静的広告と動的広告：どちらを適用しますか？

成功するプログラマティック広告戦略を構築するには、多くの場合、多くの選択を行い、細部に注意を払う必要があります。 バナー広告のコンテンツとデザインは、第一印象とその後のオーディエンスとの関係を決定することが多いため、特に当てはまります。 高品質の広告は通常、より多くの関心とエンゲージメントを獲得します。これは、新規クライアント獲得の決定的な要因です。 したがって、オンライン広告キャンペーンに最適なディスプレイ広告を作成するには、最良の選択を行う方法を理解することが重要です。

行うべき最も重要な決定の1つは、広告フォーマットを選択することです。 多くのマーケターは、効果的な静的ディスプレイ広告に依存しています。 ただし、動的な広告コンテンツが特定のキャンペーンタイプに適している場合がよくあります。 これが、静的広告と動的広告の違いと、独自の製品やサービスを宣伝するために広告を選択する方法を知ることが重要である理由です。

静的広告とは何ですか？

静的な在庫定義から始めて、次に長所と短所に移りましょう。 静的ディスプレイ広告は、追加のメディアや可動要素を含まない通常の広告です。 この形式の一般的な広告は、テキスト、ビジュアル、召喚状などの固定コンテンツを含む静的なバナーのように見えます。 これらはユーザーの行動に適応させることはできませんが、キャッチーな説明行で囲まれた一般的な広告カルーセルに統合することができます。

静止画像広告の主な利点は次のとおりです。

• 普遍。 ほとんどの広告ネットワークは、デスクトップとモバイルデバイスの両方で簡単に表示できるため、静的広告を受け入れます。 また、この形式をかなり普遍的なものにする、あらゆる業界内のあらゆるタイプのビジネス目標に使用できます。 このような広告には高い精度が必要ですが、うまく行けばほとんどすべての目的に使用できます。
• 快適。 静的広告は、特に静的バナー広告について話す場合、最も簡単に作成できます。 通常、広告を作成して公開するために多くの技術的な専門知識は必要ありません。 さらに、コンテンツは常に安定しているため、それ以上のメンテナンスや制御は必要ありません。
• 制御が簡単。 コンテンツを厳しく規制する必要がある場合、良いニュースは、静的広告が完成して表示された後は変更できないということです。 通常、ユーザーは広告を表示またはクリックすることしかできませんが、広告を変更することはできないため、コンテンツについて心配する必要はありません。

静的広告の欠点に関しては、次の点に言及する必要があります。

• 限られた創造性。 小さな静的なバナーとその上に短いテキストがあるので、新しいフォーマットと比較して創造性のためのスペースはあまりありません。 この制限は、静的フォーマットでは実現が難しいパーソナライズにも影響します。
• 相互作用の欠如。 メンテナンスが簡単なことの裏側は、ユーザーとのやり取りがないことです。 広告はユーザーに情報を伝えますが、ユーザーがそれに応答する方法はほとんどありません。

静的広告の使用方法は？

静的ディスプレイ広告は、多くの場合、画像、動画、またはアニメーションの形式で表示されますが、主な共通の機能は、すべてのユーザーが1つのイベントと見なすことができる同じ広告セットを受け取ることです。 制限がある場合もありますが、静的広告は、ユーザーをアプリやランディングページに誘導するための優れた方法です。 これらは、ブラックフライデーの割引やクリスマスプレゼントなどの一般的なオファーに特に役立ちます。

静的コンテンツの例は次のとおりです。

• バナー（gifバナーを含む）およびPPC広告。
• 電子書籍とホワイトペーパー。
• ソーシャルメディアの広告とプロフィール。
• シンプルなビデオ広告と一方向のウェビナー。
• あなたのウェブサイトのページ。

ダイナミック広告とは何ですか？

おそらく、動的広告定義の主なアイデアは、利用可能なデータセットによって異なるということです。 動的広告は、特定のターゲットオーディエンスのペルソナに到達し、それらに最も関連性の高いメッセージを提供することに重点を置いています。 これは、ユーザーがこれらの広告の操作に影響を与える可能性があることを意味します。 さらに、広告ユニットの要素は視聴者に応じて変わる可能性があります。

一般に、動的広告はユーザーの行動に基づいて作成され、これらの広告はリターゲティングによく使用されます。 変化する要素は、製品、価格、割引などです。

ダイナミック広告のメリットは広範囲に及びますが、その一部を次に示します。

• 素晴らしいパフォーマンス。 一般的な動的広告は、高度にカスタマイズされたメッセージでユーザーをターゲットにしているため、クリック率が高くなることがよくあります。 正しく行われた場合、動的広告キャンペーンによって提供される関連コンテンツは、常に視聴者から高く評価されます。
• ブランド・ロイヤルティー。 オファーがユーザーのニーズに関連しているほど、ユーザーが戻ってくる可能性が高くなります。 したがって、カスタマイズされたリターゲティングキャンペーンに組み込まれた動的広告は、ブランドロイヤルティを高めます。
• より高い視認性。 潜在的な顧客はキャンペーンの関連性とカスタマイズを評価できるだけでなく、検索エンジンも動的広告に積極的に反応します。 実際、DSAキャンペーン（動的検索広告の略）を開始して、結果を最大化することもできます。

動的インベントリは今のところ最良の選択のように思えるかもしれませんが、注意すべきいくつかの問題がまだあります。

より多くの努力。 自動ターゲットの動的キャンペーンを成功させるには、多くの時間と労力を費やす必要があります。 さらに、そのようなキャンペーンはまた、初心者を宣伝するための深刻な挑戦をもたらすかもしれないより良い専門知識を必要とします。

もっとお金。 同様に、各ペルソナの戦略を立て、関連するコンテンツを作成することは、すべての視聴者向けの1セットの広告と比較して当然費用がかかります。

ダイナミック広告の使い方は？

柔軟性が高いため、動的広告は、eコマースなどの多くの変化を伴う業界にとって確かに優れた選択肢です。 また、現在リターゲティングに重点を置いている企業だけでなく、幅広いオーディエンスを持つ企業にとっても便利なツールです。 それでも、パーソナライズには専門知識と大量のデータが必要になるため、これらははるかに要求の厳しい形式であることを覚えておくことが重要です。

ここで、いくつかの動的コンテンツの例を確認しましょう。

• 一部のブログとRSSフィード。
• ソーシャルメディアフィード;
• スマートウェブサイト;
• パーソナライズされたメール;
• 動的検索広告;
• ネイティブ広告。

静的広告と動的広告：どちらが優れていますか？

ブランドに適したタイプの広告を選択することになると、実際には普遍的な領収書はありません。 製品範囲が狭い企業は静的広告を選択する方が簡単ですが、幅広いサービスを提供する企業は動的広告を選択できます。 ただし、それは常に特定のビジネスニーズ次第であり、次の表を参照して決定を容易にすることができます。

結論として

静的広告と動的広告の両方が、プログラマティック広告キャンペーンの重要な部分になる可能性があります。 ただし、この2つにはいくつかの違いがあります。静的広告は時間の経過とともに変化せず、一般的なキャンペーンに特に役立つため、より便利で普遍的です。 同時に、動的広告は、より高度なターゲティングの機会があるため、多くの場合、パフォーマンスが向上します。 全体として、どちらのタイプも正しく適用すると素晴らしい結果が得られるため、常にブランドの特定のニーズに依存します。

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