マーケターの視点から見たスーパーボウルのマーケティング

スーパーボウルとクリスマスの共通点は? どちらもマーケティングの世界では熱狂の季節です。 スーパーボウルはサッカーファンのホリデーシーズンです。 そしてマーケターにとって待ちに待った広告シーズン。 しかし、これはどのように起こったのですか？ すべてに裏話がありますよね？ このブログでは、スーパー ボウル マーケティングを振り返り、前から見ていきます。 毎年恒例のスポーツイベントが、広告スポットを獲得するために何百万ドルも費やしているブランドにたどり着いた経緯について。

スーパーボウルは、マーケティング担当者の耳に異なるトーンを鳴らします。 結局のところ、毎年恒例のプレーオフ ゲームが象徴的なブランドへと成長していく過程と、それがもたらす素晴らしいマーケティングの機会は、どちらもマーケターにとって刺激的です。 これがどのように起こったのか疑問に思ったことはありませんか？ 次に、あなたは正しい場所にいます。 ブランドとしてのスーパーボウルの進化と、その大いに議論されているロゴの歴史を掘り下げてみましょう. その後、マーケターが毎年楽しみにしているスーパーボウルのマーケティング チャンスについてもお話しましょう。

スーパーボウルがスポーツ文化に革命を起こした経緯

上の画像は、史上初のスーパー ボウル ゲームが開催された会場であるロサンゼルス メモリアル コロシアムを示しています。

1966 年に NFL と AFL が合併したとき、チャンピオンシップ ゲームが計画されました。 これは、AFL-NFL ワールド チャンピオンシップ ゲームまたはスーパー ボウル I でした。最初のゲームは、チケット販売の点でノックアウトではありませんでした。 一方、2022 年には、米国だけで 9,918 万人以上がテレビで試合を観戦しました。 それくらい変わりました。 これは、スーパー ボウルの巧妙なマーケティングの証です。

最初のゲームから多くの変化がありました。 ゆっくりとハーフタイム イベントは、スーパー ボウルの記憶に残る要素になりました。 また、スーパーボウルで取り上げられた広告は、ゲーム自体と同じくらい人気になることもありました。 ブランドとしてのスーパーボウルの進化は、長年にわたる多くのスポンサーシップと成功したパートナーシップに起因すると言えます.

そうは言っても、スポンサーがゲームから恩恵を受けたのと同じくらい、ブランドがスポンサーと広告から恩恵を受けていると言うことができます. 信じがたい？ The Marketing Arm が実施した調査によると、視聴者の約 43% が、取り上げられているコマーシャルのためにゲームを視聴していることが明らかになりました。 この共生現象は、マーケターや起業家にとって間違いなく興味深いトピックです。 そして、それについて詳しく説明します。 スーパー ボウルのブランドから始めましょう。正確には、そのブランド アイデンティティです。

スーパーボウルのマーケティング – ロゴ争奪戦

ロゴはブランドの欠かすことのできないエッセンスです。 それでは、スーパーボウルのロゴと、それが何年にもわたってどのように進化してきたかについて話しましょう. まあ、それが後退したと主張する人もいるかもしれませんが、その議論には入りません.

スポーツのロゴは、まったく別のトピックです。 彼らはあなたのチームを代表するものだからです。 それらはあなたのブランドを構築するものです。 それらは、ゲームの精神を捉え、関係する広告主/スポンサーとの正しい和音を打つことを目的としています.

ジャーナリストのジョーダン・ヘックによると、過去のスーパーボウルのロゴは「毎年クリエイティブだった」。 まあ、スーパーボウルのロゴの最近のバージョンが地味に見えるという事実を完全に否定することはできません. しかし、スーパーボウルのマーケティング戦略が大幅に変更されたことを考えると、ブランドが標準化を目指しているという事実はわかります. このブランドは、堅実なアイデンティティ、手間がかからず覚えやすい記憶に残るデザインの作成を目指しています。 自分で見て。 最近のロゴについてどう思いますか？

スーパーボウルのロゴ – 何が変わったのか

スーパーボウルのロゴをいくつか見て、何が変わったのかを理解しましょう。

下の画像は、1967 年の史上初のスーパー ボウルのロゴを示しています。当時は「AFL-NFL ワールド チャンピオンシップ ゲーム」でした。

1969 年のスーパー ボウルのロゴには、商標登録された「スーパー ボウル」の名前が使用されていました。

1979 年のスーパー ボウル XIII のロゴは、会場の名前をロゴに使用した最初のロゴでした。 最初のゲームからわずか 10 年 - ロゴがどれだけ変化したかをご覧ください。

80 年代後半から 90 年代前半にかけて、スーパーボウルのロゴがよりカラフルで華やかになり始めました。 それらのほとんどは、その年にイベントが開催された会場へのうなずきとして追加されたイラストまたはシンボルを持っていました. たとえば、1987 年のスーパー ボウルのロゴには、その年にイベントが開催されたローズ ボウル スタジアムを表すバラが描かれていました。

2011 年のゲームは、ヴィンス ロンバルディ トロフィーを特徴とする現在のバージョンのロゴを導入した最初のゲームでした。

さまざまな色、イラスト、太字のフォントの使用から、ミニマルでモダンな、よりプロフェッショナルなデザインへの劇的な変化がわかりますか? どうしたの？ 2011 年、スーパーボウルは新しいブランド戦略を発表し、グラフィック デザイン会社である Landor とのロゴ デザインの協力を開始しました。 これは、ブランドが、ファンがすぐにつながることができる、繰り返し可能で簡単に認識できるロゴ システムを作成することを選択したためです。

結局のところ、ロゴをブランド戦略に合わせることが効果的です。

スーパーボウルと広告 – すべてのマーケターが理解しておくべき関係

パーソナル コンピュータの世界に革命をもたらした象徴的なコンピュータ Macintosh が象徴的なスーパー ボウルでリリースされたという事実は、イベント中の広告の重要性を十分に物語っています。

1967 年に最初のスーパーボウルが開催されたとき、ブランドはイベントのテレビ放送中に 30 秒のスポットに 42,000 ドルを費やさなければなりませんでした。 2022 年に早送りすると、同様の 30 秒スポットが 650 万ドルで売られていたと伝えられています。

それは、一部の企業の年間マーケティング予算よりも大きい場合があります。 なぜ企業は 1 つの広告スポットに何百万ドルも費やすのでしょうか? お伝えします。

スーパーボウルのシーズン中の会話はどうなりますか? 彼らは皆、何らかの形でフットボールを持っています。 人々はゲームについて話します。 人々は広告について話します。 そして彼らがそうするとき、彼らは広告の背後にあるブランドについて話している. そうすることで、人々にあなたのブランドに気づいてもらい、それについて話し始めることができます。 そのような認識と話題は、ブランドが切望しているものです。 それらはマーケティングにおいて非常に貴重です。 だからこそ、スーパーボウルのマーケティングには特別な場所があります。

ヒント:スーパー ボウルの試合中の 30 秒の機能が、ブランドに与えられるすべての影響を与えたという事実は、短い形式の動画がマーケティングにおいて新しいものではないことを証明しています。 そのため、まだ行っていない場合は、マーケティング戦略に短編動画をさらに取り入れてください。

また、短編動画の作成にサポートが必要な場合に備えて、Kimp Video のサブスクリプションをクリックするだけです。

注目に値する象徴的なスーパーボウルのコマーシャル

スーパーボウルを取り巻く広告マニアを理解するには、最も話題になった広告のいくつかについて議論するよりも良い方法はありません!

1. コカ・コーラのヘイ・キッド、キャッチ – 1979

コカコーラのクリオ賞を受賞した広告は、1979 年に非常に人気を博したため、翌年のスーパーボウルで何度も再放送されました。

キンプのヒント:

広告が機能した理由:

• コンセプトは、あらゆる種類の顧客が理解できるほどシンプルでした。
• 広告には強い感情的価値がありました。

これらは、広告に追加する 2 つの重要な要素です。

2. ベティ・ホワイトをフィーチャーしたスニッカーズのコマーシャル – 2010

ベティ ホワイトをフィーチャーした上記の広告は、2010 年のスーパー ボウルで最も話題になったコマーシャルの 1 つになりました。 ファンは、この広告で Betty White をもう少し気に入りました。

キンプのヒント:

広告が機能した理由:

• このメッセージは、広告におけるスニッカーの機知に富んだ口調と一致しています。
• ユーモアは、うまく実行されれば、マーケティングでうまく機能します。
• インフルエンサー (この場合は有名人) は、ブランドを後押しすることができます。

3. キャデラック スーパーボウルのコマーシャル – 2021

この広告は、エドワード シザーハンズにモダンなひねりを加えたスマートで感動的な表現でした。 「ハンズフリー」運転のコンセプト全体に新たなひねりを加えます。 スーパーボウルのマーケティングとは、視聴者を夢中にさせる斬新なアイデアを思いつくことです。 そして、キャデラックは上記の広告でそれを完璧に行っています。

キンプのヒント:

広告が機能した理由:

• もちろん、独創的でユニークなアイデア。
• 広告はストーリーを伝えます。ストーリーテリングは、マーケティングにおいて決して失敗しない戦略です。

スーパーボウルのコマーシャルが機能する理由

これには多くの理由がありますが、よく考えてみてください。

• 目玉をつかみたいですか？ スーパーボウルなら簡単です。 多くの場合、認知度を高め、より多くの視聴者ベースのレーダーに落ちることは困難です. これに対する答えは、スーパー ボウル ゲームの大規模な視聴者数によってもたらされます。
• スーパー ボウルのコマーシャルは、新製品の発売に関する話題を生み出すのに役立ちます。 Pop Tart が Pop-Tarts で行ったように – Pretzel 2020 コマーシャルを修正しました。

• 企業はブランド想起が大幅に増加しています。 そして、それはクラックするのが難しいパラメーターです。 Nielson によると、食品および飲料ブランドのスーパー ボウルの商業的成功に基づいて、キャンペーンからの広告想起は、ブランドによる他のテレビ広告への投資からの想起よりも 80% 高くなりました。

スーパーボウルの期間中、広告スポットに大金を払うことができない場合はどうしますか?

2022 年 9 月の Deloitte の CMO 調査レポートによると、企業は総予算の 13.8% をマーケティングに費やしています。 この金額は、スーパー ボウルの広告に多額の費用を費やすことができますか? そうでない場合でも、脚光を浴びる必要はありません。 流行に参加してブランドの注目を集める方法は他にもあります。 まず、いくつかのアイデアを次に示します。

あなたの救助にソーシャルメディア。

NFL でさえ、ソーシャル メディアを使用して、スーパー ボウルの公式ページで重要なイベントの最新情報や発表について話しています。

ですから、今シーズンのスーパー ボウル シーズンにソーシャル メディアを使ってサッカー ファンにアピールすることの有効性を疑っているのであれば、使用しないでください。

それについてのブログ

ブログのような長い形式のコンテンツには、マーケティングに関して独自のメリットがあります。 そして、ブランドのスーパー ボウルのマーケティング キャンペーンで、彼らは間違いなく少しでも役に立ちます。

あなたのニッチをスーパーボウルに結びつける洞察に満ちた投稿を思いつくことができます. または、業界に関して顕著な傾向があった場合は、それにも焦点を当てることができます.

ヒント:手元にブログがあれば、接続されたソーシャル メディアの投稿を考え出し、トラフィックを増やすのは簡単です。 ブログ用のカスタム画像とソーシャル メディア用の関連ビジュアルを作成すると、キャンペーンがさらに深まります。

Kimp サブスクリプションを使用すると、指定されたデザイナー チームを取得できます。 そのため、デザインは視覚的により一貫性があり、ブランドと一致しています。

スーパーボウルに焦点を当てたキャンペーンを作成する

サッカーファンはスーパーボウルの試合をお祭りのように祝うことになります。 そのため、この時期は買い物が多いです。 NRF によると、支出の約 79% が飲食に費やされています。 人々は、アパレル、テレビ、装飾品、家具にもお金を使います。 結局のところ、人々は週末にパーティーを開いて友達を集めようとしています。 サッカーの雰囲気は、友達と一緒に観るのが一番ですよね? したがって、スーパー ボウル シーズン中のこの増加した購入を利用して、関連製品の期間限定オファーを作成してください。

他に魅力がない場合は、パートナーシップを検討してください

提携広告はあまり一般的ではありませんが、新しいものでもありません。 多くのブランドがそれらを利用しているわけではありません。 Newcastle Brown Ale は、見事なクロス プロモーション戦略を思いつきました。 2015 年のスーパー ボウルのシーズン前に公開されたユーモラスなプロモーション ビデオで、ブランドは 1 つのスーパー ボウルの広告スポットに予算をプールするようブランドに呼びかけているのが見られました。 これは、共有経済に対する賢明な見方でした。 「どうして大手ブランドだけが楽しめるの？」 まったく理にかなっていると思いませんか？

Newcastle の Band of Brands は、たとえほんの数秒であっても、限られた予算のブランドがどのようにスポットライトを浴びることができるかを示すユニークなスーパー ボウルの広告です。

キンプのデザインで、このスーパー ボウル シーズンのキャンペーンでタッチダウンを獲得しましょう

ブランドは、スーパーボウルの 1 つの広告スポットに数百万ドルを費やしています。 しかし、オムニチャネルのプレゼンスと適切な戦略があれば、それはありません。 ブランドをアピールするイメージ広告と動画広告を作成します。 サッカーの会話を開始します。 ゲームについて聴衆に話します。 この機会を利用して、ブランドを人間味のあるものにしてください。 これらすべてのために、強力なブランド関連のグラフィックが必要です。 それがキンプが助けることができるところです。 1 回のサブスクリプション、毎月の定額請求で、直前のキャンペーン プランに必要なすべてのデザインを入手できます。

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