TikTok と YouTube: どちらがビジネスに適していますか?

公開: 2022-12-01

動画コンテンツには一定の魅力があります。 正しく制作され、販売された場合、このメディアの消化のしやすさは、視聴者を画面に釘付けにします。 言うまでもなく、短い形式のビデオに固有のバイラリティの可能性があります。 では、世界の 2 つの最大のビデオ プラットフォームが消費者の注目を集めようと競い合っている中、ビジネスに適しているのはTikTok と YouTube のどちらでしょうか?

YouTube は、世界で 2 番目に大きなソーシャル メディア プラットフォームおよび検索エンジンであり、Google や Facebook と同様に、私たちのデジタル精神に深く根付いています。 1しかし、TikTok をめぐる話題を見逃すことはできません。その音量は近年、耳をつんざくほどのデシベルに達しています。

最終的に、一部のブランドは両方を使用することを決定する可能性があります。 しかし、企業が動画マーケティングの取り組みと資金をどこに投資するかを選択する前に、各プラットフォームを理解することが重要です。

TikTok と YouTube の議論に関するこのガイドは、ブランドが情報に基づいた決定を下すために必要な洞察を見つけるのに役立ちます。

ターゲットオーディエンスの人口統計を考慮する

TikTok の電気的な魅力にもかかわらず、YouTube は依然として人気の面で優勢です。 最新の数字によると、ビデオ プラットフォームには世界中で 22 億人の月平均ユーザーがおり、これは TikTok の 10 億人の 2 倍以上です。 2

別の言い方をすれば、対象視聴者が少なくとも一部の時間に YouTube を利用する可能性は高いです。 それでも、どのビデオ共有プラットフォームがビジネスの時間とリソースの大部分を受け取るべきかを決定することは、各プラットフォームが享受するユニークな視聴者にかかっています.

YouTube 視聴者

YouTube は団塊の世代とジェネレーション X 世代だけを引き付け、クールな子供たちは TikTok に夢中になるという神話は忘れてください。 YouTube の膨大な視聴者は世代を超えています。 毎日、これが YouTube のユーザーを構成しています: 3

  • 81% – 18～25歳
  • 71% – 26～35歳
  • 67% – 36～45歳
  • 66% – 46～55歳
  • 58% – 56歳以上

さらに、性別に関しても、訪問者はほぼ中間に分かれています。YouTube のベースの 53% を男性が占め、女性が 46% を占めています。

勤勉なサービス

TikTokの群衆

10 代の若者に携帯電話で何をしているのか尋ねると、10 人中 9 人はデバイスから目を離さずにTikTokと返信します。 決まり文句が存在するのには理由があります。世界で最もダウンロードされているアプリは、Z 世代の消費者の約半数の注目を集めています。 4具体的には：

  • TikTok ユーザーの 62% は 10 歳から 29 歳の間です
  • TikTokベースの22%が18歳未満
  • TikTok ユーザーの 57% が女性で、43% が男性です

TikTok が若者の注目を集めるのはなぜですか? 一言：ユニークさ。

TikTok は、クリエイターの仮想キャンバスとして機能します。 この設定の中で、幅広い人々によって制作された生の、洗練されていない短いビデオは、包括性と信頼性に対する私たちの高まる欲求に影響を与えます.

それも超多様。 訪問者は、おどけたダンス ナンバーを味わうのと同じくらい簡単に、レシピとチュートリアルを受け取ることができます。 最後に、18 歳から 24 歳が貢献者の最大の構成要素を構成しています。 そして、若者は、新しいスラングからメイクアップのトレンドまで、あらゆることを仲間に期待していることを私たちは皆知っています.

これは、ソーシャル メディアの巨人が若い世代によって完全に支配されていることを意味するのでしょうか?

しそうにない。

ビデオ共有プラットフォームは YouTube ほど長くはありませんが、若い層以外の視聴者を引き付けることができます。 40 歳から 49 歳までの人々が TikTok のベースの 20.3% を占めています。 結局のところ、2005 年に最初に開始された YouTube は、TikTok で 12 年間使用されています。

YouTube が日次および月次ベースで幅広いユーザーにリーチしていることを考えると、ターゲット オーディエンスが 40 歳未満でない限り、TikTok と YouTube のジレンマにおけるブランドのマーケティング ニーズは簡単に思えるかもしれません。ただし、考慮すべき要素はそれだけではありません。

エンゲージメントの重量を量る

どのソーシャル メディア プラットフォームを使用するかを決定する際、ブランドは TikTok ビデオと YouTube ビデオ コンテンツの最も重要な側面の 1 つを比較できます。 YouTube は TikTok の 2 倍以上のユーザー数を誇っているかもしれませんが、エンゲージメントは、企業が動画を通じて消費者に影響を与える方法に影響を与えます。

Broadband Search によると、ユーザーが TikTok に費やす 1 日あたりの時間は 32 分であるのに対し、YouTuber はサイトに 1 日に平均 19 分費やしています。 5これは、マーケティング担当者の 37% が TikTok 広告を拡大すると報告した多くの理由の 1 つかもしれません。 6確かに、TikTok のユーザーは全体的に少ないですが、彼らはサイトに長くとどまり、印象を与えるチャンスが大きくなります。

クリエイティブ コンテンツの評価

長い形式の動画に関しては、YouTube が支配しています。

75 分間のヴィンヤサ クラスから 2 時間にわたるトピックの分析まで、YouTubeにはすべてが揃っています。 最近紹介された YouTube ショーツは言うまでもありません。 また、ブランドのマーケティング戦略の一環として長編動画を取り上げる場合は、これが最適です。 ビデオ コンテンツの範囲は次のとおりです。

  • ブランドのストーリーを伝える「About Us」ビデオ
  • チームの重要な新メンバーの紹介
  • ハウツーとチュートリアル
  • 質疑応答
  • 企業文化の舞台裏を見る
  • ライブポッドキャスト
  • クラスとコース
  • 新しい製品またはサービスの導入

しかし、ビジネスが短期間でメッセージを表現でき、その内容が簡潔で楽しくパンチの効いたものになるとしたらどうでしょうか? 短編動画の支配者として、TikTok は賢明な選択肢かもしれません。 また、このプラットフォームの動画は以前は非常に短かったのですが (TikTok は 2017 年のリリース時に 15 秒の時間制限がありました)、その後、制限を 3 分に延長しました。

これらの一口サイズの動画は活況を呈しており、将来の波と見なされており、YouTube に YouTube ショートを導入するよう促すことさえあります。 また、TikTok が 3 分に延長されたことで、マーケティング担当者はこれまで以上にクリエイティブな自由を得ることができます。

広告タイプを評価する

TikTok と YouTube は、インフルエンサー マーケティングや、企業の文化、製品、サービスの動画を紹介するための単なる手段ではありません。 それらは、明らかに、広告のための自然なスペースでもあります。 動画広告の立ち上げを検討しているブランドは、次のように比較できます。

ビジネス向けTikTok

TikTok for Business は、ブランドの認知度向上を支援するために 2021 年に開始されました。 マーケティング担当者は、 TikTok 広告を利用するいくつかの異なる方法があります。

  • TopView 広告
  • インフィード広告
  • ブランド乗っ取り
  • ブランドのハッシュタグ
  • ブランド効果

TikTok は、1 マイルあたりのコスト (CPM) メトリック、または 1,000 ビューごとのコストに従います。 TikTok 広告は CPM が 10 ドルから開始されるため、これは費用対効果の高い手段となり、特に足を踏み入れたばかりの中小企業にとって魅力的なものになる可能性があります。 ( TikTok for Business をどこから始めるべきかをより適切に評価するために、ブランドには常にトップのTikTok エージェンシーと協力するオプションがあります。 )

ビジネスでTikTokを使用する方法を学びたい人にとって、フォローするのはかなり簡単で、マーケティング戦略に非常に有益です.

ビジネス向け YouTube

YouTube での広告掲載は、マーケターにとって標準的なものです。これは、YouTube が企業にかなりの柔軟性を提供していることも一因です。 たとえば、動画の開始時に 6 秒の短い広告をすばやく表示したり、動画の途中で長い広告を表示したりできます。 YouTube が提供するさまざまな種類の広告には次のものがあります。

  • オーバーレイ広告
  • バンパー広告
  • スキップ可能な広告
  • スキップ不可の広告
  • TrueView 広告

TikTok とは異なり、YouTube はペイ パー クリック モデルを使用しており、金額は 0.10 ドルから 0.30 ドルです。 予算内に収まるように、広告主は YouTube 広告を強化する Google で 1 日の上限を設定して、ステッカーのショックを防ぐことができます。

TikTok vs YouTube: 結論

YouTube の膨大な数の視聴者は、マーケターにとって宝の山となる可能性があります。 それが可能にする長編フォーマットは、ブランドに彼らの聴衆に到達するための多くの余裕を与えます. 専門知識をアピールしたいマーケティング担当者に特に適しており、ターゲットを絞った検索により、コンテンツを関連するオーディエンスの前に置くことができます。 また、ほぼすべての人口統計で使用されています。

ただし、これは欠点がないという意味ではありません。

  • TikTok を有名にした未加工の動画とは異なり、YouTube はより高品質の動画とそれに伴う値札を求めています。
  • YouTube には、毎日 720,000 時間分の動画がアップロードされています。 7群を抜いてオーディエンスを獲得することは、このサイトに不慣れな企業にとっては困難な場合があります。

TikTok は、ミレニアル世代や Z 世代をターゲットとする B2C 企業にとって素晴らしい選択肢であり、YouTube よりもフォロワーを増やしやすいかもしれません。 TikTok はよりカジュアルな精神を持っており、サイト用の動画を生成するのに必要な制作コストは通常​​より少なくてすみます。

ただし、これにも一時停止する可能性のある側面がいくつかあります。

  • TikTok ビデオの簡潔さは、ビジネスのビデオ マーケティングの目標には適していない可能性があり、そのゆったりとした「自家製」の雰囲気は、ブランドのイメージと相いれない可能性があります。
  • ブランドのターゲット ユーザーが 40 歳以上の場合、YouTubeよりもリーチできる可能性が低くなる可能性があります。

Power Digital のプロから必要なガイダンスを入手してください

TikTok が膨大な数のユーザーを引き付け続けているため、TikTok と YouTube の論争は今後も過熱する可能性があります。 企業が最終的にどちらを選択すべきかは、ブランド、マーケティングの目的、対象者によって異なります。

Power Digitalの専門家と協力して、正しい選択をしていることを確認してください。 テクノロジーを活用した成長企業およびデジタル マーケティング エージェンシーとして、新しいクライアントと仕事をする際の最初の業務の 1 つは、貴社の立ち位置、ターゲット オーディエンス、および貴社が望む結果をもたらす成長ソリューションを評価することです。

マーケティングに関する質問と意思決定について検討し、会社を成功に導くために必要なサービスを提供します。

ソース:

  1. 検索エンジン ジャーナル。 2022 年のソーシャル メディア サイトとプラットフォームのトップ 10。 https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. オーバーロ。 2022年に知っておくべき10のTikTok統計. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. グローバル メディア インサイト。 2022 年の YouTube 統計 (国別ユーザー数 + 人口統計) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. アプリのビジネス。 TikTok の収益と使用統計 (2022 年)。 https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. ブロードバンド検索。 ソーシャル メディアに費やす 1 日の平均時間 (2022 年の最新データ)。 https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. スタティスタ。 2022 年のプラットフォーム別、世界中のマーケティング担当者によるソーシャル メディアの将来の使用。
  7. オーバーロ。 10 の YouTube 統計。 https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. ビジネスのためのメタ。 ブランドにとっての動画の価値。 https://www.facebook.com/business/news/value-of-video