Instagram のトップ 5 ビューティー ブランドとその輝きの場所

美は見る人の目に左右されると言われますが、Instagram には確かに注目すべきビューティー ブランドがたくさんあります。 しかし、これらのブランドはどのように積み重なっているのでしょうか?

Rival IQ は、最大かつ最高の美容ブランドが主要なソーシャル メディア プラットフォーム全体でどのように活動しているかを比較するために、「ソーシャル メディア上の美容ブランド トップ 100」レポートを作成しました。 私たちは、2022 年 1 月 1 日から 2022 年 12 月 31 日までの間に 100 の美容ブランドを調査し、加重式を使用して各企業の全体的なエンゲージメント ランキングを生成しました。

Instagram でいくつかの興味深いトレンドに気づきました。 LANEIGEやKaja BeautyなどのKビューティーブランドは、昨年はトップ10入りしなかったが、トップ5に入っており、スキンケアに重点を置いたKビューティースタイルの増加を示している。 一方、セレーナ・ゴメスの「レア・ビューティー」はリストで2番目に高い位置まで上昇しました。

では、これらの企業はどのようにしてトップに上り詰めたのでしょうか? これらのビューティーブランドがInstagramで最も得意とすることを見てみましょう。

Instagram のトップ 5 美容ブランドが最も得意とすること

1.フダビューティー

得意なこと:オンライン会話に自分自身を参加させること

Huda Beauty の平均エンゲージメント率は 2.08% で、これは Instagram のトップ 100 美容ブランドすべてのエンゲージメント率の中央値のほぼ 11 倍です。 2022年に同ブランドが投稿した251回のうち、154回がリールでした。 ほとんどの場合、これらのリールは、人気の美容トレンドやハックについてコメントしたり複製したりします。 Huda Beauty の創設者である Huda Kattan は、これらのビデオの多くに出演しています。 彼女は、人気の美容インフルエンサーであることが多いオリジナルのトレンドクリエイターにタグを付けることで、インフルエンサーのファンの目を Huda Beauty の投稿に集めることができます。

Huda Beauty のエンゲージメント率でトップ 10 にランクインしたそのような投稿の 1 つで、Huda は、コンシーラーを使って頬骨を持ち上げる「ハック」を試みる別の美容クリエイターのビデオについて解説しています。 その後、フダは自分自身へのハッキングの影響を示すために自分自身でハッキングを試みます。 このビデオのエンゲージメント率は 7.05% で、これは Instagram における美容ブランドのエンゲージメント率の中央値の 37 倍を超えています。

他のクリエイターによるコンテンツの再利用は、ソーシャル メディア アカウント用にさらに多くのコンテンツを作成するのに役立つ方法です。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) を使用すると、Huda がコンテンツを最初から作成する必要がなくなり、ブランドの時間と費用が節約されます。 しかし、Huda はさらに一歩進んでいます。 Huda はこの種の投稿に「インスピレーションを受けた」という意味の「IB」というハッシュタグを使用します。 オリジナルのクリエイターをクレジットすることは一般的に良い方法であると考えられているため、彼女はこのエチケットに従って肯定的な評判を築いています。

しかし、彼女はまた、これらの人気クリエイターに自分がコンテンツを使用していることを確実に見てもらうことで、自分自身のエンゲージメントも高めています。 彼らのファンは、お気に入りのインフルエンサーがタグ付けされていることを確認し、インフルエンサーは、Huda が投稿したコンテンツを自分のソーシャル メディア アカウントに再共有することを決定する可能性があります。

2. 稀有な美しさ

得意分野: 製品のハイライト

Rare Beauty は、美容分野のすべてのソーシャル メディア プラットフォームでトップ ブランドとしてランクされています。 彼らはFacebookとTwitterの両方でトップにランクされていますが、実際にはInstagramとTikTokでは2位です。 エンゲージメント率は 1.03% で、これは Instagram 上のすべてのトップ美容ブランドのエンゲージメント率の中央値の 5.5 倍近くであり、Rare Beauty は確かに美容業界では非常にまれな成功を収めています。

Huda Beauty と同様に、Rare Beauty も著名人の創設者を利用してエンゲージメントを構築しています。 しかし、レアはさらに進んで、ブランドのインスタグラム投稿の多くで彼女の製品のモデルを創設者のセレーナ・ゴメスに依頼しています。 Huda Beauty は、ブランドである Huda よりも、人である Huda に重点を置くことが多く、創設者の Huda の個性が彼女のブランドの多くの Reels の中心的な舞台となっています。 レア社は、創業者の個性よりもブランド製品に重点を置いています。

レアの2022年のトップ投稿は主に製品発表、すでに発売されている製品のハイライト、#rareroutineのタグが付いた投稿で、ゴメスがメイクアップ全体を披露し、ブランドの製品にタグを付けている。 2022 年のエンゲージメント率でトップの投稿は、新しいポジティブ ライト シルキー タッチ ハイライターとブラシを発表しました。 このカルーセル投稿の最初の写真には、新製品の色合いの 1 つを身に着けているゴメスが写っています。

この投稿は、Rare Beauty が得意とする別の傾向も示しています。 美容ブランドのソーシャルメディアレポートで見られた成長傾向は、美容ブランドが業界内でのさらなる包括性を目指して取り組んでいることでした。 顧客はより幅広い色合いの範囲を求めており、多くのブランドがそれに耳を傾けています。 Rare Beauty もそのようなブランドの 1 つです。

このハイライターには 4 つの色合いがあり、さまざまな肌タイプに適しています。 このハイライターを強調するために、Rare Beauty は 4 人のモデルにゴメスと並んで製品を披露するよう依頼しました。 1 人の女性は非常に濃い肌、もう 1 人は中程度に濃い肌、3 人目はわずかに明るい濃い肌、そして最後の女性は色白でした。 異なる外観のモデルを使用することで、ファンやフォロワーは、これらの色合いが自分自身にどのように見えるかをよりよくイメージできるようになります。 この投稿のエンゲージメント率は 12.9% で、これは Instagram 上の美容ブランドのエンゲージメント率中央値の約 68 倍でした。

3. より光沢のあるもの

得意分野: プレゼント

美容ブランドのレポートで見られたもう 1 つの傾向は、景品が依然としてエンゲージメントを獲得するための主要な方法であるということです。 2023 年ソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートでは、プレゼントへのエンゲージメントが 2022 年に若干低下したことがわかりましたが、当社の美容ブランド レポートでは、この分野でのこのトレンドへのエンゲージメントが依然として高いことが示されました。 投稿のタグ付け機能を使用してコンテストの投稿をタグ付けして分析したところ、分析したほぼすべてのブランドが 2022 年に Instagram に少なくとも 1 つのプレゼント投稿を投稿していたことがわかりました。

Rare Beauty と同様に、Glossier は製品のハイライトに適しています。 彼らは、人気のオリビア ロドリゴ コレクションのような、有名人が作ったコレクションを強調することに特に優れています。 しかし、同ブランドの年間トップ投稿はプレゼントだった。

ただし、製品のハイライトを景品に結び付けるのは、Glossier の専門分野です。 ロドリゴのコレクションはラベンダーの影響を強く受けています。 コレクションの発売に至るまでの 1 年間を通じて、Glossier は多数のラベンダー製品を発表し、インスタグラムで紹介し始めました。 Glossier が Rodrigo コレクションを発表したのは 10 月になってからですが、同ブランドは 4 月からこのコレクションに対する宣伝効果を高めていました。

Glossier の今年のエンゲージメント率トップの投稿は、こうしたラベンダー アイテムを紹介するプレゼント企画でした。 また、このプレゼント企画は、コンテストでエンゲージメントを生み出すために、必ずしも非常に価値の高い製品が必要なわけではないことも示しました。 投稿では、優勝者にはラベンダーのリップクリーム、靴下、パーカーが贈られると詳細に書かれていた。 エンゲージメント率は 7.2% で、これは Instagram における美容ブランドのエンゲージメント率の中央値のほぼ 38 倍です。

4. ラネージュ

得意分野: セレブリティとのパートナーシップ

女優のシンディー・スウィーニーは、2022 年を特に好調に過ごしました。彼女は初のエミー賞に 2 回ノミネートされました。 女優は、批評家から高く評価されたヒット作「ユーフォリア」と「ホワイト・ロータス」の両方で助演役としてノミネートされた。 彼女の成功に注目している人なら誰でも、彼女のスターが非常に上昇傾向にあることを知っています。 そして、LANEIGE が彼女を最新の広報担当者に任命したため、明らかに注目を集めています。

LANEIGE の平均エンゲージメント率は 2.28% で、これは Instagram における美容ブランドのエンゲージメント率中央値の 12 倍です。 ブランドの上位 2 つの投稿は、平均を大幅に押し上げるのに役立ちました。 エンゲージメント率上位 2 つの投稿はいずれも、LANEIGE の平均よりも 99 倍高い率を獲得しました。 どちらの投稿もスウィーニーを強調した。

Instagram での美容ブランドの平均エンゲージメント率の 1,810 倍を超える 344% のエンゲージメント率を誇るこのブランドのトップ投稿は、有名人のパートナーシップと製品のハイライトの両方を披露することで美容業界がどのように成功できるかを実証しました。 投稿自体は写真撮影中のスウィーニーのビデオで、彼女の楽しい性格とリップスリーピングマスクの両方を披露していました。 キャプションではスウィーニーの「スキンケアの定番」がどこで手に入るかを強調しており、スウィーニーがこの製品を高く評価していると述べているかのようだ。

この投稿では、美容ブランドのレポートで気づいた別の傾向も示しました。 舞台裏の映像は、複数のソーシャル メディア プラットフォームにわたるエンゲージメントを高める優れた方法になりつつあります。 この事実は特に TikTok に当てはまり、美容ブランドのソーシャル メディア レポートによると、「舞台裏」または「BTS」に言及する動画のパフォーマンスは、美容ブランドの TikTok 動画の中央値よりも 4 倍良かったそうです。 しかし、舞台裏のコンテンツが Instagram でもブランドを後押ししていることもわかりました。

5. カジャ・ビューティー

得意なこと: ハッシュタグを戦略的に使用すること

韓国の美しさを意味するKビューティーは、ここ数年で人気が高まっています。 この美容スタイルはスキンケアを第一に考えており、西洋諸国は韓国の伝統的な美容習慣を大いに受け入れています。 LANEIGEとこのリストで5位にランクされているブランドKaja BeautyはどちらもK-ビューティーブランドです。

Kaja Beauty は 2.11% のエンゲージメント率を獲得しました。これは、Instagram における美容ブランドのエンゲージメント率の中央値の 11 倍を超えています。 Kaja Beauty がソーシャル メディア プラットフォームで目立つようになった理由は何ですか? Kaja Beauty のハッシュタグ付き投稿のエンゲージメント率が著しく高かったことは考慮に値します。 このブランドは、ハッシュタグ付きの投稿でなんと 94.9% のスコアを獲得し、このリストにある他の 4 つのブランドのどれよりも高かった。

エンゲージメント率でブランドの上位 5 つの投稿すべてにハッシュタグが使用されていました。 同社は、#kajabeauty などのブランドのハッシュタグと、#crueltyfreemakeup や #oddlysatisfying などのより広く使用されているハッシュタグの両方を使用しました。

Kaja Beauty のエンゲージメント率トップの投稿は、サイト全体の 25% オフのセールに焦点を当てていました。 Instagram は 3 ～ 5 個のハッシュタグを使用することを推奨していますが、Kaja Beauty は投稿に 10 個のハッシュタグを使用して成功を収めているようです。 この投稿のエンゲージメント率は 76.5% で、これは Instagram における美容ブランドのエンゲージメント率の中央値の 400 倍を超えています。 注目に値するのは、ブランドがセールについて投稿するとエンゲージメントが向上することがよくあるため、セールに焦点を当てた投稿とハッシュタグの使用の組み合わせが、この投稿を実際に人気を博した要因である可能性があります。

まとめ

これらの美容ブランドの成功から何が得られるでしょうか? 美容業界におけるK-beautyの支配力がどこにもいかないことは明らかです。 著名人の創設者や広報担当者がいることのメリットもありません。 プレゼントや戦略的なハッシュタグの使用などの人気のスタンバイも、依然として大きな影響を与える可能性があります。

しかし、より率直で洗練されていないように見える舞台裏ビデオの使用など、新しいトレンドも美容ブランドのエンゲージメントを高めています。 これらのトレンドが美容業界にどのような影響を与えているかを詳しく知りたい場合は、ソーシャル メディアのトップ 100 美容ブランド レポートをご覧ください。