2023 年の 4 つの主要なソーシャル メディア広告トレンド

ブランドが広告費に集中するためのスペースとしてのソーシャル メディアの力は、ますます否定できないものになっています。そのため、最新のトレンドを監視することは、成功のために非常に重要です。

GWI のソーシャル メディア レポートによると、オンライン ユーザーの 95% がソーシャル サイトやアプリを使用しています。 このパーセンテージだけでも、ブランドの意思決定者にとって、ソーシャル メディアに広告費を投資する価値があることを示す重要な指標となります。

Statista は、2021 年末までにソーシャル広告費が 1539 億 7,400 万ドルに達する可能性があると予測しています。これは、2025 年までに年間 10.93% 増加して 2331 億 3,700 万ドルになると予測されています。

競合他社と歩調を合わせるには、強力なソーシャル メディア広告戦略を全体的なマーケティング プランの重要な側面にする必要があります。

では、2023 年には何がもたらされるのでしょうか。 この記事では、ソーシャル広告のトレンドを詳しく見ていきます。 さらに、変更点と今後 1 年間にブランドが注力できる点についても説明します。

ソーシャル メディア広告のトレンド ガイドでは何を取り上げますか?

• ソーシャルメディア – 課題
• 2023 年の 4 つの主要なソーシャル広告トレンド:

1. 動画の存在感
2. ソーシャル広告制作の自動化
3. インフルエンサーの人気は変わらないが、信憑性が求められる
4. インストリーム ショッピングとショッピング可能な投稿の成長

ソーシャルメディア – 課題

ソーシャル メディアの広告とコンテンツを最大限に活用することは、単純に広告を作成して収益を増やすよりも、より微妙なプロセスです。 市場を俯瞰し、トレンドを把握し、消費者がブランドに何を求めているかを理解することが重要です。
昨年お話ししたように、世界中のインターネット トラフィックはパンデミックにより驚くほど増加し、ソーシャル メディアの使用が増加しました。

ただし、GWI レポートは、2021 年に移行するにつれて、ソーシャルの使用が減少し、安定していることも示しています。
このレポートは、過去 2 年間でソーシャル メディア ユーザーの行動が進化し、つながりを作ることに加えて、娯楽やニュースを求める傾向にあることを強調しています。

誤情報、特に Facebook に関して十分に文書化されているものは、パンデミックが始まって以来、ソーシャル メディアにとっても大きな問題となっています。 プラットフォームはフェイク ニュースの増加に対抗しようとしていますが、これらのスペースで消費されるコンテンツをめぐって不信感が生じる可能性があります。

今後 1 年間、業界が不信と闘うためにどのように反応するかを見るのは興味深いことです。 しかし、これは現実の問題ではありますが、ソーシャル メディアは非常に多く使用されており、依然として人気があり、ブランドが消費者にサービスを提供する絶好の機会があります。

2023 年の 4 つの主要なソーシャル広告トレンド

1. ビデオの卓越性

昨年、動画フォーマットは成長を続けると述べましたが、業界が 2023 年に移行するにつれて、その勢いは続くようです。何年もの間、動画コンテンツはブランドにとって確実なエンゲージメントの勝者であり、それは今後も続くでしょう。

Twitter によると、動画はそのプラットフォームで最も急速に成長している広告ツールです。 実際、Twitter Business は、このプラットフォームで毎日 20 億回以上の動画が再生されていると報告しています。 また、動画コンテンツを含むツイートは、それを含まないツイートよりも 10 倍多くのエンゲージメントを獲得するとも述べています。 クリエイティブ チームにとって素晴らしいニュースは、それが予算のヒーローでもあるということです。 Twitter Business によると、動画を含む広告はエンゲージメント単価を 50% 以上節約できます。

以前、TikTok の台頭とソーシャル メディアの世界での話題の急増について報告しました。 これらに加えて、Instagram Reels や Snapchat Spotlight などのフォーマットが追加され、ソーシャル ビデオ コンテンツが強化されています。

広告内で動画が果たす役割を調査した後、Bannerflow は動画コンテンツが静的な広告よりも 85% 多くのクリックスルーを提供できることを発見しました。

動画は、あらゆるブランドのソーシャル メディア広告戦略の鍵となる可能性があります。 結局のところ、それは魅力的で面白いものであり、業界で最大のトレンドの 1 つです。

TikTokまたはリール？

非常に多くの新しい確立されたソーシャル メディア オプションがあるため、ブランドにとって最高の ROI を得るために広告活動をどこに配置すればよいかを判断するのは難しい場合があります。 デジタル リーダーとして、あなたはプラットフォームの対象者がさまざまであることを理解しています。 キャンペーンを最大限に活用するには、適切なオーディエンスをターゲットにすることが重要です。

その一助として、今年初め、Forbes はインフルエンサー マーケティング エージェンシーの Markerly による調査を取り上げました。 この調査では、TikTok と Reels のどちらがオーディエンスをターゲットにするのに適しているかを調査しました。

調査結果は、インフルエンサー/有名人とブランドの間で分けられました。 インフルエンサーや有名人のコンテンツには TikTok が、ブランドには Instagram Reels が適していることがわかりました。

たとえば、NBA は実験として両方のプラットフォームに同じコンテンツを投稿しました。 TikTok では 63,000 を超えるいいねを受け取り、Reels では 425,000 を獲得しました!

一方、インフルエンサーや有名人は反対のことを経験しており、リールとは対照的に、TikTok でのエンゲージメントは約 2 倍でした。

オーディエンス調査を活用し、コンテンツや広告方法に最適なプラットフォームを理解するために余分な作業を行うことで、競合他社をしのぐことができます。

2.ソーシャル広告制作の自動化

次のレベルの広告クリエーターを使用して、キャンペーン クリエイティブの完全な補完の作成を自動化します。 これを行うと、簡単に言えば、より短い時間でより多くの人をターゲットにすることができます. Bannerflow 広告クリエーターの機能を使用すると、ソーシャル メディア広告用の素晴らしいマスター クリエイティブをデザインしてアニメーション化できます。 次に、制作を自動化することで、これらのマスターをさまざまな広告サイズとフォーマットに数分で簡単にスケーリングできます。

このような強力なテクノロジーをすぐに利用できるため、退屈で一般的なコンテンツをパーソナライズされた動的な画像に置き換え、HTML5 広告プレースメントを使用してコピーすることができます。 さらに、自動およびライブ データ フィードを使用すると、既存の情報を再利用して、ブランドのキャンペーン クリエイティブの効果を高めることができます。

さまざまなプラットフォームでさまざまなメッセージやクリエイティブを顧客に提供することは、物事を新鮮に保つダイナミックなブランドであることを示しています。

利用可能なオプションは確かに刺激的で、予算も節約できます。 Covid-19の制約により広告費の可能性が減少した場合、自動化が重要になる可能性があります. 広告クリエーターを使用すると、クリエイティブ チームはすべてのソーシャル メディア広告と e コマース ディスプレイ広告を 1 か所で同時に作成できます。

Creative Studio などの直感的なクリエーターも非常に使いやすいです。 電子書籍とオーディオブックのストリーミング サービス Nextory によるこのケース スタディは、楽しく成功するキャンペーンのために何が達成できるかを示しています。 あなたのチームは、驚異的なソーシャル広告を大規模にすばやく簡単に作成して、エンゲージメントを生み出し、2023 年に ROI を向上させることができます。

3. インフルエンサーの人気は変わらないが、信憑性が求められる

GWIレポートで強調されているように、2021年1月、「不可欠な仕事」を理由としたパンデミック制限の真っ只中に、数人の英国のインフルエンサーが写真撮影のためにドバイに飛びました. これは反動を引き起こし、一部のフォロワーを失い、フォロワーの需要に変化をもたらしました.

ソーシャル メディアのスターやインフルエンサーは、長年にわたり、多くのブランド広告戦略の重要な要素となっています。 これは依然として強力な戦術ですが、ドバイ旅行などの事件により、フォロワーは別のことを要求するようになりました.

消費者がソーシャル メディアの世界に賢くなるにつれて、インフルエンサーやプラットフォーム自体に対する信頼は低下しています。 したがって、ソーシャル メディアのフォロワーは、信頼できるコンテンツや広告とともに、共感できるインフルエンサーを探しています。

真正性に対する需要が高まっている一方で、インフルエンサーの力は残っています。 インフルエンサー マーケティング ハブの調査の回答者の 90% が、インフルエンサー マーケティングは効果的だと考えています。 では、どうすれば両方のニーズを満たすことができるでしょうか。

マイクロインフルエンサーはさらなる役割を果たせるでしょうか?

昨年、私たちはブランドに対し、キャンペーンにマイクロインフルエンサーを使用することを検討するよう促しました。 これは、本物の信頼できる情報源に対する新たなニーズを満たすことと、インフルエンサーの確立された活用との間の架け橋となる可能性があります。

2021年、マイクロインフルエンサーはメガインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高かった. インフルエンサー マーケティング ハブによると、メガ インフルエンサーの平均 1.21% に対し、リコ インフルエンサーの平均は 3.86% でした。 実際、TikTok だけでも、マイクロ インフルエンサーのエンゲージメント率は 18% であると報告されています。 一方、メガ対応はわずか5％です。

4. インストリーム ショッピングとショッピング可能な投稿の成長

おそらくパンデミックによる制限の影響により、ソーシャル メディアを介したショッピングの人気が高まっています。 現在、多くの消費者が実店舗に行くことができますが、ソーシャル メディアでのショッピングは引き続き勢いを増しています。

Vox は、ソーシャル コマースの買い物客が 2019 年の 6,400 万人から 2020 年には 8,000 万人に増加したことを示す Insider Intelligence の調査を強調しています。この数字は、2023 年までに 1 億人を超えると予想されています。

したがって、2023 年に移行するソーシャル メディアの最大のトレンドの 1 つは、インストリーム ショッピングです。 そして、あなたのブランド広告は歩調を合わせる必要があります!

ソーシャル メディアと e コマースのつながりはますます強くなっています。 機能の進化に伴い、Facebook や Instagram に掲載されるショッピング可能な投稿が増えています。 GWI のレポートによると、ソーシャル コンテンツに携わる人々は、使用するプラットフォームでの購入に熱心であることがわかります。 これには、ストーリーとライブストリームの両方が含まれます。

インストリームまたはライブストリーム ショッピングとは何ですか?

多くの場合、ブランド インフルエンサーとのコラボレーションで使用されます。インストリームまたはライブストリーム ショッピングは、ブランドがソーシャル チャネルで「ライブ」を行って製品を展示および販売する場合です。

Pinterest、Facebook、Instagram などのソーシャル メディア アプリはすべて、ショッピング ライブ ストリーム サービスの強化に注力しており、YouTube もそれに追随しています。

また、マッキンゼーのレポートによると、この方法は中国では重要であり、2017 年から 2020 年の間に 280% の年間複利成長率が見られます。中国のライブ コマースの売上高は 2023 年までに 4,230 億ドルに達すると予想されているため、減速の兆候も見られません。

魅力的でインタラクティブで没入型のこのタイプの広告戦術は、あなたのフォロワーの力を利用することができます. 同様に、ブランドインフルエンサーと同じフォローを使用して、効果的な成果を生み出します。

GWI のデータによると、ソーシャル ネットワークを利用しているユーザーの 13% が、「購入」ボタンによって購入するようになると答えています。 一方、ソーシャル ライブ ストリーマーの 22% は、購入したくなると答えています。 その瞬間のマーケティングの影響を示すパーセンテージの差は重要です。

2023 年のソーシャル メディア広告トレンドの重要ポイント

ソーシャル メディア広告のための堅牢で多様な戦略を持ち、大きなトレンドに従うことで、ブランドが競合他社をしのぐことができます。

動画、インフルエンサー、インストリーム ショッピングはいずれも 2023 年のホット トピックです。 たとえば、インストリーム ショッピング イベント中にマイクロ インフルエンサーを使用して商品を紹介することは、消費者の信頼を高め、大きな ROI をもたらす可能性があります。

これらのトレンドと強力な広告クリエーターの使用、および自動化のダイナミズムを組み合わせることで、信じられないほどのクロスプラットフォーム クリエイティブを作成できます。

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