車の広告キャンペーン：これまでで最も効果的な7つ

公開: 2021-09-07

車の広告キャンペーンは、周りで最も独創的なもののいくつかです。しかし、2020年には、他の業界と同様に、自動車業界はエンジンが停止し、販売が落ち込み、生産が停止したため、ブレーキをかけました。

世界中で、人々は家に閉じ込められ、新車や中古車、レンタカー、ライドシェアリングの需要が急落しました。 2020年4月までに、自動車販売は米国で47％、ヨーロッパで80％減少しました。

では、自動車広告キャンペーンの需要と生産の劇的な減少は何を意味したのでしょうか。それはすべて運命と暗闇でしたか？それとも、いくつかのva va voomに戻りましたか？

良いニュースは、年末までに、業界が活気を取り戻し始めたことです。そしてそれに伴い、スマートで魅力的なマルチチャネルの自動車広告キャンペーンを備えた最新の製品が登場しました。

この記事では、以下について説明します。

自動車広告キャンペーンの現状
車の広告キャンペーン：
ボルボトラック
夢のパワー
大ヒットミニ
フォードマスタングマッハ-E
＃史上最高の日
事実上ポルシェ
ユーバーの台頭
史上最悪の自動車広告キャンペーン
重要な戦略
結論

自動車広告キャンペーンの現状

車の広告キャンペーンは、常に広告とマーケティングの最良の例のいくつかです。 50年代後半から60年代初頭にかけてのデイヴィッド・オギルビーのロールスロイスキャンペーンは、強力なストーリーテリングの物語と象徴的なビジュアルを融合させることでベンチマークを設定しました。

それ以来、自動車業界はこれまでに作成された最高のキャンペーンのいくつかに恵まれてきました。革新、インスピレーション、感情を信じられないほど説得力のある方法で組み合わせる傾向がある最高の自動車マーケティングキャンペーンは、常に想像力をかき立て、視聴者を喜ばせ、結果をもたらしてきました。

しかし、業界は変化しており、過去に何かが機能したという理由だけで、将来的に機能するという保証はありません。

マッキンゼーによると、パンデミックは2020年以前にすでに現れ始めていた傾向を加速させました。電化、共有モビリティ、スマートビークル、接続性はすべて増加しています。また、e-hailing、カーシェアリング、自動運転車への投資は2020年の第2四半期と第3四半期に減少しましたが、再び増加しています。接続性と電化への投資は同じままで、第4四半期に劇的に増加しました。

つまり、自動車の広告キャンペーンは、自動車のバナー、自動車のアクティベーションキャンペーン、自動車のインフルエンサーキャンペーンなど、これらのトレンドに対応するために進化する必要があります。

彼らは新たなトレンドに追いつく必要があるだけでなく、新たなオーディエンスにも追いつく必要があります。

Z世代は、将来の自動車の運転手と購入者です。彼らがメディアを消費し、相互作用する方法は、ブーマー世代やさらに古いミレニアル世代のそれとは根本的に異なります。関連性を維持するために、広告主はオーディエンスがいる場所に応じて戦略を調整する必要があります。

史上最高で最も効果的な自動車広告キャンペーンのいくつかを見て、それらから何を学ぶことができるかを見てみましょう。

1.ボルボトラック

この広告が最初に売り込まれたときのシーンを今すぐ想像できます…

「ここにアイデアがあります」と広告幹部は言います。「ジャン・クロード・ヴァン・ダムを広告に出演させましょう。それなら、彼に彼の有名な分割をさせましょう。」

「はい」と返事が来ます。「そして、彼に2台のトラックの間で分割を行わせましょう。彼らが逆転している間。」

それは、それが聞こえるのと同じくらい完全にばかげた広告であり、実際に起こったスタントです。しかし、それはうまくいきました。広告自体が複数の賞を受賞しただけでなく、発売後わずか9日間で4,000万人が閲覧し、ボルボの全世界で1億7,000万ドルの収益を上げました。生産コストは400万ドルと見積もられており、これによるROIは莫大でした。

誰もがJCVDを展開できるわけではありませんが、独創性と独創的な思考によって何が達成できるかを示す完璧なデモンストレーションです。

2021年に、ボルボはまだ脈拍に指を置いています。ボルボは、パンデミックが発生して以来、顧客がスマートフォンを介してより多くのことを行うことに慣れていることを知っています。最新のバナー広告は、電話から直接サービスを予約するように促し、これと完全に調和しています。

2.夢の力

ホンダの広告は例外的です。「ThePowerofDreams」というスローガンに基づいて、これらの広告は、ホンダの車とまったく同じように、革新と想像力を擁護します。

ハイライトには、「The Cog」、「Let it Shine」、「TheImpossibleDream」などがあります。

ホンダがその広告で行っていることは、おそらく他の誰よりも優れているが、ストーリーテリングのダブルダウンである。すべての広告には強力な物語の弧があります。彼らは陰謀と感情で遊ぶ。彼らは視聴者を好奇心をそそり、観客にホンダの世界に足を踏み入れるように促します。

ホンダは人とつながり、このつながりを通じて、観客は製品に感情的に投資するようになります。これは、ディスプレイ広告キャンペーンの一部であろうとメガバジェットコマーシャルであろうと、最高の広告が行うことです。

3.ビッグヒッティングミニ

70年代の「YouDon'tNeeda Big One To Be Happy」の印刷広告から、一連の「It's a MiniAdventure」広告まで（ヌーディストの魚の平手打ちはファンに特に人気があります）、Miniは、自社製品のイメージで広告を作成するもう1つのブランドです。

彼らは風変わりで、風変わりで、楽しく、真剣に考えすぎません。これらはすべて、Miniが車に与える属性です。

彼らのバナー広告のデザインはテーマを続けています。コピーは楽しく（Mini Convertibleの場合は「Open.Refresh。Repeat。」）、デザイン自体は新鮮で大胆です。これも、Miniのカーデザインへのアプローチを模倣しています。

Miniのように広告キャンペーンが最終製品と調和している場合、結果はそれ自体を物語っています。

4.フォードマスタングマッハ-E

ノルウェーの出版社であるAmediaKreativは、顧客であるSolberg Bil向けの独創的でローカライズされたキャンペーンにより、インタラクティブなカーディスプレイ広告を次のレベルに引き上げました。フォードの主力電気自動車であるフォードマスタングマッハEを宣伝する広告により、視聴者は新しい車を自分でパーソナライズすることができます。

AmediaKreativのテクニカルマネージャーであるHanne-MariRustadOddenは、次のように述べています。それがキャンペーンのアイデアでした。 Solberg Bilにとって、目に見えること、ローカルであること、そしてそのローカルIDを表示することが重要でした。そのため、広告の背景にローカルディーラーが表示されたさまざまなバージョンを作成しました。

「さらに、毎日車を購入するわけではなく、購入プロセスに時間がかかるためです。長期的にはもっと頑張らなければなりません。つまり、キャンペーンの注目の部分は非常に重要です。人々が車と自動車ディーラーの両方を覚えていることを確認する必要があります。」

5. #BestDayEver

シボレーは、イメージを揺るがし、若い層にアピールするために、2015年に#BestDayEverキャンペーンを開始しました。キャンペーンを宣伝するために多くの有名人やインフルエンサーを雇っただけでなく、その日の8時間のライブストリームをホストしました。 YouTubeで、全米の12,000人以上のランダムな人々にサプライズを提供しました。

キャンペーンでは300万人以上がライブストリームに参加し、ハッシュタグはソーシャルメディアで15億回以上のインプレッションを獲得し、エンゲージメントの75％は35歳未満からのものでした。

このマルチチャネルキャンペーンには、現状とは異なる何かを行うという非常に具体的な目的がありました。これは、Miniのキャンペーンのようなキャンペーンとは正反対です。予想外のことを聴衆に届けることによって、シボレーは彼らが永続的な影響を及ぼし、記憶に長くとどまることを確実にしました。

6.事実上ポルシェ

アトランタにあるポルシェ専用のポルシェエクスペリエンスセンターは、ブランドが半分になることは決してなく、将来の購入者に「没入型のブランド体験」を提供するように設計されています。ただし、この体験は、物理的にアトランタに行くことができる購入者に限定されていました。

つまり、ポルシェがポルシェバーチャルリアリティアプリを立ち上げるまでは。

コンデナストでコンテンツを開発し、Googleと協力して5000の限定版ポルシェブランドのGoogle Cardboardビューアを作成するとともに、ポルシェはキャンペーンの認知度を広めるためにインフルエンサーとスーパーファンをターゲットにしました。

ポルシェVRアプリの最初の月だけでも、米国の188の販売店を合わせた実際のテストドライブの2.2倍の仮想テストドライブが容易になりました。

ポルシェはまた、消費者が人々をオンラインパーツショップに誘導するように設計されたバナー広告を使ってスマートフォンでより多くのことをするようにシフトするにつれて、すぐに活用されてきました。

7.ユーバーの台頭

Uberは、10年間で、2人のソフトウェア開発者からのアイデアの種から、625億ドル相当の会社になりました。 Uberは、初期の成長を促進するために多くの戦術に依存していました。アーリーアダプターのアドボカシーから強力な紹介プログラムまで、彼らは何の石も発見しませんでした。

当然、このミックスではマーケティングが重要な役割を果たしました。すべてのチャネルにわたるUberの広告は、人々を最優先するという評判をすぐに築き上げました。 Uberのマーケティングは、テクノロジーやアプリ、さらにはAからBに移行する行為にさえ焦点を当てていません。それは人々と彼らの物語に焦点を合わせています。 Uberは（比喩的かつ文字通り）人々を結びつける手段です。

「ARidetoRemember」広告と#UBERSTORIES広告は、感情を最優先する例外的な例です。「BoxesLet'sUnlockCities」や#UBERPUPPIESなど、他の風変わりで楽しく風変わりな広告と組み合わせると、強力で強力な組み合わせになります。マーケティングチームは、ゲームの最上位で作業します。

史上最悪の自動車広告キャンペーン

作成されたすべての傑作について、「自動車事故」が書かれた多数の自動車広告キャンペーンがありました。

フォルクスワーゲンからのこの古典的な遠吠えは、女性が運転できないことをあからさまに暗示しています。性差別のテーマを引き継いで、VWが所有するSkodaはアイルランドでこの広告を実行し、それからそれが性差別主義者ではないと主張しようとしました。

しかし、それを締めくくるのは、実行されなかったが、とりわけシルビオ・ベルレスコーニが3人の女性を誘拐したことを特徴とする、一般に漏らされた一連の広告で非難されたフォード・インディアです。

そして最後に、漫画本のヒーローであるバットマンとロビンがオースティンメトロで一日を救うために急いで出発するこの古典があります：

…おそらくこれまでに作られた最悪の車の1つです！

自動車広告の重要な戦略：生産の自動化とキャンペーン管理

今のところ、変化は自動車業界で唯一の不変のように感じています。消費者行動の変化、テクノロジーの進歩、電化の台頭が組み合わさって、業界を混乱させています。

車の購入、レンタカー、配車サービスのいずれの場合でも、消費者はこれまで以上に見識があり、知識が豊富で、社会的意識が高くなっています。これは、最高の自動車マーケティングキャンペーンがこれを考慮に入れなければならないことを意味します。

ディスプレイ広告に関しては、データフィードとリアルタイムの公開を使用することで、適切なメッセージが常に適切な人々に表示されるようにすることができます。パーソナライズされた動的な広告は、視聴者のエンゲージメントとエクスペリエンスの向上につながります。

これは、制作の自動化とキャンペーン管理が簡単かつ効率的に行われるクリエイティブ管理プラットフォームを使用して、迅速かつ大規模に実行できます。

これに加えて、業界が過去との接触を失わないことが重要です。業界が利用するための創造的で革新的で刺激的な自動車マーケティングキャンペーンの豊かな伝統があります。上で見たように、最高の広告はリスクを冒すことを恐れず、人々を最前線に置きます。最高の広告で私たちが目にするのは、彼らが実際に車についてではないということです。それは車を運転することが誰かをどのように感じさせるかについてです。

結論

この感情を利用することは、成功した効果的な自動車広告キャンペーンの重要な要素です。

ストーリーテリングは、最高のマーケティングキャンペーンの中心に位置しています。これをデータ、印象的なビジュアル、そして限界を押し広げたいという願望と組み合わせると、自動車業界だけでなく、あらゆる業界で最高のキャンペーンを生み出す可能性があります。

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