Android広告の台頭

公開: 2022-05-12

2021年4月、AppleはiOS14アップデートを発表しました。これは、私たちが知っているように、デジタルマーケティングの世界を揺るがしました。 App Trackingの透明性機能は、iOSユーザーがサードパーティのデータや行動の追跡から身を守ることができることを意味します。マーケターがデータプライバシーの脅威に対抗する方法についてアイデアを練り上げるために、一部のエージェンシーは代わりにAndroid広告に投資することを選択しています。

iOS14はAndroidの広告にどのように影響しましたか？

AppsFlyerのレポートによると、2021年にゲームアプリの予算の10％がiOSからAndroidに移行しました。アメリカのモバイルユーザーのほぼ半数がAndroidを選択しているため、Androidでの広告費を増やすことは理にかなっています。 Appleが新しいプライバシー機能を開始してから最初の2週間で、Androidの広告費を増やすアプリの数が著しく増加しました。 Liftoffは8.29％の上昇を報告し、Vungleは21％の上昇を発見しました。注目すべきことに、Androidで報告された広告費の増加は、iOSでの支出の減少と一致しませんでした。この傾向は、マーケターがiOSとAndroidの数値を組み合わせて、全体としてユーザー獲得により多くを費やしている可能性があることを示唆しています。この傾向は、GoogleがAndroidユーザーのデータプライバシーに向けて同じように前進する前の2021年からのものです。

マーケティング予算は革命的ではなく、むしろ再配分されています。 ATT対策は、iOSユーザーをクリエイティブにターゲティングする方法を調整することを意味する場合がありますが、iOSで広告を掲載することは依然として不可欠です。 Androidの台頭は、ターゲティングの範囲が制限されるのではなく、拡大されることを意味します。

企業がAndroid広告を使用してスケーリングするいくつかの方法は次のとおりです

クリエイティブテストにAndroidターゲティングを使用する

iOS14の変更は、クリエイティブのテスト方法に影響を与えました。 iOS14以降では、広告アカウントごとのキャンペーンと広告グループの数の制限に加えて、最大3日後にデータを取得できます。したがって、ブランドはクリエイティブテストにAndroidターゲティングを使用し始め、Androidキャンペーンを開始して、どのクリエイティブがうまく機能するかをテストし、iOSおよびWeb常緑キャンペーンでこれらのクリエイティブを使用します。

グローバルな視点で

前述のように、米国のモバイルユーザーのほぼ半数（46％）はAndroidユーザーです。ただし、世界の統計は大きく異なります。世界の3分の2以上がAndroidユーザーです。ただし、すべてのマーケターがAndroidのパワーを利用しているわけではありません。これにはいくつかの理由がありますが、それらの多くは、グローバルに考え、グローバルキャンペーンを実行するためのリソースに投資することへのマーケターの嫌悪感に要約することができます。 iOSユーザーの大多数は英語を話します。したがって、キャンペーンの大部分は、ユーザー獲得のために英語に焦点を当てたコピーとクリエイティブを使用できます。成功しているモバイルマーケターは、Androidが市場を支配しているメキシコやインドなどの国に目を向けています。これらのAndroidが支配的な国でユーザー獲得キャンペーンを成功させるために、企業は広告クリエイティブをローカライズし、Androidユーザー全体にアピールするためにコピーを翻訳しています。

Androidを理解する

Androidはオープンソースのオペレーティングシステムです。 Googleと提携していない会社なら、基本的に使用できます。これは、Androidを実行している何千もの異なるデバイスがあることを意味します。一方、iOSはAppleデバイスでのみ実行されます。これに伴う問題は、すべてのAndroidデバイスが同じまたは類似しているわけではないということです。モバイルマーケターは通常、高品質のユーザーをターゲットにして、アプリのROIを向上させます。 Android市場内の高品質のユーザーをターゲットにするために、マーケターは通常、リソースをハイエンドのAndroidデバイスのユーザーに向けます。データプライバシーの時代に成功したマーケターは、デバイスモデルに基づくターゲティング基準を使用しています。企業はAndroidを使用してスケーリングを行っており、高品質のAndroidユーザーをターゲットとするMSRP（表示価格）デバイスなどのツールを使用しています。

GooglePlayを利用する

Google Playユーザーは、App Storeユーザーよりも決定的な行動を示す可能性が40％高くなっています。 GooglePlayは非常に視覚的です。レイアウトは、ダウンロードレートを上げるために機能するグラフィック、アイコン、および評価を強調しています。 iOS App Storeとは異なり、GoogleのPlayストアは店内検索用に最適化されています。データプライバシーの課題を克服しているマーケターは、ASO戦略をより深く考え、GooglePlayストアを利用しています。マーケターは、iOSとAndroidの間で広告費を多様化し、戦略に創造的な思考を適用することで、iOS 14以降の状況で衰退するのではなく、Androidを使用してビジネスを拡大しています。

Androidの追跡がどのように変化しているか

ただし、Androidはマーケターにとってデータの枯渇した砂漠のオアシスでしたが、広告主も間もなくAndroidからの新しいプライバシーの変更に適応する必要があるようです。 2月、Android製品管理担当副社長のAnthony Chavezは、Androidが「新しいよりプライベートな広告ソリューションを導入する」と発表しました。 Appleの足跡をたどって、これらの変更は、サードパーティとのユーザーデータの共有を制限することを目的としています。

Googleのプライバシーサンドボックスとして知られるこの新しいイニシアチブは、ユーザーと広告主の両方に平等なシステムを構築することを目的としています。イニシアチブを発表する彼のブログ投稿で、チャベスは広告主が取り残されないことを保証しました。「Androidのプライバシーサンドボックスの目標は、ユーザーが自分の情報が保護されていることを知っている、効果的でプライバシーを強化する広告ソリューションを開発することです。開発者と企業には、モバイルで成功するためのツールがあります。」

SKAdNetworkとは異なり、GoogleはSandboxに通知するために広告業界からフィードバックを収集する予定です。たとえば、Androidは、Webからアプリへのコンバージョン測定を可能にするAttribution Reporting APIで広告主をすでに支援しています。これは、この機能を提供しないAppleのSKAdNetworkからの進歩です。マーケターにとってのもう1つの良いニュースは、チャベスによれば、これらの変更は「少なくとも2年間」実施されることを意図していないということです。ただし、これは、マーケターがこの変化に先んじて、それが起こったときに備える方法について考え始める必要があることを意味します。

結論

消費者のプライバシーが向上し続ける中、Androidは広告主の隅にとどまり、私たちはそれらを受け入れ始める時が来ました。モバイルマーケターは、ユーザー獲得のためにiOSだけに依存することはできなくなりました。私たちが特定したように、企業がAndroidを活用してUAを増やす方法はたくさんあります。広告におけるAndroidの台頭を無視するのをやめ、Android中心の戦略に適応する方法を学びましょう。