TCF 2.2: IAB の透明性と同意のフレームワークに対する主な変更点

2023 年 5 月 16 日、IAB は、デジタル エコシステム内のすべての人が e プライバシー指令と GDPR のプライバシー ルールに準拠できるよう引き続き支援するために、TCF 2.2 を導入しました。

TCF ワーキング グループは、物事をより標準化するために多大な努力を費やしました。 彼らは、Web サイトがあなたの個人情報を使用するときは、ユーザーに明確に伝えるようにしたいと考えていました。 また、ユーザーの許可を求め、ユーザーの選択を尊重する最適な方法を見つけたいとも考えていました。

コンテンツ：

• TCF2.2とは何ですか?
• TCF 2.2 は古いバージョンとどう違うのですか?
• TCF 2.2 はユーザーにどのような影響を与えますか?
• TCF 2.2 はパブリッシャーや広告主にどのような影響を与えますか?
• なぜ出版社が気にする必要があるのでしょうか?
• TCF 2.2を実装するための措置を講じる

TCF 2.0 について理解することに興味がある場合は、これらの TCF 2.0 FAQ を参照してください。

TCF2.2とは何ですか?

IAB の透明性と同意のフレームワーク (TCF) は、パブリッシャーや広告主のガイドとして機能し、GDPR や eプライバシー指令などのプライバシー法を遵守するのに役立ちます。

最新のイテレーションである TCF 2.2 は 2023 年 5 月 16 日にリリースされ、情報へのアクセスと管理がより簡単になることでユーザー エクスペリエンスを向上させる変更が導入されています。

TCF 2.2 の実装期限は 2023 年 11 月 30 日です。

TCF 2.2 は古いバージョンとどう違うのですか?

TCF 2.2 には、ユーザーのデータ操作を強化するための多数の変更が組み込まれています。 注目すべき変更点は次のとおりです。

広告やパーソナライズされたコンテンツに対する「正当な利益」の使用はもう禁止されています。

TCF 2.2 では、広告およびパーソナライズされたコンテンツのデータを処理するために使用できるのは明示的な同意のみです。 GDPR規制当局は、訪問者の明確な同意が最も重要であると強調しています。

これはどういう意味ですか？
たとえば、ユーザーがカートに靴を追加したものの、それを放棄した場合、ユーザーがパーソナライズされた広告に明示的に同意しない限り、ブランドはそれらの靴の広告を表示できません。

より明確でユーザーフレンドリーな言語:

TCF 2.2 では、用語、説明、目的と機能の説明が改善されました。 ユーザーは、複雑な法律用語の代わりに、わかりやすい説明と実際の例を受け取ることで、同意の意味を理解しやすくなります。

パブリッシャーと広告主は、データ使用の意図を伝えるために、わかりやすい言葉を使用する必要があります。 難しい法律用語は一切不要！

標準化されたベンダー開示:

TCF 2.2 では、ベンダーがデータ処理に関する追加の詳細を提供することが義務付けられています。 これも：

• 収集されたデータのカテゴリ
• 目的別の保存期間
• 正当な利益が関与している (該当する場合)

この情報は、ユーザーが自分のデータについてより多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

目標は、ユーザーが自分に関して収集されたデータの種類を識別し、この情報を変更できるオプションを確実に提供できるようにすることです。 ユーザーはデジタル業界ではなく、自分のデータを管理する必要があります。

CMPはベンダー数を開示する：

同意管理プラットフォーム (CMP) は現在、法的根拠を求めるベンダーの総数を第 1 レイヤーに表示し、目的ごとのベンダーの総数を第 2 レイヤーに表示することが義務付けられています。 この透明性により、ユーザーはデータの処理に携わる関係者の概要を明確に把握できます。

パーソナライズされた広告やターゲットを絞った広告が関係する場合、データはさまざまなベンダーや CMP を通過することがよくあります。 ただし、ユーザーは通常、誰が自分の情報に正確にアクセスしているのかを明確にしていません。 この新しいアップデートにより、ユーザーは対象コンテンツの表示に誰が関与しているかを確認できるようになります。

技術的なアップデート:

ポリシーの修正に加えて、TCF 2.2 では技術仕様の更新が導入されています。

• 「getTCData」への別れ: ベンダーはフレームワークの実装にイベント「リスナー」 (該当する場合) を利用するようになります。 これにより、合理化された効率的なアプローチが提供されます。
  
  
• GVL バージョンがバージョン 3 に昇格し、ベンダー情報が追加されました。
  • 新しいデータ フィールドは、多様なデータ カテゴリへの洞察を提供します。
  • 目的ごとのデータ保持期間。
  • 複数の言語での URL 宣言のサポート。

これらの TCF 2.2 アップデートは、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、透明性を高め、ベンダー、パブリッシャー、CMP により明確なガイダンスを提供することを目的としています。

TCF 2.2 はユーザーにどのような影響を与えますか?

TCF 2.2 は、次の方法でエンド ユーザーのエクスペリエンスを向上させます。

• 強化されたデータ洞察:ユーザーは、データの収集と利用に関するより包括的な詳細にアクセスできるようになります。
  
  
• データ カテゴリを理解する:ユーザーは、使用されている個人データの種類を特定し、それを管理する選択肢を得ることができます。
  
  
• 透明なベンダー情報:最初の同意メッセージで、許可を要求している企業の総数が明らかになります。
  
  
• ユーザーフレンドリーな制御:ユーザーは、CMP ユーザー インターフェイスを通じて決定を迅速に変更し、選択を管理できます。
  
  
• 同意の取り消し:ユーザーは、必要に応じていつでも許可を簡単に取り消すことができます。
  
  

TCF 2.2 はパブリッシャーや広告主にどのような影響を与えますか?

TCF 2.2 は、パブリッシャーと広告主の状況を変えます。 データの収集と使用については、次のような新しいルールに従う必要があります。

サイト運営者は、新しいルールに合わせて同意管理プラットフォーム (CMP) を更新する必要があります。 これは、企業の総数を表示し、情報を理解しやすくし、ユーザーが選択を変更できるようにすることを意味します。

広告主は、TCF 2.2 のルールに従う会社を利用する必要があります。 また、広告やパーソナライズされたコンテンツについてユーザーから許可を得ていることを確認する必要もあります。

ユーザー データの処理に関与する他の企業 (CM​​P やベンダー) は、新しいルールに合わせてシステムを変更する必要があります。 データの使用方法、データを取得する新しい方法を使用すること、「getTCData」などの古いコマンドの使用を停止することについて、より詳細に説明する必要があります。

なぜパブリッシャーは TCF 2.2 を気にする必要があるのでしょうか?

TCF 2.2 の変化は、ターゲットを絞った広告を表示するオンライン パブリッシャーに大きな影響を与えます。

ユーザーの信頼:最近の TCF アップデートでは透明性が優先されています。 これは、パブリッシャーにとって、ユーザーの好みを把握し、最大限の透明性を備えた環境を築き、信頼を育む絶好のチャンスとなります。

収益の変化:ターゲットを絞った広告の削減は、必然的にパブリッシャーの収益に影響を与えます。 それにもかかわらず、この後退は、ユーザー エンゲージメントを強化し、真に価値のあるエクスペリエンスを提供し、新しい収益源を成長させるための代替アプローチを模索することで軽減できます。 方法をお問い合わせください。

同意の処理:同意管理プラットフォームが最新の法律に準拠していることを確認することが不可欠です。 自分で更新するか、プラットフォーム プロバイダーと調整して必要な変更を加える必要があります。 CMP および他のベンダーが TCF 2.2 に準拠していることを必ず確認してください。 以下は、準拠ベンダーの IAB リストと同意管理プラットフォーム (CMP) のリストです。

違反すると罰金が科される可能性があることに注意してください。 したがって、パブリッシャー、広告主、および広告に関与する団体は、これらの新しいルールを受け入れる必要があります。

さらに詳しく知りたい場合は、パブリッシャーによる TCF 変更の実装を支援する IAB 主催のウェビナーをご覧ください。
パブリッシャー向け TCF 2.2 ウェビナー - パブリッシャーは TCF 実装をどのように調整できますか?

TCF 2.2の実装に向けた措置を講じる

オンライン プライバシーとデータ保護の進化し続ける領域において、TCF 2.2 はデジタル広告とのインタラクションを再構築する極めて重要なマイルストーンとして登場しました。 パブリッシャー、広告主、ベンダーにとって、これらの変更は透明性とユーザー権限付与に対する積極的な姿勢を表しています。

関連記事: GDPR コンプライアンスがビジネスをどのように促進できるか。

オンライン コンテンツの基盤であるパブリッシャーは、決断の局面に直面しています。 TCF 2.2 への適応は、単にコンプライアンスを遵守するだけではありません。 ユーザーとの信頼関係を育む機会です。

2023 年 11 月 30 日の期限が近づくにつれ、できるだけ早く実装を完了することが急務となっています。 TCF 2.2 は規制上の要求を満たすだけでなく、より倫理的で敬意を持ったユーザー中心の実践への扉も開きます。

Admiral は、世界で最初の IAB 認定 CMP 10 社の 1 つであり、Google 認定 CMP プロバイダーでもあります。

Admiral の Google 承認ステータスが意味するもの:

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