マーケティング担当者向け Instagram 機能ガイド

私たちの多くにとって、インスタグラムはすでに日常生活の一部になっています。 しかし、これは、最新のInstagram 機能について十分に検討したことや、Instagram の統計を適切に分析したことを意味するものではありません。

列に並んで待っているときや仕事の休憩が必要なときはスクロールします。 私たちはミームを笑い、「おめでとう！ 」 友達が婚約したり、赤ちゃんを産んだり、昇進したりすると、友達の投稿の下のコメントセクションに. 私たちは友達にDMを送り、exeをストーキングします。

しかし、私たちが毎日使用しているこのプラットフォームについて、私たちはどれだけ知っているでしょうか? ユーザーとして、またマーケティング担当者として、私たちはアプリを最大限に活用していますか? この投稿を調査した後、私はあなたがそうではないことを確信しています. 私は確かにそうではなかったので、これは私の文字通りの仕事です。 この人気のあるプラットフォームの内外を学んで、驚かされる準備をしてください。

この投稿は、Instagram の初心者向けガイドと考えてください。 ユーザー エクスペリエンス、コンテンツ作成、ブランドがアプリを最大限に活用する方法など、Instagram について知っておくべきすべてのことを明らかにするためにここにいます。

基本から始めましょう。

インスタグラムとは？

右？ 私たちの多くにとって、その質問は「水とは何ですか？」と尋ねるようなものだからです。 Instagramの基本をいくつか書き留めておく価値はまだあります。 では、インスタグラムとは？

Instagram の親会社である Meta によると、Instagram は 13 歳以上であれば誰でも利用できる無料の写真およびビデオ共有アプリです。 このアプリを使用すると、画像や動画をフォロワー、少人数の友人グループ、または大勢の視聴者と共有できます。

2022 年、インスタグラムには美しい写真だけではありません。 Instagramのすべての統計と機能を含めなければ、これはInstagramのガイドにはなりません. 今日、Instagram の機能には、インフィード (またはグリッド) 投稿、リール、ストーリー、ストーリー ハイライト、ライブ、IGTV (技術的にはもはや問題ではありませんが、IGTV コンテンツがある場合は IG リールと見なされます)、フィルターが含まれます。 、ステッカー、クイズ、インタラクティブな略歴、プロフェッショナル ダッシュボード、ショップ、クリエーター マーケットプレイス、コンテンツ スケジューラなど。

Instagram はソーシャル メディア サイトであり、同時に e コマース プラットフォームでもあります。 世界中の人々をコンテンツ、ブランド、製品、そしておそらく最も重要なこととして、互いに結び付けることができます。

知っておくべきInstagramの統計

数字に語ってもらいましょう。

• 2021 年 12 月現在、Instagram のユーザー数は約 20 億人です
• Instagramは2021年第4四半期に最もダウンロードされたアプリでした
• Instagram ユーザーの 59% が毎日ログインしています
• ユーザーの 70% 以上が 35 歳未満
• ユーザーの55%が女性
• 投稿あたりの平均エンゲージメント率は 0.98%
• ユーザーの 91% が動画コンテンツを毎週視聴
• 米国での平均クリック単価は 1.23 ドルです。
• マーケティング担当者の 93% がインフルエンサー マーケティングに Instagram を使用

Instagram のビジネス向け機能: 2022 アップデート

インスタグラムは常に進化しています。 毎週新しいアップデートがあるようで、ついていくのが大変です。 現時点でビジネス向けの最もエキサイティングな Instagram の新機能をいくつかご紹介します。 今後もさらに多くの情報が追加される予定です。

まったく新しい美学

Instagram の機能の 1 つが論争を巻き起こしています。 彼らは、TikTok と非常によく似た、新しいフルスクリーンの垂直フォーマットを展開しています。 「ホーム フィードでの没入型視聴体験」として販売されています。 新しい 9:16 の比率は、古い正方形のフォーマットを置き換えるために設定されており、現在一部のユーザーでテストされています。

インスタグラムがTikTokの成功を追い求めているのは当然だ。 TikTok ユーザーはアプリで 1 日平均 45 分を費やしますが、Instagram ユーザーはアプリを 1 日平均 28 分間スクロールするだけです。 フォーマットはリールに最適であるため、美的変化はビデオコンテンツへのさらなるプッシュも示唆していますが、Meta CEOのMark Zuckerbergは、そうではないことをユーザーに保証するために彼自身のInstagramストーリーを取り上げました.

全体として、ユーザーは新しい形式に満足していないようです。 もちろん、変化には時間がかかり、お気に入りのソーシャル ネットワークで大きな変化が起こると、さまざまな感情がかき立てられます。 しかし、不快感はここにとどまりますか？

新しい形式では、コメントとキャプションが非表示になります。 また、キャプションが表示されると、画像自体がオーバーレイされます。 これにより、テキストの読みやすさに関するアクセシビリティの問題が発生します。

このツイートからわかるように、ブランド デザイナーである Kaye Huett のようなデザイン志向のクリエイターは、新しい形式に激怒しています。 この新しい形式がすべてのユーザーに公開された場合、次に何が起こるかは簡単に想像できます。つまり、新しい 9:16 の比率に準拠したフルサイズの画像の投稿を開始するだけです。 しかし、すでにグリッドにある高度に精選されたすべてのコンテンツについてはどうでしょうか? デザイナーの @kayedoeslogos は、すでにこの問題に遭遇しています。

これは、彼女のオリジナル デザインの投稿の 1 つである、クラシックな正方形フォーマットのスクリーンショットです。

これは、新しいフルスクリーン フォーマットに合わせて自動編集された同じ投稿です。

これらの自動生成された境界線は、私にはあまり没入感がありませんが、どう思いますか?

クリエイター マーケットプレイス

6月現在、Instagramは新しいクリエーターマーケットプレイスをテストしています。これは、ブランドとクリエーターがアプリで直接ブランドコンテンツパートナーシップに接続できるようにする機能です.

詳細は次のとおりです。クリエイターは、市場内で自分の興味とニッチを定義します。 ブランドは、キャンペーンの目標に一致するクリエイターを選択し、すべてのプロジェクト情報 (範囲、使用法、コンテンツの詳細、支払いなど) を含むメッセージを送信できます。 選択されたクリエイターは、パートナーシップ フォルダーで提案を受け取ります。 彼らが受け入れると、Instagramはアプリを通じて支払いを処理するので、ブランドは同じプラットフォームでクリエイターに支払います.

基本的には、Instagramでブランドとインフルエンサーが一緒に働くためのワンストップショップです. インフルエンサー マーケティングの分野にまったく慣れていない場合、これは大きな勝利になる可能性があります。 Creator Marketplace を使用すると、ニッチのどのクリエイターがパートナーシップに利用できるかを簡単に確認でき、ブランドとクリエイターのシームレスな関係のために、すべての提案、交渉、支払いを 1 か所に保管できます。

現時点では、Instagram Creator Marketplace はまだテスト段階にあるため、お使いのアカウントではまだ利用できない可能性があることに注意してください。 心配しないでください。 TikTok の Creator Marketplace の成功により、Instagram がこの機能をすぐに展開することはほぼ確実です。

製品のタグ付け

4 月の時点で、製品のタグ付けは米国のすべてのユーザーが利用できるようになりました。以前は、ブランドとクリエイターのみがこの機能を利用できました。 平均的なユーザーが製品にタグ付けできるようになったのに、どうして気にする必要があるのでしょうか? 素晴らしい質問です。

この新しい機能は、ユーザー生成コンテンツ (UGC) に驚異的な効果をもたらす可能性があります。 たとえば、コンテストやキャンペーンを実施して、すべてのユーザー (インフルエンサーやクリエイターだけでなく) に呼びかけて、製品をどのように使用するのが好きかを共有することができます。 ハッシュタグを介してコンテストやキャンペーンに参加するだけでなく、ブランドや製品に直接タグを付けることができるため、参加者全員に製品が表示されます.

タグ付けされた商品は、Instagram アプリから直接購入することもできます。 したがって、この新機能は、製品の注目度を高めるだけではありません。 売上アップにもつながります！

リールとの取引は何ですか？

最近の Instagram の更新について多くのことを話してきましたが、Reels についてはどうでしょうか? まだ Instagram リール機能のコツをつかんでいない場合でも、心配しないでください。 知っておくべきことをすべて分解していきます。

Instagram リールは、Instagram のフルスクリーン 9:16 形式の短編動画です。 平均的なユーザーのページでは、3 秒から 90 秒の範囲になります。 また、リール広告は 60 秒にもなることがあります。 ビデオは、Instagram ライブラリで利用可能なライセンスされた音楽と一緒にクリップ、リミックス、および編集できます。 リールは、ストーリー、Explore フィード、ホーム フィード、そしてもちろん [リール] タブで共有できます。

Explore フィードでリールが取り上げられる利点は、各動画をあなたのフォロワーよりも幅広い視聴者と共有できることです。 TikTok と同様に、Reels アルゴリズムは、相互のフォロワー、やり取りするコンテンツ、場所に基づいて動画をプッシュします。 つまり、リールのリーチが広がります。 わーい！

リールが世界中で最も急速に成長している Instagram の機能であることは理にかなっています。 Instagram リールは、13 歳以上の世界人口の約 11% にリーチしています。 これにより、Instagram リールの広告は、Instagram の合計 14 億 5000 万人のユーザーの半分強にリーチアウトします。 視覚的に魅力的で、魅力的で、24 時間以上続く非公式のコンテンツを配信する短編動画は、現在ソーシャル メディアで大流行しています。

エッジを持っているのはどれ? Instagram リール vs. TikTok

Instagram Reels が基本的に TikTok の模倣であることは秘密ではありませんが、2 つのプラットフォームにはいくつかの違いと利点があります。 分解してみましょう。

観客

年

Z世代に関しては、TikTokが王様です。これは、すべての子供たちが話しているホットな新しいソーシャルです。したがって、若い人口層にマーケティングする場合は、InstagramリールよりもTikTokを優先してください. TikTok の最大の年齢層は 10 ～ 19 歳ですが、Instagram は 25 ～ 34 歳です。 そのため、Instagram でミレニアル世代、TikTok で若者に売り込みましょう。

性別

男性向けのマーケティングでは、インスタグラム リールが最も重要です。 TikTok ユーザーの 43% だけが男性だと認識しているのに対し、Instagram ユーザーの 45% は男性です。 それは大きな違いのようには思えないかもしれませんが、リール機能の使用に関しては、男性は女性よりも Instagram のビデオ コンテンツに多く関与しています。 (おそらく、女性が TikTok で短い形式のビデオ コンテンツをより多く得ているためです。) Meta によると、Instagram Reels の広告リーチの 54% 近くが男性です。

ビデオの長さ

ご存知のように、Instagram リールは 3 秒から 90 秒の範囲です。 また、リール広告の再生時間は最大 60 秒です。 一方、TikTokは、特定のユーザーに対して最大10分まで可能になりました. 3 分間と 10 分間のより長い機能は、2 つのビデオ共有プラットフォームを差別化しますが、全体として、短い形式のコンテンツは全体的に優れたパフォーマンスを発揮します.

オーディオ

TikTok は Musical.ly から進化したため、音楽は常にアプリの最前線にありました。 それがおそらく、Instagram Reels と比較して膨大なオーディオ ライブラリを備えている理由です。 ビデオのサウンドトラックに特定の曲を探している場合、Instagram Reels よりも TikTok で見つけられる可能性が高くなります。 Instagramのビジネスアカウントも、著作権で保護された音楽をリールに使用することは許可されていないため、ブランド広告にリールを使用することの1つの欠点です.

分析

The Shelf では、アナリティクスが大好きです。 数字見せて！ 結局のところ、TikTok は短い形式のビデオ コンテンツの分析に優れています。 TikTok ダッシュボードには、位置情報、合計再生時間、平均視聴時間などの全体像の指標が含まれているため、各動画のパフォーマンスの詳細をすぐに把握できます. Instagram リールの分析も役立つ洞察を提供しますが、それらは総再生回数、いいね、コメント、リーチなどに限定されます。

可用性

Instagram リールは世界中で広く利用されており、すでに 50 か国以上でストリーミングされています。 一方、TikTok は、プライバシーに関する懸念と検閲法により、一部の地域で禁止されています。 動画コンテンツをグローバルに展開したい場合は、Reels がより安全な方法です。

Instagram マーケティング: その理由と方法

Instagram の初心者向けガイドですでに多くのことを学びました。 それでは、インスタグラムインフルエンサー マーケティングの初心者向けガイドの時間です。 ここThe Shelfでは、それが私たちが最も得意とすることだからです。

まず、Instagramでマーケティングを行うべき理由を掘り下げましょう。

ブランドの 79% がインフルエンサー (または口コミ) マーケティングに Instagram を使用しています。 Instagram が世界で 7 番目に訪問者数の多いサイトであることも納得できます。 アメリカの成人の 59% が毎日 Instagram を使用しています。 そして、ブランドは恩恵を受けています。

• インスタグラマーの 44% がこのアプリを使って毎週買い物をしています
• Instagramの広告リーチは、昨年20.5%増加しました
• Instagram ユーザーの 50% がアプリで新しいブランドを発見しました
• ブランド ストーリーの完了率は平均 86% です
• ユーザーの 90% が少なくとも 1 つのビジネス アカウントをフォローしています

Instagram マーケティングの方法に関しては、適切な場所にいます。 Instagram でのインフルエンサー マーケティングは、私たちのパンとバターです。 始めるためのリソースがたくさんあります。

ブランドの認知度を高めたい、製品を発売したい、販売を促進したいなど、Instagram はインフルエンサー マーケティングに最適なアプリです。 方法を学ぶ：

• キャンペーンの目標を設定する
• 適切なインフルエンサーを見つける
• コンテンツクリエイターとしてお金を稼ぐ
• クールなインフルエンサー ブリーフを書く
• コンテンツを最大限に活用する
• そして、私たちのブログでもっと！

Instagram マーケティングの例

Instagram 統計の基本的なガイドを入手したので、プラットフォームをすでに最大限に活用しているブランドとユーザーを見てみましょう。 これらの Instagram マーケティングの例をチェックして、独自のマーケティングを作成するためのインスピレーションを得てください。

EOSリール

私たちのクライアントの 1 人である Smooth (eos) の進化は、Reels トレインに乗ってしゃべっています。 彼らは、クリエイティブになり、トレンドを活用し、Instagram リール機能を使用してより多くの視聴者を引き付ける方法を知っています。

たとえば、このリールは、eos リップ クリーム製品をストレンジャー シングスのキャラクターに変換します。 これは、ストレンジャー・シングスのファンダムに関与しており、ターゲット層と重なっています。 また、ケイト・ブッシュのバイラルソング「Running Up That Hill (A Deal with God)」を使用したため、投稿でさらに多くのエンゲージメントを獲得することができました。 ショーの第 4 シーズンの開始により、この投稿はエンゲージメントと可視性も強化されました。

@eosproducts の Instagram リール。

リールはリールをクリエイティブにする場所であることを忘れないでください。

インフルエンサー製品タグ

Instagram の最高の機能は、ブランドだけのものではありません。 クリエイター、インフルエンサー、通常のユーザーもこれらの機能を使用できることを忘れないでください。 インフルエンサーの Elyse Meyers は TikTok と Instagram リールの女王ですが、商品タグなどの Instagram 機能も利用しており、商品を販売するために自分の Instagram ショップを持っています。

@elyse_meyers からの Instagram 投稿とショップ。

彼女のフィード投稿の商品タグをクリックすると、アプリで直接 T シャツを購入できる彼女の Instagram ショップに直接移動します。 シームレスについて話してください！

まとめ

この投稿が、Instagram の内外に少し慣れるのに役立つことを願っています。 私たちは一日中スーパーコンピューターをポケットに入れています。スーパーコンピューターは私たちの生活や仕事をより簡単にしてくれます。 あなたは自分が何を扱っているかを知っているかもしれません。

Instagram の力を活用して最高のマーケティングの可能性を達成するためのガイダンスが必要な場合は、以下の戦略会議をスケジュールしてください。 私たちの専門家は、あなたが正しい道を歩み、いいねを増やし、さらには口コミで広まるのを助けます.

ハッピースクロール！