成功するライブ動画コンテンツ マーケティングと SEO 戦略

動画は、見て、聞いて、体験できる強力なツールです。 ビジュアル コンテンツとオーディオ コンテンツを組み合わせることで、人々は組織や製品の人間的な側面を見ることができます。 したがって、ビデオ、特にライブ ビデオが多くの組織のコンテンツ コミュニティの重要な要素であることは不思議ではありません。 しかし、ライブビデオは、多くの市場が敬遠するメディアでもあります。洗練された製品をその場で作成するのは難しく、ビデオ制作は、私たちが慣れ親しんでいるスクリプト化、タイプ化、スケジュール化されたコンテンツとはかけ離れています。

Found Conference では、動画、特にライブ動画を全体的なコンテンツ戦略の一部にすることについて、動画の専門家から話を聞きました。 ライブ配信を開始し、放送時間を顧客にとって価値のあるものにするためのいくつかのアイデアを読んでください。

ライブ配信前に動画コンテンツを整理する

TJE Communications の創設者である Tonnisha English は、中小企業や家族経営の企業と協力しています。 彼女は、SEO 業界での自分の専門知識を宣伝する方法として、ライブ動画を使い始めました。 彼女は、ライブ動画をより簡単かつ効果的にするためのヒントをいくつか共有しました。

• 話題があります。 Facebook Live に参加して 1 時間ぶらぶらしないでください。 ほとんどの視聴者は長時間のライブ ビデオに耳を傾けることはありません。そのため、要点を理解し、すぐに理解できるようにしてください。 Tonnisha は、ライブ動画のテーマを毎月作成し、そのテーマのサブトピックを毎週分類していると言います。
• 一貫性を保ちます。 都合の良い日時を選んで、フォロワーがいつあなたを待っているかを知ることができます。 自分に合ったフローを作成します。おそらく、各ショーで同様の挨拶や概要から始めるとよいでしょう。 「こんにちは、クールな猫と子猫の皆さん」が記憶に残るのには理由があり、その理由は繰り返しです。
• 素直になれ！ 聴衆は楽しく本物の声に反応します。 人々はこれらのビデオを見て、ブランドの背後にある顔を見る. ライブ ビデオはホワイト ペーパーではありません。何度も参照されることはありません。単にその瞬間の情報を共有するだけです。 ライブ ビデオを作成した後は、いつでも削除できます。ソーシャル メディア ページに永久に存在する必要はありません。

顧客の本当の問題点を知る

Together Digital の CEO でベテランの動画編集者である Amy Vaughan 氏は、包括的な動画戦略を作成する際の課題について語りました。 エイミーは、動画は次の 2 つのうちのいずれかに基づいて作成されることが多いと述べています。データ (費用と時間がかかり、ブランドの代わりにデータを提供する動画マーケティングにつながる場合もあります) と BS (情報を提供しない動画につながる可能性があります)。視聴者が望んでいます）。 完璧なデータがなく、顧客をでたらめにしたくない場合、Amy は「顧客の真実」、つまりブランドが解決できるとわかっている問題や問題点に焦点を当てるように言います。 「人々は私たちが売っているものを買うでしょう」と彼女は言います。「しかし、彼らは真実を信じています。」

他のタイプのコンテンツと同じように戦略的になり、創造的なプロセスの一環として質問をしてください。 あなたの聴衆は誰で、なぜ彼らと話しているのですか? あなたは何を言いたいですか？ 動画の長さとその理由は? 動画をいつ実行する必要がありますか? 動画からどのようなインタラクションを得たいと考えていますか? 私たちの最高のクリエイティブは、顧客に共感し、多くの質問をします。

ライブ ビデオを作成している場合は、時代を超越したトピックにこだわる必要はありません。 ライブ ビデオの柔軟性により、視聴者の視野に入ってきた現実世界の問題に対応できます。 速報があなたの業界に関連している場合は、次の動画でそのトピックに焦点を当ててください。 ただし、危機的なニュース チャンネルになることは避けたいでしょう。対処したい常緑のトピック アイデアのバックログを作成し、それらを使用して、永続的なビデオ トピックをキューに追加します。

動画をコンテンツの見つけやすさの出発点として使用する

DemandSphere の社長兼 COO である Erin Acheson は、Demandsphere の Found Friday ビデオを開始した後、緑豊かなコンテンツ ジャングルを構築しました。 2010 年代初頭、Erin は SEO 業界に関する毎週のショーを作成しました。これは主に、デジタル マーケティングの現在のイベントに関する他の SEO との会話に基づいています。 そこから、ファウンド・フライデーはさらに多くのものになりました。

毎週のファウンド フライデー ビデオの作成に加えて、Demandsphers の CEO 兼創設者である Erin と Ray Grieselhuber は、同様のファウンド フライデー形式で毎週の iTunes ポッドキャストを開始しました。 ファウンド フライデーのブログのコンテンツは、ホワイト ペーパー、スライド共有、ケース スタディとして使用され、Erin、Ray、およびファウンド フライデーのゲスト スピーカーによって作成されたコンテンツに基づいています。

Erin は、ファウンド フライデーのビデオを YouTube で囲い込み続けるのではなく、各ショーの内容に基づいてブログ投稿を作成するか、Demandsphere のライターにビデオの内容をガイドとして使用して投稿を作成するよう依頼します。 あなたが見ているのはそのようなブログ エントリの 1 つです。これらの投稿には元のビデオが埋め込まれており、ショーのメモ、ビジュアル、およびそのショーのその他の関連情報が含まれています。 その結果、読みやすく検索エンジンに最適化された投稿 (このようなものです!) が、Vimeo や YouTube ではなく、私たちのサイトに掲載されます。

あるトピックに特に高い関心が寄せられた場合、そのトピックに関するブログ記事、ホワイト ペーパー、ケース スタディをリンクし、電子ブックやその他の大きなコンテンツを作成すると、Erin 氏は言います。 これらのアイテムはすべて、電子メールまたはソーシャル メディアの共有可能な素材であり、インバウンド トラフィックの 2 つの巨大なチャネルであることには変わりありません。 これは、複数の分野でユーザーに会う大量のタイムリーな話題の情報です。 そして、これらの作品はすべて、デマンドスフィアのリーダーが毎週 1 時間もかからないショーに基づいています。

ビデオから始めてそこから構築したい場合は、目標を思い出してください。 魅力的な動画を 1 つ作成し、そのコンテンツをどこにでも配信するだけではありません。その動画が社会的に魅力的であり、別のチャンネルでそのコンテンツを有意義な方法で提供するにはどうすればよいでしょうか? ビデオで技術的なトピックについて議論しているかもしれません。Pinterest に役立つ可能性のあるインフォグラフィックにそれを組み込むことはできますか? ビデオから始めることで、トピックを試し、それらのトピックがビデオ視聴者に対してどのように機能するかを確認し、他のチャネルに翻訳できる優れたコンテンツを作成できます。 あらゆる種類のコンテンツと同様に、ビデオは視聴者の問題を解決し、組織のソリューションを示す必要があります。

コンテンツ マーケティング帝国の動画基盤を構築する

Erin はいくつかの提案をします。

1. 動画に適した人物を選ぶ
   

   カメラに慣れていて、常に対応できるスピーカーを選択してください。 ブランドによっては、ライブ動画に最適な人物が、オフィスで最も伝統的に「プロフェッショナル」な人物ではない場合があります。 繰り返しますが、ライブビデオは信憑性がすべてです。

2. コンテンツ作成の現実的な頻度を選択する
   

   実際には実現しない隔週の動画シリーズを約束しないでください。 ただし、最適とは言えない状況でもビデオを実現する方法を検討してください。 エリンは、ファウンド フライデーのゲストの多くが実際にビデオに電話をかけてくると言います。ショーは非常に話題性があり、知識に基づいているため、肉体のない声がゲストとして完璧に機能します。 今日の世界ではビデオが非常に多くの目的を占めているため、制作の品質に対する期待が変化しています。

3. 小さく始めて構築する
   

   作成された各ビデオを使用して、ブログ投稿、ホワイト ペーパー、電子ブック、電子メール シリーズ、一連のすばらしいソーシャル メディア投稿を作成できると期待しないでください。 ビデオから始めましょう。 これらのコンテンツのいくつかを作成するのにかかる時間を確認し、視聴者の反応を測定してください。 ケイデンスを作成したら、これはアジャイルで反復可能なプロセスを構築する優れた方法です。

4. 動画についてソーシャルに投稿し、メールで共有する
   

   メールとソーシャルは、ライブ ビデオと共生関係にあります。 動画の有機的な見つけやすさの側面に加えて、これらの他のチャネルを使用して、視聴者に動画をチェックし、ライブ配信時に視聴するように促すことができます.

多くのマーケティング担当者にとって、ビデオはブランドの認知度と最も質の高い見込み顧客を引き付けるためのものですが、ビデオにはあらゆる種類のコンテンツを含める余地があります。 あなたの会社が何を紹介する必要があるかを考えてみてください。ハウツーから体験談、あなたが誰であるかを楽しく思い出させるものまで、あなたのコンテンツ エコシステムにはライブ動画の余地があるかもしれません。