PPC広告を実行する前に知っておくべき8つの重要な事柄

公開: 2022-07-19

適切に管理されたクリック課金広告キャンペーンは、全体的なマーケティング戦略の不可欠な部分です。これは通常、コンバージョンと全体的なビジネス収益にも影響を与えます。とは言うものの、管理が不十分な広告キャンペーンは、キャンペーンをまったく行わない場合よりも多くの損害を与える可能性があることに注意することも重要です。

デジタルマーケティングサービスの全体的な結果を最大化するために管理しなければならない複数の側面があります。言うまでもなく、最も重要なレイヤーの1つは、PPC広告キャンペーンの実際の要件である最適化です。 1つのアプローチはありませんが、PPCキャンペーンの最適化に役立つさまざまな方法があります。

クリック課金広告とは何ですか？

クリック課金制は、クリックに対して支払う広告モデルです。 Googleやその他の検索エンジンからクリックを購入すると機能します。基本的に、 PPC広告は、販売しているものや提供している可能性のあるサービスに関連するキーワードの支払いまたは入札によって、検索エンジンのトラフィックをすばやく活用するために使用される方法です。

PPC広告では、誰かがあなたの広告をクリックしたり、あなたのウェブサイトにアクセスしたり、あなたのビジネスに電話をかけたりしたときにのみ支払うことになっています。 PPC広告は、リード生成戦略を具体化しながら、より多くのオーディエンスに注目される機会を提供します。広告はいつでも変更して、特定のグループの人々にリーチしたり、取引や商品を宣伝したりできます。これは、製品やサービスの販売や季節的な変化を促進するためにSEOを頻繁に更新できない企業のためのリソースとして機能します。

Google広告では、Googleディスプレイネットワークに表示されることで、Google検索以外でビジネスをマーケティングすることもできます。 PPC広告が提供する柔軟性により、多くの企業がビジネスを探している瞬間に重要な人々から注目を集めるのに役立ちます。

なぜPPC？

PPCは、すぐに結果を確認するのに役立つ広告方法です。 PPCキャンペーンを開始するとすぐに、何が提供できるかを確認できます。 クリック課金型広告は、トラフィック、クリック、コンバージョンの表示に直接関係しています。 PPC広告は、SERPページの上部に配置されます。

PPCキャンペーンの実行と管理には、経験豊富な有料検索スペシャリストと、有益なコンテンツ、魅力的な広告、ランディングページを作成できる優れたライターが必要です。クリック課金型広告を使用する場合、検索広告、ショッピング広告、Gmail広告などで顧客をターゲットにするオプションがあります。

あなたがしなければならないのは、あなたの聴衆に到達し、あなたから購入するように、あるいは問い合わせをするように彼らを励ますために適切な広告ツールを使用することです。 PPCキャンペーンを実行すると、購入前に顧客がクリックできる広告やキーワードに関するさまざまなデータにアクセスできます。これは、キャンペーンに変更を加えてキャンペーンを最適化し、広告に費やされる投資率を向上させることができることも意味します。

Google広告を使用してA/Bテストを実行し、キャンペーンを実行して継続的な改善を推進し、より良い収益を得るのはかなり簡単です。ターゲットを絞ったアプローチを実装して、特定の顧客に対応する広告を提供することもできます。

場所、デバイス、時間、その他の要因で検索をターゲットにするかどうかに関係なく、PPCキャンペーンを使用して、購入する可能性が高い人々にリーチすることができます。

PPC広告を実行するための考慮事項

1.キーワードリサーチ

クリック課金キャンペーンを作成するための準備段階として、詳細なキーワード調査を実行することが不可欠です。キーワードは、ショートテール、ロングテール、さらにはネガティブにすることができます。

キーワードを選択すると、部分一致、特定の一致、さらにはフレーズの一致に基づいて検索クエリをターゲティングできます。製品やサービスに適したキーワードを選択することは非常に重要です。これは主に、広告が特定のオーディエンスの前に表示されるようにするためです。

キーワードはデジタルマグネットとして機能し、広告や顧客と関わりやすいユーザーにつながることを理解する必要があります。キーワードの使用方法と最適化の方法について学ぶことはたくさんあります。あなたはこの部分を学ぶために努力しなければなりません。

2.あなたの聴衆を理解する

あなたとあなたのパートナーが食事に出かけ、あなたの2人が中華料理を楽しんでいるなら、あなたはそれを好むでしょう。これを簡単にするために、あなたはそうでないものを避けながら、あなたが快適に感じるものを楽しむことに集中するでしょう。

これは聴衆にも当てはまるものです。あなたが人々にあなたのPPC広告を引き付けさせたいなら、あなたはパーソナライズされた経験を提供する間、バイヤーケアの個性を考慮しなければなりません。

場合によっては、これは基本的なことのように思われるかもしれませんが、購入者のペルソナを理解するために具体的な調査を行う必要があります。そうしないと、正しい方法で広告をターゲティングできなくなるため、これを正しく行う必要があります。

3.高品質の広告コピー

最適化されたクリック課金広告を作成することは、慎重な変更のゲームのようなものであり、言葉が間違っていると、結果はそれほど良くありません。それぞれの言葉が重要です。実際、単語を変更するだけでも、クリック率が著しく向上する可能性があります。

より多くの見込み客を引き付ける可能性がある優れたクリック課金広告を作成するために従うべき複数の事柄があります。最終的に、各広告は訪問者の最終目標を反映する必要があるため、問題をどのように解決したいかを人々に示すことに集中する必要があります。コピーを書く前に、サービスまたは製品がニーズを満たしているかどうかを自問してください。

人々は論理ではなく感情に基づいて行動することが多いため、感情的なトリガーを検討することも効果があります。広告は製品を適切に説明する場合がありますが、それが他の人にどのように感じさせるかを説明する方がさらに良い場合があります。これは、感情に訴え、エンゲージメントを容易にするアプローチです。

次に覚えておくべきことは、メリットを示すことです。製品やサービスがどのように彼らのライフスタイルを改善する可能性があるかを視聴者に伝えることを忘れないでください。機能よりもメリットを強調する方が常に優れているため、すべてにスポットライトを当ててください。

最後に、損失回避は動機付けの力として機能するため、コンバージョンを促進するための実証済みの方法であるため、期限を追加できます。何かを手に入れることに負けるという考え全体が、多くの買い物客を快適さから遠ざけることでも知られています。これを実装できる最良の方法の1つは、カウントダウンタイマーを追加することです。

4.リマーケティングキャンペーン

| ThRemarketingキャンペーン| PPC広告を実行するために考慮すべき事柄PPC広告を実行するために考慮すべき事柄

あなたのウェブサイトを訪問する少数の人々だけが購入をする可能性が高いので、リマーケティングキャンペーンは非常に重要です。残された他の人を立ち去らせるか、優れたリマーケティングキャンペーンを実施して彼らをあなたに呼び戻すことができます。

広告を掲載している場所は関係ありません。すべての検索エンジンでリマーケティングキャンペーンを実施する可能性があります。適切な検索エンジンマーケティングを使用すると、以前にブランドに関与したことがあるが、初めて購入することができなかった人々に合わせて広告を調整できます。

同じユーザーに広告を複数回表示すると、ユーザーがブランドについての認知度を高め、見込み客に新しいプロモーションを提供できるようになります。より多くの人々があなたの製品やサービスを理解し、知っているほど、彼らはあなたの顧客になる可能性が高くなります。

5.広告の自動化

自動化プロセスは多くの異なる方法で広告ゲームを変えました、そして、いくつかは以前にカバーされました。リードを増やし、収益を生み出し、さらにリードを増やすことを可能にする、絶えず変化するテクノロジーがあります。

広告の自動化は、より短い時間でより効率的に物事を成し遂げています。広告主が反復的で退屈なタスクを取り除くことができるので、これ以上の間違いはなく、ゲーム全体が変更されます。代わりに、創造的なタスクに集中することができます。

とはいえ、自動化は改善されたワークロードを超える可能性があることに注意する必要があります。システムは、目標と予算を考慮しながら、最良の決定を行うために多くのデータポイントを分析します。自動化と最適化は密接に関連しています。

6.ウェブサイトを最適化する

クリック課金キャンペーンを開始する前に、しばらく待ってから、広告と同期して機能するようにランディングページに対処することが不可欠です。見込み客がクリック課金型広告をクリックするとき、それは通常、広告のコンテンツが彼らに興味をそそり、彼らももっと知りたがっているからです。

彼らがクリックしたリンクがあなたのウェブサイト上の完全に無関係なページに彼らを連れて行くならば、この見込み客はおそらく跳ね返るでしょう。 PPC広告をクリックすることは、ブランドについて知ることにリンクできるアクションです。そのため、広告のコンテンツと一致するランディングページを作成することが非常に重要です。

たとえば、レストランで食べ物を提供するクリック課金型広告を実行している場合、ランディングページには、プロモーション、引き換え用のクーポン、および広告コンテンツに関連するものに関する詳細が含まれている必要があります。

覚えておくべきもう1つの重要なことは、見込み客が広告をクリックしてすぐに読み込まれない場合、広告がバウンスする可能性があるため、パフォーマンスを向上させるためにランディングページを常に最適化する必要があるということです。後で来た見込み客が簡単にフォローできるように、サイトのコンバージョンを増やすように努力してください。

明確で魅力的な行動を促すフレーズのボタンを使用して、サイトを最適化できます。空白の多いシンプルなデザインを使用することも役立ちます。説得力のある見出しを書いて、明確なコピーをとることができます。また、注目を集めることができる画像の使用を検討することもできます。最後に、箇条書き、ビジュアル、引用を使用して理解しやすい情報を追加することを検討してください。

7.予算を設定する

クリック課金型広告キャンペーンの予算を設定することは不可欠ですが、最も良い部分の1つは、支出額を厳密に管理しながら、限られた予算でそれを実行できることです。

あなたがPPCに不慣れで、使うお金があまりない場合、あなたはインテリジェントな投資を始めることができます。しかし、予算を明確にすることは不可欠であり、それは結果志向の広告キャンペーンにつながります。

8.良い広告を作成する

上記のすべてを検討した後、広告を作成します。覚えておくべき重要なことの1つは、見込み客の注意を引く時間があまりないように、広告を短く、要点を絞ることです。

過度に創造的である必要はありませんが、注目を集め、人々の興味を引き、彼らの好奇心を刺激することに集中する必要があります。注目を集めるために、短期間で顧客に利益をもたらすことができる独自の価値提案を考え出すことを考えてください。

広告は、顧客の注意を引くために、魅力的で、短く、目的を持っている必要があります。これは彼らが行動を起こすことができる最良の方法です。

結論

PPCはそれほど難しくはありませんが、最高のROIを得たい場合に備えて、計画と調査に加えて、マーケティングがどのように機能するかについての十分な知識が必要です。重要なことは、ランディングページを最適化し、予算と入札戦略を設定する必要があることを覚えておくことです。

広告が掲載されたら、PPCの取り組みがトラフィック、コンバージョン、リードを生み出していることを確認するために、追跡、測定、テスト、変更を行う必要があることにも注意してください。あなたは自分でこれを行うか、物事をより良くするためにプロのデジタルマーケティングコンサルタントを雇うことができます。