クリエイティブマーケティング：5ステップガイド–そしてそれが重要な理由

公開: 2021-04-15

創造的なアプローチは現在、マーケティングに不可欠であり、すべてではないにしても、多くの業界でますます目立つようになっています。どのブランドにとっても、競合他社から目立つことが不可欠である可能性があり、そこでクリエイティブなデジタルおよびコンテンツマーケティングが大きな役割を果たすことができます。実際の例よりも優れているものは何ですか？私たちのケーススタディは、Bannerflowがブランドが目標を達成するためにクリエイティブマーケティングに取り組むのにどのように役立つかを示しています。

当然のことながら、企業はCOVID-19が創造性を引き起こす可能性のある障害について懸念していた可能性があります。ただし、2021年の「住宅の状態」レポートによると、社内のマーケティングチームの58％が、パンデミックの際に創造性が向上したことに気づいています。わずか8％が、マーケティングの創造性の低下を発見しました。

しかし、なぜクリエイティブマーケティングがそれほど重要なのでしょうか。マーケティングは戦略とデータのすべてではありませんか？

この記事では、デジタルチャネル全体でこの概念を探求し、その重要性を確認し、測定方法を学びます。また、従来の方法と一緒にどのように機能してオーディエンスを効果的にターゲットにし、チームが成功に必要なすべてを備えているかを理解することも目指します。

このガイドでは、次のことについて説明します。

クリエイティブマーケティングとは何ですか？
なぜクリエイティブマーケティングが重要なのですか？
クリエイティブマーケティングの例とアイデア
創造的なマーケティング活動を測定する方法
クリエイティブコンテンツマーケティングを成功させるために、どのようにブランドを装備できますか？

1.クリエイティブマーケティングとは何ですか？

クリエイティブマーケティングは物事の組み合わせです。それには、ブランドの確立と理解、視聴者が何を望んでいるか、何を必要としているかを知ること、そして視聴者の感情とつながることが含まれます。

したがって、この種のマーケティングのスイートスポットに到達するには、ビジネスをブランドとマーケティングの取り組みに合わせて、成功を急上昇させる必要があります。

クリエイティブとは何ですか？これを議論するとき、私たちはデザイン、音楽、アートなどの分野について考えます。この新鮮な分野は、創造的な概念を利用して、マーケティングの媒体を通じて企業の製品またはサービスを販売します。これを達成するために、それは創造性とマーケティングの両方の最も効果的な要素を組み合わせています。

多くの種類のクリエイティブマーケティングにはさまざまなアプローチがあり、次のようなものがあります。

ブランディング
カスタマーエクスペリエンス
広告とプロモーション
サービスと製品

優れたコンテンツ（ブログだけでなく、ビデオ、ポッドキャスティングなど）を活用し、サービスや製品のマーケティングを活用して、ブランドの強力なアイデンティティを構築することで、創造性を高めることができます。あなたの顧客の経験を考慮することができるように。

クリエイティブチームが単独で機能することはできないことを常に念頭に置いてください。創造的なマーケティングキャンペーンは、それを知らせ、それが繁栄するのを助けるための重要なデータと研究なしでは機能することができず、機能しないはずであり、機能しないでしょう。これらのマーケティング要素は調和して共存しています。

創造的なゲリラマーケティングはどうですか？

ゲリラマーケティングは、クリエイティブなものの縮図です。定義するのが難しい方法であるその戦術は、主に驚きの要素に依存しており、注目を集め、予想外に（前向きな方法で）聴衆を混乱させます。

うまく実行されたゲリラマーケティングキャンペーンは、独創的で、魅力的で、共有可能であり、ブランドのリーチを高めることができます。このタイプのマーケティングは通常、通り、駅などの公共の場所、またはイベントで見られます。彼らが従事している場合にのみ機能する創造的なゲリラマーケティングの概念の種類もあります。

チームミーティングでゲリラテクニックについて話し合うことは、素晴らしいキャンペーンに命を吹き込むだけではありません。それはまたあなたのマーケティング活動の他の腕のためのインスピレーションを利用するために創造的なジュースを流すことができます。

2.なぜクリエイティブマーケティングが重要なのですか？

デジタル時代では、平均的な人間は、朝食前であっても、電子デバイス（通常はスマートフォン、ラップトップ、またはスマートTV）を使用します。このデジタルデバイスの増幅された使用は、数千とは言わないまでも数百の広告やその他のメディアへの露出をもたらすため、マーケティングで創造性を発揮することが重要になる可能性があります。

クリエイティブなマーケティングは、ノイズをカットすることができます。この手法は、中小企業や、単に支出を増やすだけの予算がないブランドに利用するのが特に賢明かもしれません。

マーケティング活動やキャンペーンに創造性を効果的に実装することは、あなたが重要だと思ったメッセージが記憶されることを意味します。クリエイティブなキャンペーンをバックアップするための適切な基盤があれば、この重要なメッセージはストーリーを伝え、適切なオーディエンスに記憶されます。

これは、クリエイティブマーケティングが、書かれたコンテンツに焦点を当てている場合でも、見事なバナー広告に焦点を合わせている場合でも同じです。マーケティングチームの役割もこのように連携できます。データは、魅力的な視覚的概念に変換される美しい書かれた物語に変えることができます。

たとえば、広告スペースに関しては、デジタル資産を競合他社から際立たせるために、クリエイティブなマーケティングが不可欠になる可能性があります。

結論は？創造性は独創性に等しい。オリジナリティがなければ、輝きを放ち、感情を呼び起こし、ブランドのアイデンティティを真に確立することはできません。

クリエイティブなマーケティングはブランドを際立たせるのに役立つだけでなく、費用対効果も非常に高くなります。さらに、チームが大きく考える力を持っていると感じる環境を構築することで、より多くの創造性を生み出すことができます。これは、より良いアイデアと刺激的な将来のキャンペーンを意味します。

3.クリエイティブマーケティングのアイデア

アイデアの生成プロセスはチームごとに異なります。これはブランドの種類によっても異なります。ただし、あらゆるバックグラウンドの人々から意見を集めることは常に良いことです。

例を考えてインスピレーションを得ることに関しては、正しい方向への微調整を受けることも歓迎されます。クリエイティブなマーケティングのアイデアを検討する際にブランドが検討する可能性のあるいくつかの異なる領域と質問を次に示します。

ブランディング

あなたのブランディングは合っていますか？あなたは競合他社から際立っていますか？あなたのウェブサイトは、ビデオ、人目を引くデザイン、さらにはレビューなどの創造的な要素を利用していますか？

カスタマーエクスペリエンス

あなたの創造的な努力はあなたの聴衆を対象としていますか？あなたの顧客は、あなたのアウトプットまたはあなたのブランドとのタッチポイントの経験のために、消費/楽しむ/楽しまれるでしょうか？あなたの創造的なマーケティングはあなたが望む感情を呼び起こしますか？

コンテンツマーケティング

コンテンツは、視聴者が聞きたいと思う説得力のあるストーリーを伝える必要があります。注目を集めていますか、それともクラス最高のエキスパートコンテンツですか？それは視覚的ですか、それとも視覚的にすることができますか？書かれた言葉の外側を考えてください。これは、ビデオ、ポッドキャスト、ゲーム、クイズ、チャートなどに手を出すことを意味します。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルプラットフォームに関しては、視聴者を把握し、ソーシャルトレンドを把握してください。ストーリーフォーマットをクリエイティブに使用する方法を検討しましたか？たぶんあなたのフォロワーは競争に参加しますか？カレンダーの国内日または国際日であるハッシュタグを利用して、枠にとらわれずに考えてください。
広告

データとツールを利用して、顧客向けにターゲットを絞った広告をパーソナライズします。ツールを使用すると、チームは自由にブレインストーミングを行い、創造的に作業することができます。広告スペースは競争力があることを忘れないでください。あなたのブランドにとって記憶に残るものになるでしょうか？群衆から目立つでしょうか？

4.創造的なマーケティング活動を測定する方法

ビジネスのあらゆる側面と同様に、ROIの測定は非常に重要です。

これを成功させるには、戦略も重要です。創造的なマーケティング戦略を開発することは、あなたのチームがあなた自身とあなたが一緒に働いているかもしれないクライアントのために目標を定義するのを助けることができます。戦略は、これらの目標と目的を設定するだけでなく、それらを達成するのにも役立ちます。

優れた創造的な戦略は、聴衆が誰であるか、あなたが彼らに何をしてほしいか、そしてあなたが彼らがこれを達成するのをどのように助けるかを明らかにします。

では、どうすればクリエイティブマーケティングを正確に測定できるでしょうか。主要業績評価指標（KPI）は、ブランドがこの方法の成功を測定するのを支援する場合に非常に役立ちます。

KPIは、包括的な目標を設定するのに役立ちます。KPIは測定可能であり、デジタルクリエイティブマーケティング戦略が達成した価値を定量化することができます。数式やその他の従来のROI計算は単純すぎることが多いため、これらはクリエイティブスペースで機能します。

ROIの測定に関する最近の記事では、ブランドが影響を与えないKPIを設定するべきではないと説明しています。これは、成功を強調するための鍵となる可能性があります。ブランドや経済的な意味で協力している指標に利益をもたらさない指標を含めた場合、これは誤って失敗として表示される可能性があります。

クリエイティブなマーケティングの成功の測定– KPI：

収益–ディスプレイ広告キャンペーンはどのくらいの収益を返しましたか？
ソーシャルメディアのリーチ–ストーリー形式を使用して投稿を宣伝したことで、投稿が口コミで広まったり、全体的なエンゲージメントが向上したりしましたか？
共有–最新のクリエイティブビデオはオンラインでどのくらい共有されましたか？
エンゲージメント–あなたのゲリラクリエイティブは人々に話をさせましたか？
オーガニック検索–コンテンツマーケティングの取り組みは検索で利益を上げていますか？
コンバージョン–広告は直接売上に変換されていますか？
現場訪問–現場での作業はすべて報われましたか？

5.クリエイティブコンテンツマーケティングを成功させるために、どのようにブランドを装備できますか？

私たちは、創造性を発揮することは、すべてのビジネスにとって思ったほど単純ではないことを理解しています。

マーケティングチームが創造的な取り組みを向上させるために必要な要素がいくつかあります。しかし、それらは何であり、どこから始めるべきですか？これらの質問への回答は、ビジネス、運営方法、業界によって異なりますが、役立つことがいくつかあります。

構造とチーム

クリエイティブチームを真に最大限に活用するには、適切なスキルと、チームを最大限に活用できる構造でチームに力を与える必要があります。

私たちの社内レポートは、社内のマーケティングチームの58％が創造性の急増に気づいたことを強調しただけではありません。実際、このレポートは、社内マーケティングと創造性の相関関係について多くの肯定的な兆候を示しています。社内チームの3分の2が創造的なワークショップを増やしたり導入したりしており、調査対象の65％がチーム間のコラボレーションが向上していると述べています。

社内のマーケティングチームは、デジタル空間でクリエイティブになることに関して確かにメリットを感じています。住宅内でのエキサイティングなことは、それが信じられないほど機敏である可能性があるということです。最も新鮮なモデルはハイブリッドアプローチです。ハイブリッドモデルにより、ブランドは自分が得意とする分野の所有権を持ち、外部ソースを使用してスキルのギャップを効率的に埋めることができます。社内チームは、創造的なマーケティングの触媒となる可能性があります。柔軟性があり、構造に合わせて調整することができます。

このアプローチにより、創造的な自律性をはるかに簡単にすることができます。つまり、アイデアと出力を制御し、必要と思われる役割を正確に作成できます。

チームに適切な役割の人々を配置することは重要であり、チームの指先で理想的なマーケティングスキルを確実に身に付けることができます。チームをよく見るということは、それに応じてスキルを向上させ、チームを強化し、チームの繁栄を支援できることを意味します。

ツールと技術

テクノロジーを実装し、チームが利用できるツールを用意することは、クリエイティブなデジタルマーケティングに変革をもたらす可能性があります。 Bannerflowの場合、「クリエイティブ」は、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用して作成された見事なバナー広告です。

それ自体、私たちの強力なプラットフォームにより、クリエイティブなマーケティングチームは、刺激的で独創的なアイデアを夢見て、生成し、展開するための時間と能力を得ることができます。また、リアルタイムで最適化する技術を提供し、創造性の幅広い可能性をあなたの指先にもたらします。

これを裏付けるために、Bannerflowの住宅内レポートでは、マーケターの58％が、テクノロジーを使用することは、これまで以上にデータを利用していることを意味すると述べています。興味深いことに、創造性の低下に気付いた人のうち、44％がこれをテクノロジーの欠如に起因していると考えています。

テクノロジーとツールに関してビジネスが少し遅れている場合は、全体的なアプローチを検討することが有益な場合があります。技術を合理化することで、プロセスをスピードアップし、クリエイティブチームが最善を尽くすための時間を確保できます。

これに取り組む方法は、ビジネスに実行可能な戦略とフレームワークを使用したデジタルトランスフォーメーションです。

結論

創造的であることは、マーケティングにおいて絶対に不可欠です。今日、あなたのブランド、コンテンツ、広告、ソーシャルアウトプット、製品は共存しなければなりません。

競合他社から目立つためには、創造的なマーケティングが鍵となります。ただし、単に「創造的であること」は思ったほど簡単ではないため、このガイドが業界内で移動するために必要なすべてを備えていることを願っています。

マーケティング活動を社内に持ち込むことを選択する場合でも、デジタルトランスフォーメーションの旅に出る場合でも、一度に1つの要素に焦点を合わせる場合でも、創造性への道は確かにエキサイティングです。

テクノロジーとツールの力を効果的に活用することは、マーケティングチームがクリエイティブな分野で提供できるものを後押しするための、試行錯誤された方法です。競合他社の一歩先を行く方法を試してみたい場合は、プレミアムCMPのデモを予約して、どのように機能するかを確認してください。

Bannerflowを使用すると、チームは本当に印象的な広告キャンペーンを大規模に作成できます。このプラットフォームは、広告の作成からキャンペーンの管理、大規模な最適化とパーソナライズまで、キャンペーンのライフサイクル全体をサポートします。