、Rival IQのようなツールがあり、これらの指標を簡単に追跡およびテストして、資金調達のためのより優れた、より効率的なソーシャルメディア戦略を構築できます。 ライバルIQのハッシュタグ分析やFacebook広告などのツールを使用して、ソーシャル資金調達戦略に焦点を当てます。
あなたの基地に手を差し伸べることを恐れないでください
結局のところ、彼らが特に利他的であると感じている瞬間にあなたが彼らを捕まえたので、原因に寄付する人々は寄付しません。 彼らは実際に原因を気にします。それが彼らがあなたをフォローし、サポートし続ける理由です。 非営利の寄付者の28％が2度目の寄付をしています。 最初はそれは小さいように聞こえるかもしれませんが、あなたのドナーベース全体について考えてみてください…彼らの4分の1以上が2度目の寄付をします。 これらはあなたの伝道者とあなたの影響力者です。 彼らに連絡して、あなたが資金調達の目標を達成するのを支援することに積極的に参加したいかどうかを確認してください。
一部の専門家は、資金調達のためにオンラインメカニズムのみに依存することに対して警告していることは注目に値します。 調査によると、オンラインで行われた寄付は、2014年の平均ギフト全体の48％から2016年の平均ギフト全体の32％に減少しました。つまり、オンラインで寄付する人が増えても、寄付あたりの金額はオフラインでの寄付よりも少なくなっています。 私たちの意見では、最善のアプローチは包括的なものです。
ドナーを勧誘するための現代的および伝統的な戦術を含む、包括的なキャンペーンを作成します。 キャンペーンのパフォーマンスを測定するデータ（保持率や平均ギフト額など）を監視して、正しい方向に進んでいることを確認してください。
191を超える米国ベースのクラウドファンディングプラットフォームがあり、GoFundMe、CrowdRise、YouCaringの3つの人気のあるオンライン資金調達チャネルに絞り込みました。
選択を行う際には、次の基準に細心の注意を払いました。
- 使用コスト
- プラットフォームサポート/カスタマーサービス
- メディア/プロモーション
- ページのカスタマイズ
- レポート/分析
GoFundMe
モバイル向けに最適化されたGoFundMeは、キャンペーンの資金調達のための人気のある柔軟なプラットフォームです。 作成者は、全体的な目標の進捗に影響を与えることなく、いつでもお金を引き出すことができます。 特に注目すべき機能は、5分間のサポート保証です。これは、電子メールがカスタマーサポートに送信されてから5分以内に質問に回答することを約束します。
原因によっては、地元のメディアに連絡して募金活動が人気を博した後、 GoFundMeから連絡があり、メディアへの露出をさらに促進する場合があります。
例としては、ラスベガスでの恐ろしい銃乱射事件の後、GoFundMeを介して$10.0Mを調達するキャンペーンを開始したラスベガスのクラーク郡委員会委員長であるSteveSisolakがあります。 わずか数日で、キャンペーンはほぼ目標を達成し、貢献はまだ続いています。この場合、GoFundMeは、ユーザーをSisolakのページに宣伝して自動的に誘導するホームページアラートを宣伝しています。
GoFundMeはキャンペーンを無料で開始できますが、受け取った寄付ごとに5％の手数料とクレジットカードの処理手数料を引き出します。
CrowdRise
CrowdRiseは、GoFundMeの一部であるもう1つの評判の良いプラットフォームです。 この高速で使いやすいプラットフォームは、個人、企業、非営利団体、イベント、災害などのための社会的資金調達ツールに特化しています。
CrowdRiseは、以下を提供することにより、ブランドにサービスを使用するための多くのインセンティブを提供します。
- カスタマイズ可能なホームページオプション
- インパクトポイント（報酬や賞品に使用するために募金を行うとポイントを獲得するプラットフォームのプログラム）
- ゼロゴール要件または期限
- 特に、非営利団体向けに、CrowdRiseは「ベストプライシング保証」を提供しています。これは、CrowdRiseがクレジットカード手数料を含め、各寄付の3％のみを受け取ることを約束します。
資金はリアルタイムで引き出され、会社は成功を高めるためにキャンペーン全体で資金調達のアイデアを提供します。
多くの競合他社と同様に、CrowdRiseは無料で開始できますが、トランザクションごとに料金が必要です。 スポンサーが寄付する場合、スポンサーは自分で料金を支払うか、寄付から料金を差し引くかを選択できます。
YouCaring
無料があなたが探しているものであるならば、YouCaringはあなたの最善の策です。 寛大な寄付者のおかげで、このサービスは募金活動にプラットフォーム料金を請求せず、寄付処理料金（2.9％とトランザクションあたり$ 0.30）のみを請求します。
このプラットフォームは、電子メールサポート、カスタマイズされたページ、組み込みのソーシャルメディアプロモーション、およびほぼすべての目的のための資金調達を提供し、グローバルキャンペーンの国際通貨も受け入れます。 必要に応じて、ページを非公開にすることができます。 自動お礼状などの余分な飾りは期待しないでください。ただし、スポンサーのすべての電子メールアドレスにアクセスして、必要に応じて連絡することができます。
GoFundMeやCrowdRiseと同様に、目標の要件はなく、締め切り日より前にすべての資金にアクセスできます。
このすばやく使いやすいインターフェースは、NFLのヒューストンテキサンズのアメリカンフットボールのディフェンシブエンドであるJJワットによって選ばれ、ハリケーンハービーの救済のために、当初の目標の185倍以上の驚異的な37,097,298ドルを調達しました。 20万人以上が寄付しました。つまり、ワットは予想した金額と同じ数の寄付者を獲得しました。
キャンペーンに適したプラットフォームを選択するときは、最も重要な要素を考慮してください。 コスト、指標、ドナーとの直接のコミュニケーション、または上記のすべてのいずれであっても、使用するサービスが目標と一致していることを確認してください。 オンライン募金の経験についてお聞かせください。 以下にコメントを残し、キャンペーンへの関連リンクを自由に含めて、コミュニティがあなたの取り組みを確認できるようにしてください。 ありがとう！
この記事は元々2017年10月に公開され、その後更新されています。