スーパーボウルコマーシャル2022：彼らはまだ重要ですか
公開: 2022-01-26一部の人にとっては、 50程度のスーパーボウル広告はゲーム自体よりもエキサイティングです。 それはピーク時に広告を出している：数百万ドルの予算、魅惑的なクリエイティブ、そして誇大宣伝された聴衆。 2021年、人々はトム・ブレイディとパトリック・マホームズの対戦のずっと後に、バド・ライト・スレッツァー・レモネードのコマーシャルについて話していました。
パンデミックのシャットダウン年（2020年）に、CBSはスーパーボウルの広告時間の30秒間、560万ドルで入札を開始しました。 これらの広告は推定4億8500万ドルの収益を生み出しました。 これは、広告が比較的安価な37,500ドルだった1967年の最初のスーパーボウルからの飛躍です。
現在のドルで？ これは310,542ドルで、今日のコストのごく一部です。 2022年のスーパーボウルのコマーシャルは、視聴者が減ったとしても、間違いなくさらに高価になるでしょう。 そして、これは放送時間のためだけです。 製造コストにより、さらに750,000ドルが追加される可能性があります。 それらの高価な広告はそれだけの価値がありますか？
バドワイザー、ペプシ、コーラコーラ、さらにはGoDaddyやヒュンダイなどの企業が2021年に合格しました。最大のアンハイザーブッシュブランドであるバドワイザーにとって、バドライトとミケロブはありましたが、 37年ぶりにオプトアウトしました。ウルトラスポット。 同社は、最大のブランドに費やしたであろう資金の一部を、 AdCouncilCOVID-19ワクチン接種啓発キャンペーンに割り当てました。 ペプシはハーフタイムショーを後援しましたが、コマーシャルは放映しませんでした。
これらの企業は、2022年に従来のスーパーボウルのマーケティング活動に戻るのでしょうか。 答えは、状況によって異なります。
スーパーボウル広告はまだ関連性がありますか？
スーパーボウルの視聴者は2015年にピークに達し、1億1,400万人の視聴者がありました。 これは、世界中のスポーツ視聴者数の一般的な減少に伴い、2021年には9,160万人の視聴者に落ち込みました。 もちろん、COVID-19も同様に犠牲になり、観客の禁止とスケジュールの変更が行われました。 しかし、9,160万セットの目は、スポーツであろうとなかろうと、他のどのイベントにも匹敵することはできません。 それでも、時代と優先順位は変化しています。 スーパーボウルは、ペプシのような企業にとって万能ではありません。
しかし、それはスーパーボウルが広告主にとっての関連性を失ったという意味ではありません。 結局のところ、それは残りの数少ないライブオーディエンスの1つです。 一番良いところ？ このオーディエンスはコマーシャルを早送りしません！ 実際、コマーシャルは、ケロッグスーパーボウル広告レビューのようなマーケティング学生だけでなく、スーパーボウル体験の予想されるハイライトです。
毎年、 65人のMBA学生のパネルであるケロッグスーパーボウル広告レビューは、スーパーボウル広告を監視および評価して、ブランドにとって優れた戦略的投資であるかどうかを判断します。 ケロッグ経営大学院のブログで創設者およびマーケティング教授のデレク・ラッカーとティム・カルキンスが報告したように、「スーパーボウル広告は、消費者が積極的に見て議論することを楽しみにしていると報告する数少ない広告形態の1つです。」
彼らは続けます。「スーパーボウルの広告は、広告を好む教員によって見られるだけでなく、広く消費され、一般の人々によって議論されています。 実際、ほとんどの年、スーパーボウルの翌日、ニュースメディアは2つのことについて話したいと思っています。1）ゲーム。 および2）広告。」
ROIの測定の難しさ
ただし、広告が実際に視聴されているかどうかだけではありません。 実際、 Ruckerは、これらの広告はビジネスを生み出しますが、真のリターンを計算するのは難しいことを認めています。 効果的な対策は、マーケティングキャンペーンの意図によって異なります。
ただし、メディアの断片化が進むと、スーパーボウル広告の効果を追跡しやすくなります。 売上を広告に結び付けることはまだほぼ不可能ですが、主要な指標となる他の指標があります。 たとえば、Facebookのいいねやウェブサイトのトラフィックが増加する可能性があります。
ビジネスへの恩恵
それはすべての中小企業の所有者の夢が叶うことです：無料のスーパーボウル広告。 マイクブラウンが2016年のスーパーボウルスポットで30秒間の競争に勝ったとき、彼のカルトブランドであるデスウィッシュコーヒーは、9,900万人のスーパーボウル視聴者全員に即座に紹介され、さらに広告に関連するプロモーションを通じて6,800万人が追加されたと推定されました。 同社のウェブサイトのトラフィックは2倍になり、売り上げは伸びました。 同社は1年足らずで7店舗から150店舗になりました。 別のスーパーボウルの広告にはまだ表示されていませんが、現在は食料品店の棚に常設されています。
かつては小規模なコーヒーベンダーで、実質的にお金を投資していなかったため、スーパーボウル広告のROIは屋根を突き抜けていました。 しかし、Anheuser-Busch、Coca-Cola、Pepsiなどの確立された企業にも同じことが当てはまりますか？ スーパーボウルのマーケティングに費やした何百万もの価値のあるROIはありますか？ 結局のところ、これらの会社はすでに一般的な名前です。
スタンフォード大学とフンボルト大学の研究者が見つけたものは次のとおりです。 スーパーボウル広告は、放送後8週間で、1世帯あたりの収益が10％から15％増加しました。 それは小さな偉業ではありません。 ただし、同じゲーム中に競合他社が宣伝した場合、それらの勝ちは負けになります。
ほとんどの企業にとって、スーパーボウルの広告を購入することは、ほんのわずかな価格でも良い考えではありません。 スーパーボウルの広告は非常にリーチがありますが、ブランドがすでによく知られている場合は、名前の認知度を高めるための投資は価値がない可能性があります。 ブランドは、売り上げの増加を通じて広告のコストを相殺したいと考えています。 また、スーパーボウルの広告では、業界の独占性が重要であることを忘れないでください。 コーラ、ペプシに会いましょう。
広告メディアがセグメント化を続け、消費者がコードを切断し続けるにつれて、パーソナライズされたメッセージと長期的な戦略でターゲットオーディエンスに到達するためのより良い方法があります。
参照：
スポーツニュース–スーパーボウルコマーシャル2021：広告費はいくらですか？
ストリート–スーパーボウルのコマーシャルはどれくらいの費用がかかりますか？
ドラフトキングス国家– 2021年にスーパーボウルコマーシャルのバドワイザー、コーラ、ペプシパス
クォーツ–スーパーボウル広告のコストは、広告主にとってまだ価値がありますか？
ドラム–広告を嫌う世界でも、スーパーボウルの広告を見るのを楽しみにしている人々
ウォールストリートジャーナル– 2021年のスーパーボウル広告の投資収益率
ケロッグの内部–ケロッグのスーパーボウル広告レビュー：なぜ私たちがそれをするのか、何が危機に瀕しているのか
CNN Business –無料のスーパーボウル広告がDeathWishCoffeeを家庭の名前に変えた方法
スタンフォードビジネス–スーパーボウル広告
スタンフォードビジネス–スーパーボウル広告は本当に機能しますか？