2023 年モバイル バナー広告のベスト ガイド

公開: 2021-10-09
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この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

モバイル バナー広告は、デジタル マーケティングの誕生以来存在しており、正しく実行されれば、プログラマティック広告において引き続き重要な役割を果たします。

バナー広告は、かなり簡単にすばやく設定できます。 ページ上での配置に応じて、視認性が高くなります。

モバイル バナー広告とは

モバイル バナー広告は、表示画面の上部または下部で宣伝される静的/アニメーションの広告ユニットです。 これらは通常、ユーザー セッションの間、モバイル画面の上部または下部に表示されます。

アプリ内広告が有効になっている場合、ほとんどの携帯電話は全画面バナーで覆われています。 過去数年間、それらは魅力的で、トレンドであり、関連性があります。

ただし、これらの広告は、ターゲットとするニッチな視聴者にとって無関係であるか、品質が低く、押し付けがましい場合があります。

バナー広告は、特にベスト プラクティスに従っている場合に、パブリッシャーがブランドの認知度を高めるのに役立つ方法です。

一定の時間が経過すると、バナー広告ユニットを自動操縦で更新するように設定できます。

このブログ投稿では、アプリ パブリッシャー向けのモバイル バナー広告を作成、スケーリング、配信する方法について説明します。 ここでは、モバイル バナー広告の主なデザイン特性、技術的特徴、およびマーケティング戦術についても分析します。

さらに、メディア購入と、クリエイティブ管理プラットフォーム (CMP) の進化がモバイル キャンペーン制作の進化にどのように利用できるかについても説明します。

バイバイ悪い広告！

これに関連して、デジタル広告は、ユーザーのモバイル UX ジャーニーを妨げないように、煩わしさや煩わしさを軽減する必要があります。

以前は、IAB と Google によって悪い広告としてタグ付けされていました。

さらに、iOS の SkAdNetwork の更新により、広告ネットワークとモバイル オペレーティング システムが「悪質なモバイル広告」として罰せられました。

ここで要点に移りましょう: これにより、優れたモバイル バナー広告はどこに残るのでしょうか?

バナーブラインドネスは本当にあるのでしょうか?

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モバイル マーケティング キャンペーンの開発は、パブリッシャーのデジタル マーケティング戦略の最前線に立つ必要があります。これは、モバイル広告がパブリッシャーの主要な収益源としてアプリ内購入を追い越すためです。

ブランド保護に対する意識が高まり、ディスプレイ広告に対する消費者の要求が厳しくなっている一方で、退屈で静的なバナー広告はモバイル広告キャンペーンでは機能しなくなりました。

標準のバナー広告は、ユーザーがバナー広告で表示される広告を意識的または無意識に無視する状態であるバナー盲目症を引き起こすことが知られています。

ベスト プラクティスに遅れずについていき、強力な ROI をもたらす広告キャンペーンを構築すれば、バナーの盲目性を克服できます。

モバイル バナー広告のサイズ

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サイト運営者は、モバイル バナー広告のサイズに関して、数多くのオプションから選択できます。

標準バナー 320 X 50 : このバナー サイズは主にアプリ開発者によって使用されます。これは、ライブ ストリーミング アプリやゲーム アプリのアプリ コンテンツの上部または下部に表示されます。

300 X 250 ミッド レクタンギュラー バナー:これらのバナーは通常、アプリまたはモバイル ページの中央に表示されます。300 X 250 のサイズを使用すると、より多くのデータを含めて、宣伝しているサービスまたは製品の主な仕様を強調することができます。

320 X 90 ラージ バナー:これらのモバイル バナーは、320 X 50 の標準バナー サイズよりも若干太くなっています。大きなバナー サイズは、ビデオ バナーや gif バナーに適しています。これらのコンテンツをストリーミングするためのスペースが大きいからです。

スマート バナー:スマート バナーは、モバイル デバイスまたはタブレットの幅、高さ、向きを検出した後、適切なサイズで広告を配信します。

次の広告の高さと画面の高さは、スマート バナーで実装されます。

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コピーを完成させる

デジタル パブリッシングに携わる人々は「コピー イズ キング」という言葉を聞いたことがあるでしょうが、これは事実ですが、モバイル広告キャンペーンに関しては、量が必ずしも質と一致するとは限りません。

業界固有のブランディング キャンペーンに取り組んでいるブランドの広告主は、デスクトップ画面用のバナー広告の作成に慣れていると、モバイル画面で広告を大量のコピーで埋めてしまうという罠に陥る可能性があります。

モバイル バナー広告のコピーは、簡潔で明確な CTA (行動を促すフレーズ) で要点を押さえておくことをお勧めします。

モバイル バナー広告をデザインする際は、次の点を考慮してください。

  • 書体を最小限に抑えて、広告を視覚的に魅力的に保ち、可能な限り簡素化します。
  • すべてのバナー広告キャンペーンでメッセージと書体を標準化します。
  • コピーが背景から美的に際立っていることを確認してください。

行動を促すフレーズ (CTA) は、バナー広告に関して最も重要で重要なコピー要素の 1 つです。 短く、甘く、要点を絞ってください。

CTA は、視聴者を引き付けて引き付けることができるように、正確なメッセージを配信する必要があります。

バナー広告 CTA のベスト プラクティス

  • CTA ボタンが AMP 対応であり、十分にクリック可能であることを確認する必要があります (サイズに関して)。
  • CTA ボタンのマッピングをいじって、最大限の可視性を確保します。
  • CTA でバナー メッセージを複製しないでください。

HTML5 ツールの使用

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モバイル バナー広告に関しては、過去の統計によると、消費者の 50% 以上が、広告が煩わしくなければ、広告を見て問題ないと答えています。

サイト運営者は、HTML5 ツールを最大限に活用して、アプリ内広告向けの最適なモバイル広告キャンペーンを設計する必要があります。

HTML5 テクノロジーを使用すると、リッチ メディアを使用したモバイル バナー広告をデザインするためのコンパクトな環境が得られ、図やインプレッションを使用してバナー広告を作成できます。

動画、地理的位置情報、AMP CTA などの機能にもアクセスできます。

アニメーション化された短時間の広告は、ループの長さが長くなり、モバイルに精通した視聴者にとってより良い ROI をもたらします。

IAB は、次の仕様をカバーする HTML5 ツールを使用することを推奨しています。

  • モバイル プラットフォーム向けに最適化された視覚的に優れたバナー広告を配信します。
  • ビデオ、GIF、アニメーション、その他のリッチ メディア要素をサポートします。
  • IAB MRAID などの Web 標準をサポートします。
  • クロスプラットフォーム配信を可能にするユニバーサル タグの生成。
  • 他のツールからアニメーションとカスタマイズされた HTML をインポートできること。
  • 手動コーディングを必要とせずに広告を作成します。

動画とメディアでバナー広告を盛り上げる

モバイル デバイスでのビデオとアニメーションの効果的な使用率はデスクトップ画面と同じくらい高いですが、モバイル バナーではまだ十分に活用されていません。

リッチ メディアをバナー広告に追加する理由

リッチ メディアを追加すると、ユーザーにインタラクティブなエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

モバイル ビデオ広告、GIF、またはアニメーション化されたネイティブ広告を含むバナー広告は、ユーザー エンゲージメントの促進とブランド認知度の向上に非常に効果的です。

動画をアウトストリームに使用したり、HTML5 アニメーションと同様に使用したりすることを考えると、動画は見た目に美しい背景として機能します。

バナー広告に動画を使用したパブリッシャーは、その選択に失望したことはありません。

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成功するダイナミック クリエイティブの作成

最高のダイナミック クリエイティブは、モバイル バナー広告から生まれます。

データの更新中に、モバイル バナー広告にリアルタイム データ フィードを追加することで、特定のデザイン要素を更新できます。

ダイナミック クリエイティブは非常に高速で、15 ～ 20 秒ごとに実行できます。

さらに、これらのタイプのモバイル バナー広告は、ファッション、e コマース、スポーツ ブランドに非常に効果的です。

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私たちの提案:

モバイル バナー広告は、常に最新の関連性を維持する必要があります。

これは、暗号通貨または証券取引所、商品、および製品在庫を扱っている場合に最適です.

バナーにデータ フィードを添付することで、CTR (クリック率) と関連性を高めることができます。

ジオロケーションを追加する必要がありますか?

位置情報に基づく広告とモバイル マーケティングは密接に関連しています。

視聴者の場所に基づいて、ユーザーの場所に基づいてメッセージをターゲティングすることで、ユーザーに連絡できます。

たとえば、Uber Eats や Door Dash などのアプリは、近くにいる視聴者をターゲットにしています。

推奨事項:

  • モバイルデータを他のデータプラットフォームと組み合わせる
  • クリエイティブをカスタマイズして目立たせる
  • ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション (DCO) を使用して、関連性の高い広告キャンペーンを設計する
  • モバイル キャンペーンがリアルタイムで最適化され、状況に応じたものになるようにする

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クリエイティブ管理プラットフォームを使用してモバイル キャンペーンを設定する

CMP 別名クリエイティブ管理プラットフォームにアクセスできる場合は、最高のモバイル バナー広告を簡単に作成できます。

CMP は技術的にはすべてのアプリ デベロッパーの秘密兵器であり、ダイナミックな広告クリエイティブ、社内コラボレーション、大量生産を完全に制御するのに役立ちます。

隠れた広告の最適化により、社内チームは時間を節約し、コーディングの繰り返しをなくすことができるため、デザイナーはモバイル バナー広告のクリエイティブな側面により多くの時間を費やすことができます。

モバイル キャンペーンを常に最適化して成果を上げましょう。

関連記事: https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

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分割テストとリアルタイム最適化

低品質でパフォーマンスの低いモバイル バナー広告を作成する時代は終わりました。

リアルタイムのバナー インサイトと更新により、CMP は分割テストをバナー広告デザインの実行可能な側面にします。

選択した要素に応じて、CTA、メッセージ、テーマをカスタマイズできます!

リアルタイムのバナー最適化により、すべてのキャンペーンを即座に変更できます。

CMP と DSP を組み合わせて、モバイル向けのダイナミック クリエイティブ最適化を実現します。

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それで、私は今何をしますか？

モバイル バナー広告の計画と作成は、骨の折れる作業ではありません。

上記のすべてに従い、HTML5 や CMP などの適切なテクノロジーを使用すれば、モバイル バナー広告をシームレスに制御できます。

さらに、社内で作業するパブリッシャーがますます増えている今こそ、バナーを簡単に作成およびスケーリングする方法を確認するときです。

モバイル バナー広告をリアルタイムで最適化し、インサイトに基づいて日々行動することで、モバイル バナー広告をすばやく簡単に習得できます。

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