TikTok インフルエンサーと連携するためのすべてのガイド

公開: 2022-10-06

（若い）聴衆の前であなたのメッセージを伝えたいですか？次に、TikTok インフルエンサーとコラボレーションします。企業はこのことを知っています。ブランドはこれを知っています。そして、まあ、ホワイトハウスでさえこれを知っています。どうやら、政府は問題を明らかにするために、ウクライナでの戦争についてTikTokスターに「報告」したようです。

驚かない。

TikTok はステロイドに関する新しいテレビ広告です。何百万人もの人々 (実際に見たいと思っている人) に届く可能性があります。ただし、キャンペーンに適した TikToker を見つけることは別の話です。

誰とでもパートナーを組むことはできません。そのため、選択プロセスをナビゲートし、完璧な相手を見つけるのに役立つように、このガイドを作成しています. TikTok インフルエンサーの費用と、クリエイティブな天才の影響力を活用してマーケティングメッセージを広める方法を確認しましょう。

TikTok インフルエンサーとは？

まず第一に、この用語は実際にはTikTokクリエーターです。でもSEOの為…

TikTok インフルエンサーとは、数千または数百万のフォロワーを持つ TikTok 上の人物です。 一部のTikTokインフルエンサーはニッチで特定のトピックについて議論しますが、他の人はエンターテイメントやトレンドの問題に焦点を当てています.

TikTok インフルエンサーマーケティングのユニークな点は、コンテンツのスタイルです。つまり、簡単に視聴して操作できる短いビデオスニペットです。動画は引き続き最高の地位を占めており、YouTube や TikTok などのソーシャルメディアプラットフォームが競合し続けており、昨年の Web サイト人気ランキングで TikTok が 1 位を獲得し、Google を打ち負かすことさえあるのはそのためです。 TikTok クリエイターをビジネスの成長に利用するブランドが増えているのも不思議ではありません。

TikTok Creators と提携する理由

TikTok の人気により、クリエイターはファッションや美容からトレンドのダンスや音楽まで、あらゆるものに影響を受けています。しかし、TikTok インフルエンサーを最も魅力的にしているのは、フォロワーに製品やサービスを購入するよう説得する能力です。

信じられない？あるレポートによると、TikTok ユーザーは 2021 年にアプリに 23 億ドルを費やしました。これはアメリカだけです。しかし、アプリを利用しているのは子供だけではありません。大人の視聴者は、毎日 2.5 時間近く動画を視聴しています。

したがって、年配の視聴者にリーチしたい場合、TikTok はメッセージ (および製品) を共有するための優れたプラットフォームです。そして、それは注目を集めることだけではなく、エンゲージメントを獲得することでもあります。 2020 年の上位 10 人の TikTok インフルエンサーに基づくと、平均エンゲージメント率は 12% を超えています。 One (Zach King) では、22.6% とさらに高いエンゲージメントが見られました。

ソース

オンライン動画のすばらしいところは、見込み客を生み出すことです。 Wyzowl のレポートによると、マーケティング担当者の 87% がビデオマーケティングを使用して Web サイトのトラフィックを増やしました。したがって、ブランドの認知度を高めたり、売り上げを伸ばしたい場合、TikTok は理想的なチャネルです。

TikTokインフルエンサーを使用する貿易専門家向けのプラットフォームであるUpstryveの結果は次のとおりです。

Upstryve のビジネス開発マネージャーである Cesar Valencia 氏は、次のように述べています。「しかし、TikTok インフルエンサーが最も助けたのは、ブランドの認知度です。私が新しい潜在的なインフルエンサーに手を差し伸べると、彼らは私たちが一緒に働いたインフルエンサーを見たので興奮しています. これにより、契約の価格交渉が容易になります。顧客側では、投稿が公開された直後に売上が発生するのを確認できました。これは素晴らしいことです。」

TikTok インフルエンサーを見つける方法

TikTokのインフルエンサー/クリエイターと協力することは、ブランドにとって賢明な動きです. しかし、どうやってそれらを見つけるのですか？プラットフォームで手動で検索するなど、いくつかのオプションがあります。

Cesar Valencia 氏によると、Upstyre という会社はハッシュタグ #generalcontractors を使用して調査を開始しています。オンラインで接続を維持し、ブランドに合わせた関連コンテンツを作成しているスペースでクリエイターを検索するのに役立ちます。

一緒に仕事をする TikTok インフルエンサーを見つけたら、クリックしてフォローし、彼らのコンテンツに関与して有機的に会話を始めます。これにより、BIG C (コラボレーション) を求める前に信頼関係が築かれます。 Cesar は接続するまで数日待ちます。

「私が彼らのコンテンツをどれだけ楽しんでいるか、そして私たちの会社が彼らと協力したいと思っていることを彼らに知らせるDMを送ります. 彼らが興味を持っている場合は、私に直接メールを送信して、会話を続けてください。」

これは、キャンペーンのために TikTok インフルエンサーを調達する有効な方法です。しかし、それは必ずしも取引で終わるわけではありません。そして、そうする人は、あなたが望んでいた結果を生み出さないかもしれません.

別の方法: インフルエンサーマーケティングプラットフォームを使用して、あなたのようなブランドとの提携に前向きな TikTokers とつながりましょう。何千人ものインフルエンサーをフィルタリングして、いくつかの理想的な一致を見つけることができます.

オプション (手動または自動) を検討しながら、クリエイティブで、ニッチで、魅力的なコンテンツを持つインフルエンサーを探します。そうしないと、投稿がフォロワーに無視され、キャンペーンに投資した金額を失うリスクがあります。次のマーケティングキャンペーンで TikTok インフルエンサーを見つけるためのヒントをいくつか紹介します。

TikTok インフルエンサーに連絡するには?

あなたは TikTok インフルエンサーのリストを持っています — 彼らに DM を送るべきですか? すぐにではありません。ブランドは毎日、コラボレーションのリクエストでインフルエンサーに殺到しています。したがって、これは彼らを間違った方法でこするだけでなく、あなたのメッセージは彼らの受信トレイにある無数の他の取引メッセージに溺れてしまいます.

代わりに、次の簡単な手順に従ってください。

インフルエンサーを調査して、そのニッチ、トピック、オーディエンスを学びます (そして適切な適合を確認します)。
数日間、いくつかの投稿のコメントでインフルエンサーと交流する
パーソナライズされたメッセージを含む DM (または電子メール) を送信します (まだ売り込みはありません)。
アイスブレイクの後、コンテンツクリエイターとの提携を検討していることを伝えます。

売り込む前に、ブランドの目標と、インフルエンサーがどのように役立つかを明確にします。そして、参加の見返りに彼らが得るもの..

このようにして、インフルエンサーはあなたが何を必要としているのか、そして彼らにとって何が必要なのかを理解します.

ただし、このアプローチの時間とリソースが不足している場合は、インフルエンサーの選択とコミュニケーションを支援するために、誰かを雇うか、会社 (私たちのような) にアウトソーシングすることを検討してください。適切なピッチを形成するための詳細については、こちらのチェックリストをご覧ください。

TikTok インフルエンサーを雇うにはいくらかかりますか?

これが百万ドルの質問です。多くのインフルエンサーは、特に数十万人のフォロワーを持つマクロインフルエンサーの場合、ムーラで転がっています。当然のことながら、フォロワーが多いほど、通常、TikTok 投稿のレートが高くなります。

ただし、TikTok マーケティングの料金は大きく異なります。 2022 Collectively レポートによると、マクロな TikTok インフルエンサーは、動画あたり 5,133 ドルから 4 万 5,000 ドルを請求します。しかし、TikTokインフルエンサーの価格は、業界、ニッチ、フォロワーのサイズ、およびクリエイターが一貫して達成できるエンゲージメントに依存します.

また、小規模な TikTok インフルエンサーと協力することは、より手頃なオプションであり、潜在的に高いエンゲージメント率で効果的である可能性があります。クリエイターが揺るぎないファンベースを獲得するにつれて、TikTok インフルエンサーの価格は上昇します。

たとえば、Renderforest の SEO スペシャリストである Rosi Ghalachyan は、TikTok でマクロインフルエンサーと協力し、動画ごとに 2,000 ドルから 5,000 ドルを支払っています。

Upstryve は、個々の投稿ごとに支払うことを避けています。代わりに、1 ～ 3 か月にまたがる複数の投稿を含むコンテンツクリエーターパッケージを提供しています。スケジュールとカバーする特定のトピックが含まれており、1 投稿あたり 35 ～ 75 ドルかかります。同社は、より手頃な料金でより熱心な視聴者を獲得できるため、フォロワーが少ない TikTok インフルエンサー / クリエイターと協力することを好みます。

もう 1 つの例は、TikTok インフルエンサーと提携している自動車保険会社で、投稿あたり 1,000 ドルから 10,000 ドルです。そのコラボレーションは、製品のデモ、スキット、および証言で構成されています。束の中で最高のパフォーマンス：寸劇。

10 秒未満がスイートスポットです。 @moontellthat を使用したスキットの例を次に示します。

@way.com プロモコード MOONTELLWAY を使用すると、Way @moontellthat #cartok #mindfulness #deeprealization #meexplaining で駐車場と洗車が $5 引きになります♬ オリジナルサウンド – way.com

ソース

結果はどうでしたか？

「私たちが TikTok に掲載する広告については、Moontell とのパートナーシップが群を抜いて勝者であり、数百のリードと数十万のインプレッションを生み出しました。他の多くのクリエイティブは実に巧妙でしたが、要点をつかむのに時間がかかりすぎました。」 — Way.com のコンテンツ責任者、Jeannie Assimos 氏

TikTok インフルエンサーと提携するためのベストプラクティス

TikTok クリエイターパートナーシップは、視覚的にも経済的にもビジネスを拡大する機会です。ただし、これを機能させるには、特定のベストプラクティスに従う必要があります。そうしないと、TikTokers との関係が損なわれる危険があります。

TikTok インフルエンサーと連携する際に留意すべきチェックリストを次に示します。

インフルエンサーにとってコンテンツの作成が自然であり、優れた経験となるように、創造的な自由を許可してください。
TikTok のトレンドを取り入れて、トレンドのハッシュタグとキーワードを使用するリールをブーストする TikTok のアルゴリズムを活用します。
インフルエンサーとブランドの期待を詳述した作業明細書 (SOW) を作成します。
インフルエンサーとの関係を構築して、永続的なパートナーシップとブランド支持者を作成します。
FTC の規則を見落とさないでください。インフルエンサーはスポンサー付きの投稿を開示する必要があります。
インフルエンサーの洞察に心を開いてください。彼らは TikTok の専門家であり、視聴者にとって何が効果的で何が効果的でないかを知っています。
リーチがあり、関連性の高いオーディエンスを持ち、ブランドと共鳴するインフルエンサーを探します。

TikTok インフルエンサーマーケティングの例

TikTok の美しさ — あらゆる規模とニッチのブランドで機能します。以下は、企業と提携しているミクロおよびマクロのインフルエンサーの例です。

Dove は @spencer.barbosa と提携しています (660 万人のフォロワー)

大手ブランドは、マイクロインフルエンサーやマクロインフルエンサーだけでなく、何百万人ものフォロワーを持つ有名人やメガインフルエンサーとコラボレーションしています。この例では、Dove は @spencer.barbosa と提携しています。彼は 600 万人以上のフォロワーを持ち、#dovepartner です。

キャンペーン: #detoxyourfeed チャレンジ。これは、より大きな包括的なキャンペーン #DoveSelfEsteemProject の下にあります。

#detoxyourfeed キャンペーンは 3,500 万回の視聴を生み出し、#DoveSelfEsteemProject は 6,300 万回以上の視聴を獲得しました。

@spencer.barbosa あなたは美しいと感じるに値します @Dove.Canada #dovepartner #DetoxYourFeed ♬ オリジナルサウンド – スペンサー・バルボサ

プーマは @fridolinarolfo と提携 (12k フォロワー)

これは、人気スポーツブランドのプーマによるマイクロインフルエンサーキャンペーンです。同社には、さまざまなスポーツのインフルエンサーの広範なネットワークがあります。しかし、#PUMAFootball キャンペーンでは、12.6k 人のフォロワーを持つ @fridolinarolfo と協力しました。

ソース

Wanna Kicks が @jabrilm19 と提携

一部のブランドはキャンペーンでマイクロニッチを目指しますが、他のブランドは 1 人ではなく複数のマクロインフルエンサーと提携しています。これは、AR スニーカーテストアプリを宣伝するキャンペーンで Wanna Kicks が行ったことです。

608,000 人のフォロワーを持つ @jabrilm19 を含む、複数のマクロインフルエンサーが参加しました。このコラボレーションには、人々にアプリの使用を促す広告が含まれていました。

@ jabrilm19 #sponsored 他に誰のルームメイトが荷物を持っていく？ @wanna_kicks #xyzcba #fyp #4you #featureme #skit #comedy #trapped ♬ オリジナルサウンド – jabrilm19

そしてそれはうまくいきました。この広告は、1,500 万回の視聴、75,000 のアプリインストール、15.9% のエンゲージメント率を達成しました。

DKNY は @fashiongirl42069 と提携しています

ファッション企業の DKNY も、TikTok でマクロインフルエンサーのグループと協力しました。目標は、#dknydoyourthing キャンペーンでファッションラインを宣伝することです。

提携した TikTok インフルエンサーの 1 人は @fashiongirl42069 で、404,000 人以上のフォロワーがいます。

ソース

キャンペーンに複数のマクロ TikTok インフルエンサーを使用すると、優れた結果が得られます。ハッシュタグで 800 万ビューを生成したこのキャンペーンにも当てはまります。

TikTok インフルエンサーと提携する

可視性、エンゲージメント、販売が必要な場合は、TikTok のインフルエンサーと提携するのは簡単です。このチャネルは、ブランドの確立と成長を目指す大小のブランドにとって、チャンスの宝庫です。

しかし、並外れた結果を生み出すには、適切なインフルエンサーが必要です。それが私たちの出番です。The Shelf は、ブランドと TikTokers をつなぐインフルエンサーデータベースおよびエージェンシーです。お客様の製品とブランドに適した顔を見つけるので、収益を最大化できます。

好ましい結果を得ることが私たちの仕事です。始める準備はできましたか？今すぐ The Shelf でデモをスケジュールしてください。