2023 年の最大の米国消費者トレンド: マーケティング担当者向けガイド

アメリカの未来についての答えを探しているなら、あなたは正しい場所にいます.

今年は、2023 年にアメリカの消費者の生活を形作ると確信している 5 つのアメリカのトレンドを紹介します。

各トピックには、米国固有の調査 GWI USA や毎月の Zeitgeist 調査など、独自のデータ セットからのデータが含まれています。 当社の専門アナリスト チームは、お客様が知る必要があることを正確に特定し、データをトレンドに変換して、この急速に変化する国であらゆる企業を 10 歩先に進めます。

ドットをつなぐレポートの一部として各トレンドを完全に確認し、ブランドが来年何を期待すべきかの概要を読み続けてください.

アメリカ人はシンプルさを求めている

アメリカ人の将来の経済見通しは良くありません。 米国の消費者の 51% は、米国経済は今後 6 か月で悪化すると考えており、個人の財政に対する信頼も低下しているように見えます。 消費者は日々の支出についてより価格を意識するようになり、2021 年第 2 四半期以降、支出を追跡するためのアプリの使用が 9% 増加しました。 予算編成がメニューに戻ってきました。

これはさまざまな形で現れてきましたが、特にその 1 つは、アメリカ人が仕事の生活に大きな変化をもたらしていることです。 従来の 9 時から 5 時までの勤務時間が離れたことで、労働者は他の選択肢を模索できるようになり、2021 年第 3 四半期以降、移動中または旅行中に働く人の数は 38% 増加しました。

シンプルな生活の追求は、経済的なトレンドであると同時に文化的なトレンドでもあります。 しなければならないから #vanlife を始める人もいれば、したいから始める人もいます。

これに加えて、消費者は今でも自分自身に挑戦し、成長できる職場を重視していますが、給与、福利厚生、および休暇は依然として優先されます。 境界が設定されており、キャリアの目標は「私は生きるために働くのではなく、生きるために働く」という物語に合うように再定義されています。 米国の労働者は最高レベルの燃え尽き症候群や過労に直面しているため、それには十分な理由があります。

アメリカ人はまた、自分自身についてはるかに謙虚です。

彼らは自分自身を洗練されておらず、トレンドに焦点を当てておらず、誇示することをあまり気にしていないと考えています.

これは、ブランドが 2023 年に理解するための鍵となります。特に高級品や高級品の分野ではそうです。 困難な時期になると、ステータス シンボルが変化します。 シンプルさが最大の贅沢である場合があり、人々はそれに対して多額のお金を払います。

2021 年第 2 四半期以降、ブランドを「独占的」にしたいと考える人の数が 8% 減少しました。これは、ハイエンド ブランドが以前ほどロゴに頼ることができなくなることを意味します。

インフルエンサーをフォローすることがソーシャル メディアを使用する最大の理由であると言う Z 世代の数は、2021 年第 2 四半期以降 22% 減少しましたが、すべての年齢のアメリカ人は、ソーシャル メディアが社会にとって良いことに同意する可能性が低くなります。 それでも、インフルエンサーへの関心は依然として存在し、増加しており、前年比で 16% 増加しており、共有されるコンテンツが野心的なものからインスピレーションを与えるものに移行する限り、おそらく増加し続けるでしょう.

メディアは感情のはけ口としてますます重要になっている

多くのアメリカ人が新型コロナウイルスの余波に対処することを余儀なくされており、現在、生活費は急速に犠牲になっています。 2023 年には、直面しているフラストレーションを解放または管理する方法であるカタルシスを見つけることに集中する人が増えているのも不思議ではありません。

多くの人にとって、これは消費するメディアを通じてもたらされます。 また、流行のジャンルを調査することで、今後 1 年間にどのようなメディアが視聴者やリスナーの心に最も響くかを予測することができます。

アメリカ人が置かれている状況の多くはコントロールできないものですが、何を見たり聞いたりするかは自分で選択できます。

アメリカ人の半数以上が、音楽、ポッドキャスト、オーディオブックなどのオーディオを聴いてリラックスしていると答えており、3 人に 1 人以上がストレスや不安を解消するのに役立つと言っています。 メンタルヘルスの重要性が高まる中、消費者は日々の生活をサポートするためにメディアに目を向けています。

小さな画面では、視聴者はニュースへの関心を着実に失っています。 アメリカ人は時事問題やそれがもたらすかもしれない不安を避けようとしています - 彼らはよく知っている感情です.

アメリカ人の 20% が定期的または頻繁に不安を感じていると答えており、2 年前から 32% 増加しています。

コンテンツを見ているときに不安を感じる割合は? わずか3%。

しかし、ほぼ半数が、コンテンツを逃避/気晴らしとして見ていることを示しています。 アメリカ人はテレビや映画を見て、画面から離れた場所で起こっていることから気をそらしています.

疲労が闘志に取って代わる

過去 2 年間の感情的な労働が犠牲になっているため、平等、社会問題、ボランティアへの関心は低下しています。

2020 年第 2 四半期のデータは、Black Lives Matter の抗議行動が最盛期だったときの国の雰囲気を反映しています。社会的責任を果たすことが、アメリカ人にとってブランドの最優先事項でした。 2 年後の 2022 年第 2 四半期には 3 位にランクインしました。実際、これは 2020 年以来最も急速に減少しているブランド イニシアチブです。

この変化は主に、年配の白人消費者からの感情の低下によるものです。 ブランドが社会的責任を負うべきだと考える白人消費者は 8% 減少し、続いて団塊の世代 (-9%) とジェネレーション X (-11%) が続きました。

しかし、アジア系アメリカ人および太平洋諸島系住民 (AAPI) と黒人/アフリカ系アメリカ人にとって、この優先事項は変わっていません。 アメリカの有色人種 (POC) にとって、それは 2 年前と同じくらい重要です。

社会的責任を果たすことが消費者の優先順位を下げたとはいえ、これはブランドに責任がないという意味ではありません。 職場での多様性と平等をサポートすることは、最も急成長しているブランド イニシアチブです。

主に若い世代が主導しており、すべての人種や民族の人口統計で増加が見られ、ブランドが真の変化を起こすことができる分野の一例です. サポートの強力なメッセージは良い出発点になる可能性がありますが、消費者によると、散歩を歩くことはより差し迫った問題です.

ブランドは長期的に考える必要があります。 結果と成功は、ノイズを構築してカットするのに時間がかかります。 話すことを減らし、行動を増やします。 これは当たり前のことですが、消費者にとって常に頭に浮かぶことです。 過去数年間、社会正義が議題に上るたびに、ブランドに対する消費者の感情は一貫しています。

彼らは行動、影響、結果を求めています。無意味な PR プッシュではありません。

利己的な理由で声明を発表することは、積極的に害を及ぼす可能性があります。米国の消費者の 46% は、社会正義の原因について常に耳にすることにうんざりしています。

気候変動に繰り返しさらされることが疲労を引き起こしている

社会問題の減少と並んで、私たちの調査によると、2023 年にはほとんどのアメリカ人が気候変動を真の脅威と見なしている一方で、気候変動について耳にするのをやめたいと考えています。 彼らは依然としてブランドが行動を起こすことを期待していますが、ニュースやソーシャル メディアでそれについて耳にすることはあまりないでしょう。

気候変動に関する懸念は過去 2 年間安定していますが、今後 6 か月で気候変動が悪化すると考える人の数は大幅に増加しています。 人々は状況が悪化していると感じていますが、懸念のレベルは高まっていません。

ジェネレーション Z は環境の未来について最も懸念している一方で、ミレニアル世代よりも環境について聞くのにうんざりしている可能性が高い. それらは、懸念がいかに気候変動の「運命論」に波及するかを示す良い例です。

多くのアメリカ人は現在、圧倒されていると感じており、特に絶え間ないプレッシャーにさらされている場合は、より大きな疲労感につながっています.

2023 年には、ブランドとニュース メディアの両方が、環境に対する人々の感情を管理する役割を担っています。私たちの調査によると、企業は政府よりも信頼されています。 政治家ができないときに彼らが前向きなことをすることができれば、その運命論的な考え方を打ち破るのに役立つかもしれません.

デジタル世界に飛び込む

現実の世界が懸念を引き起こし続けているため、アメリカ人は増え続けるオプションを利用して、オンラインで自分の身元を試すようになっています. 2023 年には、Fortnite や Roblox はアイデンティティ プレイのためのツールをさらに提供します。

平均的なアメリカ人に比べて、メタバースに関心のある人は、製品やサービスを購入して自分たちの周りに構築されたコミュニティにアクセスする可能性が 3 倍以上高く、技術製品が利用可能になり次第購入する可能性が 4 倍以上高い.

彼らは、自信に満ち、裕福で、リスクを冒すグループであり、新しいことに最初に挑戦したいと考えています。

しかし、これらの理由から、メタバースがどのように形成され始めているかに注意を払う必要があります。 これらの関心のあるアメリカの消費者は、メタバースで仮想的な一歩を踏み出した最初の人かもしれませんが、現実の世界よりもオンラインで時間を過ごすことを実際に好むすべての人を代表しているわけではありません.

後者のグループの消費者は、低所得者であり、LGBTQ+ コミュニティの一員であり、身体障害を持っている可能性が高くなります。 2023 年の成功とは、彼らのニーズが仮想空間で確実に満たされることを意味します。

これらの消費者にとって、カスタマイズは鍵となるでしょう。 ユーザーのアバターを理解すると、個人について多くのことが明らかになる場合があります。 それぞれが、気分、興味、社会的役割、信念や価値観など、その人の性格やライフスタイルのさまざまな部分を表しています。 アメリカ人にとって、それはユーザーがメタバースに参加する主な動機の 1 つです。

実際、潜在的なメタバース ユーザーの 62% は、このスペースを使用して製品を閲覧または購入することに興味があると述べており、衣服/衣装が優先され、アート/グッズ、不動産、化粧品よりも上位にランクされています。

最終的に、コミュニティは複雑な環境であり、アイデンティティと目的を提供するためのガイダンスが必要です。 2023 年には、これらのスペースの安全性と、提示することを選択した自分自身のバージョンに関係なく、すべての人が歓迎されていると感じる世界を作成することに焦点を当てる必要があります。