テクニカル SEO 成功の 9 つの要素

公開: 2022-09-20

検索エンジン最適化 (SEO) が、オンラインでの認知度を高める最も効果的なツールの 1 つであることは周知の事実です。 SEO には、ウェブサイトのランクを上げ、より多くのトラフィックを集め、より多くのユーザーにリーチする力があります。

SEO に関して言えば、ほとんどのマーケティング担当者は通常、コンテンツの最適化やバックリンクの構築など、ページ内およびページ外の SEO 戦術しか考えていません。多くのマーケティング担当者が気付いていないのは、SEO には十分に活用されていない別の側面があるということです。テクニカル SEO です。

基本に戻る: さまざまな種類の SEO

オンラインでの認知度を高めることは、顧客を引き付け、ブランドの注目を集めるための最良の方法の 1 つです。 SEO とは、ウェブサイトを改善して認知度を高め、質の高いトラフィックを誘導するプロセスです。一般に、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO の 3 つのカテゴリに分類される包括的な用語です。

オンページ SEO: Web サイトのコンテンツを最適化するために使用される SEO 手法を指します。オンページ SEO の例には、関連するキーワードの使用、メタ情報の追加、ビジュアルアセットの最適化が含まれます。

オフページ SEO:コンテンツを超えた Web サイトの側面の最適化を中心とした SEO 戦術が含まれます。バックリンクの構築は、最も一般的に実践されているオフページ SEO 手法の 1 つです。そうは言っても、オフページ SEO には、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサーへのアウトリーチ、古き良き PR など、他にもたくさんあります。

テクニカル SEO:このカテゴリは、検索エンジンがサイトをクロールしてインデックスに登録できるようにするために、Web サイトのバックエンドで行われた作業を指します。テクニカル SEO の例としては、ページの読み込み速度の低下、モバイルの最適化、リダイレクトの修正などがあります。

テクニカルSEOの力

オンページおよびオフページ SEO が Web サイトのトラフィックを促進するための有益な手法であることは否定できません。しかし、強力な技術基盤がなければ、それほど効果的ではありません。そのため、ウェブサイトの成功にはテクニカル SEO が不可欠です。

現在、インターネット上には推定 20 億の Web サイトが存在するため、検索エンジンはそれらすべてのインデックス作成とランク付けを行う必要があります。 Web サイトのバックエンドを最適化することにより、テクニカル SEO は健全で機能的な Web サイトの基盤を築きます。検索エンジンがサイトをより簡単に見つけ、クロールし、インデックスを作成するのに役立ちます。

これは、検索結果で上位に表示されるだけでなく、他のユーザーと比較して目立つことを意味するため、重要です。これに加えて、サイトの訪問者はより楽しいカスタマーエクスペリエンス (CX) を得ることができ、より多くのエンゲージメント、より高いコンバージョン率、そして最終的により多くの売り上げにつながる可能性があります。

適切な技術基盤を構築するための 9 つのステップ

オンページとオフページの SEO だけに頼っていると、増え続ける混雑したオンラインの世界に取り残される可能性があります。テクニカル SEO は、戦略への単なる「有用な追加」ではなく、Web サイトのランキングを改善し、オーガニックトラフィックを促進するために不可欠です。また、優れた CX にとっても不可欠です。これらの 9 つのステップにより、Web サイトの強力な技術基盤を構築できます。

1. ウェブサイトの構造を最適化する

きちんとした論理的な Web サイト構造を持つことは、SEO 戦略を成功させるための最も重要な構成要素の 1 つです。コンテンツが適切に整理されていれば、検索エンジンとサイト訪問者はあなたのウェブサイトをよりよく理解し、上位の順位とスムーズなユーザーエクスペリエンス (UX) につながります。

シンプルでありながら効果的なサイト構造を作成するには、Web ページの「フラットな階層」を使用します。これは、すべての Web ページがホームページから 3 クリック以内にあることを意味します。あなたのウェブサイトはナビゲートしやすいものでなければなりません。ただし、サイトが成長するにつれて、構造も更新する必要があることを覚えておいてください.

2. URL をシンプルに保つ

URL 構造を改善すると、ランキングと全体的な UX の両方に大きな結果をもたらす可能性があります。関連するキーワードを含む明確で簡潔な URL を作成することで、検索エンジンや顧客があなたを見つけやすくなります。

URL にはさまざまなバリエーションがあることに注意してください。これにより、検索エンジンが Web ページのプライマリ URL を判断することが難しくなります。幸いなことに、正規の URL を使用すると役に立ちます。つまり、正規 URL は、検索エンジンが Web ページの優先 URL またはメイン URL として識別する URL です。これらは、検索エンジンが Web サイトをクロールしてインデックスに登録するのに役立ち、Web ページやコンテンツの重複による問題も防ぎます。

3. XML サイトマップを作成する

XML サイトマップは、検索エンジンに送信するすべての Web サイトの URL のリストです。これにより、検索エンジンがあなたのウェブサイトを見つけて理解できるようになります。これは基本的に、Web サイトのコンテンツを見つけやすくする Web サイトのロードマップです。

ありがたいことに、WordPress や Screaming Frog などのツールを使用すると、XML サイトマップを簡単に作成できます。サイトマップの準備ができたら、検索エンジンに送信できます。 Google Search Console などのツールが役立ちます。

4. ブレッドクラムメニューを含める

ブレッドクラムメニューは、特定の Web ページへのパスを示す一連のナビゲーションリンクです。通常、ナビゲーション補助として Web ページの上部または下部に配置されます。これにより、検索エンジンとサイト訪問者の両方がサイトの構造を理解するのに役立ちます。

ブレッドクラムにはさまざまな種類がありますが、次の 3 つが最も一般的です。

階層ベースのブレッドクラム:これらは、訪問者がサイト構造のどこにいて、どのようにしてそこにたどり着いたかを示すブレッドクラムです。階層ベースのブレッドクラムの例としては、[ホーム] > [インサイト] > [ストーリー] > [ブランドと広告] などがあります。
属性ベースのブレッドクラム:これらのブレッドクラムは、e コマースサイトでよく使用されます。これらは、訪問者が検索する可能性のある特定の製品の属性に基づいています。たとえば、[ホーム] > [ウェブショップ] > [アクセサリー] > [女性用ベルト] > [ブルー] です。
履歴ベースのブレッドクラム:おそらく名前から推測できるように、履歴ベースのブレッドクラムは、サイトでの訪問者の閲覧履歴の軌跡を示します。これは、ブレッドクラムが訪問したページを表示することを意味します。

5.レスポンシブデザインを使用する

ますます多くの訪問者が、スマートフォン、タブレット、ラップトップなどのポータブルデバイスからオンラインでブラウジングしています。そのため、さまざまな画面サイズに対応するレスポンシブ Web サイトデザインを用意することが重要です。

今年初め、Google はページエクスペリエンスをランキング要素として追加しました。更新後、優れたエクスペリエンスを提供する Web サイトは、そうでない Web サイトよりも検索結果で優先されます。レスポンシブデザインを実装することで、シームレスな CX を提供し、より高いランキングポジションを確保できます。

6.読み込み速度を改善する

ウェブサイトの読み込み速度が Google のランキング要因であることをご存知ですか? Web ページの読み込み速度は、SEO のパフォーマンスに直接影響します。ページの読み込みに 3 秒以上かかると、訪問者の 50% 以上がサイトを離れます。そのことを念頭に置いて、Web ページが 1 ～ 2 秒以内に読み込まれるようにしてください。

7. 内部リンクを統合する

検索エンジンが Web ページを見つけてインデックスを作成できるようにするには、サイト全体に内部リンクを含めることが重要です。内部リンクは、訪問者を Web サイトのあるページから別のページに誘導するリンクです。これらは、サイトの訪問者と検索エンジンの両方が関連するコンテンツを見つけられるようにするための鍵です。

内部リンクはまた、検索エンジンにあなたのサイトの構造をよりよく理解させます。サイトのコンテンツがどのように関連しているかを判断するのに役立ちます。ウェブページの内部リンクが多ければ多いほど、検索エンジンはより価値があると考えます。

8. スキーママークアップを使用する

スキーママークアップは、ウェブサイトに追加できるコードで、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、関連する検索結果を提供できるようにします。基本的に、コンテンツが何であるかを検索エンジンに伝えます。

スキーママークアップを使用すると、検索エンジンがコンテンツを理解してランク付けするために必要な情報を検索エンジンに提供できます。言うまでもなく、スキーママークアップを使用している Web サイトは、使用していない Web サイトよりも上位にランクされることがよくあります。開始するには、Google の構造化データマークアップヘルパーなどのツールを使用できます。

9. リダイレクトを定期的に監査する

リダイレクトは、削除された URL から新しい URL にコンテンツを移動するために使用されます。 URL が変更された場合でも、検索エンジンとサイト訪問者が Web ページに誘導されるようにします。最も一般的なタイプのリダイレクトの 1 つは、新しい URL への永続的なリダイレクトに使用される「301 リダイレクト」です。

Web サイトとその構造は間違いなく時間の経過とともに進化するため、それに応じてリダイレクトを開発する必要があります。 301 リダイレクトを使いすぎないようにすることが重要です。数が多すぎると、読み込み速度が速くなるだけでなく、リダイレクトループのリスクが高まります。これらのループは、ある URL が別の URL にリダイレクトされたときに発生し、その後元の URL に再び戻り、終わりのないリダイレクトのサイクルを生み出します。機能的で健全なウェブサイトを維持するために、リダイレクトを定期的に確認してください。

よく見過ごされがちですが、テクニカル SEO は強力な SEO 戦略とウェブサイトの成功の鍵です。テクニカル SEO は、オンラインでの認知度を高め、ウェブサイトのトラフィックを促進する上で重要な役割を果たします。そうは言っても、堅実な SEO 戦略は、オンページ、オフページ、テクニカル SEO の 3 つの SEO タイプすべてを組み合わせて、デジタルの成功に必要な要素をまとめたものです。