あなたのマーケティング戦略を刺激する7つの創造的なTheTinderマーケティングキャンペーン

公開: 2021-01-02

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「右にスワイプ」と「左にスワイプ」を日常の言葉の一部にした出会い系アプリTinderは、ユーザーと広告主の両方の心をつかんでいます。このアプリのユーザーベースは5,000万人で、その85％は18〜34歳であり、型破りなマーケティングを通じてミレニアル世代とのつながりを模索しているブランドの注目を集めています。ミレニアル世代の膨大な数のオーディエンスに直接アクセスできること以外に、Tinderがマーケターにとって魅力的なチャネルである理由はいくつかあります。しかし、Tinderでどのように宣伝しますか？

まず、企業はプログラマティックデジタル広告を通じてTinderに広告を掲載しています。企業はユーザーの前にブランドを表示することができますが、ユーザーは魅力的ではない有料広告をクリックすることを躊躇する可能性があります。クリエイティブなTinderマーケティング戦略を使用することで、ブランドは従来の広告以外のユーザーと関わり、大きな成功を収めることができました。

第二に、偽のプロファイルを介してTinderに広告を出すブランドは、ユーザーの注目を集めています。ユーザーが右にスワイプすると、キャンペーンはモバイル画面全体に表示され、左にスワイプするか「X」アイコンをタップするまで表示されます。これは、他のほとんどの主要なソーシャルプラットフォームによって提供されるものよりも焦点を絞ったユーザーエクスペリエンスです。

ここに巧妙なTheTinderマーケティングキャンペーンを実施した7つのブランドがあります-そしてあなたがそれらから学ぶことができること。

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1. Ex Machina：SXSWでハートを盗んだロボット

次に右にスワイプするとき、物事が見た目と異なっていても驚かないでください。 SXSWフェスティバルの男性参加者は、Avaという名前の美しい25歳の女性と対戦しましたが、しばらくおしゃべりをした後、Avaが映画ExMachinaを宣伝するためにTinderプロファイルが作成されたロボットであることを発見しました。フェスティバルで初演。

Konbibi.com経由の画像

Avaの求婚者が映画を宣伝する彼女のInstagramプロフィールに誘導されたとき、少しの友好的な冗談の後に大きな暴露が起こりました。

ヒント：このキャンペーンは、ユーザーをだまして本物の女性とチャットしていると思わせたために際立っていましたが、他のほとんどのTinderマーケティングキャンペーンは、彼らが広告であるという事実について前向きでした。この手法は高いエンゲージメント率を促進する可能性がありますが、ブランドはまた、実際の日付でチャンスがあると思ったユーザーを苛立たせるリスクがあります。キャンペーンが時間を無駄にしたように感じる人もいるかもしれません。

ブランドがこのタイプのキャンペーンを検討することを決定した場合、ユーザーが自分の時間と引き換えに何かを得たように感じられるように、大きな公開に続いてプロモーションまたは報酬を提供できます。

2.ドミノ・ピザ：無料のピザを食べられるバレンタインデーの日付が必要なのは誰ですか？

ドミノ・ピザは、Tinderキャンペーンでバレンタインデーの気温を上げました。これにより、男性と女性が右にスワイプして、無料のピザと割引を受けるチャンスが得られました。ブランドは、しゃれでいっぱいのバレンタインの会話に空腹の求婚者を巻き込み、次に最高の人においしい報酬を送りました。

MarketingMagazine.co.uk経由の画像

アイリスワールドワイドによると、キャンペーンは700以上のTheTinderマッチと200,000以上の潜在的な社会的リーチをもたらしました。このTinderマーケティング戦略が機能した理由は、明らかに広告であったとしても、コンテンツがバレンタインデーのコンテキストに完全に適合し、ブランドがアプリのシングルを、Vを本当に理解しているように感じさせる方法でエンゲージしたためです。 -日デートの悩み。

ヒント：プロフィール画像が大胆でシンプルで、一目でわかるようになっていることを確認してください。ユーザーはプロファイルをすばやくスワイプすることに慣れているため、メッセージを伝えて人々の注意を引くのに数秒しかかかりません。

3.アトランタホークスとバドライト：思い出に残る体験を生み出す

アトランタホークスは、スワイプライトナイトを主催することで、最近の試合でバスケットボールファンに思い出に残る体験を提供しました。チームは、他のシングルとの出会いに関心のあるTinderユーザーでいっぱいの特別な「ラブラウンジ」へのアクセスを獲得するチャンスを得るためにファンに右にスワイプするよう促しました。さらに、ワシントンポスト紙によると、チームはイザベル誌の「アトランタで最も適格な」独身者の何人かが参加することを約束しました。

アトランタホークスのツイッター経由の画像

Bud Lightは、Tinderで広告キャンペーンを開始した最新のブランドであり、ビデオ広告をテストした最初のブランドです。キャンペーン中、21歳以上のユーザーは、次の「Whatever、USA」パーティーを宣伝し、右にスワイプしてイベントのチケットを獲得するチャンスを得るように促すBud Lightビデオを見ることができます。そこでは、ビールに対する次の愛の関心にさえ会う可能性があります。

ヒント：BudLightとAtlantaHawksからヒントを得て、ブランドが自分の最大の関心事であることをユーザーに示します。これらのブランドは、Tinderを使用して、楽しい環境で共通の関心を持つ人々をつなぐ、多くのことを明確に考えた楽しい現実世界の体験を作成しました。これらのキャンペーンは、顧客を第一に考えるという考えを具体化しています。

4. Mindy Project＆Suits：お気に入りのTVキャラクターとマッチする

本当にシングルであることに苦労しているテレビキャラクターがいるなら、それはヒットシリーズThe Mindy ProjectのMindyなので、ショーのTinderキャンペーンはその個性に完全に適合しています。

Fox EntertainmentはTinderと提携して、MindyやDannyを含むTheMindyProjectのキャラクターをTinderユーザーに紹介しました。ユーザーが右にスワイプした後に表示される、遊び心のある面白いプロフィールの説明は、各キャラクターの個性を完全に表しています。キャラクターのいずれかと一致したTheTinderユーザーには、次のエピソードに参加するように指示するメッセージが送信されました。

Vox.com経由の画像

米国は2013年半ばに同様のキャンペーンを開始し、スーツの第3シーズンを宣伝するためのプロファイルを設定しました。このキャンペーンは、特に若い成人（アプリのメインユーザー層）の間で、ショーの2013年7月16日のシーズンプレミアの視聴者を誘導することを目的としていました。ユーザーは、男性または女性との接続の好みの設定に応じて、スーツの法律パートナーであるハーベイスペクターまたはパラリーガルのレイチェルゼインのいずれかと一致するように求められました。キャラクターのプロフィールを右にスワイプしたユーザーは、Tinderユーザーのみが利用できるショーの独占コンテンツにアクセスできました。

ヒント：Tinderのマーケティング戦略がブランドに合っていることを確認してください。デートは両方のショーの大部分であり、多くのTinderユーザーは、実際の生活でハーベイ、レイチェル、ミンディ、またはダニーと一致することを喜んでいるので、ミンディプロジェクトとスーツキャンペーンはうまくいきました。

5.アムネスティ・インターナショナル：重要な社会的原因についての認識を高める

TheTinderキャンペーンは必ずしも軽薄で楽しいとは限りません。いくつかの非営利団体は、重要な社会問題について人々を教育するためにデートアプリを使用しています。

たとえば、アムネスティインターナショナルオーストラリアは、国際女性の日に開始されたキャンペーンで強制結婚についての意識を高めるためにネットワークを使用しました。非営利団体は、プロフィール写真をダウンロード可能な画像に置き換えました。これは、世界中の抑圧された女性が、自分たちの生活について重要な選択をすることができないことを示しています。

アムネスティ・インターナショナルのキャロライン・イースターがキャンペーンの流れをどのように説明したかを次に示します。

「キャンペーンは国際女性デーを中心に行われ、アムネスティがトラフィックをMakeachoiceウェブサイトに投稿したTinderの画像が掲載されました。ここでは、お金のために結婚するか、愛のために結婚するかなどの選択をユーザーに求められるクイズを実行しました。お金をクリックすると、パキスタンの田舎では多くの女の子が強制結婚に売られていることを説明する新しいページが明らかになりました。電子メールアドレスを含むデータがサイトに収集され、関心のある訪問者に連絡を取り、アムネスティの人権活動を支援したいかどうかを確認しました。」

アムネスティインターナショナルオーストラリア

TheLoop.com.au経由の画像

ヒント：組織がTinderで社会的原因を宣伝することを決定した場合は、キャンペーンが出会い系アプリのコンテキスト内に収まっていることを確認してください。アムネスティ・インターナショナルのキャンペーンは、Tinderユーザーが日付を選ぶために持っている選択の宝庫と、世界中の多くの女性が恋愛生活に関して直面する選択の完全な欠如とを結び付けています。同様に、広告代理店EightyTwentyとImmigrantCouncil of Irelandによる性的人身売買に関するこのキャンペーンは、通常のTinderプロファイルのように見えることで人々を引き込みます。

TheTinderでの広告

ユーザーベースが1日に15億回左右にまとめてスワイプすることで、Tinderは、非常にアクティブなミレニアル世代のオーディエンスに直接アクセスできる勇敢なブランドを提供します。

しかし、Tinder広告はまだ日常のユーザーエクスペリエンスの一部として受け入れられていないため、ブランドは、出会い系アプリのコンテキストに適合し、有益で、説得力があり、やりがいがあり、面白いコンテンツによって推進されるキャンペーンを作成する必要があります。結局のところ、あなたのブランドが顧客の日常生活に付加価値を付けようとしていることを示すことは、楽しい顧客体験を生み出すための重要な部分です。

また、裏目に出たギャップの最近のゲリラマーケティングのTheTinderキャンペーンからレッスンを受けてください。ブランドは、キャンペーンを開始する前に出会い系アプリから許可を得るのを怠り、プロフィールはすぐに削除されました。だから、不正に行かないでください！ Tinderが最初にキャンペーンを承認したことを確認してください。

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