2022 年の最も重要な 10 のソーシャル メディア統計

戦略、成長、ROI を促進する最新のソーシャル メディア統計をお探しですか? それはあなたの幸運な日です。

ソーシャルは減速の兆しを見せていません。 シーンは急速に変化しており、消費者のニーズや要望により具体的に応えるために、新しいアプリやチャネルが登場しています。

ソーシャル メディア マーケティング戦略を強化するには、人々がなぜそのように振る舞うかを理解する必要があります。 それはかなり大したことです。

好むと好まざるとにかかわらず、すべてのマーケターが知っておくべき 2022 年の 10 の重要なソーシャル メディア統計を以下に示します。

1. 最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームは?

定期的なソーシャル メディアの使用に関する世界的な競争では、明確な勝者が何人かいます。 中国以外では、Facebook が王冠を獲得し、Instagram がそれに続きます。 一方、TikTok は正式に Twitter を 3 位に押し上げました。

米国では、Snapchat が Z 世代のユーザーの間で 3 番目に人気のあるソーシャル メディア アプリであり、Pinterest が X 世代の間で最も人気があります。

また、スケールの下限にある興味深いソーシャル メディアのトレンドも発見しました。 2020 年に人気があったにもかかわらず、音声ベースのソーシャル ネットワーキング アプリ Clubhouse は、使用チャートで滑り落ちました。

同様の音声およびオーディオ機能を自社のプラットフォームに統合することに成功したソーシャル コンテンダーによって、それは脇に追いやられている可能性があります。 たとえば、Twitter Spaces は現在、ポッドキャストを含むように拡張されています。 食いしん坊のソーシャル メディアの世界です。

2. TikTok の実際の規模は?

2020 年以降、毎月 TikTok を使用していると言うインターネット ユーザーの数は 40% 増加しました。 興味深いことに、エンゲージメントは年配の消費者の間で最も大きくなり、このソーシャル ネットワークが世代を超えて魅力的であることを示しています。

親会社の Bytedance は現在、Spotify や Apple Music などに匹敵するチャレンジャー ブランドである TikTok Music で音楽ストリーミング スペースを破壊しようとしています。
これはポッドキャストシーンにどのような影響を与えるでしょうか? このスペースをご覧ください。

3. 短編動画コンテンツは今でも王様ですか?

TikTok が独自の地位を維持しているため、短い形式のビデオ コンテンツが消費者に人気があるのは当然のことです。 ソーシャル メディア ユーザーの半数以上 (51%) が、先週短いビデオ (10 分未満) を見たと答えています。

ただし、長い動画 (10 分以上) が人気を失っているわけではありません。 実際、それにはほど遠い。 ソーシャル ユーザーの 39% が、過去 1 週間にオンラインで 1 つ見たと答えています。 ビデオマーケターは注意してください。

興味深いことに、短い動画は X 世代のソーシャル メディア ユーザー (53%) に最も人気があり、長い動画は Z 世代 (42%) に最も人気があります。 今、私たちが予想していなかったソーシャル メディアのトレンドがあります。

4. 人々はソーシャル メディアにどのくらいの時間を費やしていますか?

平均して、消費者は 1 日約 2.5 時間をソーシャル メディアに費やしています。 画面に釘付けになるのはかなりの時間です。 しかし、世代別データをさらに詳しく調べると、大きな変化が明らかになります。

前年比で、ミレニアル世代、ジェネレーション X、およびベビーブーム世代はすべて、ソーシャル メディアに費やす時間がわずかに増えています。 この傾向の例外は？ ソーシャルに費やす時間が減っている Z 世代。

この洞察は、若い消費者がソーシャル メディアに釘付けになっているという誤解を一掃し、彼らがスクリーンから離れるのに時間がかかっていることを証明しています。 この傾向の詳細については、Z 世代レポートをご覧ください。

5. メタバースに最も関心を持っている国は?

当社の Zeitgeist データは、ソーシャル メディア ユーザーがメタバースへの参加に最も関心を持っている国を明らかにしています。

インドがトップ (57%) で、ブラジル (42%)、中国 (30%) が続きます。

比較すると、米国と英国のソーシャル メディア ユーザーの関心はどちらも著しく低く、それぞれ 13% です。

では、これらのソーシャル メディア ユーザーは、メタバースを使用してどのような活動に関心を持っているのでしょうか?

• 中国のユーザーの 62% が、テレビや映画を見ると答えています。
• インドのユーザーの 56% は、新しい人に会うと言っています
• ブラジル (61%)、アメリカ (59%)、日本 (51%) のユーザーは、ゲームをプレイすると答えています。
• 英国 (54%)、イタリア (51%)、フランス (45%)、ドイツ (46%) のユーザーは、一般的に探索すると答えています。

ソーシャル主導のテクノロジーを通じて人々を団結させるための安全な場所となることを目的としているため、消費者がメタバース アクションの一部を求めているのも不思議ではありません。

6. 人々はソーシャル メディアについてどのように感じていますか?

ソーシャル メディア ユーザーの 28% が、ソーシャル メディアに多くの時間を費やしていることを懸念しています。 年齢によって大きな差があり、Z 世代の 35% がこの恐怖を持っているのに対し、X 世代では 22%、団塊の世代では 18% しかありません。

これらの洞察は、Z世代がソーシャルに費やす時間が少ない理由に関する以前の統計を説明するのに役立つかもしれません. ここではメンタルヘルスなどの要因が影響している可能性があり、3 人に 1 人しかそれについて話すことに抵抗がないと答えており、この数字は 2020 年第 2 四半期以降変わっていません。

デジタル マーケティングのインフルエンサーの減少と信憑性の高まりも、若い世代を偽りのフィルタリングされた現実から遠ざけている可能性があります。 これについては、次で詳しく説明します。

7. ソーシャル メディアの何が嫌いですか?

調査対象となった 8 つの市場では、偽情報がユーザーの最大のソーシャル メディアの不満でしたが、プラットフォーム全体で際立った態度を示しています。

これらの市場の平均的なソーシャル メディア ユーザーとの比較:

• Twitterユーザーは、虐待的な言葉や行動に不満を感じる可能性が 12% 高い
• Instagramユーザーは、ソーシャル メディアは中毒性が高い、または時間を奪いすぎると考える可能性が 14% 高い
• TikTokユーザーは、ソーシャル上のコンテンツの量が圧倒的であると言う可能性が 10% 高い
• Snapchatユーザーは、他の人に嫉妬していると言う可能性が 68% 高い

このような洞察は、あまり商業化されていないアプリの人気を正当化します。 新星の BeReal は、ソーシャル メディアを席巻しています。消費者は、インフルエンサーのフィルターをかけられた空想から離れて、1 日 2 分以内に親しい友人や家族とのみ共有される、より本物のスナップに移行しています。

これにより、ソーシャルでのドゥームスクロールに費やす時間が短縮されるだけでなく、アクティブ ユーザーの完璧主義へのプレッシャーが軽減され、目的が現実の人々とつながることに戻ります。 そう考えると、その魅力はわかりやすい。

8. ソーシャル メディアは有益に使用できますか?

社会的欲求不満の裏には、社会的健康があります。 ミレニアル世代はソーシャル メディアの最大の視聴者であり、全ユーザーの 37% を占めています。 彼らはまた、ソーシャル メディアが社会にとって良いと考える可能性が最も高い世代であり、41% がそう考えています。

それはすべて、社会に対する個人的な認識に帰着します。 すべてのタッチポイントは、アクティブ ユーザーのエクスペリエンスに貢献します。ユーザーが使用するプラットフォーム、使用目的、表示されるコンテンツがユーザーにどのように感じさせるかなどです。

WeAre8 のような新しいチャレンジャー アプリは、人々のソーシャル メディアに対する考え方を変えています。 実在の人物と地球を第一に考えるこのプラットフォームは、従来のアルゴリズム主導のフィードに反発します。 ソーシャル メディアとコンテンツ マーケティングにより注意深いアプローチを取り、すべてのユーザーのソーシャル ウェルネスを促進することを目指しています。

9. 人々は何のためにソーシャル メディアを使用していますか?

巨大トレンドアラート。 ソーシャル メディアを使用する理由については、スポーツの視聴やフォローが最も急速に増加しており、ソーシャル メディア ユーザーは前年比で 5% 増加しています。 この成長は、Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook、TikTok に反映されているため、注意を払う価値があります。

これは、最新のスポーツ データにも反映されています。 TikTok はスポーツ コンテンツの頼りになるソーシャル メディア プラットフォームになりつつあり、スポーツをフォローするために TikTok を使用する中国国外のファンは 70% 増加しています。

スポーツ コミュニティは常にゲームの中心であり、ファンはクラブ、チーム、プロのアスリートのブランド大使としての役割も果たしています。 そして、メタバースの台頭により、スポーツを通じた社会的交流は確実に成長するでしょう。

10. 消費者はソーシャル メディアで新しいブランドを見つけますか?

ソーシャル メディア マーケティングがブランドの発見と調査にどれほど効果的か疑問に思っていますか? 覚えておく価値のある 3 つの洞察を次に示します。

• 消費者の 27% がソーシャル メディア広告を通じて新しいブランドや製品を発見
• 22% がソーシャル メディアでのおすすめやコメントを通じて発見
• 16% がブランドのソーシャル メディア ページの更新情報からそれらを発見

一言で言えば、ソーシャル エンゲージメントを促進することで、ブランドの認知度が高まり、単に自分が何をしているのかを人々に知らせるよりも優れた結果が得られます。 ユーザーを第一に考えてください。

ソーシャルも検索の新しい形になりつつあります。

消費者の 43% が、ソーシャル ネットワークを通じてブランド、製品、またはサービスに関する詳細情報を探しています。 そのため、ソーシャル メディアをデジタル マーケティング戦略に組み込むことが重要です。

すべてのソーシャル プラットフォームに参加する必要はありませんが、ソーシャル メディアでしっかりと存在感を示してください。 アクティブなユーザーがあなたを見つけられない場合は、次善の競合相手がうまくやってくれるでしょう。