ソーシャル メディアと選挙: それはあなたの頭脳です。
公開: 2019-04-30政治では、製品やサービスのブランディングと同様に、政治家がブランドを作成します。
政治マーケティングの目標は 1 つ、選挙に勝ち、王位に就くことです。
社会生活がソーシャル メディアに限定されるにつれて、それが政治的行動に影響を与える鍵となります
約束、議題、将来の計画など。
これが今日の選挙運動の顔です。 しかし、政治家や政党はどのようにコミュニケーションを取り、有権者とつながるのでしょうか? この質問の答えはスマートフォンにあります。 ソーシャル メディアの台頭により、世界中で政治的コミュニケーションがどのように行われるかが変化しました。
Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Reddit などのソーシャル メディア チャネルの使用、乱用、および誤用により、有権者は絶え間なく大量の情報と誤った情報を浴びせられています。 しかし、有権者が知らないのは、候補者の認識を変えるための計画された戦略です。
政治マーケティングの目標は 1 つです。選挙に勝ち、王位に就くことです。 この目的のために、政党は、短期および長期のメディア計画を策定する PR および広告代理店、ソーシャル メディアの専門家を雇います。 現代の政治科学は、有権者を消費者と見なしています。 いわゆる指導者や公務員は彼らを「売り」たいと思っており、有権者は選挙でそれらの政治家を「購入」しなければなりません。
政治では、製品やサービスのブランディングと同様に、政治家がブランドを作成します。 強力なイメージを構築するために、候補者はあらゆる方法と手段に訴えます。 ソーシャル メディアの普及は、特定の政党や指導者に投票するよう有権者を説得する安価な方法です。
有権者はどのように影響を受け、説得されますか? 何が有権者の認識を変えるのか? 政治家は利他主義によって動機付けられていますか? この記事では、これらすべての質問に答え、ソーシャル メディアの舞台裏の現実に光を当てます。
政治的マーケティングの良い、悪い、そして醜い
ここで、「良い」は政治家のためのものです。 有権者にとっては、「悪い」と「醜い」だけです。
成功したリーダーは、強力な政治的策略を生み出します。 現代の政治では、有権者がファサードにまったく異なる絵を見ている間、政治家が裏の動機を隠しているのは煙幕です.
ソーシャル メディアは、政治家が素顔を隠すこのファサードを作成する上で重要な役割を果たします。 前面には、彼らが作りたい理想的な状態の美しい写真を一般に公開しています。 他にも多くのマーケティング チャネルがありますが、ソーシャル メディアは大衆により良いリーチを提供します。
100 万ドルの疑問が残る: なぜソーシャル メディアなのか?
この質問に答えるために、ソーシャル メディアが生まれていなかった時代に戻りましょう。 カフェテリアは会合の場であり、最高の雄弁家があらゆる政党に賛成または反対する激しい演説を行う場所でした。
以前は、私たちの政治的行動は主に友人、家族、仲間によってコントロールされていました。
- 初めて投票する若者の場合、両親は自分の政治的選択を決定します
- 大人の場合、国の政治状況について話し合う仲間や友人がいました。
ソーシャルメディアは政治の様相をどのように変えましたか?
現在の状態は、ソーシャル メディアの影響を受ける私たちの政治的行動を変えました。 夜明けから夕暮れまで、Facebook、Twitter、WhatsApp でメッセージを受け取ります。 コンテンツは、マーケティング エージェンシーと関係者の IT セルによって生成されます。 候補者はまた、選挙に勝つための強力なイメージを構築するために、ソーシャル メディアの専門家を雇います。
私たちの社会生活はソーシャル メディア チャネルに限定されているため、これらのチャネルは私たちの政治的行動に影響を与える重要な要因となっています。 テレビ、インターネット、新聞はクリックするだけです。 そして、人々は自由に意見を述べ、意見を述べることができます。
ハード ヒット ザ 群れの本能
人間はこの群れ本能を受け継いでいます。 太古の昔から、歴史家はこの本能を人類の進化の年代記に記してきました。 基本的に、この群れの行動は「人や動物が他の人や動物のように行動したり考えたりする自然な傾向」です。
論理や理由を使用する代わりに、人々はこの傾向を利用して、質問をせずに従います。 質問をしないような人々のように権力を握りたい政治家。 この群れの考え方を利用するために、ソーシャル メディアの専門家は人々をオンラインで関与させます。
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しかし、どのように？ 有権者を引き付けるこの演習は、どの政治的議題にも関係のないページの作成から始まります。 最初に、専門家は人々を引き付けるための餌として使用されるコンテンツを作成します。 十分な数の人々が団結すると、司会者はゆっくりと着実にそのページを政治的議論に変えます。
人々は、この段階的な変化にほとんど気付かず、議論に参加します。 現在、モデレーターは有権者を二極化するために攻撃的な政治的コンテンツを投稿し始めています。 暴徒の考え方に従って、ユーザーもそのような投稿をフォローし、モデレーターのアイデアに影響を受けます。
モデレーターは、有権者の二極化を感じると、特定の政党を支持するページを追加する作業を加速します。 政党や候補者に賛成または反対する声高な意見の猛烈な熱狂によって、「信念はしばしば理性よりも優先され、個人の判断よりも順応性が優先される」.
視聴覚アピール
リーチがキーワードです。
安価なデータとほぼすべての人気アプリを搭載したスマートフォンは、都市部で最も蔓延している現象です。 これにより、コンテンツ作成者は、有権者に音声および視覚的にアピールするメッセージを作成できます。
有権者は定期的に、特定の政党や指導者に投票するよう促すようなメッセージを受け取ります。 しかし、これは一朝一夕でできるものではありません。 従来のメディアとは異なり、ソーシャル メディアにはより優れたリーチと費用対効果の高いプランがあります。
機械学習を使用して、メディア プランナーはターゲット オーディエンスの人口統計学とサイコグラフィーに関する正しい情報を取得します。 この研究に基づいて、メッセージが作成され、人々に送信されます。
メッセージは有権者にどのように影響しますか?
今日の政治がアイドル中心になり、他のすべてのイデオロギーが破壊されていることは、広く受け入れられている事実です。 人々がつながるペルソナを作成するために、政治マーケティング機関はさまざまなソーシャル メディア ツールを使用します。 大統領候補は、党がその強力な間口の後ろに押し出されるにつれて、党の顔になります。
スマートなコミュニケーション戦略を採用することにより、エージェンシーはライバルの候補者を中傷するために極端な程度に行きます. 選挙日が近づくにつれ、ソーシャル メディアでの泥まみれは新たな高みに達します。 この目的のために、機関は偽のニュースや誤報に頼っています。 有権者がケンブリッジ・アナリティカの事例を見るべきなのは、この背景にあります。
フェイク ニュース、事例証拠、誤情報の影響
私たちの心の奥底では、人間は部族主義に導かれています。 人々は私たちの部族に忠実であるため、部族の指導者に従う傾向があります。 彼らは、部族に属するリーダーが投稿したものに「いいね」を付けたり、コメントを書いたりします。 このジェスチャーによって、リーダーが何か間違ったことをしていても、人々はリーダーをサポートし、応援します。
一方、政治指導者は、人々のこの行動や態度を利用します。 彼らは、彼の部族の有権者が彼の言葉を信じるであろうことを知っているため、ソーシャル メディア マーケティング用に作成されたページから、誤った情報、フェイク ニュース、事例証拠を広め始めます。
コミュニケーションのトーンに基づいて、人々は恐怖、怒り、憎しみで反応します。 これが二極化の芸術です。 有権者は反対意見を持つ 2 つのグループに分けられます。 これは、マーケティングでターゲット ユーザーを特定するプロセスに似ています。
ターゲットオーディエンスが特定されると、マーケティング担当者は製品やサービスを簡単に販売できます. 政治マーケティングでは、有権者は消費者であり、候補者は製品です。
消費者としての有権者
政治は認識がすべてです。 オックスフォード辞書によると、知覚とは「感覚を通して何かを見たり、聞いたり、気づく能力」です。
Vikas Singh は記事の中で次のように強調しています。 有権者のこの認識は、彼女の学習、経験、および政治的社会化の影響を受けます。」
有権者を消費者として認識するという考えは、ブランディングとマーケティングの現代の哲学から生まれました。 マーケティング担当者は、消費者が購入する選択肢が多すぎることを知っています。 群を抜いて際立つために、企業は自社ブランドに独自の個性を生み出し、そこに人間的要素を吹き込みます。
ブランドは、その独自のアイデンティティにより、消費者が特定の製品を問題解決策として「認識する」ことで、消費者をブランドに結びつけるように誘います。 同様に、政治家は有権者にとって売りやすい商品になろうと誠実に努力しています。 選挙の過程で、有権者は候補者を購入します。
知覚は感覚と結びついているため、強力な政治的メッセージは、政治家と有権者の間に感情的なつながりを確立します。 この感情的なつながりにより、有権者は特定の候補者に投票するようになります。 有権者の個人的な直感は、政治指導者の論理的な研究を圧倒し、その結果、感情的で強力なメッセージを持つ候補者が最終投票に勝つことに成功します.
結論は
仮想世界では、誰もが自分のクローンを作成できます。 この仮想パーソナリティは、元のパーソナリティとは完全に異なる場合があります。 政治家は、デジタル メディアで政治家とつながっている人々が顔の一部しか見えないため、この現象を最大限に活用しています。
有権者は自分の知覚を使って候補者を選出するため、この仮想人格は理由や論理を覆い隠します。 有権者が投票に行くとき、特定の候補者に対する彼らの認識が、その候補者に投票する動機を与えます。