Facebook 上のトップ ビューティ ブランドのコンテンツ Inspo

Facebook は長い間ソーシャル メディアの主要なプレーヤーでした。 世界中で毎月約 30 億人のアクティブ ユーザーがいるこのプラットフォームは、広範な視聴者にリーチし、ブランドがより個人的なレベルで潜在的な顧客とつながることを可能にします。

ただし、他のマーケティング活動と同様、確固たる戦略を持たずに投稿しても、エンゲージメントを促進し、視聴者を変換するのに十分であることはほとんどありません。 Facebook で最も成功している美容ブランドは、ソーシャル メディア戦略を磨き、視聴者の共感を呼ぶ的を絞ったコンテンツを提供しているブランドです。

トップブランドがそれをどのように行っているかをより深く理解するために、私たちはFacebook上でトップビューティブランドが採用している効果的な戦術とトレンドを調査しています。 しかし、戦略を掘り下げる前に、ソーシャル ネットワークで優れたトップ 10 のビューティー ブランドを詳しく見てみましょう。

Facebook のトップ 10 ビューティー ブランド

当社の最新の「ソーシャルメディア上の美容ブランドトップ100」レポートによると、今年の美容ブランドのFacebookフォロワーによるエンゲージメント率は0.03%でした。 投稿頻度に関しては、前年に比べて急激に減少し、美容ブランドの投稿頻度は週に約3.5回で、2021年のほぼ半分となった。

メタバースからは明らかに後退しているにもかかわらず、エンゲージメント率が中央値を超えてメタバースを脱落させたブランドはまだ少数でした。 今年の Facebook のトップ 10 ビューティー ブランドは次のとおりです。

1. 稀有な美しさ
2. ジュビアズ プレイス
3. SKKN バイ キム
4. メアリーケイ
5. フェンティビューティー
6. エスティー・ローダー
7. カラーポップ
8. カイリー化粧品
9. より光沢のある
10. ソル・デ・ジャネイロ
11. シャーロット・ティルベリー

次の投稿にインスピレーションを与えるために、Facebook のトップ 3 美容ブランドを詳しく調べ、どのようにして傑出したエンゲージメント レベルを確保したかについてメモを取ります。 始めましょう！

トップ 3 ビューティー ブランドが Facebook でどのように優れた成果を上げたか

Rare Beauty: 美しさの中に居心地の良い空間を創造する

女優兼歌手のセレーナ ゴメスによって設立されたレア ビューティは、信頼性と独自性の価値を中心としたメイクアップ ブランドです。 「美しいとは何かを再定義することで、すべての人が自分の個性を称えることを支援する」というその使命は、ソーシャル メディアを通じて何千人もの人々が支持を示し、明らかに共感を呼びました。

Facebook では、この記事の執筆時点で、Rare Beauty Page には 123,000 件を超える「いいね！」と 136,000 人のフォロワーがいます。 さらに、ブランドのエンゲージメント率は 0.72% で、業界中央値の 24 倍でした。 Rare Beauty のソーシャル メディアでの成功の秘密は何ですか? ファンのコミュニティとの真のコミュニケーション。

注目すべき投稿の 1 つは、会社の祝賀会の写真を使ってブランドの 2 周年を記念したものでした。 エンゲージメント率が中央値の 184 倍であったこの記念投稿は、Rare Beauty の今年最もエンゲージメントの高かった Facebook 投稿のトップ 3 に入りました。

この投稿は、ブランドが顧客にどれほど感謝しているかを表現しただけでなく、セレーナとレア ビューティー チームがこの節目をどのように祝ったかをオープンに共有することで、ファンがブランドとのつながりをさらに感じることを奨励しました。 の効果？ ファンがブランドへの愛を示す何千もの肯定的なエンゲージメントがあり、この投稿は、ファンが評価され、参加していると感じられる方法でファンと関わった好例となっています。

世界的に有名な創設者であるレア ビューティーが、セレーナ ゴメス自身にスポットライトを当てたコンテンツにより、美容ブランドの中で最も高いエンゲージメント率を獲得したことも驚くことではありません。 Rare Beauty には豪華な製品写真やユーザー作成のコンテンツが豊富にありますが、有名な創業者を主役にした投稿は、エンゲージメントを高めるほぼ確実な方法でした。 実際、エンゲージメント率が最も高かった上位 34 の投稿にはすべてセレーナが登場しました。

ブランドに個性を与えることは、ブランドに人間味を与え、顧客とのより深いつながりを築くための素晴らしい方法です。 Rare Beauty の場合、創設者自身が製品をどのように愛し、使用しているかを紹介する定期的なコンテンツは、ブランドの信頼性の価値を認識させ、ファンに製品の購入を促すという二重の効果があります。

全体として、Rare Beauty の Facebook での成功は、顧客との人的つながりを確立する取り組みと、製品を本物に紹介する能力に起因すると考えられます。 その核となる価値観に忠実であり続け、有意義な方法で視聴者と関わることで、Rare Beauty は Facebook のトップ美容ブランド リストのトップになりました。

ジュビアズ プレイス: 包括的な美しさを称える

ジュビアズ プレイスは、包括性とアフリカの伝統の美しさを世界にもたらすために作られたメイクアップ ブランドで、Facebook でのエンゲージメント率が 0.251% という傑出したパフォーマンスを見せています。 本稿執筆時点で Facebook には 411,000 件の「いいね！」と 787,000 人のフォロワーがおり、このブランドは「明るく、大胆で、誇りに思っている」製品の愛好家でいっぱいのコミュニティを構築しています。

Juvia's Place は、多様なインフルエンサーと協力し、ビデオの力を活用することで Facebook で優れた成績を収めました。これは、高品質で包括的な美容製品を紹介するのに最適な戦略でした。

たとえば、同ブランドのトップパフォーマンスを誇るFacebookポストでは、インフルエンサーのプリンセス・レセがJuvia's Placeの製品を使って見事なメイクアップをしている様子を特集した。 この動画は 20.7% という驚異的なエンゲージメント率を獲得しました。これは業界中央値の 690 倍という驚異的な数字です。

さらにエンゲージメントを高めるために、Juvia's Place はさまざまなメイクアップ テクニックについての興味深い会話を始めることを躊躇しませんでした。 以下の投稿は、視聴者に新しいコンシーラーのハックについての意見を直接尋ねることで、2.4% のエンゲージメント率を獲得しました。

Juvia's Place は、多様なインフルエンサーと協力し、ビデオ コンテンツで製品を紹介し、ファンのコミュニティ間で議論を巻き起こすことで、包括性と品質という核となるメッセージを効果的に伝えました。 Facebook でのブランドの成功は、間違いなく、信頼性と包括性の力の証となります。

SKNN BY KIM: スターの力でシンプルさを保つ

リアリティー スターで実業家のキム カーダシアンによって創設された SKNN BY KIM は、クリーンな成分と技術科学に裏付けられたフォーミュラを誇るスキンケア ブランドです。

SKNN BY KIM は誕生してから 1 年も経っていないにもかかわらず、Facebook 上で十分な話題を呼び、プラットフォーム上のトップ美容ブランドの中で 3 位にランクされました。 同社の Facebook ページは 1 万 7,000 件の「いいね！」と 3 万 4,000 人のフォロワーを獲得しており、フォロワー数が少ないため、フォロワーによるエンゲージメント率は業界中央値の 47 倍を達成しています。

Rare Beauty と同様に、SKNN BY KIM も創設者の名声の恩恵を受け、ブランドの顔として認識できる人物を持つことがいかに強力であるかを改めて示しました。 ファンは、9.05% という驚異的なエンゲージメント率を獲得した以下のシンプルな誕生日投稿など、有名人をフィーチャーした投稿に愛情を示すために群がります。

しかし、SKNN BY KIM のコンテンツの多くはブランドの創設者や製品の静止写真を特集していましたが、最もパフォーマンスの高かった投稿は実際には動画でした。 ジミー・ファロン主演のトゥナイト・ショーに出演したキムの以下のクリップは、エンゲージメント率 17.3% を記録しました。これは中央値の 576 倍以上です。

動画の成功は、2 つのことを思い出させてくれます。1) 動画は依然としてエンゲージメントを促進する強力なメディアであること、2) プロモーション活動を再利用することは、コンテンツの効果をさらに高めて ROI を最大化する優れた方法であることです。

まとめ

Rare Beauty、Juvia's Place、SKNN BY KIM は、他の美容ブランドが追随するハードルを高く設定しました。 ビデオの力の活用から、ユーザーが作成したコンテンツの共有まで、Facebook 上のこれらのトップ ビューティ ブランドは、視聴者の共感を呼び、ブランド アイデンティティと一致するコンテンツを投稿することに優れていました。

ブランドのソーシャル メディア パフォーマンスの向上に努める際には、これらのトップ ブランドからインスピレーションを得て、さまざまな戦略を試して、自分にとって最適なものを見つけてください。 創造性とデータ主導の洞察を適切に組み合わせることで、Facebook でのエンゲージメントを強化することができます。 分析を綿密に追跡し、時間をかけてアプローチを改良し続けることを忘れないでください。