2021 年に急速に成長するための SWOT ベスト プラクティス

公開: 2021-07-22

日々のタスクに簡単に引き込まれます。 ある会議が次の会議に続くため、仕事の規則的なリズムにより、全体像を把握することが困難になる場合があります。 成長の機会を解き放ち、戦略を研ぎ澄まし、日々のタスクをより効率的にして成長を推進するための信頼できるソリューションがあります。企業分析を実行すると、 SWOT 分析とも呼ばれる自社の強み、弱み、機会、および脅威が明らかになります。

では、SWOT 分析のベスト プラクティスとはどのようなものでしょうか? また、SWOT 分析を次のレベルに引き上げるにはどうすればよいでしょうか? これについては、この記事で説明します。 また、SWOT 分析の例でデータ分析を使用してプロセスを明確にマッピングする方法についても説明します。

このブログでは、次のように分類します。

  • SWOT 分析を最大限に活用するためのベストプラクティス
  • SWOT分析例
  • SWOT分析テンプレート

SWOT する準備はできましたか?

一緒により良い: SWOT 分析 + 競合分析

競合他社の分析と調査は、自社が正しく行っていること (自社の強み)、競合他社を打ち負かしている点、競合他社に遅れをとっている点 (社外の機会) を特定するのに役立ちます。 それがわかれば、彼らを追い越す方法を考え出すことができます。 自分の強みと弱みを理解するには、競合相手を理解する必要があります。 ここで、競合分析が標準的な SWOT 分析を向上させることができます。

効果的な競合分析には、主に 5 つのステップがあります。

  1. 明確な目標を設定する— ビジネスで行う他のことと同様に、競合分析で答えようとしている重要な戦略的質問を理解する必要があります。 SWOT をサポートする場合は、競合他社の長所と短所に焦点を当てることになります。 これをさらに絞り込む必要があります。
  2. 戦略を定義する— 集中力を維持するには、始める前にリソースを効率的に並べて、業界の主要な指標を定義することが重要です。
  3. 優先順位に焦点を当てる— 一度に会社全体に分析を向けないでください。 市場の成長、財務実績、運営など、1 つの要素に焦点を当てます。
  4. ロードマップを作成する— 他の重要なプロジェクトと同様に、分析は効果的なブレインストーミングから開始し、明確なタイムラインとマイルストーンを事前に設定する必要があります。
  5. 結果を測定する— 楽しみのためにこの SWOT を行っているわけではありません (そうである可能性はありますが)。 競合他社のパフォーマンスをフォローアップして、成長を追跡し、結果を評価することを忘れないでください。

5 つのステップでの競合分析

競合他社の調査では、デジタル インテリジェンスの統合が重要になっています。

デジタル インテリジェンスを使用すると、トラフィックとエンゲージメント データ、ウェブサイトの人口統計、コンバージョン統計、その他の指標をほぼリアルタイムで確認できます。 企業研究は、いつもこれほど楽ではありませんでした。

デジタル分解: SWOT をオンラインに移行

Web サイトと業界のデジタル データを監視することで、市場の変化に合わせてビジネス戦略を作成および更新できます。 その結果、デジタル ティアダウンは SWOT ベスト プラクティスの重要な部分となります。

メリットは多岐にわたり、次のようなものがあります。

  1. 成長– ビジネスを成長させ、デジタル プレゼンスを高める
  2. 分析– トラフィックとエンゲージメント データを分析して、変化を監視および追跡する機会を提供します。
  3. 行動–データと洞察に基づいて、戦略的計画のための実用的な推奨事項を作成します
  4. 勝利– 潜在的な脅威を特定し、競合他社のデジタル戦略から学ぶことで、市場を支配します今日のデジタル世界における競合分析の利点

SWOT の信条は、内部と外部の 2 つのカテゴリに分けることができます。

  • 強みと弱みは、企業が制御および変更できるものです。
  • 機会と脅威は外部のものであり、会社が運営されている状況に関連しています。 これらは、競争上の優位性を維持し、競合他社に驚かされないようにするために、会社が考慮する必要があるものです。 Digital Teardowns - デジタル世界での SWOT 分析

考慮すべき重要な SWOT の質問

Similarweb は、市場で入手可能な最も信頼性の高いデータを意思決定者に提供し、デジタル世界の 360 度ビューを提供します。 かなりクールですよね？

次のような内的要因と外的要因の両方について、多くの質問に答えるのに役立ちます。

  • 自社の最強のデジタル資産は?
  • 専門知識が不足している分野は?
  • 私の主な競合相手は新しい技術を持っていますか?
  • 強力な顧客基盤を持っていますか?
  • 競合他社が私より優れている点は何ですか?
  • どこで新製品を発売したり、オーディエンス リーチを新しい市場に拡大したりする必要がありますか?

SWOT 分析のベスト プラクティスに準拠するには、これらすべての質問に回答する必要があります。 そして、私たちに尋ねれば、途中でデータを見るのはとても楽しく興味深いものです。

SWOT分析の例

効果的なSWOT 分析構造について説明したので、それを実行してみましょう。 開始するために、インテリジェンス ツールからデジタル データを取得しました。

例: CNN と競合セット 2 のデジタル ティアダウン

この SWOT では、 Similarweb データを使用して、大手メディアCNNと 4 つの競合他社 ( FOX News 、 The New York Times 、 Washington Post 、およびUSA Today ) を戦わせます。 当社の (架空の) 主要な質問、タスク、および社内での役割について概説しました。

CNN の強みについては、市場象限分析に注目しました。 これにより、競合他社と比較した場合の強みを理解するために、競合他社の状況を見ることができます。 この場合、CNN の月間訪問者数とユニーク訪問者数が最も多かった(月平均 78.4M と 398.9M)。

CNN SWOT 分析

これは、CNN がこれらの訪問者の習慣である可能性があることを示しています。

CNN の弱点は、キーワード ギャップの洞察にあります。 このショットでは、CNN がこれら 10 の検索語句から 1,360 万インプレッションのうち 170 万しか受信していないことがわかります。 用語はスポーツと政治に焦点を当てており、CNN がこれらの分野でコンテンツを最適化する必要があることを示唆しています。

CNN の機会は、視聴者層にあります。 CNN は、全体のトラフィックが最も多く、ミレニアル世代の視聴者からのトラフィックの最大のシェアを占めています。これは、今日の広告主にとって重要な市場トレンドです。 このデータにより、CNN は Cookie データに依存することなく広告主や広告ネットワークを呼び込むことができます。これは、Cookie のない未来を前進させる大きなメリットです。

CNN 人口統計

最後に、CNN の脅威はトラフィックとエンゲージメントに関係しています。 CNN のトラフィックは高いものの、月間訪問者数とユニーク訪問者数の両方での前年比成長率は、NYT とワシントン ポストに後れを取っています。 これは、競合他社が COVID-19 や米国大統領選挙などの非常に人気のあるトピックで優位に立ったためである可能性が最も高いです。

それでは、 SWOT分析の構造をまとめましょう。 CNN は、デジタル ツールとデータ駆動型のインテリジェンスに基づいて、強み、弱み、機会、脅威を特定しました。 各カテゴリのアクション アイテムも追加しました。 結局のところ、行動を起こすことは、優れたSWOT 分析を行うための重要なステップです。

SWOT分析テンプレート

カスタマー ジャーニーとビジネス プランを開始するのは、少し大変に思えるかもしれません。 心配はいりません。 優れたSWOT 分析を行い、計画プロセスを最適化するのに役立ついくつかのキラー テンプレートを作成しました。

当社のSWOT 分析テンプレートは、小規模、中規模、または大規模な企業が成長戦略と意思決定の強固な基盤として使用できる体系的なアプローチを提供します。 自分の強み、弱み、機会、脅威を計画して、改善の余地がある場所と優れている分野を明確に把握できるようにします。

さらに、当社の他の日曜大工の市場調査テンプレートと計画ツールを使用して、トレンドを分析し、購入者のペルソナを定義し、業界のベンチマークに対するパフォーマンスを追跡できます。