スポンサーシップと広告、どちらがあなたのビジネスに適していますか?

広告対スポンサー？ 違いは何ですか？ 広告とスポンサーシップは、プロモーションの世界でしばしば同じ意味で使用される 2 つの用語です。 結局のところ、企業が広告またはスポンサーシップのいずれかに投資する場合、結果は通常似ています。

どちらのツールも、ブランドの認知度を高め、リーチを拡大し、ビジネスの評判を高めます。 ただし、スポンサーシップと広告は少し異なるプロセスです。

スポンサーシップでは、相互に有益なパートナーシップで 2 つのエンティティ間の関係を構築することに重点が置かれます。 スポンサーは資金やリソースを受益者に提供し、受益者はその見返りにブランドを「擁護」し、ロゴを表示し、広告を宣伝し、会社を強調します。

広告も「互恵のパートナーシップ」ですが、その関係はやや一方的なものです。 企業は、特定の環境で表示される広告や、自社に代わって作成されるマーケティング キャンペーンに対して料金を支払います。

広告キャンペーンは、必ずしも会社を別のエンティティに結び付けるわけではありません。 実際、多くの広告ブランドは、関係への関与をまったく強調していません。 バックグラウンドで静かなパートナーとして機能します。

混乱している？ 広告とスポンサーシップについて知っておくべきことはすべてここにあります。

スポンサーシップ vs 広告: 広告とは?

スポンサーシップと広告の違いを理解するために、まず「広告」が実際に何を意味するのかを詳しく見てみましょう。 これは、今日の販促市場では比較的広い用語です。

基本的に、広告は、特定のブランド、サービス、または製品に注目を集めるように設計されたキャンペーン、イベント、およびその他のリソースを作成します。

企業は、オフラインとオンラインの両方の世界で広告の「プレースメント」に料金を支払うことができます。 たとえば、組織は実店舗で製品を宣伝したり、ターゲット ユーザーに関連する Web サイトにバナー広告やディスプレイ広告を掲載したりするために料金を支払う場合があります。

デジタルの世界では、多くの企業が、ソーシャル メディア チャネルから Google や YouTube などの検索エンジンまで、さまざまな環境で配信される広告に料金を支払っています。

Facebook を閲覧していて、ページの横におすすめの製品が表示されている場合、それは一種の広告です。

従来の広告は効果的ですか？

広告の良い点の 1 つは、ブランドが大幅にコントロールできることです。 多くの場合、広告は特定の視聴者をターゲットにして、意図を持って作成されます。

企業は、広告がどこに表示され、どのように表示され、どのようなメッセージを伝えるかを正確に選択できます。 Google や Facebook 広告などのさまざまな広告ツールを使用して、特定のオーディエンスをターゲットにすることもできます。

残念ながら、従来の広告にも欠点があります。 市場は通常「ペイ トゥ プレイ」であり、最高の予算を持つ企業が最高の配置と注目を集めることがよくあります。 さらに、多くの従来型の広告は、今日の顧客に見過ごされがちです。

ほとんどの消費者は、バナー広告やディスプレイなどの明白なプロモーションを信頼できるとは考えていません。 彼らは、企業がお金を払って注目を集めていることを知っており、無数の組織が同時に利益を求めて競争しようとしていることに圧倒されることがよくあります。

広告 vs スポンサーシップ: スポンサーシップとは?

では、広告とスポンサーシップの世界におけるスポンサーシップとは何ですか? 多くの点で、スポンサーシップは広告の一形態ですが、多くの場合、それははるかに微妙であると考えられています. スポンサーシップにより、企業は別のエンティティ、組織、またはイベントとの関係を築きます。

ある企業 (スポンサー) は、サービス、商品、または金銭などのリソースを別の組織 (受益者) に提供します。 代わりに、受益者は、ロゴ、コンテンツ、および広告資産をさまざまな環境に配置することにより、ブランドの宣伝を支援します。

スポンサーシップ キャンペーンの主な焦点は、2 つのエンティティ間のつながりを構築することです。

広告は認知度とブランド認知度を高めますが、スポンサーシップは企業の評判を向上させるのに役立ちます。 企業は、共通の価値観を通じて親近感を構築できるように、ターゲットオーディエンスに関連するスポンサーを探すのにかなりの時間を費やしています。

企業がファンランや募金キャンペーンのために慈善団体を後援するとき、彼らはそのビジネスを対象とする聴衆の前に置くだけでなく、価値のある大義を支援するというコミットメントを示します.

スポンサーは一種の広告ですか?

広告に関連する基本的な概念は、多くの場合、スポンサー契約に含まれているため、スポンサーシップは広告の一形態となる可能性があります。 スポンサーが提供する資金とリソースと引き換えに、「受益者」はさまざまな方法で会社を宣伝するのに役立ちます。

たとえば、企業がスポーツ チームのスポンサーである場合、チームはそのロゴをユニフォームに含め、独自のグループを宣伝するときに広告メッセージを表示することがあります。 受益者は、ソーシャル メディアの投稿やコンテンツ マーケティング活動でスポンサーを参照することもできます。

企業がイベントのスポンサーになると、イベントに出演したり講演したり、サイネージやビジュアル広告で製品やサービスを宣伝したりする機会が得られることがよくあります。

従来の広告に対するスポンサーシップの主な利点は、企業のイメージを高め、顧客との関係を改善できることです。 クライアントは、お気に入りのサッカー チームや慈善団体をサポートしている会社から製品を購入する可能性がはるかに高くなります。

実際、調査によると、スポンサーシップは顧客の購買意欲を 10% 高め、ブランドの認知度と認知度を高めることができます。

スポンサーシップと広告の違いは何ですか?

従来の広告とスポンサーシップの主な違いは、2 つのエンティティ間の関係です。 企業が自社の製品やサービスを従来の風景で宣伝するためにお金を払った場合、支払われた当事者または「受益者」はしばしば目に見えないままです.

企業がスポンサーシップを行う場合、ブランドの評判を高めるために、2 つの組織間の関係を強調することに重点が置かれます。

広告の目的は、適切な環境に広告を配置して、視聴者の注意を引くことです。 スポンサーシップの目的は、ターゲット ユーザーと同じ価値観と期待を共有するというコミットメントを示すことです。

広告とスポンサーシップはどちらも、次のような同様のメリットを提供できます。

ブランド認知度の向上

広告とスポンサーシップの両方の取引は、企業がターゲットオーディエンスの前でイメージと製品を手に入れるのに役立ちます。 企業は、特定のグループにリーチする能力に基づいて、広告アウトレットとスポンサーを具体的に選択します。

販売強化

多くの場合、スポンサーシップと広告の両方が売り上げを促進します。 ただし、スポンサーシップはポジティブなブランド感情を生み出すのに役立つため、スポンサーシップ マーケティングから得られる売上は、より高くなる場合があります。

オーディエンス リーチ

スポンサーシップと広告は、企業が手を差し伸べるのに助けが必要な新しいオーディエンスとつながるのに役立ちます。 これにより、どちらの場合もブランドの急速な成長につながる可能性があります。

ただし、スポンサーシップは、顧客の注目を集めてコンバージョンを増やす場合、広告よりもはるかに微妙です。 それは、2 つの当事者間の相互に有利な関係の利点を基に構築することを中心に展開します。

広告とスポンサーシップの間でどのように選択しますか?

広告とスポンサーシップのどちらを選択するかについては、どちらのオプションにも長所と短所があることを覚えておく価値があります。 広告は多くの場合、スポンサーシップよりも安価であり、時間の面での投資も大幅に少なくて済みます。

ほとんどの広告キャンペーンは、比較的単純で測定が容易で、広告を購入する企業によって高度に管理されています。

スポンサーシップを使用すると、他のエンティティがブランドをどのように宣伝するかを制御できなくなり、スポンサーシップ契約の影響を測定するのが難しくなる場合があります. スポンサーシップ パートナーシップから得た新規顧客の数を追跡することは困難な場合があります。

ただし、ブランド関係を構築する場合、広告はスポンサーシップほど効果的ではありません。 これは、顧客が従来の広告にますます目を向けなくなっている世界に特に当てはまります。

スポンサーシップにより、企業は、顧客がすでに関心を持っていることを知っているエンティティまたは概念とつながることができます。 これにより、視聴者の親近感が高まり、投資ブランドに対する顧客の感情が高まります。

スポンサーシップと広告: 適切な組み合わせを見つける

ほとんどの企業にとって、広告とスポンサーシップのどちらを選択するかは、見かけほど複雑である必要はありません。 実際、1 つのオプションを他のオプションよりも優先する必要はありません。 世界最大の企業の多くは、スポンサー契約とともにさまざまな広告キャンペーンに投資しています。

一例として、コカ・コーラはオリンピックや世界中のさまざまな主要イベントのスポンサーを務めていますが、従来型の広告にも投資しています。 多くの場合、これら 2 つの戦略を組み合わせることで、両方の長所を最大限に活用できます。

ただし、どのオプションから始めるべきか迷っている場合は、目標について考える価値があります。 ブランドの評判と視聴者の親近感を高めたい場合は、スポンサーシップが最適です。

大金を費やすことなく、ブランドの認知度をすばやく高める方法を探している場合は、広告の方が適している可能性があります。

Fabrik:私たちの時代のブランディング エージェンシーです。