ディスプレイ広告の未来：マーテックウェビナー
公開: 2019-05-27ディスプレイ広告の未来は、効率的で、創造的で、パーソナライズされています。
これらは、MartechとのBannerflowの最近のウェビナーで到達した重要な結論です：ディスプレイ広告の未来：結果を後押しするための新しいマーケティング戦略。
BannerflowプロダクトマネージャーのJaredLekkasとDiditの共同創設者兼会長のKevinLeeによる完全なウェビナーを楽しむか、以下のトランスクリプトを読んで、ディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させるために使用できる戦略を理解してください。
今日の現在のデジタル広告の状況
大きな変化が見られ、ますます多くの企業が広告の一部またはすべてを社内で動かしています。 従来のワークフローに対するこれらの変更により、適切なツールと能力を備えた社内のマーケティングチームが、これまで以上に敏捷性と制御性を持って行動できるようになりました。
さらに、今日のマーケティングと広告におけるテクノロジーの役割を見ると、最近の調査によると、テクノロジーによってシニアマーケターの96％が社内でより多くの業務を遂行できるようになっています。
一方、過去1年間の統計によると、ディスプレイ広告のクリック率は動画なしの場合よりも18％高くなっています。これは、適切なテクノロジーにアクセスすることの重要性を示しています。
ディスプレイ広告の支出は依然として増加しており、多くの企業のデジタルマーケティング戦略の中心的な部分であり続けています。 ただし、上記の統計からわかるように、一部のマーケティングチームは、他のチームよりも迅速に、より最新のテクノロジーを採用しています。 ビデオは爆発的に増えており、ダイナミックなクリエイティブテクノロジーも利用できるようになっています。
今日のCMOの優先事項
Emarketerによる最近の調査によると、CMOの最優先事項は効率です。 一方、顧客体験、ブランド認知度、グローバル展開などの他の重点分野は上位にランクされました。南北アメリカおよびアジア太平洋地域のCMOにとって、効率は最優先事項でした。 また、ヨーロッパでも上位にランクされました。
さらに、CMOにとって2番目に優先度が高く、ヨーロッパで1番目に優先度が高いのは、カスタマーエクスペリエンスです。 これは、Bannerflowでも見られる傾向です。 実際、私たちの販売およびオンボーディングの対話の多くは、創造的な自由に焦点を合わせています。 企業は、あらゆるアイデアを効率的に実現できるプラットフォームを必要としています。
これは、企業がデジタル広告内でより効率的かつ創造的に作業できるように設計されたクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）が、デジタル広告の将来において重要な役割を果たすことを示しています。 実際、世界中の広告主を支援するために共有できる多くのベストプラクティスと戦略があります。
次の3つの戦略で結果を向上させます。
1.効率を最大化する
まず、会社のデジタルマーケティングの効率を最大化する方法を検討する、最初の戦略について説明しましょう。
現在のワークフローを監査する
アイデアから出版までの時間を短縮すればするほど、創造性とパフォーマンスに集中できます。 したがって、ステップ1は、現在のワークフローを監査することです。
あなたの効率は以下のいくつかの苦痛に苦しんでいますか？
最適ではないワークフローを使用している企業の数は、今でも驚異的です。 たとえば、手動の制作ワークフロー、反復的な設計、無限の電子メールチェーンの使用。
複数のディスプレイ広告サイズを作成するには数分かかります！ ビデオやダイナミッククリエイティブ広告もクリックするだけです。 しかし、これが常に当てはまるとは限りません。
どうすればより高い効率をサポートできますか？
次に、監査後のステップ2は、テクノロジーを通じて効率を最大化することです。 これには、生産上の問題を解決することで効率を高めるのに役立つ適切なツールを見つける必要があります。
今日、利用可能な多くの広告技術があり、すべてがさまざまな市場、ニーズ、および予算に対応しています。 しかし、それらすべてに共通していることの1つは、チームが結果を向上させるのを支援することを目的としていることです。
それでも、チームに適した広告技術をどのように選択しますか？ 次のタスクを実行することをお勧めします。
特に、広告技術全体で私たちが気付く大きな違いの1つは、使いやすさです。 市場で最も先進的なプラットフォームのいくつかは使いやすいですが、一部の広告大手は長年の経験を必要とする複雑なソリューションを使用しています。
多くのCMOにとってのもう1つの質問は、どれだけ早く立ち上げて実行できるかということです。 たとえば、オンボーディングを高速化するための専用のサポートがありますか。 ここBannerflowでは、顧客になってからわずか数日で、顧客が最初のキャンペーンを実行できるようにすることに誇りを持っています。 デジタルネイティブかどうか。
2.広告制作をパーソナライズする
次に、より効率的な設定でも、マーケティングチームは適切な広告を適切なユーザーに配信できる必要があります。 2番目の戦略は、パーソナライズと、オーディエンスに合わせて広告制作を調整する方法に焦点を当てています。
能力と複雑さ
過去数年間で、大量のパーソナライズへの大きな変化がありました。 広告主は現在、広告のパーソナライズに努めています。 しかし、彼らは今、それが難しく、時間がかかることに気づいています！
大量のパーソナライズへの移行は、大量の広告クリエイティブ、データフィード、より強力なコラボレーションを意味します。 さらに、すべての資料を公開する必要があります。
これらすべてがマーケティングワークフローの複雑さを増し、広告技術パートナーなしでこれを行おうとすると、多くの時間と多くの内部能力が必要になります。
広告技術パートナーがいなければ、チームは上記のすべてを自分で管理する必要があります。 したがって、パーソナライズを機能させるには、マーケティングチームに、より多くのデータエンジニア、デザイナー、制作およびプロジェクトマネージャー、翻訳者、メディア購入者などが必要になります。
ただし、CMPなどのアドテクプラットフォームを使用する場合は、状況が大きく異なります。 たとえば、プラットフォーム自体からサポートを受けるため、チームに1人でデータフィードを管理することをお勧めします。
また、CMPを使用してすべてを簡単に実行できる設計者もいるため、設計者を増やす必要はありません。 さらに、共同作業はプラットフォーム内でも実行されるため、プロジェクト管理が増えることはありません。 最後に、テストを必要とせずに、選択した広告ネットワークに直接ディスプレイ広告を即座に公開できます。
時間
マーケティングチームがパーソナライズを採用しない最大の理由の1つは、時間です。
社内の能力を高め、適切な広告技術と提携することで、時間はもはや制限要因ではなくなることをお約束します。 時間に関する唯一の問題は、あなたが獲得した新しい時間を埋めるためのタスクを見つけようとすることです！
動的クリエイティブ最適化（DCO）
次に、パーソナライズに関するセクションは、今日最も人気のある流行語の1つ、動的なクリエイティブの最適化、またはよく知られているDCOについて話さなければ完成しません。
最近のセミナーで、スウェーデンの最大の広告主の何人かにDCOについて聞いたことがあるかどうか尋ねましたが、ほとんどが手を挙げました。 次に、DCOを本当に理解している人はどれくらいいるのか、そしてすべての手が下がったのかと尋ねました。 基本的に、DCOは、膨大な規模で広告バリエーションを作成するのに役立つツールです。
DCOマーケティングチームとの連携を検討するときは、時間を節約できることに注意する必要がありますが、DCOキャンペーンの開始と維持は、通常のディスプレイキャンペーンよりも複雑であることを忘れないでください。
したがって、私たちが見ているように、ダイナミッククリエイティブ、つまりDCOのDCは、マーケターが最初に注目すべきものです。 これは、動的データを使用する広告クリエイティブを意味します。 たとえば、自動的に更新される価格、製品、またはスケジュールを特徴とする広告はすべて、開始するための優れた方法です。
DCOで成功するための4つのヒント
ここBannerflowでは、これまでダイナミッククリエイティブを扱ったことがないDCOの採用を検討している企業が見られます。 これは可能ですが、開始時にチームが犯す一般的な間違いはたくさんあります。
DCOを成功させるためのヒントは次のとおりです。
- まず、DCOとは何か、そしてなぜそれがあなたの会社に関連するのかを学びます。 時間をかけてニーズを分析してください。 私たちの経験から、DCOは企業のマーケティングの苦痛に対する答えの1つです。
- 創造性を保ちましょう！ あまりにも多くの企業が、単に時間の節約としてDCOを使用しています。 それらは同じ一般的な設計を使用します。 これは、広告の疲労、顧客の苛立ち、さらには広告ブロッカーの使用の増加につながります。
- データを管理できる人が社内にいることを確認してください。 これにより、適切なメッセージが適切なターゲットオーディエンスに確実に送信されます。
- 最後に、いわゆる「ブラックボックス化」は避けてください。 機会主義的または貪欲な機関は、DCOを必要以上に複雑に見せています。 ただし、成功を望んでいる代理店やDCOパートナーもあります。 プロセスに参加し、ソリューションを理解し、合理的な期待を設定することをお勧めします。
基本対クリエイティブDCO
基本的なDCOと創造的なDCOには大きな違いがあります。 この違いを理解しやすくするために、パーソナライズへの非創造的なアプローチとベストプラクティスのアプローチを示す2つの例をまとめました。
基本的なDCO
以下の例では、DCOへの基本的なアプローチと呼ばれるものを見ることができます。 まず、これは非動的な設定からの大きなステップです。すべてのターゲットオーディエンスに1つの広告を使用します。 DCOを使用すると、クリエイティブを手動で複製したり、コピーを自動的に調整したりする必要がなくなります。
基本的なDCO広告キャンペーンを作成するために、クリエイティブはCMPで設計され、データフィードに接続されます。データフィードは、広告の複数のバージョンを生成し、それぞれに異なるコンテンツを入力します。 ただし、アニメーション、デザイン要素、クリエイティブのレイアウトは、ディスプレイキャンペーンのすべての広告バリエーションで同じです。
クリエイティブDCO
次の例は、クリエイティブDCOと呼ばれるものです。これは、その名前が示すように、より大きなクリエイティブの自由を提供します。
CMPを使用すると、デザイナーは1時間程度で、アニメーションを含む少なくとも4つの異なるデザインを作成し、それらをデータフィードに接続できます。
Creative DCOは、適切なオーディエンスに関連コンテンツを表示するためのカスタマイズされたアプローチを提供します。 たとえば、スライドの例をよく見ると、この広告は偽のストリーミングサービスの現在のユーザー向けに最適化されています。 さらに、フィードソースに接続されたインタラクティブなHTML5ウィジェットを使用していることがわかります。これにより、ユーザーはユーザーの好みに基づいてビデオカテゴリを切り替えることができます。
この形式のDCOは、視聴者のエンゲージメントを高めるための優れた方法を提供します。
3.あなたのインパクトのある広告の公式
最後に、3番目の戦略では、デジタル広告から最大の効果を得る方法について説明します。
影響なしで、なぜわざわざ？
結局のところ、影響のないマーケティングとは何ですか？ 何もない！ 影響がなければ、本当に意味がありません。
私たちにとって、インパクトとは、適切なユーザーの前で、適切なタイミングで適切なメッセージを伝え、そのユーザーにとって可能な限り最高のクリエイティブなデザインで示されることです。
それで、どうすればあなたはあなたのお金のために最大の価値を得ることを確実にすることができますか？
インターネットの力を解き放ちましょう！
私たちは皆、広告チャネルとしてのインターネットに満足しています。 それでも、広告に関しては、それはパズルの中で最も強力な部分です。 これは、利用可能な最も速く、最も柔軟で、最も動的で、最も測定可能で、最も関連性の高い広告媒体です。
インターネットはこれらすべての機会を提供します：
それでも、一部の広告主はまだこの力のほんの少ししか解き放っていません。 最大の効果を得るには、インターネットのすべての超能力をマーケティング戦略に組み込む必要があります。
たとえば、高速であるということは、キャンペーンを記録的な速さで実行することだけではありません。 それは、リアルタイム、別名モーメントマーケティングで世界の出来事に反応できることです。 または、柔軟性とは、恥ずかしいタイプミスを数秒で修正することです。 一方、動的機能とは、適切な広告を人の前に配置する機能を意味します。
創造性はパフォーマンスの向上を意味します
広告効果を生み出すもう1つの大きな要因は、創造性です。
創造性が広告のパフォーマンスを促進する理由はたくさんあります。
特に、創造性は感情を確立します。 広告に対する強い感情は、視聴者を高額な購入や大義への寄付に駆り立てることができます。 そして、世界中のマーケターの目標は、これらの感情を利用して反応を促進し、最終的にはコンバージョンにつながることです。
創造性は、マーケティングにおける最も重要な柱の1つでもあります。 しかし、時間が問題になると、ほとんどの場合、最初に妥協する必要があります。 これを逆にする必要があります！ 創造性は広告のパフォーマンスを向上させるため、創造性を損なうべきではありません。
創造性は無料です！
最後に、言うまでもなく、創造性は無料です。
ただし、一般的な広告は引き続き配信する必要があります。 したがって、一般的な広告を使用するメディア支出は、動的広告またはクリエイティブ広告を配信するのと同じくらいの費用がかかります。 それでも後者は、より高い影響、より高いエンゲージメント、およびより高いコンバージョン率を提供します。
そして、創造性と制作について述べたように、適切な広告技術を使用するときにボトルネックになる必要はもうありません。
重要なポイント：
最大のポイントを要約すると、これらは、このプレゼンテーションから取り除くことができると私たちが望んでいる3つの主要なポイントです。
あなたの効率を最大化するよう努めてください。 内部プロセスを繰り返す場合でも、クリエイティブ管理プラットフォームなどのアドテクパートナーを使用する場合でも、すべての企業が効率を向上させることができます。
パーソナライズは未来への道です。 今日のデジタル時代には無限の可能性があります。今では、適切な広告技術ソリューションを使用して、信じられないほど強力なツールを利用して、適切なメッセージを適切な視聴者に適切なタイミングで配信できます。
インパクトのあるキャンペーンをデザインします。 パーソナライズを使用しても、マーケティングに影響がなければ、すべての作業は無駄になります。 インターネットが提供するもの、つまり速度、柔軟性、動的機能、測定可能性、および関連性を活用します。
創造性がなければ、影響は消えます！ 広告の見た目だけでなく、配信方法、かき混ぜる感情、表示される場所も重要です。 CMPを使用してキャンペーンを最適化および改良し、最大の効果を達成することにより、創造性とデータの力を組み合わせます。
Diditの共同創設者兼会長であるKevinLeeをフィーチャーした完全なウェビナーをご覧になりたい場合は、下のボタンをクリックして詳細を入力するだけで、視聴を開始できます。