今日の技術の進歩により、ウェブサイトを持っているだけではもはや訪問者を引き付けるのに十分ではありません。 あなたの訪問者を顧客に変える（そして彼らを忠実に保つ）ために、ウェブサイトのコンテンツは高品質と高価値の両方でなければなりません。

競合他社との差別化、トラフィックの生成、SEO計画の最適化、そして最終的に販売目標の達成を目標とする場合は、コンテンツ戦略を実装することが重要です。

コンテンツ戦略を特定して作成するための青写真

質の高いコンテンツを作成する際に考慮すべきさまざまな要素があるため、開始するのは大変なことです。 従うべきいくつかの簡単なステップは次のとおりです。

1. ビジネス目標を特定します。
2. コンテンツを購入プロセスに適合させます。
3. 見込み客のニーズに応じてコンテンツを選択してください。
4. 現在のコンテンツを監査します。
5. キーワードをリストします。
6. 編集カレンダーを定義します。
7. コンテンツを宣伝します。

ビジネス目標を特定する

次の6か月間に自分で設定したい主なガイドラインについて考えることから始めます。 あなたの目標は何ですか？ それらを定義する良い方法は、SMARTの目標を設定することです：具体的、測定可能、達成可能、現実的、そして一時的に定義されます。

コンテンツ戦略とマーケティング目標は密接に関連している必要があります。

これがあなたのコンテンツ戦略があなたが達成するのを助けることができる目的のリストです：

• ブランド認知度を向上させます。
• ターゲットに通知します。
• リードを見込み客に変え、次に顧客に変えます。
• インフルエンサーと交流する。
• 顧客ロイヤルティを育みます。
• 補完的または優れた製品を提供します。
• 新しいリードを生成します。
• あなたの専門知識を示してください。
  
  

効果的なマーケティング計画を作成するときは、目標を定義する必要があります。

コンテンツを購入プロセスの段階に適合させる

いくつかの理想的な顧客プロファイルを特定したら、それらの購入サイクルを理解します。

彼らが自分自身を見つける段階（発見、検討、または決定）に応じて、デジタル戦略と提供するコンテンツの種類を適応させて、次の段階に進むのを助けます。

あなたの目標は、関連するコンテンツを提供することにより、販売目標到達プロセスを通じて顧客の旅を促進することです。 それは鉛育成と呼ばれています。

購入の過程の各レベルで、コンテンツマーケティングはAIDAモデルのロジックに従う必要があります。

A：注目を集める

I：興味を引く

D：欲望を誘発する

A：行動を促す

購入サイクルの開始時に、見込み客は有益なコンテンツを探します。

購入プロセスを進めるにつれ、顧客の声、製品のデモンストレーション、無料トライアルなど、特別オファーやその他の説得力のあるコンテンツに興味を持つようになります。

見込み客のニーズに応じてコンテンツを選択してください

コンテンツは購入過程のフェーズに対応し、見込み客が直面している問題にも対応する必要があります。

あなたが制作するコンテンツは彼らに興味を持ち、彼らの問題の解決策を提供しなければなりません。

「私のコンテンツは、読者が直面している問題に対する答えと解決策を提供していますか？」と自問してください。

あなたの答えが「いいえ」の場合、あなたのコンテンツはそれができるほど有益ではありません。

コンテンツの監査

コンテンツマーケティング戦略を実装するには、Webサイトに既にあるコンテンツを監査します。 監査の目的は、考えられる弱点とコンテンツマーケティングの間違いをリストして、それらを修正するための解決策を検出することです。

コンテンツの監査を実行するために、Mozは現在のコンテンツのインベントリを作成するためのこの方法を提供します。

1. 主題、長さ、トーン、関連性、発行日、目的など、いくつかの基準に従ってコンテンツを整理します。
2. クリック率、コンバージョン率、エンゲージメント、ソーシャルメディアのシェア数などの指標でそれらを追跡します。
3. あなたが見ることができる他のKPIは次のとおりです：検索エンジンとバウンス率にあなたの記事を配置します。
4. データを分析して、何が機能するか、または何をレビューする必要があるかを判断します。
5. 専門分野に応じてコンテンツを選択してください。

テーマに基づいてコンテンツを選択し、それを洗練して、カバーするさまざまなトピックを用意します。 じょうごのようなものです。 一般的なものから具体的なものに移行する必要があります。

テーマを一覧表示し、さまざまなトピックに分類した後、優先度に従ってランク付けします。 次に、最も重要なトピックから始めて、価値のあるコンテンツを書き始めることができます。

キーワードを一覧表示

もう1つの良いアイデアは、キー式をリストしてから、同義語でそれらを拡張することです。

ユーザーの検索に的を絞って関連性が高いほど、検索エンジンは結果に適切に配置することでWebページを優先します。 キーフレーズもローカル検索用に最適化する必要があります。

これらのキーワードジェネレーターのいずれかを使用して、競争の少ない頻繁に検索されるキーワードを探し、SEOを改善します。

• Googleキーワードプランナー（無料）
• Googleトレンド（無料）
• キーワードTool.io
• Mozキーワード難易度ツール
• SEMrush
• Ahrefs
  
  

編集カレンダーの定義

コンテンツマーケティング戦略のもう1つの重要な要素は、編集カレンダーを用意することです。

一目で、コンテンツ制作のグローバルなビューを提供し、定期的に行われていることを確認します。 編集カレンダーは、マーケティングチームとセールスチームをサポートし、コンテンツ制作の戦略的方向性を提供するのにも役立ちます。

コンテンツを計画および追跡するには、CoSchedule、またはTrelloやGoogleSheetsなどの無料ツールを使用できます。

コンテンツを宣伝する

あなたのコンテンツを書いた後、あなたの仕事は完全には終わっていません。 あなたのターゲット市場がそれを決して見ないならば、最高の記事でさえ役に立たない。

次に、トラフィックを生成し、見込み客がオファーを利用できるようにし、オンラインでの認知度を高めるために、コンテンツを宣伝する必要があります。 効果的なコンテンツプロモーションスケジュールを作成するのに役立つスケジューリングツールはたくさんあります。

結論

コンテンツマーケティング計画について安心していますか？

これで、計画を成功させ、マーケティング目標を達成するために必要な鍵が手に入りました。

始めるためにリソースが必要な場合は、今日それを行うことができます。 そうでない場合は、優れたコンテンツ戦略を実装するために必要なサポートを見つけてください。

Ilija Sekulovは、WordMazeのプロの検索エンジンオプティマイザーおよびGoogle広告スペシャリストです。 彼は自由な時間を読書、自転車に乗って、ハイキングに使っています。