あなたがより良いアドワーズリマーケターになるのを助けるための戦略（パート2）

最終更新日：2019年10月10日

こんにちは。「より良いAdWordsリマーケターになるための戦略」に関する私のマルチパート記事シリーズへようこそ。 前回の記事では、リマーケティングオーディエンスリストを作成するときにリマーケティング戦略を改善するためにできることをいくつか取り上げました。 この記事では、リマーケティング広告に関するいくつかの戦略を確認するために少し時間をかけたいと思います

リマーケティングに関する主なアイデアは、Webサイトで提供しているサービスや製品に関心を示している訪問者を見つける必要があるということです。 これらの訪問者は、あなたがまだあなたのウェブサイトにアクセスしていない検索者に対するコンバージョンとして使用することを考えている演習を完了する可能性が高いと思われる訪問者です。 広告の開発に関して考慮すべき戦略はたくさんありますが、今日はそれらのいくつかから始めます。

リマーケティング広告戦略

1. リマーケティング戦略に合わせてリマーケティング広告を形作る–クリエイティブなジュースを流しましょう！ リマーケティング広告を作成するために使用する戦略は、リマーケティングリスト自体を作成するための戦略と同様に、リマーケティングキャンペーンの成功にとって重要です。 新しいリマーケティング広告の開発プロセスを開始する際に考慮すべき点がいくつかあります。
   1. リマーケティング広告を関連性のあるものにする必要があります。 広告は、送信先のランディングページだけでなく、そのランディングページ用に作成したリマーケティングリストにも関連している必要があります。 3つのことはすべて互いに関連している必要があります。 これは非常に重要です。
   2. ウェブサイト自体と同じルックアンドフィールを持つようにリマーケティング広告をデザインします。 訪問者、特にすでにWebサイトにアクセスしていて、そのデザインに精通している訪問者は、見慣れたデザインに引き付けられる広告を確認してください。 彼らは自分たちに「私はこのデザインを認識しています」と言い、あなたが広告自体に追加したコンテンツを読まなくても、彼らは最初にあなたのウェブサイトに行ったことが何であったかをすでに覚え始めます。 彼らがすでにあなたのサイトをブックマークしているなら、あなたはあなた自身もクリックの料金を節約するかもしれません。 デザインは、訪問者との関係プロセスの一部であるため、重要です。
   3. 広告のコンテンツを作成するときは、検索キャンペーンに掲載される広告の場合とまったく同じように、魅力的な「召喚状」を含めるようにしてください。 Good Call To Actionsは、即時の応答を誘発したり、視聴者を引き付けて、フォームのリード、販売、その他の追跡可能なイベントのいずれであっても、即座にコンバージョンを達成するように設計されています。 上記のすべての戦略に従い、優れた召喚状を含めると、広告を閲覧した1人のユーザーの割合が劇的に上昇します。

…ここにリストしたすべての戦略を試して、実装するたびにそれらを追跡します。 それぞれがコンバージョン率の向上に役立ち、ひいては費用対効果の比率に役立つことがわかります。

2. Googleが提供するすべての広告フォーマットとサイズを使用してすべてのオーディエンスメンバーにリーチする–オーディエンスリストに組み込んだすべてのメンバーにリーチできるようにするには、Googleが提供するすべてのサイズと広告フォーマットで広告を作成する必要があります。あなたに提供します。 実際のところ、リストのメンバーがいつ、特にどこに広告を表示するのかがわかりません。 現在Googleディスプレイネットワークに広告を表示しているすべてのサイトが同じ広告サイズまたはフォーマットを使用していることに注意してください。 一部のサイトではテキスト広告とディスプレイ広告の両方を使用する場合があり、一部のWebサイトでは一方のみを使用する場合があり、各サイトはサイトごとに異なる特定の広告サイズのセットのみを使用します。 したがって、リマーケティングオーディエンスのすべてのメンバーに広告が表示されるようにする最善の方法は、最初からすべての拠点をカバーしていることを確認することです。 Googleが提供するすべてのものを使用してください。

3. グラフィックデザイナーではありませんか？ Googleの広告ギャラリーを使用して広告クリエイティブを開発する–以前はディスプレイ広告ビルダーとして知られていたGoogleの広告ギャラリーは、Googleが広告作成を支援するために提供するツールです。 この広告作成ツールは、Googleディスプレイネットワーク（またはGDN）を利用するディスプレイキャンペーンで使用できるように、さまざまなカテゴリ（イメージ広告、ダイナミック広告、ライトボックス広告など）の複数のディスプレイ広告フォーマットを提供します。 Googleの広告ギャラリーを使用することには多くの利点がありますが、ほとんどの人がラベルを付ける最大の利点は、初心者のグラフィックデザイナーにとって使いやすいことであり、デザインの経験がなくてもできるはずです。リマーケティングキャンペーンで使用する魅力的で美しいディスプレイ広告を開発するため。 そうは言っても、ここにあなたが考慮すべき他のいくつかの利点があります（Googleによって識別されたように）：

1. 差別化された製品とサービス–広告ギャラリーを使用して、製品ごとに異なる広告を作成します。 これまでの私の指示に従ったなら、あなたは人々があなたのウェブサイトで訪問している製品とサービスに基づいてリマーケティングリストを作成したはずです。 したがって、特定のオーディエンスの人々に、彼らが関わった製品やサービスについて直接話す特定の広告を提供することは意味があります。 これは、オーディエンスメンバーとの関係を構築し、最終的には彼らを回心させるのに役立ちます。
2. より効果的なキャンペーン–特定のオーディエンスメンバーに話しかける複数の広告を作成すると、基本的にキャンペーンがより効果的になり、コンバージョンとコンバージョン率が時間の経過とともに増加するのを確認し始めると、最終製品に表示されます。
3. 無料の広告テンプレート–追加費用はありません！ これは、Googleがリマーケティングキャンペーンを改善し、KPIを向上させるために使用できる無料のツールです。 グラフィックデザイナーを買う余裕がないのなら、なぜそれを使いたくないのですか？
4. カスタマイズ可能な広告スタイル–Googleが提供するパラメータ内で各広告スタイルをカスタマイズできます。
5. 業界標準の広告テンプレート– Googleは業界固有のテンプレートを提供しています。業界に合わせて特別に調整されたテンプレートが見つからない場合でも、とにかく使用できるほど十分に近いテンプレートが存在する可能性があります。

このエピソードは以上です。 この情報がお役に立てば幸いです。 次回の記事では、入札戦略やその他の一般的な戦略についても取り上げますので、ぜひご参加ください。

投稿者：Ed Cehi、PPCディレクター