フィレンツェで製造され、世界中で販売されている、これが SUPERDUPER です
公開: 2023-01-27
写真クレジットフィリッポ・マフェイ
不完全さは、すべてのスタイルをユニークにするものです. この真実を信条とするフィレンツェのブランドがあります。 そうするために、放棄された伝統と挑戦的なトレンド、そしてユニークで時代を超越したものを作成するファッションを生き返らせました.
SUPERDUPER はその名の通り、美しくユニークな手作りの髪を作り、日本からアメリカ、そして (もちろん) ヨーロッパの隅々まで愛されています。
これは、ほんの数例を挙げると、パティ・スミスからロレンツォ・ジョバノッティ、ベン・ハーパーまで、地球上で最もクールなアーティストの多くに愛されている、 Vogue Italiaと伝説のフランカ・ソッツァーニと共にその名を馳せたトスカーナのブランド、 SUPERDUPERの物語です。
SUPERDUPER はまた、アート カムズ ファースト コレクティブや、ステラ ジャン、アヴェック セス フレール、ザ クープルズ、ヴィヴェッタ、カモ、ロソ アイウェア、ノルウェージャンレインなどの多くのブランドとのコラボレーションなど、ファッション界でも重要なコラボレーションを行っています。 過去13年間、彼らはフィレンツェの芸術作品に似た帽子を「かつてのように」作り、世界中に出荷してきました.
独自のスタイルを探すことから失われた工芸品を教えることまで
2010 年にミュージシャンの Matteo Gioli とデザイナーの Veronica Cornacchini によってフィレンツェで設立された SUPERDUPER は、自宅のキッチンでゲームとして生まれ、後に最初のワークショップになりました。
私たちは常に帽子に情熱を持っており、常に着用してきました。 どうやって作ったのか、職人さんや素材は何なのか、自分たちで作ってみようという発想がわくわくするのは自然なことでした。 それから、品質とデザインの点で欲しいものがほとんど見つからなかったため、それも必要になりました。」
運命や決意は、失われた伝統と忘れられていた職業である帽子屋を再建するのを助けた老婦人帽子職人などの専門家を彼らの道に導きました.
当時、1950 年代から 60 年代以降失われていたこの工芸品についての知識はほとんど、あるいはまったくありませんでした。 何年にもわたる工業化の後、製造工程の多くが失われてしまったため、プロセス全体、つまり実際の職人技を再構築することは非常に困難でした。 まるでジグソーパズルをしているような気分でした。 また、材料を見つけることも大きな課題でした。」
SUPERDUPER が帽子の製造のために見つけることができた素材は、最初は工業的すぎるか、職人的すぎるものでした。 この困難は、職人技に関する多大な研究と研究とともに、フィレンツェのブランドが独自の製品を構築するために懸命に努力したことを意味し、それがその強みの1つになりました. しかし、もっとあります。
「独自の製品を持つことは、1 年半前にここフィレンツェで帽子工房を開くことを提案された理由の 1 つでもあります。創業時に見つけたギャップを正確に埋めるという意図で、非常に喜んでそれを行いました。今、私たちの使命は、この伝統をできる限り世界に伝えていくことです。」
SUPERDUPER スクールでは、Manifattura Tabacchi 内で直接行われる 15 週間の職業訓練コースを提供しており、香港、アメリカ、ドイツ、イギリス、そしてヨーロッパのすべての国から学生を受け入れています。
「今日、私たちが何年も前に行ったのと同じような旅を他の若者たちに駆り立てる精神が何であるかを知ることができて本当にうれしいです。」
雪だるま効果
創立 10 周年を迎えた SUPERDUPER は、自らのブランドを刷新し、そのモットーを白か黒かで表現することで、起業家精神にあふれた冒険のひもを引っ張っています。
「これらは、私たちの仕事を導き、際立たせてきた 3 つの概念であり、私たちが常に焦点を当ててきたものであり、今日の私たちを形成し、さらに成長させたいと考えています。」
SUPERDUPER の帽子はすべて手作りで、独特の特徴があります。 「今日、私たちは半工業的な生産を行っていますが、私たちの製品はまだ手作りの作品であるため、同じ魂を共有することは決してありません.さらに、各帽子を異なる小さな天然石と一致させることを選択しました」とGioliは説明します。この作品をさらに際立たせ、独自性と不完全さの概念を強調することにしました。」
SUPERDUPER ハットはイタリア製ですが、製造に使用される素材の一部は世界の他の地域から来ています。
「たとえ欲しかったとしても、（残念ながら）もはや生産されていないため、生産に使用するすべての原材料をイタリアで見つけることはできませんでした」と Gioli は説明します。世界で最高品質の生産地である私たちのストローは、代わりに南アメリカ、エクアドル、フィリピン、インドネシアなど、まだ織り手がいる国から来ています.帽子の生産のための世界。
メイド・イン・フィレンツェ、デスティナティ・アル・モンド
地球上で最高の場所から回収された最高品質の素材、ローカル生産、グローバルな流通は、SUPERDUPER プロジェクトの成功要因の一部です。
SUPERDUPERに最初に注目した国は日本でした。
少なくとも初期の頃は、間違いなく日本が私たちの主な市場でした。 それは、私たちにすぐに報いを与えてくれた、特に支えとなる市場であり、また、私たちが非常に小さかったときに大きく成長する機会を与えてくれました。」
SUPERDUPER のビジネスは、少なくとも初期の頃は、ほぼ海外のみで拡大しました。 イタリア市場は、次のような重要な賞のおかげで後に登場しました。
- Vogue Italia Who's On Next アワード
- Pitti Immagine の「男性」部門に選出され、フランカ・ソッツァーニが「女性」部門に特別に言及しました。
写真クレジットフィリッポ・マフェイ
ファッションと音楽：長く続く友情
Lorenzo Jovanotti、Patti Smith、Ben Harper、Calexico の Joey Burns、Vinicio Capossela、Skin 、ドイツの Shantel、ベルギーのラッパー Baloji など、SUPERDUPER ハットをシグネチャー アクセサリーとして選んだミュージック スターの名前がいくつかあります。
「これらの顧客はすべて、製品の配置の結果ではなく、真の魂の出会いであり、当社の哲学と製品に完全に適合した結果です」.
何年にもわたるコラボレーションの後、一部の企業と緊密なパートナーシップが生まれました。
Lorenzo Jovanotti と一緒に、2015 年に最初の帽子を作り始めて以来、私たちのコラボレーションは友情になりました。 彼と一緒に、2023 年 1 月に、この独占的なコラボレーションの結果である本物のコレクションを Pitti Immagine で発表します。」
SUPERDUPERは音楽関連のプロジェクトが多いだけでなく、最近はさまざまなプロジェクトにも取り組んでいます。 とりわけ、彼らはスペインで最も愛されている「鼻」 - カタルーニャの調香師である Brava Nariz - と共同でフレグランスを開発し、トスカーナでは、Podere Arduino との特別なコラボレーションを実施しました。
「私たちは彼らの畑で植物を育て、そこから天然染料を抽出し、それを使用して限定版のベースボール キャップ シリーズを作りました。」
配送の課題: 梱包からミスまで
SUPERDUPER で販売されているような製品を出荷することは非常に困難な場合があります。十分に評価するには、高品質のパッケージが必要です。 特に、箱や製品が損傷したり壊れたりするリスクが高い国際輸送では、損傷する可能性のある衝撃から保護する必要があります。 さらに、価格の問題もあります。非常に軽量であっても、かさばるパッケージを使用した長距離輸送は非常に高くつく可能性があります。
特に海外で営業している宅配業者の場合、配送プロセスをスピードアップする必要がありました。 見積もりを確認したり、出荷を追跡したりするために、ウェブサイトからウェブサイトへと移動することを避けたいと考えていました。 つまり、出荷プロセス全体を通じて、より多くの制御と効率的な管理を行い、エラーを可能な限り減らしたいと考えていました。」
ShippyPro による使いやすさ、国際化、最大の効率
比較的小規模な会社ですが、多くの海外注文を管理している会社にとって、 ShippyProの使用は出荷管理における重要な資産であることが証明されました。
SUPERDUPER の最大の利点は、数回クリックするだけで注文を管理、発送、処理できるプラットフォームが 1 つしかないことでした。
「ShippyPro を使用すると、すべての出荷の完全な概要を把握し、進行中のすべての出荷のさまざまなステータスを常に最新の状態に保つことが簡単になりました」と Gioli 氏は説明します。その単純さのために。
SUPERDUPERは、特定の貨物の運送業者の料金をその場で確認できることを高く評価しています。 「配達時間を考慮しながら、時間を無駄にすることなく、私たちと顧客にとって最良の料金を選択することができます。」
結論は
SUPERDUPER は、ShippyPro を使用することで、地理的な境界なしに最大の速度と効率で出荷管理を最適化することができました。
「ShippyPro の日常業務への影響は非常にポジティブです。直感的なインターフェイスを介して単一のツールを使用して、米国からニュージーランド、または日本に至るまで、どこに配送されても注文の出荷を作成および管理できます。可能な限り最善の方法でセットアップし、追跡することを確信しています。間違いなく、当社に違いをもたらしたパートナーです。」