戦争がインターネット視聴者に与える影響 — 2022 年夏の調査の最新情報

公開: 2022-09-29

夏の初めに、ウクライナのデジタル市場に関する調査を発表しました。ニューエイジのアナリストは、インターネットの普及、テクノロジーの使用、ウェブサイトへのアクセスなど、社会のデジタル化の一般的な状態を分析しました。この影響については、オープンデータ、当局者の声明、およびデジタルオーディエンスに関する独自の情報に基づいて調査しました。秋の訪れとともに、データを更新しました。この記事では、newage が新しい情報を提供します。インターネットユーザーの行動がどのように変化したか。

人口の一般的な状態

国内避難民

2022 年 5 月の時点で、約 800 万人の国内避難民がいます。夏の半ばまでに、公式の数字は 630 万人に減少しました。それでも、国際移住機関 (IOM) のデータによると、9 月の初めまでに、国内避難民の数は 710 万人に増加しました。私たちの見積もりによると、国民登録簿への登録を避ける男性もいるため、この数値は 15 ～ 30% 高くなるはずです。

また、通常の生活の場に戻った国内避難民の意向についての情報もあります。そして、このデータは刺激的です。なぜなら、帰国した人々の高い割合が、将来再び居住地を変えるつもりがないからです。調査対象者の 74% にも上ります。回答者のさらに 14% は移動するつもりであり、12% は計画を決めていません。

難民

UNHCR のデータによると、8 月 19 日現在、1,120 万人がウクライナを離れ、480 万人が国境を越えてウクライナに向かった。この数には、外国人による国境通過 (ボランティア、国際機関の職員など) だけでなく、1 人による複数の国境通過 (仕事で旅行する人など) も含まれます。したがって、ウクライナ難民の数は、これらの数字から算術的に導き出すことはできず、670 万人に相当します。

これらの人々の意図について話すと、そのうちの13％がウクライナに戻る予定です。同数の回答者が計画について未定であり、63% が受入国に留まりたいと考えています。この調査は宣言的なデータを提供するものであり、客観的な現実が人々の考えを変える動機となる可能性があることに注意してください。

難民の意図について言えば、同局は彼らを現在の場所に留めている正確な理由も特定しました。これらのデータは、後にウクライナが人々の帰還に有利な条件を作り出すことができるという希望を与えます. 海外にいるほとんどの人がセキュリティを心配しています (51%)。つまり、これらの人々は勝利後に帰国する可能性が高いです。家族の絆、仕事、学業などの残りの要因については、はるかに少ない回答者が言及しています。

一般的に、人口流出率は減少している。 3月中に330万人がウクライナを離れた場合、6月には約100万人

占領下の人々

ウクライナの領土の 20% と約 360 万人が依然として占領下にあります。この推定は、国内避難民に関するデータ、本格的な侵略が始まる前の占領地域の人口、およびオープンソースからのデータに基づいています。この数値は初夏から変わっていませんが、9月に成功した反撃の結果に基づいた新しい情報のリリースを待っています。

聴衆に関する結論

要因を要約すると、9 月の初めの時点で、次の人口状況があります。

国内避難民は630万人
海外には670万人の難民がいる
360 万人が占領されています。

したがって、2022 年 9 月の初めの時点で、ウクライナには 2,550 万人のウクライナ人 (14 ～ 70 歳) がおり、そのうち 1,780 万人がアクティブなインターネットユーザーでした。

テクノロジーと人々のオンライン行動

春の初めにニュースサイトの人気が大幅に上昇した後、夏の間、e コマースと条件付きエンターテイメントコンテンツ (ソーシャルネットワーク、メッセンジャー) のセグメントが徐々に増加しました。

このような増加は、視聴者が通常のメディア消費に戻ったことを示しています。また、ニューエイジの研究者は、この夏、TikTok が YouTube と Instagram に続いて成長したことを示唆しています。それでも、グラフは Web ページ専用であるのに対し、TikTok は主にアプリを通じて使用されるため、上記の視覚化にはこの成長が欠けています。

「人々は通常のメディア消費に戻り、娯楽コンテンツを見ています。私たちは皆人間なので、これは正常です。しかし、これはまた、視聴者数と広告のインプレッション数が増加することを意味します」と CEO のニューエイジは言います。オレクサンドル・ロルスキー。

バイヤーの行動

いくつかの電子商取引プロジェクトでバイヤーの行動を観察できます。明らかな理由から、これらがどの店舗であるかを正確に特定することはしませんが、それらは指標として十分に知られています. 夏の間のオンラインストアの成長に関する世界的なデータにもかかわらず、これら 3 つのクライアントは、6 月以降、トラフィックとトランザクション数の点で頭打ちになったと言えます。

この傾向は、3 つのサイトすべてで同じです。すでにウクライナ全土をカバーしているため、いずれも大きな伸びが見られない大型店です。つまり、現在のレベルは安定していると見なすことができます。残念ながら、現在では、買い手の数が減少し、ニーズや消費者の意図が変化したため、戦前のレベルに戻る、または成長する傾向はありません。

広告活動

広告業界は徐々に回復している。 IAB によると、企業の 3 分の 1 が 5 月以降、広告活動の 50 ～ 75% を再開しています。

Google は、ウクライナでの小売広告のインプレッションのダイナミクスをどのように見ているかについて、独占データを共有してくれました。このグラフでは、ポジティブなダイナミクスが見られますが、グラフは 3 月から始まっており、ロシアの侵攻前の指標はわかりません。

「2 月のデータを求めましたが、Google の担当者はそれができないと言いました。おそらく、市場をやる気にさせず、私たち全員が見捨てられたポイントを示さないようにするためです。しかし、3 月と 6 月中旬を比較すると、一定のポジティブなダイナミクスが見られます」と Oleksandr Rolskyi 氏は述べています。

また、デバイスによる広告に関する情報も受け取りました。侵入が始まって以来、私たちははるかに多くのモバイルユーザーになっているため、モバイル広告のインプレッション数が多いことが予想されますが、驚くべきことに、スマート TV 広告はデスクトップを上回り、2 位になりました。同時に、テレビでのインプレッションのコストが最も低く、PC でのインプレッションのコストが最も高かった.

この分布は、広告主がプレースメントを慎重に検討し、スマート TV を潜在的に有用なフォーマットとして引き続き検討する必要があることを示唆しています。

労働市場

5 月には取り上げませんでしたが、検討する価値のある問題は、労働市場の状況です。 Djinni と Work.ua の 2 つの求人検索ポータルからデータを取得しました。

Djinni プラットフォームは IT セクターに特化しているため、そのデータはやや具体的です。 Djinni によると、7 月の時点で 54,000 人を超える候補者のプロフィールがあり、これは 1 月よりも 50% 多い数です。この増加のほとんどは「積極的な検索」、つまり仕事を探している候補者です。「受動的検索」の候補者数は 16% しか増加しませんでした (6 月/1 月)。

7月の時点で、ジンニのリクルーターの活動は、ロシアの攻撃前よりも20％減少しています. 同時に、候補者の数は回復し、増加を続けており、これは、IT の労働市場が「候補者市場」の状態から脱却する可能性を示しています。

Work.ua では、マーケティング分野の求人情報を確認することができました。ここでも状況は似ています。履歴書の数は急速に増加していますが、欠員の増加は 5 分の 1 に減少しています。新年の週でさえ、企業は今よりも多くのマーケティング担当者を探していました。

結論

ウクライナ社会は歴史の転換点を迎え、猛スピードで変化しています。夏の間、人々のデジタル行動の次の傾向を記録する必要があります。
難民や避難民の数は増加していますが、人口流出率は徐々に減少しています。私たちの計算によると、占領下にある人々の数は夏の間一定のままでしたが、反撃の結果に基づく新しい情報を待つことができます.
インターネット視聴者の行動は正常化しており、ソーシャルネットワークや電子商取引への関心は徐々に高まっています。後者も安定してきましたが、大型店はすでに客層や取引数の面で頭打ちになっています。
広告市場は徐々に回復傾向にあり、広告のインプレッション数は 3 月以降順調に増加しています。同時に、インプレッション数で 2 位にランクインした SmartTV にも注意を払う必要があります。
労働市場では、候補者の数が欠員の数を大幅に上回っています。