コンバージョンにつながるコンテンツを作成するための 10 の効果的なヒント

公開: 2023-04-26

コンテンツクリエーターやデジタルマーケティング担当者は、多くの場合、ユーザー向けのコンテンツの作成と検索エンジン向けの最適化の間の微妙なバランスをどのように見つければよいか確信が持てません。

実際のところ、コンバージョンにつながるコンテンツを作成することはそれほど難しくありませんが、従うべきルールとベストプラクティスがいくつかあります。コンバージョン率の高いコンテンツの構造を詳しく見ていきましょう。

検索意図の分析

検索意図を理解することは、コンバージョンにつながるコンテンツを作成する際に考慮しなければならないパズルの最初のピースです。誰かが何かを探している理由を理解することで、適切な種類のコンテンツを適切なタイミングで提供できます。

例を見てみましょう。「build an MVP」という用語を検索すると、9 つのブログ記事と 1 つのブランドホームページが表示されます。検索結果の 2 ページ目では、ブログの投稿のみが表示されます。三番目もそうです。

これは、検索者が MVP とは何かを知り、MVP を作成するプロセスについて詳しく知りたいということを意味します。彼らは代理店のサービスを求めていません。そのため、サービスページのランキングは、不可能ではないにしても非常に困難です。このフレーズをターゲットにして作成する必要がある唯一のタイプのコンテンツは、まだ認知段階にある目標到達プロセスの最上位のオーディエンス向けです。そこからコンバージョンへと導きます。

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一方、「mvp 開発機関」という検索語は、目標到達プロセスのはるかに低い位置にあります。これは、開発者を購入する準備ができているコンバージョンに近いリードをターゲットにするために使用できます。有益な投稿ではなく、MVP 構築サービスを販売するコンテンツで変換する必要があります。

タイトルを SEO 用に最適化する

コンテンツのタイトルは、常に SEO の目的で最適化する必要があります。ちなみに、これにより明確かつ簡潔にもなり、クリック率が向上する可能性が非常に高くなります. 変換するコンテンツは、特定のトピックを対象とし、特定の質問に答えます。これは、タイトルに反映されるべきものです。

タイトルを最適化するには:

プライマリキーワードを含めます。
これ以上キーワードを詰め込もうとしないでください。
55 ～ 60 文字の長さに固執します。
ブランド名は最後にのみ追加してください。
ページの内容を明確にします。
面白そうに聞こえるように努めますが、無理をしないでください。多くの場合、最も単純なタイトルが最も効果的です。

コンバージョン率の高いタイトルの例を次に示します。リモートチームのマイクロマネジメントを停止する方法に関するこの投稿では、すべてのチェックボックスをオンにしています。 1 つのキーワードに焦点を当て、解決策を約束し、短く正確で、すぐに本題に入ります。間違いなく、多くのクリックが見られます。

ソース: pumble.com

クリック（およびランキング）のメタディスクリプションを最適化する

コンバージョンにつながるコンテンツのメタディスクリプションは、ランキングではなく、クリックを念頭に置いて書かれています。ただし、SEO のベストプラクティスも心に留めておく必要があります。

主なキーワードが含まれています。
160 文字以内です。
ユニークです。
明確な行動喚起があり、クリック指向です。

メタディスクリプションは、他の誰かのウェブサイトではなく、検索者があなたのウェブサイトをクリックするかどうかを決めるものです。そのため、上記の 4 つのヒントを守りながら、常にユーザー向けに記述することを目指してください。

これは、適切に最適化され、適切に記述されたメタディスクリプションの優れた例です。 I Love Parcels は関連するすべてのキーワードを使用していますが、顧客向けにも書いており、コンバージョンのメリットを強調しています。つまり、昼夜を問わずいつでも配達を受け取ることができるということです。

明確な見出しを書く

変換されるコンテンツの見出しは、慎重に計画する必要があります。どちらも、読者がページにざっと目を通し、検索エンジンがそのページが何のためにランク付けされるべきかを理解するのに役立ちます.

タイトルやメタディスクリプションを書く場合と同じ原則を適用します。関連するキーワードを使用し、要点を押さえますが、最も重要なのは、それらを説明的なものにすることです。

デジタルリーダーは、本を読むようにコンテンツを読むわけではありません。実際、彼らのほとんどは、見出しをざっと目を通して、非常に興味のあるものに出くわしたときに一時停止するだけです.

セクションの内容を明確に説明する見出しを書くことで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、その結果、コンバージョン率が向上します。

良い例として、Google フライトの使用に関する記事をご覧ください。スクリーンショットでリストされた詳細な例の他に、読者に非常に役立つ情報を提供する優れた見出しも備えています.

これらの見出しの最大の特徴は、読者が最も尋ねそうな質問に答えていることです。そうすることで、投稿がランク付けされる可能性が高い検索フレーズの数を増やし、価値のある関連情報を提供しています。

キーワードを考えすぎない

ソース: freepik.com

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最適化と人間向けの記述の戦いでは、多くの場合、主な論点はキーワードです。主なキーワードは何回含める必要がありますか? 二次キーワードはいくつ必要ですか? それらを何回含める必要がありますか？使用するのに最適なロングテールフレーズは何ですか?

確かに、キーワードの調査と最適化の価値を完全に無視することはできませんが、真実は、それらすべてを行わなくても、コンバージョンとランク付けを行うコンテンツを作成できるということです。

まず第一に、Authority Hacker によるこのミニケーススタディで証明されているように、キーワード調査ツールはしばしば非常に不正確です。それらを盲目的に信頼すると、収益性の高いトピックについて書く機会を逃す可能性が高くなります。

さらに重要なことは、質の高い投稿を書くことで、関連するすべてのキーワードが自然に含まれるようになるということです。特定のトピックについて可能な限り最高のページを書いている限り、キーワードを数えたり膨大なデータシートを調べたりするのに何時間も費やす必要はありません。

代わりに同義語を使用する

大規模なキーワード調査を行う代わりに、ページで使用できる最も明白な同義語やフレーズを検討してください。自分の脳から始めて、思いついたものを見てください。次に、キーワード調査ツールまたは AI ソリューションからのアドバイスを探します。

メインのキーフレーズを自然に言及する場合は、類義語を 1 回おきに追加します。 UnscrambleX のこのアナグラムソルバーをチェックしてください。彼らは、関連するキーフレーズを巧みに使用して、ランク付けに役立ちますが、非常に退屈で不快なページにはなりません。

ソース: unscramblex.com

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彼らのソリューションを「アナグラムソルバー」と呼ぶだけでなく、アナグラムメーカー、アナグラムクリエーター、アナグラムファインダーとも呼んでいます。

ページの最適化がコンバージョンにとって自然に重要なのはなぜですか?

多くのトラフィックが見られるページだけが高いコンバージョン率を期待できるからです. 良好なコンバージョン率は 2 ～ 5% 程度であるため、少数の訪問者をページに引き付けるだけでは成果が得られません。

投稿が読みやすいものであることを確認する

見落とされがちなもう 1 つのコンバージョンブースターは、ページの読みやすさです。訪問者に特定のアクションを起こしてもらいたい場合は、快適な体験を提供し、真の価値を伝え、専門知識を証明する必要があります。ページが消化しやすいものでない限り、それを行う機会はありません。

読みやすさの基本的なベストプラクティスを次に示します。

ページ上の言葉を強調する視覚的要素をたくさん使用してください。
短い段落を書きます。
行間とテキストの両側に十分な余白を設けてください。
該当する場合は箇条書きを使用してください。
ポイントをチャートやグラフで説明します。
すべてのデバイスと画面サイズでページが読みやすいことを確認してください。

非常に読みやすいページの例を次に示します。 MBA 入学コンサルタントの採用に関するこの投稿は魅力的であり、読者を変える可能性が高くなります。理由は次のとおりです。

それは、投稿に人間味を加えるビデオで始まり、読むよりも聞くことを好む人に対応します.
テキストを分割する興味深いビジュアルが特徴です。
その要点を証明するために、わかりやすい方法でフォーマットされた図に依存しています。
見出しとテキストのフォントサイズの比率により、ページを簡単に読み飛ばすことができます。

出典: menlocoaching.com

本当の質問に答える

変換するコンテンツは、SEO を次のレベルに引き上げます。特定のトピックで最も価値があり、役に立つページを目指しており、検索の意図、ユーザーの問題点、Google で最もよく寄せられる質問を考慮しています。

コンバージョン率を高めるには、質問調査を行います。検索結果の「その他の質問」セクションをチェックして、Google のオートフィルが提供するその他の検索フレーズに注目してください。

これらの関連する質問をできるだけ多く含めてください。前述のように、強調スニペットになり得る非常に明確な回答を提供した場合は特に、ランキングが上昇します。

さらに重要なことは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョンの障害を克服し、コンテンツに価値を追加するのに役立ちます.

この戦術は、記事だけでなく製品ページにも適用できます。たとえば、このTransparent Labsのクレアチンサプリメントには、買い物客がクレアチンについて持つ最も一般的な質問のいくつかに答えるセクションが下部にあります. それが必要かどうか、またはどのように使用するかがわからない人は、それから大きな恩恵を受けるでしょう.

ソース: www.transparentlabs.com

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この特別な配慮は、ブランドが見込み客のニーズを気にかけていることの証明でもあります。彼らの目標は単に販売することではなく、適切な製品を選択できるようにすることであることを示しています。

まとめ

コンバージョン率の高いページがどのようなものかを理解し、人々のための文章と検索エンジン向けの最適化の間の微妙なバランスを理解したので、自分のコンテンツを徹底的にやり直すことができます.