パブリッシャーが広告ブロッカーと戦うための簡単な戦略
公開: 2022-11-25
広告ブロッカーは増加傾向にあり、なくなることはありません。 実際、彼らの成長は加速する可能性が高いだけです。 広告ブロック ソフトウェアは、世界中で 6 億 1,500 万人以上が使用しており、米国だけでも 2 億人近くのユーザーが使用しています。 オンライン コンテンツの発行者として、広告ブロッカーのしくみと、広告ブロッカーに対してできることを理解することが重要です。
広告ブロッカーは、広告でコンテンツを収益化しているパブリッシャーにとって依然として問題です。 ただし、パブリッシャーがその使用に対抗し、失われた収益を取り戻すために使用できるいくつかの戦術があります. この記事では、広告ブロッカーの仕組みと、広告ブロッカーと戦うのに役立ついくつかの優れた代替手段について説明します.
広告ブロッカーの仕組み
広告ブロッカーは、広告サーバーへのリクエストをブロックすることで機能します。 これらはブラウザー拡張機能としてインストールされるため、デスクトップとモバイル デバイスの両方にインストールできます。
既知のすべての広告サーバーのアドレスと膨大なシーケンスを含むフィルター リストを参照して、広告をブロックします。 広告ブロッカーがインストールされているユーザーは、Web ブラウザー (Chrome や Safari など) にアクティブなブロッカーがインストールされている Web サイトまたはアプリを閲覧すると、広告の代わりに空白が表示されます。
ユーザーが広告スクリプトのページをナビゲートしている間、広告ブロッカーは、サイトまたはページが読み込まれるとすぐに Web ページのスキャンを開始し、データベース内の既知の広告スクリプトと比較して、一致するスクリプトが表示されないようにブロックします。あなたの可視領域からの広告要素！
広告ブロッカーを持っているユーザーを検出しましたか? 今何をする？
最も収益性の高いパブリッシャーは、広告表示の許可を求めるポップアップ広告ブロック防止メッセージを表示することで、ユーザー第一のアプローチに従います。
広告ブロッカーを無効にすることに同意して広告を表示することを求めるアンチ広告メッセージが、閲覧者のブラウザにポップアップ表示されます。 したがって、広告ブロッカーを無効または有効にしてコンテンツを表示するかどうかは、ユーザー次第です。
広告を表示するかどうかをユーザーに選択させることで、視聴者の半数が広告ブロッカーを無効にして広告を表示しても問題ないことがわかりました。 [出典: フォーブス、ビジネス インサイダー]
代替手段としての広告の再挿入
広告の再挿入は、広告主が広告ブロッカーをオンにしているユーザーに「許容可能な広告」を配信できるようにする広告ブロックの代替手段です。 この場合、広告ネットワークは、広告ブロックの開発者によってホワイトリストに登録され、広告の再挿入が魔法のように継続的に承認される必要があります。
ただし、ご心配なく。MonetizeMore の受賞歴のある技術と広告タグを使用すると、パブリッシャーは広告ブロックを有効にしたユーザーに収益のクローバックなしで「許容可能な広告」を配信できます。
代替手段としての「広告なし」サブスクリプション
コンテンツが豊富な Web サイトを持つ発行者やブロガーは、「広告なし」のサブスクリプションの提供を検討する必要があります。
- 広告なしのサブスクリプション オプションを提供する: あなたの Web サイトが読者ベース (ニュース サイト) に関連するトピックに関する定期的な更新を提供している場合、広告なしのサブスクリプションを提供すると、アクセスするだけでなくコンテンツを十分に評価する読者からのロイヤルティが高まる可能性があります。それだけでなく、それを支払う。
- ペイウォールを提供する: ブログや雑誌、アプリなど、Web の他の場所では入手できない情報 (製品レビュー) を読者が探している他のタイプの Web サイトでは、何らかのペイウォールを用意することが適切な場合があります。
- 広告なしのニュース エクスペリエンスを提供することは、特にモバイル環境で、これらのサイトのユーザーにアピールすることがよくあります。
MonetizeMore ソーシャル ビデオで、広告ブロッカーに対抗するための最善の戦術について詳しくご覧ください。
ここでさらに洞察に満ちたヒントを得るには、YouTube チャンネルに登録することを忘れないでください。
ビデオの書き起こし
Adblocking は、現在までに約 3,000 万人の米国ユーザーがソフトウェアを実行しており、パブリッシャーの広告収入を 3 ～ 20% 減少させます。
Facebook のような大企業は、広告ブロッカーを打ち負かして広告を表示する方法を見つけています。
小規模なパブリッシャーやプレミアム パブリッシャーでさえ、リソースが不足しており、24 時間 365 日専門の開発者にアクセスできないため、同じことを行うのは困難です。
広告ブロッカーの問題は、すべてのパブリッシャーに責任があるわけではありません。
一部のパブリッシャーが煩わしく、しばしば虐待的な手法を使用しているため、ユーザーは慎重になり、アドブロッカーの使用にますます傾向があります.
Better Ad Standards に準拠する以外にも、パブリッシャーが広告ブロック ユーザーの信頼を回復し、それによって収入を得るために使用できる戦略がいくつかあります。
言うまでもなく、これらの戦略は決まったものではなく、どのアプローチが最適かを結論付ける前に、さまざまなアプローチをテストする必要があります。
訪問者にうまく質問する
Web サイトの訪問者に、広告ブロッカーを使用していることに気付いたことを知らせます。 ウェブサイトをサポートするために広告を利用していることを、友好的で率直な口調で説明してください。
広告ブロッカーを無効にするか、ウェブサイトをホワイトリストに登録するよう依頼してください。
彼らがあなたの要求に応じない場合でも、あなたのコンテンツを表示することになります。
もう少し真剣に
ここでは、上記と同様のアプローチが取られます。
ただし、サイトを無効にしたりホワイトリストに登録したりしていなくても、訪問者がコンテンツを引き続き閲覧できるようにする代わりに、訪問者をブロックします。
このオプションは、コンテンツの価値が高いと認識されていない限り、実装が難しい場合があります。
ほとんどの場合、トラフィック、収益、さらにはブランドに悪影響を与える可能性があります.
ホワイトリストの割合は、10 ～ 15% 前後で推移する傾向があります。
屈服して身代金を支払う
多くの広告ブロック会社は、パブリッシャーが広告を表示するために特定の料金を支払うことを許可しています。
広告は引き続き Better Ads Standards に準拠する必要があります。
この戦略は脅迫されているように感じられ、ほとんどのパブリッシャーは身代金の支払いを拒否します.
広告配信アプローチの進化
広告ブロックの問題を回避する方法を見つける代わりに、パブリッシャーは別のアプローチを取り、ユーザーに質の高い広告体験を提供することができます。
調査によると、訪問者のユーザー エクスペリエンスはこのアプローチによって悪影響を受けません。
広告ブロック防止企業と提携する
Admiral、Instart Logic、PageFair、Uponit などの企業は、広告ブロック防止サービスをパブリッシャーに提供して、失われた収益を回復できるようにしています。
Coalition For Better Ads 基準を満たす、邪魔にならない最高の広告エクスペリエンスを作成することで、これを実現しています。
一部のパブリッシャーは、これらの企業と提携した後、5 ～ 15% の増加を見てきました。
受賞歴のあるアドテク パートナーを利用して、広告ブロック ツールのコストを削減しましょう! 話しましょう！
