スーパー マリオ ブラザーズ映画のマーケティングからの 10 の教訓

一世代のゲーマーを生み出したゲームが帰ってきました。 しかし、マッシュルーム王国の最愛の配管工がジャンプしています。今回は旗竿ではなく、大画面に向かっています。 それにもかかわらず、待望のスーパー マリオ ブラザーズ映画は劇場で上映されました。 人々が映画について話している間、私たちの注目を集めたのはスーパーマリオブラザーズ映画のマーケティングです.

よく見ると、ここで興味深いのは、今日映画を作っている世代が、おそらく熱心に王女を救おうとしてゲームをプレイして育ったということです. したがって、子供時代を支配した1人のキャラクターに命を吹き込む映画の製作に情熱を注がなければならないことを想像してみてください! これは、スーパー マリオ ブラザーズ ムービーのメーカーが活用しようとしているものの 1 つです。

映画を宣伝するときは、「顧客」にアピールするのではなく、「ファン」にアピールします。 ファンは細部に注意を払うため、最悪の批評家になることもあります。 ファンはあなたよりもあなたのコンテンツやキャラクターを知っているように感じることがあります。 そして、それが、どの映画のプロモーションも難しいものにしている理由です.

では、スーパー マリオ ブラザーズ ムービーのマーケティング チームはファンの期待に応えましたか? 期待を高め、何百万人ものファンの心に 40 年近く生き続けてきたキャラクターを宣伝することに成功したでしょうか? 確認してみましょう。

これらの質問への答えの中には、創造的なマーケティングのインスピレーションも含まれています。 だから、バックルを締めて、マーケティングのハードルを踏みにじる準備をしてください。

1. より良いマーケティングの鍵は、期待を高めることです

スーパーマリオブラザーズ ムービーのティーザーが公開された時から、かなりの話題がありました。 そして、予告編が公開されると、ファンと批評家はすべて、映画の鮮やかなビジュアルと畏敬の念を起こさせるキャラクター設定を賞賛しました（もちろん、マリオのクリス・プラットの声に対する反発を除いて）.

それ以来、スーパー マリオ ブラザーズ ムービー チームは積極的に期待を高めてきました。 実際、12 月に公開された映画のクリップは、プロモーションが勢いを増すのに役立ちました。 また、ファンが熱心にソーシャルでビデオを共有することで、多くの口コミマーケティングをもたらしました.

明らかに、映画のソーシャル メディア ページでは、マーケティング チームが過去 6 か月間、映画への関心を維持するためにコンテンツを積極的に共有してきました。 したがって、これらすべての取り組みは、優れたティーザーと予告編、およびマーケティングの紹介ビデオの必要性を示しています.

ヒント: 「ティーザー」という概念は、映画の文脈でよく使われます。 しかし、最近のマーケティングは非常に楽しい事業になっているため、ティーザーは映画だけでなく、製品の発売、事業の発売、さらにはキャンペーンの発売にも使用されています.

そのため、重要な発表、発売する製品、または宣伝したいキャンペーンがある場合は、短いビデオを使用して、今後の予定を顧客に少しだけ紹介します。 さらに、短編動画形式のソーシャル メディアは、これに適した機会を提供します。

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2. スーパーマリオブラザーズ配管コマーシャル

スーパー マリオ ブラザーズ映画のマーケティング戦略で最も重要な要素の 1 つは、心をつかんだスーパー ボウルのコマーシャルです。はい、配管のコマーシャルについて話しています。

配管工事のコマーシャルを見ているときに、マリオのラップに見覚えがあるとしたら、それは 1980 年代のスーパー マリオ ブラザーズ スーパー ショーのものです。

ビデオ自体は非常に楽しいですが、アイデアの実行における詳細は、コマーシャルが視聴者とうまくつながるものです. コマーシャルが放映されて以来、ファンはビデオでイースターエッグを共有してきました.

マップは数秒間ほとんど表示されませんが、広告の作成者は、任天堂が設立された 1889 年へのオマージュとして、1889 番街を含むいくつかの詳細をマップに詰め込むことができました. これを念頭に置いて、それがブランドの遺産を捉える微妙な方法であることに同意しませんか?

もう1つは、ルイージマンションのボックスアートを見たことがある人にはおなじみのルイージの表情です。

では、なぜこのルイージの表情参照が重要なのでしょうか? これを理解するには、映画のマーケティング担当者がターゲットにしている視聴者グループを理解する必要があります。 これらは、マーケティングであまり多くのビジュアルにさらされていなかった時代に生きた人々です。

ボックス アートやビデオ ゲーム パッケージのカバー アートは、当時のブランディングに最も大きな影響を与えたものの 1 つです。 したがって、古いボックス アートのビジュアルを使用することは、懐かしさを刺激する効果的な方法であり、マーケティングに最適です。

3. 完全に機能する SMB Plumbing Web サイト

配管のコマーシャルを見ているときに、配管のコマーシャルに表示されている Web サイトと連絡先の詳細が気になったのはあなただけではありません。 そのために、熱心なファンが失望しないようにするために、スーパー マリオ ブラザーズ ムービー マーケティング チームは、完全に機能する Web サイトをまとめました。

明らかに、チームが顧客にもたらすゲーム化された体験は、映画を取り巻く興奮を増し、期待を生み出します.

メインのランディング ページまたはホームページにコマーシャルがあります (ランディング ページに動画を追加する必要があることを思い出させます)。 また、Web サイトの小さなメニュー エリアとデザイン要素はすべてインタラクティブです。 ノスタルジックなゲーム サウンドと、古いものと新しいものを完全に結び付ける全体的なヴィンテージの雰囲気が、既存のファンだけでなく新しいファンにも聞こえます。

サービスエリアに関する詳細から、リアルな証言、証言ビデオ、さらにはいくつかの否定的なレビューまで、サイト上のすべてが本物のように見えます.

それだけではありません。 ウェブサイトに記載されているヘルプライン番号も機能しており、ファンは反対側でルイージに迎えられます. この番号にテキスト メッセージを送信すると、スーパー マリオ ブラザーズ映画の最新情報にサインアップできます。

ウェブサイトにはクールな 404 ランディング ページさえあり、チームが細部にまで注意を払っているという事実を再確認できますか?

あなたのウェブサイトのテーマにとどまり、その美学を補完する、ブランドに即したキャッチーな404ランディングページを作成したい場合は、Kimpサブスクリプションにサインアップしてください.

4. オーディエンスが変化することを理解する

やっぱり時代は変わります。 人々はまだおとぎ話を愛していますが、輝く鎧を着た騎士を待っている王女（またはこの場合、クッパの城をかわす配管工）のアイデアを長い間あきらめてきました. スーパーマリオブラザーズムービーのメーカーはこれを理解し、映画のピーチ姫にさわやかなイメージチェンジを施しました。

以上のように、劇場版スーパーマリオブラザーズではキャラクターの外見から役割まで大きく変化しています。 さらに、ファンはこの変更を気に入っています。

映画製作者が時代の変化に適応し、物語を進化させてきた方法は、ブランドの規模に関係なく、「顧客が王様」であることを示しています。 そして、顧客が求めているものを提供することが、前進する唯一の方法です。

ヒント:顧客の行動を監視することは、1 回限りの作業ではなく、継続的なプロセスです。 ペースの速い市場に遅れずについていくために、ブランドは顧客の好き嫌いがどのように変化するかを継続的に観察する必要があります。 ブランディング デザインからマーケティング キャンペーンに至るまで、ブランドのあらゆる小さな表現は、変化する顧客の期待に適応する必要があります。

5. 3 月 10 日 – キャラクターを生かし続ける

物事が急速に変化し、ほぼ毎月いくつかの新しいゲームやキャラクターが導入されるこの時代と時代において、キャラクターやフランチャイズを何十年も存続させることは容易なことではありません. 任天堂にはこれを達成する方法があります。 注目すべきステップの 1 つは、MAR10 デーのお祝いまたはマリオの日のお祝いです。

コスプレイベントからマリオゲームセッションまで、ファンはその日を祝うための独自の方法を持っています. 2023 年の 3 月 10 日を祝うために、マリオ ブーツが任天堂ニューヨークで発表されました。 イベントでは映画の最終予告編も公開された。

キャストによる古典的なマリオのテーマの楽しい編集は、今年のもう1つの大きな魅力でした. これは、ブランドや製品の背後にいる人々を取り上げることの力を示しています。

ヒント: 3 月 10 日のお祝いは、体験型のキャンペーンがいかに記憶に残るブランディングを構築するのに役立つかを示しています。 イベントは、ブランドがオーディエンスとのつながりを深め、ブランドの認知度を高めて新しいリードを獲得するのに役立ちます。 イベントが実際に期待する結果をもたらすには、ソーシャル メディアを含むさまざまなチャネルでイベントを宣伝するための強力なマーケティング戦略が必要です。

6. スーパーマリオアマゾンの宅配ボックス

スーパー マリオ ブラザーズ ムービーのプロモーションでは、チームは Amazon と協力して、プロモーションをさらに幅広い視聴者セグメントに届けました。 このキャンペーンの一環として、Amazon の宅配ボックスの一部が、ゲームで見られるような署名付きの質問ボックスに変わりました。

コラボレーションのためのチームのブランドの選択は、ここで最も興味深い側面の 1 つです。 Amazon のような e コマース ブランドには、最も多様なオーディエンス セグメントがあります。 当然のことながら、彼らとのコラボレーションは、ブランドのより良いリーチへの扉を開きます.

ヒント:ブランド パートナーシップのオプションを比較する場合、1 つのアイデアは、ターゲット オーディエンスとの重複が少ないショルダー ブランドを選択することです。 ただし、パートナーシップにさらに価値を加えるには、将来的に売り込みたいターゲットオーディエンスセグメントを持つブランドを選択してください. たとえば、新しい市場に参入する場合、市場での存在感をすでに確立しているブランドとのコラボレーションは生産的です。

7.映画グッズをフィーチャーした香港と台湾のイベント

香港と台湾の視聴者を対象に、任天堂は特別プロモーションを発表しました。 その一環として、ブランドは、一部のスーパー マリオ スイッチ ゲームを購入すると景品として、ステッカーやショッピング バッグを含む映画グッズのセットを発表しました。

スーパー マリオ ブラザーズ ムービーのこのキャンペーンは、グローバル化されたブランドに対するローカライズされたアプローチの必要性を示しています。 すべてのブランドについて、ある地理的地域で最も売れている製品が、別の地域では必ずしもベストセラーであるとは限りません。 視聴者が感じるブランドイメージも、地域によって異なります。 これらすべての要因を念頭に置いて、ブランドは特定の市場に関してキャンペーンをパーソナライズする必要があります。

ゲームの販売を通じて映画を宣伝することは、ブランドがこのアイデアを活用する 1 つの方法です。

ヒント:このキャンペーンは、計画に商品マーケティングを追加することの重要性も示しています。 実際のところ、製品の個別のストリームとして、または購入時の景品として、またはイベント参加者への景品として、ブランド商品にはいくつかの用途があります. そして、それらはすべて、ブランド アイデンティティを強力に確立するという 1 つの点で役立ちます。

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8. デジタル商品の力を決して過小評価しないでください

印刷された物理的な製品と同様に、ブランドが現在使用できるさまざまなデジタル商品もあります. さらに、これには Snapchat フィルター、デジタル ステッカー、およびその他のアセットが含まれます。 このアイデアは、スーパー マリオ ブラザーズ ムービーのプロモーションの一部でもありました。 これには、スーパー マリオ ブラザーズ ムービーの公式 Instagram ページで定期的に共有されているモバイル壁紙や GIF ステッカーの形式のデジタル商品が含まれます。

9. サンタモニカ ピアのドローン ショー

一般に、優れたマーケティングは視聴者を驚かせることを目的としています。これは、スーパー マリオ ブラザーズ ムービーのマーケティング チームがサンタモニカ ピアでのドローン ショーで達成したことです。

映画公開の数日前、任天堂とイルミネーションは、映画のさまざまなキャラクターをフィーチャーしたドローンライトショーを開催しました. これにより、映画は多くのメディアで取り上げられ、この体験を楽しんだファンはショーのビデオ クリップをソーシャル メディアで共有しました。 映画の公開を目前に勢いをつけようという取り組みは、実に素晴らしいアイデアです。

10. Alexa のスーパーマリオブラザーズ映画のテーマ

現時点では、完全にカスタマイズされた Alexa テーマで映画を宣伝するのがトレンドです。 多くの人にとって、1 日は Alexa との会話で始まり、会話で終わります。 したがって、Alexa でカスタマイズされた映画のテーマは、ユーザーが 1 日中映画を思い出すことを意味します。

さらに、あなたのコンテンツが 1 日を通して視聴者の心に留まるようにすることは、簡単なことではありません。 でも、その方法があるならチャンスをつかみませんか？ 基本的に、それは任天堂もやったことです。

スーパーマリオのクイズをしたり、テーマソングを聴いたりと、さまざまな形でキノコ王国を体験できます。 これは、顧客が自分のアカウントに追加できる無料のスキルです。 なにより、とても楽しいです。

スーパー マリオ ブラザーズ映画にインスパイアされたマーケティング アイデアを実行する準備はできていますか?

結論として、これはスーパー マリオ ブラザーズ ムービーの最も話題になったマーケティング活動のまとめでした。 全体として、これらのキャンペーンのどれがあなたの心に最も響きましたか? 実際のところ、この映画のマーケティングから学べるマーケティングの教訓はたくさんありますね。

明らかに、これらすべてのキャンペーンに共通することが 1 つあります。それは、強力なブランド アイデンティティです。 ソーシャル メディアの投稿、イベント マーケティング アセット、マーケティング商品、その他の販促資料がすべて異なっていたら、ブランドは現在のオムニチャネルでのプレゼンスを達成できたと思いますか? 全くない！

したがって、すべての販促チャネルでブランディングの一貫性を実現する必要がある場合は、同じデザイン チームで作業すると役立ちます。 さらに、あなたのアイデアを実行するための指定されたグラフィック デザイン チームは、ワンアップ キノコのようなものです。 特に、キャンペーンがより早く実現するのに役立つためです。 何を求めている？ Kimp の 7 日間の無料試用版にサインアップして、指定された設計チームと連携する特典をお楽しみください。