2021年以降のキラーソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成する方法

投稿者：Cori Widen、BoostedbyLightricksの製品マーケティングリード

過去10年ほどの間、ソーシャルメディアはマーケティングにおけるエキサイティングな新しいフロンティアでした。 それはマーケティングプラットフォームとして非常に多くのことを行っています：それは（ほとんど）無料で、オーディエンス主導で、楽しく、そして非常に効果的です。

しかし、ソーシャルメディアを使用してビジネスを成長させたい場合は、いつでも好きなときに好きなものを投稿するだけでは不十分です。 十分に研究されたソーシャルメディアコンテンツプランがあるということは、ソーシャルメディアマーケティングに投資する時間とリソースが無駄にならないことを意味します。

このガイドでは、2021年にブランドを繁栄させるのに役立つ効果的なソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成する方法を説明します。

ソーシャルメディアコンテンツ戦略をターゲットオーディエンスに合わせる

マーケティングは常にターゲットオーディエンスを特定して理解することから始まります。 あなたの製品やサービスを最も必要としている人は誰ですか、そしてどのように彼らに連絡することができますか？ 正確な顧客プロファイルは、残りのプロセス全体をガイドします。顧客プロファイルを作成する唯一の方法は、調査を行うことです。

最も忠実な顧客についてできるだけ多くの情報を収集します。 含めるべきいくつかの質問：

• • 彼らの年齢層は何歳ですか？
  • 彼らはどこに住んでいますか？ ここでは、場所とタイムゾーンの両方を知っておくことが重要です。
  • 彼らは何語を話しますか？
  • 彼らの興味は何ですか？
  • 彼らにとって何が重要ですか？
  • あなたの製品に関連して、彼らはどのような課題に直面していますか？

構築する購入者のペルソナが具体的であればあるほど、ソーシャルメディアでそれらをより効果的にターゲティングできるようになります。

以前のソーシャルコンテンツのパフォーマンスを分析する

あなたの会社がすでにアクティブなソーシャルメディアアカウントを持っている場合、あなたは今あなたの処分でいくつかの貴重なデータを持っています。 そのプラットフォームの分析を見て、何がうまく機能し、何が機能しなかったかを特定します。 最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを特定し、それらに共通する要素を分析します。それはどのタイプのコンテンツでしたか？ 画像？ ビデオ？ 文章？ トーンは何でしたか？ どんなメッセージを伝えましたか？ いつ投稿されましたか？

分析を掘り下げたら、それに応じてソーシャルメディアコンテンツ戦略を微調整してください。 あなたの会社がInstagramのコンテンツ戦略に焦点を合わせているとしましょう。 Instagram Businessアカウントをお持ちで、アカウントのインサイトを調査している場合は、インサイト>オーディエンス>フォロワーをご覧ください。 そこでは、時間（フォロワーが通常の日にInstagramを利用している平均時間）と日（フォロワーが最もアクティブな曜日）の両方を分析できます。 オーディエンスが最もアクティブな時期を調査し、オーディエンスが関与する可能性が最も高い時間と日について、将来のInstagramコンテンツを計画します。

Instagram Insightsを理解するための詳細については、このブログをチェックしてください。

さらに、既存の視聴者に、現在のコンテンツを楽しんでいるかどうか、および将来どのような種類のコンテンツを見たいかについて、遠慮なく連絡してください。 @EliseDarmaが最近InstagramStoriesを介して行ったように、フォロワーをポーリングして調べることができます。

あなたの分野の競争相手と影響力者を研究する

競合他社、インフルエンサー、および補完的なビジネスアカウントは、独自のソーシャルメディアコンテンツプランに役立つ多くの情報とインスピレーションを提供できます。 競合他社のソーシャルアカウントを調査する際のヒントは次のとおりです。

• 必ず分析してください：
  • 彼らが活動しているソーシャルプラットフォーム
  • 各プラットフォームのフォロワー数
  • 彼らの投稿頻度
  • 彼らが投稿しているコンテンツの種類
  • どのコンテンツが最も高いエンゲージメントを獲得するか
• それらのフィードは、開発する独自のコンテンツのアイデアを提供することもできます（それらからコピーしないように注意してください）。
• また、あなたの分野のブランドによって提供されるコンテンツの種類のギャップを発見し、あなたの会社が埋めることができるかもしれないニッチを特定するかもしれません。

あなたの分野であなたの競争相手とソーシャルメディアの影響力者を知ることのもう一つの利点は、あなたが相互に有益なパートナーシップのために彼らに手を差し伸べることができるということです。 ソーシャルメディアによる互いのアカウントの乗っ取りを手配して、視聴者を他家受粉させたり、景品で協力したりします。 Instagramは、このようなコラボレーションコンテンツを作成するための主要なプラットフォームです。

ソーシャルメディアプラットフォームを選択してください

コンテンツの作成を開始する前に、ターゲットオーディエンスが実際にたむろしているプラ​​ットフォームを使用していることを確認する必要があります。 さまざまなソーシャルメディアプラットフォームがさまざまな人口統計を引き付けます。 あなたの顧客プロファイルに一致する人々に最も人気のあるプラットフォームを調べてください。

2021年にソーシャルメディア戦略を計画する際に留意すべき、世界で最も人気のある5つのソーシャルメディアプラットフォームを以下に示します。

1. Facebook –月間23億8000万人のアクティブユーザー
2. Instagram –月間アクティブユーザー10億人
3. YouTube –月間20億人のアクティブユーザー
4. TikTok –月間アクティブユーザー5億人
5. Twitter –月間アクティブユーザー数3億3000万人

考慮すべきもう1つのことは、プラットフォームがあなたの作品を最もよく紹介するタイプのコンテンツをサポートしているかどうかです。 一部のプラットフォームはよりテキストベースですが、他のプラットフォームは画像またはビデオベースです。

また、あるプラットフォームでのフォローは、別のプラットフォームでのフォローとは完全に異なる場合があることに注意してください。 これは、リーチを広げて多様化するので素晴らしいですが、プラットフォームごとに異なる戦略を立てる必要があることも意味します。 ソーシャルコンテンツ戦略に組み込むための新しいプラットフォームにも注意してください。

より詳細でプラットフォーム固有のガイドについては、これらのソーシャルメディアコンテンツ戦略ガイドをここでチェックして、2021年にガイドしてください。

• Facebookコンテンツ戦略：Facebookコンテンツ戦略を計画することで、Facebookエンゲージメントをブランドにとってより意味のあるものにすることができます。
• TikTokコンテンツ戦略：TikTokコンテンツは新しいフロンティアですが、適切なコンテンツ戦略を使用すると、ビデオの時間制限にもかかわらず、TikTokブランドを飛躍的に成長させることができます。
• LinkedInコンテンツ戦略：LinkedIn企業ページの堅実な企業コンテンツ戦略は、多くの新しい目玉と顧客をもたらすことができます。
• Instagramのコンテンツ戦略：Instagramのエンゲージメントは単なる好きなものではありません。 ブランドは、Instagramの忙しい海で成功するために、明確なコンテンツ戦略を必要としています。
• Snapchatコンテンツ戦略：Snapchatはもはや主要なソーシャルプラットフォームではないかもしれませんが、それでも深刻な存在感があります。Snapchatコンテンツ戦略を見逃してはなりません。
• Pinterestのコンテンツ戦略：コンテンツ戦略を明確にして、適切なタイプのPinterestユーザーをブランドページに呼び込むことができれば、Pinterestには多くの新規顧客の可能性があります。
• Redditコンテンツ戦略：Redditはコンボメッセージボードとソーシャルプラットフォームですが、ブランドがRedditでさまざまなコンテンツ戦略を利用する方法は確かにあります。
• Quoraコンテンツ戦略：Quoraは風変わりなFAQポータルのように見えるかもしれませんが、Quoraコンテンツ戦略が巧妙であるという理由だけでQuoraを殺しているブランドの数に驚かれることでしょう。
• Medium.comコンテンツ戦略：Mediumは、ブランドのWebプレゼンスを多くの新しい関連オーディエンスに高めることができるソートリーダーシッププラットフォームとして、すべてのブランドが目指すべきオンラインマガジンです。

ソーシャルメディアのコンテンツスタイルを決定する

ソーシャルメディアコンテンツの外観、感触、トーン、および声は、ブランドのものと一貫している必要があります。 どのタイプのコンテンツがあなたのビジネスに適しているかを決定します：あなたの投稿が取り組むべきトピックは何ですか？ 顧客にとって最も価値のあるメッセージや情報は何ですか。また、顧客が魅力的に感じる方法でそれらをどのように伝えることができますか。

SMの目標と目的を設定します

堅実なソーシャルメディアコンテンツ戦略には、具体的な目標と目的が必要です。 次の週、月、または四半期にソーシャルメディアアカウントで何を達成したいと思っていますか？ フォローやウェブサイトのトラフィックを増やすなど、全体的なパフォーマンスの目標と、クリック率（CTR）、コンバージョン率、エンゲージメントなどの個々の投稿の目標を設定することをお勧めします。

さらに、月末に会議を設定して、ブランドが目標を達成しているかどうかをチェックインして確認し、ソーシャルメディアでブランドのROIを評価することをお勧めします。 これを効果的に測定する方法に関する推奨事項については、このブログを参照してください。

高品質のコンテンツのための適切なリソースを収集する

あなたのソーシャルメディアアカウントはあなたのブランドのインタラクティブなオンラインフェイスです。 彼らはあなたのブランドの個性を反映するだけでなく、見た目も音もプロフェッショナルである必要があります。

適切に設計されたビデオや画像、およびビジネスの声に沿った簡潔で鮮明なコピーが必要になります。 高品質の投稿を作成するためのリソースがあることを確認してください。これには、そのコンテンツの作成と管理を専門とするスタッフのほか、ソーシャルメディアコンテンツの管理と設計のためのアウトソーシング、有料広告、専門的なツールの予算が含まれる場合があります。 そしてもちろん、広告用の高品質ビデオメーカー。

デザインチームやデザインの予算があまりない場合でも、恐れることはありません。銀行を壊すことなく、効果的なソーシャルメディアコンテンツ戦略を実行することは非常に可能です。 高品質のソーシャルメディアコンテンツを作成するために独自に使用できるツールを次に示します。

• Boostedを使用して、プロが制作したように見えるソーシャルビデオを作成します。 独自のフッテージを使用するか、ストックフッテージを選択してから、テキストやその他の要素を追加できます。 Boostedで作成できるコンテンツの種類の例を次に示します。

• Unsplashは、ソーシャルメディア間で共有できる無料の高品質画像の優れたリソースです。
• Pexelsは優れた画像リソースでもあり、無料のストックビデオも提供しています。

ソーシャルメディアコンテンツカレンダーを作成する

これらの情報をすべて収集したので、ソーシャルメディアコンテンツプランを作成します。

必要に応じて、週次または月次の計画を立てることができます。 ターゲットオーディエンスの行動と反応について学んだことに基づいてコンテンツカレンダーを作成し、ターゲットオーディエンスを引き付けるコンテンツについて収集したアイデアを取り入れます。 この概要は、投稿する内容と頻度のガイドとして役立ち、チームが簡単にコンテンツに変換できる具体的な概念を含める必要があります。

ソーシャルメディアコンテンツカレンダーを作成するための4つの異なるオプションがあります（あなたに最適なスタイルを選択してください！）：

• Googleスプレッドシート
• Trelloのようなプロジェクト管理ツール
• HubSpotなどのソーシャルメディアコンテンツ戦略テンプレートを試すことができます
• 手作業で計画を書き出す場合は、コンテンツプランナーをご覧ください。

追加のソーシャルメディアコンテンツ戦略のヒント： Facebook + Instagram

上記のように、トップのグローバルソーシャルメディアサイトはFacebookとInstagramです。 中小企業がすべてのソーシャルメディアプラットフォームで活動することはお勧めしませんが、これら2つの支配的なプラットフォームがソーシャルメディアコンテンツ戦略の中心になる可能性があります。 FacebookとInstagramの両方で頭に入れておくべき3つのコンテンツ戦略のヒントを次に示します。

Facebookコンテンツ戦略の3つのヒント

1）Facebookグループを利用する– Facebookグループは、デジタルコミュニティを構築するための優れたプラットフォームです。 2021年には14億人がFacebookグループを使用しています。 Facebookグループの管理には、コンテンツの作成、会話の開始、専門知識のコメントと提供、およびコミュニティからの投稿とコメントのモデレートが含まれます。

グループを構築するときに参照できる役立つガイドは次のとおりです。

• あなたはあなたのビジネスのためにFacebookグループを始めるべきですか？
• Facebookグループで顧客を見つける方法
• Facebookグループのメンバーを増やす方法–早く！

2） Facebookで広告を試してみてください–多くの企業はFacebookコンテンツプランの中心にFacebook広告を持っています。 ますます多くのブランドがFacebookのビジネスページを後押しするためにターゲットを絞った広告に目を向けています。 Facebookのターゲット広告プラットフォームは、高度なデータプールを利用して、メッセージを見たいと思う可能性が最も高い人々にメッセージを送信します。 Facebook広告の使用を開始するための実用的なヒントについては、こちらのガイドをご覧ください。

3） Facebookをカスタマーサービスツールとして使用する– Facebookは、顧客が製品やサービスをチェックする最初の場所の1つであり、その製品やサービスについての考えを共有することもできます。 コメントやメッセージにはタイムリーに返信するようにしてください。カスタマーサポートのためにソーシャルメディアを介してブランド、製品、または会社に連絡した人の42％は、60分以内に返信することを期待しています。

3Instagramコンテンツ戦略のヒント

1） Instagramビジネスアカウントへの切り替え–ビジネスアカウントへの切り替えは高速で無料であり、Instagram Insightsへのアクセス、ストーリーのリンクを上にスワイプ、プロフィールの連絡先リンク（電話番号）など、ブランドに多くのメリットをもたらします。 、メールアドレス、および道順）。 完全な洞察については、ここのトピックに関するブログをチェックしてください。

2）より多くのビデオコンテンツを共有する– Instagramは画像駆動型プラットフォームとしてスタートしましたが– 2021年には、ビデオが支配的以上のものになりました。 Instagramにビデオを共有する場所のオプションには、ストーリー、フィード、IGTV、ライブ、および最新の追加であるリールが含まれます。 経験のレベルに関係なく、Instagramでビデオを始める簡単な3つの方法があります。

3）エンゲージメントに焦点を当てる– Instagramでは、コンテンツを操作しない10万人のサイレントフォロワーよりも1,000人のエンゲージメントフォロワーがいるほうがよいでしょう。 ブランドは最も考え抜かれた印象的なInstagramコンテンツプランを持つことができますが、エンゲージメントがなければ、戦略は効果がないことがわかります。

エンゲージメントを最適化するには、次のメッセージに毎日返信します。投稿のコメント、DM、ストーリーの反応をフィードします。 Instagramのエンゲージメント、ここに簡単に実装できる3つの毎日の習慣があります。

覚えておいてください：FacebookとInstagramは2021年に世界最大のソーシャルメディアプラットフォームとして立っていますが、TikTokは非常に増加しています。 以下にプラットフォームに関する洞察を示します。TikTokコンテンツマーケティング戦略を構築する際のヒントについては、こちらのガイドをご覧ください。

ソーシャルメディア戦略のための15のコンテンツアイデア

これで、ソーシャルメディアコンテンツプランを作成することの価値を理解できましたが、どのような種類のコンテンツで日々を過ごす必要がありますか？ ソーシャルメディアコンテンツカレンダーに組み込むことができる15のアイデアは次のとおりです。

1.季節の休日–暦年の毎日に休日があります。 もちろん、クリスマスやバレンタインデーのような大きなものもありますが、全国スパゲッティデー（1月4日）のような楽しいニッチなものもあります。 今日のユニークでエンゲージメントを高める休日を見つけるには、Days oftheYearやTimeandDateなどのサイトにアクセスしてください。 あなたのブランドに関連する日を見つけて、それらのためのコンテンツを作成してください。

国際女性デーのこのテンプレートなど、季節の休日を祝うために使用できるBoostedテンプレートがいくつかあります。

2.毎週のハッシュタグ–これらには、＃MondayMood、＃TuesdayTips、＃WednesdayWisdom、＃ThrowbackThursday、＃FridayFeelingなどが含まれます。これらのハッシュタグのいずれかを使用して毎週のコンテンツシリーズを作成する2つの特典：1）一貫性2）魅力的なコンテンツを作成する場合聴衆は、次の毎週の分割払いを継続的に楽しみにしています。

3.お得な情報やプロモーションを定期的に共有する–クリエイティブに売り上げを宣伝するようにします。たとえば、次のように、魅力的なブースト動画を作成して、今後のホリデーセールについて視聴者に通知します。

ソーシャルページ全体を自己宣伝したくないので、刺激的で人目を引く方法で宣伝を組み込む方法をブレインストーミングします。

4.ライブセッションを計画する–少なくとも月に1回、InstagramまたはFacebookのいずれかのソーシャルメディアでブランドのライブセッションをホストしてみてください。 ライブビデオは「生」で洗練されていないことを意図していることを忘れないでください。 ライブセッションは、ソーシャルメディアのエンゲージメントを構築するための優れた方法でもあります。 このトピックに関する詳細については、こちらのブログをご覧ください。

5.ブログコンテンツ–ソーシャルプラットフォーム間でブログコンテンツを共有することは、サイトへのトラフィックを増やすための優れた方法です。 ブログからの洞察は、ソーシャルメディアで継続的に再利用できます。 これを実現するための2つのアイデアには、ブログの1つから興味深い統計のインフォグラフィックを作成するか、ブログ投稿の1つから意味のあることわざの引用グラフィックを作成することが含まれます。

6.チュートリアルを作成する–チュートリアルは、コンテンツマーケティングに最適な媒体です。 彼らはあなたの製品やサービスを紹介し、あなたをあなたの分野の専門家として位置づける可能性を秘めています。 Instagramストーリーでチュートリアルを作成する方法については、こちらのガイドをご覧ください。

7.顧客の証言/レビューを共有する–ソーシャルメディアアカウントで肯定的なレビューを共有するために、月に1〜2回時間を設定します。 そうすることで、社会的証明が強化され、視聴者との信頼が築かれます。 これは、別のソーシャルプラットフォームからのレビューのスクリーンショット、タグ付けされたストーリーの共有、またはDMである可能性があります。

これが不動産業者@maegan_sold_itからのInstagramのインスピレーションです：

Instagramでこの投稿を見る

Maegan Pennington、REALTOR️（@maegan_magnoliarealty）によって共有された投稿

8.ユーザー生成コンテンツ–タグ付けされたストーリーであろうと、製品やサービスを利用している誰かの写真やビデオであろうと、UGCを共有します。 UGCをソーシャルメディアマーケティングコンテンツ戦略に組み込む方法の詳細については、こちらのガイドをご覧ください。

9.コンテストまたは景品を実行する–ソーシャルメディアでの景品は、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントを高め、フォロワーを増やすための優れた方法です。 実際、Instagramのコンテストや景品は、フォロワーを3か月で70％速く成長させるのに役立ちます（コンテストをまったく開催しない場合と比較して）。 景品を成功させる方法についての洞察については、こちらのブログをご覧ください。

10.心に強く訴える引用–#MondayMotivationやその他の種類の心に強く訴えるコンテンツはソーシャルで絶えずトレンドになっています。 週に1〜2回選んで、視聴者に#qotdを提供します。 ⁠月曜日が最適です。 それはあなたのフォロワーに彼らの平日をキックスタートするための刺激的な言葉で活気づける機会を提供するからです。 また、過度に使用されている、またはブランドとは無関係な引用は避けてください。

これは、ブランドに合わせてカスタマイズできる動機付けの引用を特徴とするBoostedテンプレートです。

11.何でも聞いてください–フォロワーに、頭に浮かんだ質問をしてもらいましょう。 フォロワーが多い場合は、コメントに返信する期間を設定してください。 AMAは、質問ステッカーを利用したInstagramストーリー、またはTwitterで特に効果的です。

次の#AskMartinMondayの時間です！

質問に答えてください– Homes Under The Hammer関連、不動産、その他何でも大歓迎です！ #askmeanything pic.twitter.com/A1ibpQpnej

—マーティン・ロバーツ（@TVMartinRoberts）2020年6月29日

12.舞台裏–定期的に視聴者にあなたの日常生活を覗き見させます。 彼らにあなたのワークスペース、あなたのお気に入りのコーヒーショップを見せてください。 あなたが思うものは何でも彼らがあなたをよりよく知るのを助けるでしょう。 このコンテンツスタイルは、Instagramストーリーに特に適しています。

13.定期的な更新を提供する–新製品を紹介しますか？ 場所を変えるビジネス？ これらの変更が発生したときに、ソーシャルで視聴者を定期的に更新してください。 これは、視聴者が「知っている」と感じ、ブランドとのつながりを深めるのに役立ちます。

14. Instagramのアイデア（フィードとストーリーの両方） –ここでは、いつでもブランドに使用できる50のInstagramストーリーのアイデアと、37の魅力的なフィード投稿のアイデアを紹介します。 これらのコンテンツのアイデアの多くは、Facebookコンテンツ戦略だけでなく、他のソーシャルメディアプラットフォームにも適合させることができます。

15. TikTokコンテンツのアイデア– TikTokでブランドの存在感を高めるために取り組んでいる場合、ここに41のアイデアがあります。

上級者向けのヒント：コンテンツのスケジュールを進めてアイデアをまとめるときは、コンテンツのバッチ処理を試してみることをお勧めします。 このプロセスには、すべてのコンテンツを一度に計画することが含まれます。 1日（または1日のしっかりしたセクション）をブロックし、付随するビジュアルとともにコピーを計画します。 次に、ソーシャルメディアスケジューラを使用して、選択した時間（通常、1週間、2週間、または1か月）のコンテンツをスケジュールします。 多くのマーケターや中小企業の所有者は、これが毎日コンテンツを作成しようとするよりもはるかに生産的なシステムであると感じています。

今後の展望：2021年以降のソーシャルメディアコンテンツ戦略の4つのヒント

2021年にソーシャルメディアマーケティングの分野で何が起こるかを正確に知ることは不可能ですが、現在のソーシャルメディアの傾向に基づいて行うことができる多くの予測があります。 今後1年間のソーシャルメディアマーケティングコンテンツ戦略をブレインストーミングする際には、これらの傾向を念頭に置くことが重要です。 2021年のソーシャルメディアコンテンツ戦略の5つのヒントを次に示します。

1.TikTokが優勢になります

1日8億人のアクティブユーザーを抱えるTikTokは、2021年に10億人のユーザーマークに到達する予定です。このペースで、TikTokはInstagramと同じ数のユーザーを獲得する予定です。 この台頭するプラットフォームの絵を描くために、ここにあなたが知っておくべきいくつかの人目を引くTikTok統計があります（出典）：

• TikTokはAppStoreとGooglePlayで15億回以上ダウンロードされています。
• TikTokは、2019年第1四半期にApp Storeで最もダウンロードされたアプリとしてランク付けされ、3,300万回以上ダウンロードされました。
• TikTokユーザーはアプリに1日平均52分を費やしています。
  すべてのTikTokユーザーの90％が毎日アプリにアクセスしています。
• TikTokは155か国で利用できます。

あなたのビジネスにTikTokを使うべきかどうかまだわかりませんか？ TikTokユーザーの41％は16〜24歳です。ターゲットオーディエンスが若い側（10代の若者と若い大人）の場合、TikTokをソーシャルメディアコンテンツプランの中心に置く必要があります。 TikTokはあなたのビジネスに素晴らしいROIを提供する可能性を秘めています。 独自のチャンネルを開始してコンテンツを作成したり、インフルエンサーと協力したり、プラットフォームで宣伝したりできます。 ⁣

Z世代がターゲットオーディエンスのごく一部を占める場合でも、またはおそらくこの人口統計をまったくターゲットにしていない場合でも、プラットフォームでの存在感を高めることは依然として価値があることをお勧めします。 それはおそらくあなたがあなたのブランドのために焦点を合わせる主要なソーシャルメディアプラットフォームであるべきではありませんが、アカウントを作成し、毎週コンテンツを作成することはあなたにプラットフォームが成長するにつれてあなたのニッチであなた自身を確立する機会を与えます。

2021年に向けて、この急速に成長しているプラ​​ットフォームでの成長を検討する必要がある理由はいくつかあります。

• 楽しくカジュアル–他のソーシャルプラットフォームとは異なり、TikTokコンテンツはカジュアルで自発的です（制作費の削減を考えてください！）
• コンテンツは簡単に再利用できます– TikTokで作成したコンテンツは、アプリから直接さまざまなプラットフォーム間で簡単に共有できます。また、コンテンツをビデオまたはGIFとしてダウンロードして、好きなように使用できます。 これは、ソーシャルメディアマーケティングコンテンツ戦略全体に追加できるビデオコンテンツが増えることを意味します。
• InstagramとYouTubeへのトラフィックを増やす–TikTokプロファイルから直接InstagramとYouTubeのアカウントにリンクできます。 つまり、TikTokページにアクセスした人は誰でも、他のプラットフォームですぐにあなたをフォローできるようになります。

TikTokはすぐに減速する兆候を見せておらず、2021年も引き続き支配する軌道に乗っています。

2.Instagramは引き続き熱くなります

TikTokに加えて、Instagramは2021年も最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つであり続けると予測しています。

2010年以来人気のあるプラットフォームですが、Instagramは勢いを増し続けています–そしてユーザー。 Instagramの月間アクティブユーザー数は現在10億人で、この量は着実に増加すると予想されています。 この背後にある理由の1つは、Instagramが絶えず進化していることです。 2020年だけでも、プラットフォームに無数のアップデートをリリースしました。 追加されたいくつかの新機能は次のとおりです。

• ストーリー用の「サポートスモールビジネス」ステッカー–このステッカーを使用すると、ユーザーはお気に入りの地元企業に簡単に叫ぶことができます。 ステッカーが写真やビデオに追加されてからストーリーに共有されると、中小企業のInstagramアカウントのプレビューが表示されます。

本日、お気に入りの中小企業に愛を示すことができるように、ストーリーで「サポート中小企業」ステッカーを発売します。

それを使用すると、あなたの写真やビデオが共有ストーリーに追加され、友人はあなたがサポートしているビジネスを見ることができます。 pic.twitter.com/D68cAthCtq

— Instagram（@instagram）2020年5月11日

• Co-Watching – Co-Watchingを使用すると、ユーザーはビデオチャットで友達と「たむろ」し、1人の人が気に入ったまたは保存したInstagramの投稿をスクロールできます。
• デスクトップ上のInstagramダイレクトメッセージ– Instagramは最近、デスクトップコンピューターとWebブラウザーを介してDMを送信することを可能にしました。 従来、ダイレクトメッセージを送信する機能は、Instagramのモバイルアプリを介してのみ可能でしたが、現在、ユーザーはデスクトップを介してメッセージを読んだり送信したり、写真を共有したり、応答に反応したりできます

Instagramのユーザーは、プラットフォームが停滞しているわけではなく、現在のトレンドに追いつくために絶えず革新していることを高く評価しています。 1年先を見据えて–Instagramのコンテンツ戦略に焦点を当てることがこれまで以上に重要になります。

3.ビデオの台頭

ビデオコンテンツマーケティングは、成功するすべてのソーシャルメディアコンテンツプランの不可欠な部分になっています。 2019年、インターネットユーザーはオンラインで動画を視聴するのに週6時間48分を費やしました。これは2016年から59％の驚異的な増加です。2021年には、1日あたりの動画消費量の世界平均は1日あたり100分に達すると予想されます（出典）。 これは、1日あたり25本の動画を視聴することに相当します。

また、インターネットユーザーは、あらゆる種類のビデオコンテンツを視聴しているわけではありません。消費者の54％は、サポートしているブランドやビジネスのビデオをもっと見たいと考えています。 ソーシャルメディアマーケティングコンテンツ戦略により多くのビデオコンテンツを実装するための5つの実用的なヒントを次に示します。

• ビデオマーケティングは費用対​​効果が高い場合があります。 マーケターの20％は、コストがかかりすぎるため、マーケティングにビデオを利用していません。 同様の懸念を共有する場合は、その思考プロセスを好転させる時が来ました。BoostedのようなツールからIGTVやInstagram Liveのようなプラットフォームまで、2021年に銀行を壊すことなくソーシャルコンテンツを作成する方法は無数にあります。 詳細については、こちらのガイドをご覧ください。
• あなたの寸法を知っています。 共有する予定のプラットフォームに合わせて、ビデオコンテンツを常に最適化していることを確認してください。 ビデオのサイズとサイズ設定のリソースとして、すべてのソーシャルプラットフォームに最適なビデオサイズの究極のガイド、およびソーシャルメディア用にビデオを最適化するための専門家のヒントを参照してください。
• コンテンツを短く、甘くしてください。 ビデオコンテンツマーケティングに関しては、通常、少ないほうが多いです。 2021年には、視聴者は必要な情報をこれまでになく速く提供するビデオを望んでいます。 さらに、短いビデオは、より多くのソーシャルメディアプラットフォーム間で簡単に共有することもできます！
• キャプションを追加してください！ ほとんどのソーシャルスクローラーは音なしでビデオを聴きます（驚異的な85％の人がミュートでFacebookビデオを視聴しています！）。 字幕を追加して、視聴しているすべての人がシームレスに視聴できるようにします。⁠
• 「バイラル」になる必要性に圧倒されないでください。 注意：ウイルスは有機的な成果であり、マーケティング戦略や目標ではありません。 あなたのコンテンツがたまたま何百万ものビューを受け取った場合–マイルストーンを祝いますが、それが再び起こったことに頼らないでください。

ビデオコンテンツマーケティング戦略をブレインストーミングする際のビデオマーケティングのヒントについては、こちらのガイドをご覧ください。

4.ストーリーは進むべき道です

ソーシャルメディアのストーリーは、過去数年間で人気が急上昇しており、今後もそうなると予想されます。 ストーリーは、ビジネスとインフルエンサーの本物の側面を示しています。 ブランドは今まで以上に親しみやすいデジタルと親しみやすい声を持つことが期待されています。 消費者があなたのブランドの日々の本当の側面を見るとき、彼らはあなたとのつながりを築きたいと思う可能性が高くなります。

将来的には、ソーシャルメディアコンテンツプランの一部としてストーリーを強調することは、ビジネスにとって非常に有益です。 2021年も、Instagramはストーリーの最も人気のあるプラットフォームであることが証明され続けます。この機能は、毎日5億人のユーザーによって使用されています（出典：Instagram）。 Instagramを戦略の中心に置く必要がありますが、他のソーシャルメディアプラットフォームにも、次のような強力なストーリー機能があることを忘れないでください。

• Whatsappストーリー（Whatsappステータス）–1日5億人のユーザー
• Facebookストーリー–1日5億人のユーザー

YouTube、LinkedIn、Twitterもストーリー機能を開発しており、2021年にはもっと耳にするでしょう。

実験して柔軟に

計画の実装を開始しますが、柔軟性を維持してください。 効果的なコンテンツ戦略を作成する方法を学ぶには、時間と試行錯誤が必要です。

分析に目を光らせ、さまざまなプラクティスをテストして、何が最も効果的かを確認します。 投稿のタイミング、頻度、または使用するハッシュタグの数を少し調整すると（洞察については、Instagramハッシュタグ戦略を構築するための7つのクイックヒントを参照）、大きな違いが生じることがあります。

ソーシャルメディアは絶えず進化しており、コンテンツ戦略もそれに伴って進化するはずです。 あなたがあなたの研究をして、組織されたままでいるならば、あなたはソーシャルメディアマーケティングの成功を確実に見るでしょう！ あなたはあなたのビジネスを前進させるにつれてあなたのデジタルプレゼンスを成長させそしてリードを生み出す素晴らしいソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成します。

ソーシャルメディアコンテンツ戦略アクションアイテム：

1. 短いターゲットオーディエンスのブレインストーミングを行います。 誰のためにコンテンツを作成していますか？ 彼らにとって最も興味深いものとその理由は何ですか？
2. 以前のコンテンツを確認するために、カレンダーに時間を取っておきます。 いくつかのメモを書き留めてください：あなたはどこで最も社会的な関与またはビジネスの結果を得ているように見えますか？ 最高のパフォーマンスを発揮する投稿に共通するスレッドは何ですか？
3. あなたのスペースで競争と影響力のある人を閲覧するために1時間かかります。 調査中に浮かび上がったコンテンツのアイデアを書き留めます。
4. 今年注目するプラットフォームを決定します。 考えてみてください：あなたのターゲットオーディエンスはどこにいる可能性が最も高いですか？
5. 目標を作成してください！ 2021年にソーシャルメディアコンテンツで何を達成したいですか？ 2〜3の主要な目標を作成し、途中でそれらを測定できることを確認します。
6. コンテンツカレンダーを作成する時間をブロックします。 今時間を投資することは、後でより少ない時間を意味します！

Cori Widenは、BoostedbyLightricksの製品マーケティングリーダーです。 彼女は10年間、製品マーケティングキャンペーンを主導し、テクノロジー業界で定性的市場調査を行ってきました。