2022 年のトップ広告チャネル + デザインのヒント

Ben は小規模なビジネスを経営しており、ブランドを成長させる方法を模索しています。 彼はマーケティング会社と協力して、オーガニック マーケティングとペイド マーケティングの両方で効果的な戦略を特定する手助けをしてきました。

中小企業として、有料マーケティングへの投資は確かに困難に思えます。

しかし、彼は自分のビジネスのためにこの一歩を踏み出したいと考えています。 そしてそれを最大限に活かすために、彼は正しい知識を持ってこの世界に入りたいと思っています。

2022 年に最適な広告チャネルと、それらに最も効果的なものについての洞察も必要ですか? 次に、あなたは正しい場所に来ました。

反対に、なぜこれがそれほど重要なのか疑問に思うかもしれません。 オーガニック マーケティング チャネルから得た知識に固執することはできませんか? なぜこれが違いを生むのですか？

ここでの主な違いは、検索エンジンとソーシャル メディア プラットフォームが広告チャネルを最大限に活用するためにアルゴリズムを定期的に更新することです。 これが彼らの収入源であり、ルールを守らなければ結果は出ません。

そのため、2022 年のトップ広告チャネルの最新情​​報を知ることは有益です。

2022 年の広告の現状

現在、広告業界には多くの不確実性があります。 Z 世代とミレニアル世代は広告をあまり好意的に見ていないため、企業はより有機的に関与しようとしているというのが一般的な意見です。

しかし、Z 世代とミレニアル世代は露骨な広告を好まないが、それでも広告を通じて彼らを引き付けることができる. 適切なチャネルで彼らとつながる何かを作成するだけで、間違いなくコンバージョンを確認できます.

広告の世界 (デジタルであろうとなかろうと) は非常に活気づいています。 実際、これは投資してそれを最大限に活用する時です。 コンバージョンと見込み客の獲得だけでなく、オーガニック コンテンツ マーケティングの取り組みでも、有料チャネルからのインサイトの獲得が見られます。

2020 年、米国の広告費は 400 億ドルを超えましたが、現在の成長率では、この数字はすぐに 560 億ドルになると予測されています。

広告は、ブランドのブランド認知度を向上させるための最良の方法の 1 つであり、顧客の 49% がこれを保証しています。

広告を適切に行うと、顧客は広告を高く評価することがわかったので、次のステップは何ですか? このプロセスをどのように進めますか？

それでは、2022 年に広告を掲載する適切なチャネルを選択する方法を理解することから始めましょう。

ブランドのトップ広告チャネルを選ぶ

デジタル プラットフォームとオフライン メディアの間には、ブランドが広告の世界を探索して、何が効果的かを理解する多くの機会があります。 しかし、予算が限られており、成功と失敗の方程式を実際に実行できない場合、ブランドに最適な広告チャネルをどのように選択すればよいでしょうか?

Kimp は、ブランドがトップの広告チャネルを確実に選択できるようにするために従うことができるフレームワークを提供します。

予算を定義する

まず、広告活動に費やす金額を理解する必要があります。 これは、非常に長いリストからオプションを絞り込むのに役立ちます。

予算には、広告費、クリエイティブ予算、人件費も含める必要があります。 それの訳は：

• 一部の形式やプラットフォームでは広告費が少なくなりますが (メール広告のバナーなど)、クリエイティブの予算はこちらの方が高くなります。 一方、Facebook はクリックあたりの予算が高くなりますが、より効果的です。
• 一部のチャンネルは、Instagram や TikTok などの画像広告や動画広告をより多くサポートしています。 予算が分かれば、何をどこで作成できるかがわかります。
• 予算を設定することで、パラメーターを定義し、どれだけ負担できるかを理解できます。

目標を決める

次に、目標と KPI を設定します。 どれくらいの費用がかかるかはわかっていますが、これから何が起こるかを知る必要があります。 これを測定するには、明確に定義された目標と KPI が必要です。

ブランドの目標として認知度、検討、または意思決定を選択し、それらをサポートする以下の KPI のいずれかを選択できます。

• クリック数
• クリック率
• ビュー
• 印象
• 到着
• 婚約
• 変換
• 取得費用

作成するコンテンツは、最終的に決定した目標と KPI によって異なります。そのため、最初はこれを正しく理解して邪魔にならないようにすることをお勧めします。

ターゲットオーディエンスを理解する

ブランドがデジタル マーケティングと広告に投資する最大の理由の 1 つは、ターゲット オーディエンスに合わせて簡単に調整できることです。 これは Google や Facebook などのプラットフォームで簡単に行うことができますが、オーディエンスを理解することは広告の世界全体で重要です。

どの広告媒体にもニッチなオーディエンスがいます。オーディエンスを知っていれば、適切なプラットフォームを選択して広告のパフォーマンスを最適化できます。

たとえば、TikTok と Snapchat は比較的若い視聴者を対象としていますが、ビルボードとチラシは中年以上の視聴者に最適です。 これを知っておくと、ブランドのトップ広告チャネルを選択するのに役立ちます。

この分析で考慮すべき要素には、年齢、性別、文化、場所、支出能力、政治的見解などがあります。

広告が重要な理由と、ブランドが 2022 年に最適な広告チャネルを選択する方法を理解しています。

しかし、オプションは何ですか？ 見てみましょう。

2022 年のトップ広告チャネル

広告業界の数字は変化し続けていますが、一部のプレーヤーは長い間トップに立っています. 2022 年におけるあなたのブランドのトップ広告チャネルのリストは次のとおりです。

1.ソーシャルメディア広告

ソーシャル メディア広告は現在活況を呈しており、多くのマーケティング担当者がより良い収益を求めてソーシャル メディア広告に引き寄せられています。 多くの調査で、Facebook、Google、および Instagram が 2022 年の上位の広告チャネルの一部として挙げられています。マーケターの 44% によると、Facebook は Google よりもわずかに高くランク付けされており、そのうちの 25% は Facebook 広告が最高の ROAS (リターン) であることに同意しています。広告費で) ドライバー ネットワーク。

当然、Facebook や Instagram は Google に匹敵する評判を確保していますが、新進気鋭のブランドであれば、少し拡大することができます。

TikTok、Snapchat、LinkedIn、Pinterest などのプラットフォームはますます人気が高まっており、その広告料金により ROI が向上しています。

TikTok と LinkedIn は B2B 市場のトップ広告チャネルになりつつあり、Pinterest と Snapchat は B2C 業界で明確な優位性を持っています。

2.非ソーシャルデジタル広告

デジタル広告チャネルは、ソーシャル メディア自体をはるかに超えています。 ソーシャル メディアがより新しく、輝かしいものであることは理解していますが、古いものには理由があります。

ペイ パー クリック キャンペーンやバナー広告などの従来のデジタル広告チャネルは、依然としてブランド認知度関連のキャンペーンに最適なチャネルです。 そして、多くのマーケティング担当者にとって最も良い点は、クリックが発生した場合にのみ料金が発生することです。

もちろん、これは競争を少し厳しくし、成功の可能性を少し狭めます. しかし、よく考え抜かれたキャンペーンと優れたデザインのクリエイティブを使用すれば、いつでも競争に勝つことができます。

3. オフライン広告チャネル

私たちはオフライン広告が何を意味するかを知っています。 私たちは身の回りのいたるところでそれを目にし、意識的または無意識に影響を受けています。 デジタル プラットフォームで多くのプライバシーの問題が発生する中、顧客やブランドはデジタル以外の広告チャネルの価値も徐々に認め始めています。

2021 年には、多くのソーシャル メディアの巨人が自社製品のブランド認知度を高めるために、OOH 広告に投資して宣伝しました。 また、定評のあるブランドによるホリデー シーズン中のストリーミング動画広告の取り込みも増加しました。

OOH のコンバージョン数と認知度は非常に高く、2022 年のトップ広告チャネルの 1 つです。

4. アマゾン

なぜこれが広告チャネルのセクションにあるのか混乱していますか? それには正当な理由があります。 顧客が現在、Amazon を検索エンジンとして使用していることをご存知ですか? はい、Amazon の検索バーは、人々が商品を探すデフォルトの場所の 1 つになりつつあります。

そして今、Amazon は、Google と同じように、検索結果の前に宣伝された製品を表示します。 実際、同社は最初の広告収益レポートを投稿しましたが、その数は YouTube よりもはるかに多くなっています。

そうです、あなたが e コマースのビジネス オーナーまたは中小企業である場合は、Amazon での広告掲載を検討して、商品を世界に知らしめましょう。

2022 年の上位の広告チャネルがわかっている場合でも、それらのチャネルでどのようにしてトップに立つことができるのかという疑問は残ります。

この知識のギャップが存在することは承知しており、2022 年のトップ広告トレンドを紹介して、それらに対処できることをうれしく思います。 それでは、今すぐ飛び込みましょう。

2022年の広告トレンド

広告の世界はとても魅力的です。 主に、私たちの社会、文化、一般の人々について多くのことを教えてくれるからです. オーディエンスと市場を知っていれば、どの広告トレンドがあなたに適しているかがすぐにわかります。

しかし、まず、広告の世界で今何が起こっているかを確認して、それを最大限に活用できるようにしましょう。

1. ローカル マーケティング

広告のトレンドが社会を反映しているというのは、まさにそういうことです。 2020 年以前は、世界はすべてグローバリゼーションでした。 人々は遠く離れた国から買い物をしたがり、広告主も地理的に離れた場所にいる人々をより重要と見なしてターゲットにしました。

しかし、COVID-19 のパンデミックにより、そのすべてが一瞬にして変わりました。 Google は、この期間中に「近くの」検索が増加し、#supportlocalbusinesses や #vocalforlocal などのハッシュタグがソーシャル メディアで常にトレンドになっていると報告しています。

したがって、2022 年の最大の、そしておそらく最も収益性の高い広告トレンドは、ローカル マーケティングがオンラインとオフラインに戻ったことです。

そのため、地元の店舗ディスプレイ広告やビルボードに投資したブランドは、目覚ましい利益を上げています。

ただし、これは、特定の店舗関連の発表や地域固有のセールを使用して、ソーシャルメディア広告を地元の顧客にターゲティングして、より多くの牽引力を得ることができることも意味します.

店舗配送広告、地元店舗の在庫発表、店舗開店のタイミングなどは、オンラインおよびオフライン チャネルを通じて店舗へのトラフィックを促進するのに役立ちます。

ヒント:ローカル マーケティングに投資している場合、オンライン広告とオフライン広告の対象ユーザーが重複します。 したがって、広告のデザインに一貫性を持たせ、チャネル間で同じメッセージを伝えるようにしてください。

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2. フライホイール マーケティング

長年にわたり、企業やマーケティング担当者は販売のファネル モデルに従ってきました。このモデルでは、多くの段階で見込み客をフィルター処理して、顧客を群集から抽出します。 フライホイール モデルは、少し異なるアプローチを採用し、販売、マーケティング、サービスなど、あらゆる角度から顧客にアプローチします。

このモデルでは、すべての顧客タッチポイントが潜在的なマーケティングおよびアウトリーチの機会であると見なされます。 顧客が情報に基づいた意思決定を行えるように、カスタマージャーニー全体でアクセスできる教育的で価値のあるコンテンツを作成します。 このモデルでは、不適格な見込み客に多くの時間を費やすことはありません。

フライホイール モデルは現在人気がありますが、ファンネル モデルがある場合は、ファンネルを完全に破棄するのではなく、フライホイール モデルで補完することをお勧めします。

これは、各広告が段階的にではなく、全体的に顧客に到達するように取り組む必要があることを意味します. 今日、ほとんどのサービスには無料の試用版があり、顧客は目標到達プロセスの多くのステップをスキップすることになります。 ここで、変換は販売および顧客サービス チームに依存します。

したがって、2022 年のこの広告トレンドに適応して成長し、最良の結果を得ることができます。

3. 短い動画

動画広告は、2022 年のトップ広告チャネルすべてで最高の収益をもたらします。 これは、デジタル チャネルとオフライン チャネルに当てはまります。 デジタル ビルボードのビデオは、静的なビルボードよりも注目を集める可能性が高くなります。

でもどんな動画？ そして、2022年の広告界で際立つ秘伝のタレとは？

プラットフォーム、マーケター、ブランドからの激しい意見は、最良の結果を得るには動画をできるだけ短くする必要があるというものです。 Instagram、TikTok、YouTube などのプラットフォームは、現在非常にうまく機能しているため、最高のパフォーマンスを発揮する動画広告プラットフォームの 1 つです。

15 ～ 30 秒以内に動画を作成でき、魅力的な冒頭と魅力的な CTA 画面があれば、動画は大きな成功を収めることができます。 動画もまた、トラフィックをサイトに誘導するための最良のソースの 1 つであるため、これは 2022 年に喜んで採用しなければならない広告トレンドです。

ヒント:今日の他のすべてのプラットフォームは、ブランドとその動画コンテンツを喜んでサポートしていますが、画一的なデザインで作業しないことをお勧めします。 優れた結果を得るには、プラットフォームと対応する視聴者の要件に合わせてコンテンツを最適化し、微調整し、調整します。

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4. ゲーム内ディスプレイ広告

多くの専門家によると、人々はゲームの世界に完全に参入しており、この業界の成長は始まったばかりです。 調査によると、特に Z 世代はソーシャル メディアから離れることを気にしませんが、1 日であってもゲームから離れることはほとんどありません。

したがって、彼らがターゲットオーディエンスである場合、これは間違いなく彼らにリーチするための最良のメディアです. あなたのブランドがゲームのバナーに表示されると、他のどの配置よりも注目される可能性が高くなります。

ただし、注目を集める必要がある場合は、コンテンツとデザインが本物であり、ターゲット ユーザーの美学に一致する必要があることを忘れないでください。

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広告への投資は神経をすり減らすことがあります。 しかし、それは結果が見えないことに比べれば何でもありません。 広告の規制とアルゴリズムは常に変更されているため、これらのプラットフォームで成功を収めるには軍隊が必要です。

そして、第一印象の90%はデザインです。 では、なぜそれを偶然に任せるのですか？

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