Google Chrome サードパーティ Cookie の廃止: マーケティング担当者の準備のヒント

Google はさらに別のアップデートを展開しています。 今回は、Google Chrome サードパーティ Cookie の廃止が関係しています。 これは、マーケティング担当者にとってより困難な時期が来ることを意味するのでしょうか? おそらくですが、準備が整っていれば、成長の痛みは短期間です。

Google Chrome のサードパーティ Cookie に代わるいくつかの方法を調べて、それらが改善につながる理由を確認してください。 はい、クッキーよりも優れています。 ただし、最初に、ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie の背景を簡単に説明しましょう。

クッキーの背景

ファーストパーティ Cookie は、インターネット ユーザーの行動に基づいています。 インターネット ユーザーが Web サイトにアクセスすると、その Web サイトはデータの一部をユーザーのブラウザーに保存します。 そのデータはそこに置かれるため、ユーザーが一定期間内にその Web サイトに戻ったときに取得できます。

Cookie は、ログインの詳細、言語設定、ショッピング カートに追加されたアイテム、ユーザー設定など、そのユーザーに関する特定の情報を記憶することにより、ユーザー エクスペリエンスを向上させる一意の識別子です。戻り値。

サードパーティ Cookie は、ユーザーが現在使用している Web サイトとは異なる Web サイトによって追跡される Cookie です。 これらは、ユーザーが現在閲覧している Web サイトによってユーザーのブラウザーに配置されるファースト パーティ Cookie とは異なります。 サードパーティ Cookie の例には、広告ネットワーク、ソーシャル メディアサイトなどが含まれます。

マーケティング担当者はサードパーティ Cookie をどのように使用していますか?

マーケティング担当者は、オンライン広告にサードパーティ Cookie を使用しています。 ユーザーのブラウジング アクティビティを追跡して、ユーザーが最も興味を持っている商品やサービスのパーソナライズされた広告を表示します。

つまり、サードパーティの Cookie は、ユーザーのオンライン ブラウジング アクティビティを追跡して、より関連性の高い広告をユーザーに表示できるようにします。 ユーザーが最も頻繁にアクセスする Web サイトを把握することで、マーケティング担当者は、個々のユーザーの関心に基づいて特定の商品やサービスのセットをカスタマイズできます。これにより、トラフィックとコンバージョンが増加します。

サードパーティ Cookie の廃止

この Google Chrome の更新により、サードパーティの Cookie が廃止されますが、その理由は? まあ、主にプライバシーの問題によるものです。 現在、多くの消費者は、プライバシーが侵害されていると感じている追跡に不快感を覚えています。

これにより、消費者も企業もオンライン データ追跡システムに疑問を抱くようになりました。 したがって、ユーザーのプライバシーがこの変化の主な要因です。

Chrome がサードパーティの Cookie を削除するのはいつですか?

Google Chrome のサードパーティ Cookie を削除する決定は 2020 年に行われましたが、その日付は何度か延期されています。 最新の Google Chrome アップデート ニュースによると、サードパーティ Cookie のキャンセルを 2024 年まで遅らせ、その時点でサードパーティ Cookie の廃止を開始する予定です。

これらの遅延と延長は、Google がプライバシー サンドボックスイニシアチブ (トピック)をテストするためにより多くの時間を必要とするためです。 トピックは、サードパーティの Cookie よりも優れた強力なものになるのでしょうか? それはまだわかりませんが、コンセプトはテスト中であり、これまでのところしっかりしているようです. トピックスについては後ほど詳しく説明します。

FLoCとトピックス

FLoC (Federated Learning of Cohorts) は当初、Google の Cookie に代わるものと考えられていました。 同じ興味を持つユーザーをグループ化することにより、興味に基づく広告として設計されました。 しかし、FLoC はプライバシー上の懸念からすぐに停止され、「トピックス」と呼ばれる新しいプログラムに置き換えられました。

トピックとその仕組み

トピックはGoogle プライバシー サンドボックスの提案であり、FLoC と同じように機能しますが、消費者の身元と動きを広告主から隠しておく点で優れています。 Google トピックもインタレスト ベースのモデルです。 ユーザーがオンラインでブラウジングするとき、トピック アプリケーションは、ユーザーが訪れたサイトに基づいてそのユーザーの興味を学習するように設計されています。

現在、トピックは Chrome ブラウザーでのみ使用されます。 トピック アプリケーションは、3 週間で最大 300 のユーザー インタレストのみを保存しますが、その数は時間の経過とともに拡大することが予想されます。 3 週間後、これらのユーザー インタレストは削除され、ユーザーの最新の検索に基づいて継続的に更新される新しい一連のユーザー インタレストに置き換えられます。 残念ながら、トピック アプリケーションが「ユーザーの関心」と見なされるものをどのように判断するかは不明です。

マーケティング担当者は、Google Chrome サードパーティ Cookie の廃止にどのように備えることができますか?

サードパーティの Cookie が原因で顧客が離れていくわけではないことを覚えておくことが重要です。 顧客はまだ買い物をしており、マーケティング担当者は顧客をターゲットにする新しい方法を見つけなければなりません。 実は、これらの変更は新しいものではありません。 Safari には長い間、サードパーティの Cookie がありませんでした。 マーケティング担当者が Google Chrome サードパーティ Cookie の削除に備えるために使用できるヒントをいくつか紹介します。

ファースト パーティの Cookie をさらに活用する

ユーザーのデバイスに配置されたファーストパーティ Cookie は、 Web サイトの閲覧データを収集するように設定でき、サードパーティ Cookie を置き換える最良の方法の 1 つです。

アフィリエイト マーケティングを活用する

アフィリエイト マーケティングでは、 e コマース ビジネスのトラフィックが前年比で 10% 増加しました。 さらに、アフィリエイト マーケティングは、継続的な販売の機が熟した消費者のターゲット リストを作成する優れた方法です。

大手広告主と提携

Google や Meta などの大手広告主と提携することは、サードパーティ Cookie のもう 1 つの効果的な代替手段です。 これは、大規模な広告会社が、プログラムによる広告を可能にするデータにアクセスできるためです。

これらのメガ企業は、広告主が個人の名前、住所、または電話番号を特定することなくターゲットオーディエンスにリーチできるように、オーディエンス情報をセグメントに分類できます。 これは、仮名を使用してそのオーディエンスにリーチし、ターゲットを絞った広告で消費者を最適化し、関与させることによって行われます。

コンテンツ ターゲット

コンテンツ ターゲットでは、自然言語処理が使用されます。 この概念は、侵略的なプライバシー慣行を必要とせずに、コンテンツを消費者と一致させます。 さらに、消費者の識別に使用されるプライベート データ ソースが少なくなるため、プロセスが匿名化されます。

自分のデータを所有する

独自のデータを所有する企業は、Cookie の嵐をうまく乗り切ることができます。 したがって、データ キャプチャの最適化を検討し、デジタル訪問者にオプトインさせるために必要なことは何でも行い、情報の入力と引き換えに価値の高い提案を提供するマーケティング戦略をカスタマイズすることができます。 この方法は、ゼロ パーティ データと呼ばれることもあります。これは、消費者がサブスクリプション サインアップ、Web サイト フォームへの記入、無料プレゼントのリクエストなどを通じて自発的に情報を提供するためです。

デジタル指紋

デジタル指紋は、デバイス情報を収集して一意の「指紋」を作成することにより、ユーザーを識別します。 ユーザーのデバイスにインストールされているサードパーティ アプリは、このフィンガープリンティング情報を収集するために使用されます。

データプール

データ クリーン ルームとも呼ばれるデータ プールは、大量のユーザー データを格納するリポジトリです。 これらのリポジトリは、広告主や発行者から独立しています。 したがって、ユーザーのプライバシーは保護されます。

パブリッシャーは自社のデータを照合し、広告主は自社の側で同じことを行います。 これにより、広告主は広告のターゲティングに必要なオーディエンス インサイトを得ることができます。

すべては一瞬で変わる

サードパーティ Cookie は 2000 年代初頭に導入されました。 そのため、彼らはかなり長い間存在しています。 しかし、企業は Google Chrome のサードパーティ Cookie が登場するずっと前から成功を収めていました。

この Google Chrome の更新は、これまでの更新と何ら変わりはありません。 マーケティング担当者は、ビジネスの他のすべてと同じように、変化に対応する必要があります。 移行についてサポートが必要な場合、または切り替えの準備ができているかを確認するための無料相談が必要な場合は、今すぐHawke Media にお問い合わせください。

優れたマーケティング担当者は積極的であり、最新のトレンドやインターネット環境の変化を常に把握するために時間を割いています。 それこそが、関連性と競争力を維持し、この絶え間なく進化するデジタル マーケティングの世界で成長し成功するために必要な行動を迅速に取ることができる唯一の方法です。