すべてのブランドの社会正義へのガイド: McCann Worldgroup へのインタビュー

社会正義の問題の範囲のどこに当てはまるかに関係なく、1 つ確かなことは、疲労が公式に始まっているということです。

過去 2 年間、社会正義運動の波が脚光を浴びてきました。 私たちは、ブランドが公的な承認を順守することで、社会正義の目的においてダイナミックな役割を果たす方法を見てきました. しかし、消費者は本当に彼らに何を期待しているのでしょうか?

まあ、それはすべて行動、影響、そして実際の結果に要約されます. 実際、社会正義が議題に上るたびに、ブランドに対する消費者の感情は一貫しています。 彼らは行動、影響、結果を求めています。無意味な PR プッシュではありません。 消費者は、ブランドがただ話すだけでなく、実際に歩いているところを見たいと思っています。

McCann Worldgroup の DE&I Intelligence and Impact 担当グローバル アソシエイト ディレクターである Kevin Echavarria 氏に、ブランドが社会正義について語る際にどのようにアプローチすべきか、これらの運動を擁護する人々が脚光を浴びるべき理由、そしてブランドがさらに何をすべきかについて話を聞くことができて光栄でした。視聴者とつながるために。

社会正義の理念がこれまで以上にあなたのビジネスアプローチに影響を与えていると思いますか?

私がそうするのは、それはどのブランド、組織、またはクライアントも避けることができないものだと思うからです。

私たちは大きな不平等と不安の時代に生きており、社会正義のための運動が世界のあらゆる地域で成長しています。ビジネスを将来的に保証するだけでなく、文化のより大きな形成において役割を果たしたい組織は、そうしなければなりません。社会正義の問題に、思慮深く、誠実に、責任を持って取り組むことができます。

ブランドが社会正義に関連する有意義なコンテンツを共有するための最良のアプローチは何だと思いますか?

下調べをして、歴史、核となる関心事、その原因や運動の「誰が誰だ」を理解することに勝るものはありません。

私が観察した中で最も成功した社会正義のアプローチは、歴史的排除や差別における自身の役割に真正な方法で取り組むか、社会正義の原因の中心にいるストーリーテラー、クリエイター、人々に自分たちのストーリーを語らせる力を与えるかのいずれかです。 ブランドは（ほとんどの場合）邪魔にならないようにする必要があります。

社会正義の理念について、ブランドは公の場でどのように話す必要があると思いますか?

彼らが最初にしなければならないことは、これらの原因の何が危機に瀕しているのかを本当に理解することだと思います。 誰がそれらから利益を得ることができるか、どのような社会的不平等のシステムを破壊、変革、または排除しようとしているのか、そしてそれらがどのように実現したのか。 彼らは勇敢で確固たる視点を持っている必要がありますが、これらの原因の中心にいる人々が修正したときにアプローチを学び、調整するのに十分な柔軟性が必要です.

しかし、彼らが宿題を終えたなら、彼らはそれを正しくすることに近づいているはずであり（誰も完璧ではありません）、どんな反発にも耐えるために必要な支援を持っているはずです.

社会正義の目的を支援する上で直面する課題にはどのようなものがありますか?

社会的不公正と不平等に関する非常に多くの異なる問題があり、進歩のための非常に多くの新興および確立された運動があるため、時には圧倒されるように感じることがあり、それぞれの努力は大海の一滴にすぎません.

しかし、ほんの小さな行動の影響、それらの相互関連性、交差性、そして自分自身のセルフケアを実践することの重要性を理解することは、すべて勢いを維持するのに役立ちます.

米国では、社会正義のために前向きな進展があったと思いますか? 世界と比べてどうですか？ 米国は何を改善できるだろうか？

警告はありますが、間違いなく進歩があったと思います。 あまりにも多くの人々や組織が、社会正義の推進を終着点のある運動と見なしています（または、少なくとも、これらの戦いが続くにつれて勢いを失います）。

しかし実際には、社会正義のための戦いは進行中の絶え間ない旅であることを認識しなければなりません。 それは、私たちが心を開いて学習し、修正され、より大きな進歩のために働き続ける意欲を持ってそれに取り組むことを要求するものです.

社会正義の理念を支持することを決めたとき、どこから始めればよいか分からない人が多いと思いますか?

絶対。 特にソーシャル メディア、ニュース、エンターテイメントの性質上、消防ホースから水を飲んでいるように感じることがあります。 しかし、繰り返しますが、人々はマイクロレベルで考えることから利益を得ることができると思います。彼らの行動はどのように社会的進歩を促進することができるでしょうか?

それが自分のコミュニティや直接のサークル内であっても。 世界のすべての課題に取り組む必要はありませんが、オープンで協力的な心でこれらの問題に取り組むことで、成功への準備を整えることができます。

社会正義への取り組みに関して、今後ブランドに何をしてほしいですか?

これらの原因や取り組みを主導している人々をヒーローとするブランドがますます増えることを願っています。 もしそうなら、ブランドは「エゴを捨てる」べきです。 社会正義のために素晴らしい仕事をしている人はたくさんいます。もちろん、ブランドは社会正義の問題に対するコミットメントと進歩を示したいと思っていますが、ブランドが存在感、プラットフォーム、権威をもたらしているのを見ると、いつも興奮します。 - そして彼らの資本 - 時にはぎこちない方法で会話に参加するのではなく、すでに仕事をしている人々の声を高揚させる.

社会正義の目的に関して、過去 2 年間で学んだことはありますか? あなたの組織が他の人に刺激を与えると思うことは何かありますか?

意図、意図、意図。 2020 年夏のジョージ フロイドの殺害と Black Lives Matter 運動の後、非常に多くの組織や個人が、人種や不平等の問題をより良い方向に変えることを約束しました。

しかし、社会正義は受動的な活動ではなく、あまりにも多くの人がそれを 1 つの活動として扱っています。 私の組織がインクルージョンを意図的で思慮深い慣行として組み込んでいる方法を誇りに思っています。真の変化を推進する唯一の方法は、機会を見つけるために自分自身とプロセスを意図的かつ積極的に調べて、日々行動することであることを知っています。私たちの仕事における社会正義と平等への配慮を高めること。