2022年の4つの主要なソーシャルメディア広告トレンド

公開: 2021-12-16

ブランドが広告費に集中するためのスペースとしてのソーシャルメディアの力はますます否定できなくなっています。そのため、最新のトレンドを監視することは成功のために非常に重要です。

GWIのソーシャルメディアレポートによると、オンラインの人々の95％がソーシャルサイトやアプリを使用しています。この割合だけでも、ソーシャルメディアが広告費に投資する価値があるというブランドの意思決定者にとって重要な指標です。

Statistaは、2021年末までに、ソーシャル広告の支出が153,974百万ドルに達する可能性があると予測しています。これは、2025年までに年間10.93％増加して233,137百万ドルになると予測されています。

競合他社と歩調を合わせるには、強力なソーシャルメディア広告戦略を全体的なマーケティング計画の重要な側面にする必要があります。

2021年はパンデミックの影響を受けたもう1つの年でしたが、2020年と比較して変化が見られました。それでは、2022年は何をもたらすのでしょうか。この記事では、ソーシャル広告のトレンドを詳しく見ていきます。さらに、何が変わったのか、そしてあなたのブランドが今後1年間に焦点を当てることができるのか。

私たちのソーシャルメディア広告トレンドガイドは何をカバーしますか？

ソーシャルメディア–課題
2022年の4つの主要なソーシャル広告のトレンド：

ビデオの卓越性
ソーシャル広告制作の自動化
インフルエンサーは依然として人気がありますが、信頼性が要求されます
インストリームショッピングと買い物可能なポストの成長

ソーシャルメディア–課題

ソーシャルメディアの広告とコンテンツを最大限に活用することは、単に収益を増やすために広告を作成するよりも微妙なプロセスです。市場を把握し、トレンドを把握し、消費者があなたのブランドに何を求めているかを理解することが重要です。
昨年お話ししたように、パンデミックにより世界のインターネットトラフィックは驚くほど増加し、ソーシャルメディアの利用が好転しました。

ただし、GWIレポートでは、2021年に移行したため、社会的利用が減少し、安定していることも示されています。
レポートは、過去2年間で、ソーシャルメディアユーザーの行動が、つながりを作り、さらに娯楽やニュースを求めることに傾倒するように進化していることを強調しています。

パンデミックが始まって以来、誤った情報（特にFacebookに関して十分に文書化されている）もソーシャルメディアにとって大きな問題となっています。プラットフォームはフェイクニュースの増加に対抗しようとしていますが、これらのスペースで消費されるコンテンツを取り巻く不信感がある可能性があります。

来年、業界が不信と戦うためにどのように反応するかを見るのは魅力的です。しかし、これは現実的な問題ですが、ソーシャルメディアは非常に多く使用されており、人気があり、ブランドが消費者にサービスを提供する素晴らしい機会があります。

2022年の4つの主要なソーシャル広告トレンド

1.ビデオの卓越性

昨年、ビデオフォーマットは成長し続けると述べました。業界が2022年に移行するにつれて、その勢いは続くと思われます。何年もの間、ビデオコンテンツはブランドのエンゲージメントの勝者として保証されており、今後も続くでしょう。

Twitterによると、ビデオはそのプラットフォームで最も急速に成長している広告ツールです。実際、Twitter Businessは、プラットフォーム上で毎日20億回以上のビデオビューがあると報告しています。また、動画コンテンツを含むツイートは、動画コンテンツを含まないツイートの10倍のエンゲージメントを獲得しているとも言われています。あなたのクリエイティブチームにとって素晴らしいニュースは、それが予算のヒーローでもあるということです。 Twitter Businessによると、動画を含む広告はエンゲージメントあたりのコストを50％以上節約できます。

以前、TikTokの台頭とソーシャルメディアの世界でのストーリーの急増を報告しました。これらには、ソーシャルビデオコンテンツを強化するために、InstagramReelsやSnapchatSpotlightなどのさらなるフォーマットが加わっています。

Bannerflowは、広告内で動画が果たす役割を調査した結果、動画コンテンツが静的広告よりも85％多くのクリックスルーを提供できることを発見しました。

ビデオは、あらゆるブランドのソーシャルメディア広告戦略の鍵となる可能性があります。結局のところ、それは魅力的で面白く、業界で最大のトレンドの1つであり続けています。

TikTokまたはリール？

非常に多くの新しく確立されたソーシャルメディアオプションがあるため、ブランドの最高のROIを得るために広告活動をどこに配置するかを知るのは難しい場合があります。デジタルリーダーとして、プラットフォームの対象者はさまざまであることを理解しています。キャンペーンを最大限に活用するには、適切なオーディエンスをターゲットにすることが重要です。

助けるために、今年の初めに、フォーブスはインフルエンサーマーケティングエージェンシーMarkerlyによる研究を強調しました。この調査では、TikTokまたはReelsがオーディエンスをターゲットにするためのより良い媒体であるかどうかを調査しました。

調査結果は、インフルエンサー/有名人とブランドの間で分割されました。 TikTokはインフルエンサーや有名人のコンテンツに適しているのに対し、InstagramReelsはブランドに成功していることがわかりました。

たとえば、NBAは実験として両方のプラットフォームに同じコンテンツを投稿しました。 TikTokでは63,000以上のいいねを受け取り、Reelsでは425,000を集めました！

一方、インフルエンサーと有名人は反対のことを経験し、リールとは対照的にTikTokでのエンゲージメントは約2倍になりました。

オーディエンス調査を使用し、どのプラットフォームがコンテンツと広告方法に最適であるかを理解するために余分な作業を行うことは、競合他社を凌駕するのに役立ちます。

2.ソーシャル広告制作の自動化

次のレベルの広告クリエーターを使用して、キャンペーンクリエイティブの完全な補完物の作成を自動化します。これを行うと、簡単に言えば、より少ない時間でより多くの人々をターゲットにすることができます。 Bannerflow広告クリエーターの機能を使用すると、ソーシャルメディア広告用のすばらしいマスタークリエイティブをデザインおよびアニメーション化できます。次に、制作を自動化することで、これらのマスターをさまざまな広告サイズとフォーマットに数分で簡単にスケーリングできます。

このような強力なテクノロジーをすぐに利用できるため、退屈で一般的なコンテンツをパーソナライズされた動的な画像に置き換え、HTML5広告の配置を使用してコピーすることができます。さらに、自動データフィードとライブデータフィードを使用して、既存の情報を再利用して、ブランドのキャンペーンクリエイティブの効果を高めることができます。

さまざまなプラットフォームでさまざまなメッセージやクリエイティブを顧客に提供することは、あなたが物事を新鮮に保つダイナミックなブランドであることを示しています。

利用可能なオプションは確かにエキサイティングです-そしてあなたもあなたの予算を節約することができます。 Covid-19の制約により広告費の可能性が減少した場合は、自動化が鍵となる可能性があります。広告クリエーターを使用すると、クリエイティブチームは、すべてのソーシャルメディア広告とeコマースディスプレイ広告を1か所で同時に作成できます。

CreativeStudioなどの直感的なクリエイターも非常に簡単に使用できます。電子書籍とオーディオブックのストリーミングサービスNextoryによるこのケーススタディは、楽しく成功したキャンペーンで何が達成できるかを示しています。チームは、2022年にエンゲージメントを生み出し、ROIを向上させるために、大規模で驚異的なソーシャル広告をすばやく簡単に作成できます。

3.インフルエンサーは引き続き人気がありますが、信頼性が求められます

GWIレポートで強調されているように、「本質的な仕事」を引用するパンデミックの制限の真っ只中に、2021年1月に数人の英国の影響力者が写真撮影のためにドバイに飛び出しました。これにより、反発が生じ、一部のフォロワーが失われ、フォロワーの需要が変化しました。

ソーシャルメディアのスターとインフルエンサーは、何年もの間、多くのブランド広告戦略の重要な要素でした。これは依然として強力な戦術ですが、ドバイ旅行などの事件により、フォロワーは別の何かを要求するようになりました。

消費者がソーシャルメディアの世界に対して賢くなるにつれて、インフルエンサーとプラットフォーム自体への信頼は低下しました。したがって、ソーシャルメディアのフォロワーは、信頼できるコンテンツや広告とともに、関係できるインフルエンサーを探しています。

信憑性への要求が高まっている間、影響力のある人の力は残っています。インフルエンサーマーケティングハブの調査への回答者の90％は、インフルエンサーマーケティングが効果的であると信じていると答えています。では、どうすれば両方のニーズを満たすことができますか？

マイクロインフルエンサーはさらに役割を果たすことができますか？

昨年、私たちはブランドにキャンペーンにマイクロインフルエンサーを使用することを検討するよう促しました。これは、本物の信頼できる情報源に対する新たなニーズを満たすことと、インフルエンサーの確立された利用の両方を満たすことの間の架け橋を提供する可能性があります。

2021年の間、マイクロインフルエンサーはメガインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高くなりました。インフルエンサーマーケティングハブによると、リコインフルエンサーの平均は3.86％でしたが、メガインフルエンサーの場合は1.21％でした。実際、TikTokだけでも、マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率は18％であると報告されています。一方、彼らのメガカウンターパートはわずか5％を取得します。

4.インストリームショッピングと買い物可能なポストの成長

ソーシャルメディアを介したショッピングは、おそらくパンデミックの制限の影響により、ますます人気が高まっています。現在、多くの消費者が実店舗に行くことができますが、ソーシャルメディアでの買い物は増え続けています。

Voxは、ソーシャルコマースの買い物客が2019年の6,400万人から2020年には8000万人に増加したことを示す、Insider Intelligenceの調査を強調しています。この数字は、2023年までに1億人を超えると予想されています。

したがって、2022年に移行するソーシャルメディアの最大のトレンドの1つは、インストリームショッピングです。そしてあなたのブランド広告はペースを維持しなければなりません！

ソーシャルメディアとeコマースの関係はますます高まっています。機能が進化するにつれて、FacebookやInstagramに上陸する買い物可能な投稿が増えています。 GWIレポートは、ソーシャルコンテンツに従事する人々が、使用するプラットフォームでの購入に熱心であることを示しています。そして、それはストーリーとライブストリームの両方を介して含まれています。

インストリームまたはライブストリームショッピングとは何ですか？

多くの場合、ブランドインフルエンサーと共同で使用され、インストリームまたはライブストリームショッピングは、ブランドが自社の製品を紹介および販売するためにソーシャルチャネルで「ライブ」になるときに使用されます。

Pinterest、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアアプリはすべて、ショッピングライブストリームの提供を強化することに重点を置いており、YouTubeもそれに追随しています。

マッキンゼーのレポートによると、この方法は中国で重要であり、2017年から2020年の間に年平均成長率は280％です。中国のライブコマースの売上高は、2022年までに4,230億ドルに達すると予想されているため、減速の兆候も見られません。

魅力的でインタラクティブで没入型のこのタイプの広告戦術は、フォロワーの力を活用できます。また、ブランドインフルエンサーと同じフォローを使用して、効果的な結果を作成します。

GWIデータは、ソーシャルネットワーク上のすべての人の13％が、「購入」ボタンによって購入に駆り立てられると述べていることを示しています。一方、ソーシャルライブストリーマーの22％は、購入するように促されると述べています。インザモーメントマーケティングの影響を示すパーセンテージの違いは重要です。

2022年のソーシャルメディア広告トレンドの重要なポイント

ソーシャルメディア広告のための強力で多様な戦略を持ち、大きなトレンドに従うことは、ブランドが競争を凌駕するのに役立ちます。

ビデオ、インフルエンサー、インストリームショッピングはすべて2022年の注目のトピックです。さらに、それらは交差し、互いに調和して機能します。たとえば、インストリームショッピングイベント中にマイクロインフルエンサーを使用して製品を紹介すると、消費者の信頼を高め、優れたROIを得ることができます。

これらのトレンドと強力な広告クリエーターの使用を組み合わせることに加えて、自動化のダイナミズムは、信じられないほどのクロスプラットフォームクリエイティブを実現することを意味します。

プラットフォームのすべての機能を自分で体験することもできます。デモをリクエストするだけで、スペシャリストの1人が開始のお手伝いをします。

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