Twitterのトップ5ビールブランド
公開: 2022-02-08Twitterとビールのブランドは完璧にマッチしています。 ビールのブランドは、多くの場合、カジュアルな側面にあります。 彼らは物事を軽くて面白く保つのが好きで、決して真剣に考えすぎません。 Twitterについても同じことがよく言えます。
ソーシャルメディアプラットフォームは、その会話的な性質により、長い間、消費者ブランドがオーディエンスと少し楽しんだり、1：1でコミュニケーションしたり、FacebookやInstagramよりも奇抜なコンテンツを共有したりする場所でした。
そして、この活発な取り組みから本当に恩恵を受けることができる業界の1つのタイプがあるとすれば、それはアルコール業界です。 より具体的には、ビールのブランド。
ソーシャルメディアのトップアルコールブランドによると、ビールブランドは他のプラットフォームと比較してTwitterで繁栄しました。 最高のビールブランドは活発で魅力的でした。 彼らは平均して週に6回ツイートし、エンゲージメント率の中央値は0.21％でした。また、試行錯誤されたTwitterのベストプラクティスのいくつかをフォローしました。
自分のブランドのTwitter戦略のインスピレーションを探している場合は、Twitterのこれら5つのビールブランドが正しく行っていることに注意してください。
オースティンビールワークス
Twitterの統計：
- 26.9k人のフォロワー
- 合計37.2kのエンゲージメント
- 164ツイート
Austin Beerworksは、Twitterで最も魅力的なクラフトビールブランドのリストのトップにあり、すべてのチャネルのソーシャルメディアのトップブランドのリスト全体で10位です。
オースティンを拠点とする醸造所のTwitterフィードをスクロールすると、このブランドが3万人近くのフォロワーの注目を集めている理由を理解するのは難しいことではありません。 ブランドは常に、面白く、流行に敏感で、時には生意気なコンテンツで視聴者に表示されます。
しかし、おそらく何よりも、Austin Beerworksがそのコミュニティに熱心に取り組んでおり、地元のブランドであることを誇りに思っていることは明らかです。
Austin Beerworksの最高のツイートは、なんと64％のエンゲージメント率を獲得しました。これは、アルコール業界全体で最も魅力的なツイートでした。 ツイート？ テキサスの冬の嵐の余波の間に彼らがどのように無料の飲料水を提供していたかを扱った最初のスレッドは、彼らの家に水を流さずに多くを残しました。
Austin Beerworksからの別の非常に魅力的なツイートは、ブランドがそのユーモラスな声とトーンを、プラットフォーム上ですでに行われている会話にどのように織り込んでいるかを示しています。
Twitterは会話を目的として構築されました。毎週、Twitterの誰もが話題にしている新しいトレンド、ミーム、トピックがあるようです。 また、2021年3月にアプリを使用していた場合は、シナモントーストクランチシュリンプテールの危機を覚えているかもしれません。
Austin Beerworksは、その週に人々が話していたことを明確に利用し、会話に参加するチャンスに飛びつきました。
この完璧なタイミングのツイートは、ブランドがトレンドに注目し続ける必要がある理由だけでなく、関連性があり魅力的な方法でこれらの会話をブランドに結び付ける方法の例です。
Austin Beerworksは、コミュニティを真に気遣うことから、現在のイベントやトレンドに積極的に関与することまで、ブランドに忠実でありながら競合他社をしのぐ方法のケーススタディです。
クロンバッハ
Twitterの統計：
- 28.6kフォロワー
- 合計60.1kのエンゲージメント
- 256ツイート
非常に魅力的なツイートのおかげで、リストの2番目に来るドイツの醸造所Krombacherは、ソーシャルメディアのもう1つのトップビールブランドです。
その最高のパフォーマンスのツイートのエンゲージメント率は11.1％で、業界の平均である0.21％の52倍です。 しかし、その理由は明らかです。 Krombacherの最高の投稿は景品でした。これは、アルコールレポートで見たように、アルコールブランドで人気のソーシャルメディアキャンペーンのトレンドです。
ソーシャルメディアでのコンテストや景品は、当然、チャンネルや業界全体で最高のエンゲージメント率を獲得します。これは、フォロワーが賞品を獲得するチャンスを望む場合、エンゲージメントする必要があるためです。 景品のコンバージョン率も30％で、ほとんどの種類のコンテンツよりも高くなっています。
KrombacherはTwitterで頻繁に景品を掲載しており、通常は視聴者にリツイート、フォロー、コメントを促し、投稿のリーチを拡大するのに役立ちます。
Twitterでプレゼントやコンテストを開催する場合、幸いなことに、プレゼントしたいものを見つける以外に、計画はそれほど多くありません。
最も重要な部分は、あなたの賞があなたの聴衆が実際に勝ちたいと思うものであることを確認することです。 別の補完的なブランドと提携して、賞金を2倍にするだけでなく、オーディエンスを組み合わせてリーチを拡大できれば、さらに良いでしょう。 上記のKrombacherのプレゼントのツイートでは、ブランドにはビールに加えてブランドのBluetoothスピーカーと寝袋が含まれていました。
カーリングブラックレーベル
Twitterの統計：
- 45.5kフォロワー
- 合計56.4kのエンゲージメント
- 345ツイート
ブランドは常にソーシャルメディアに投稿する頻度を疑問に思っており、答えは次のとおりです。それは状況によって異なります。 Twitterのアルコールブランドの場合、トップブランドは平均して週に6回ツイートしますが、これは1日あたりのツイートよりも少し少ないです。 投稿頻度は、企業が公開した元のツイートの量を考慮に入れています。 ただし、返信とリツイートはページをアクティブに保つのに役立つため、Twitterエンゲージメント戦略の一部として実装する必要があります。
南アフリカのビールブランドCarlingBlackLabelは、2021年に合計345件のツイートを記録し、1日に約1件のツイートを記録しています。 同社の一貫したツイートは、ビールブランドのトップ5にランクインするのに役立っています。
エンゲージメントが最も高いツイートの1つは、フォロワーから5.97％のエンゲージメント率を獲得しました。
ブランドのTwitterバイオには、「アフリカで最も受賞歴のあるビール」、「チャンピオンズは責任を持って飲む」、「中の金を味わう」というフレーズが目立つように表示されています。 ここでテーマを感知している場合は、おそらく間違いではありません。 カーリングブラックレーベルは、ブランディング全体で勝つことに重点を置いていると思います。 したがって、そのブランド名をサッカーチャンピオンシップカップに付けることは理にかなっています。
すべてのブランドがイベントを後援または主催することは現実的ではないかもしれませんが、ここでの教訓は一貫したブランディングです。 カーリングブラックレーベルがツイートしたり、その名前を付けたりすることはすべて、クラス最高であることをめぐるブランドメッセージと結びついています。
一貫性は常に印象的なブランドを作成するための鍵となります。 Twitterの戦略をまとめるときは、常にブランドメッセージと価値観を念頭に置き、ツイートがそれをどのように反映できるかを検討してください。
SA醸造社
Twitterの統計：
- 43.2kフォロワー
- 合計28.4kのエンゲージメント
- 228ツイート
同じく南アフリカに拠点を置くSABreweriesは、他のビールブランドの中でもCarlingBlackLabelの親会社です。 しかし、それは醸造所がTwitterで独自のブランドプレゼンスを持つことができないという意味ではありません。 SA Breweriesは、43.2kのフォロワーとツイートの堅実なオーディエンスを構築し、合計28.4kのエンゲージメントを達成しています。
しかし、SA醸造所が他の醸造所よりも際立つのに役立つのは、その内容の実体です。 Twitterは、ブランドがその価値をコンテンツに反映することを奨励しており、醸造所のトップツイートの1つはまさにそれを行っています。
ますます多くのブランドが公共の問題について意見を共有するのを見ています。 そして、それには正当な理由があります。 調査によると、消費者の大多数は、ブランドが社会的および政治的問題に立ち向かうことが重要であると感じています。
SABのトップTwitter投稿の1つから明らかなように、ブランドは、ブランドの価値に関連している場合、ソーシャルメディアを超えて行われる会話にチャイムをかけることができます。 SABのツイートは、南アフリカがCOVID-19の波の間に実施したアルコール販売の禁止に対応したものでした。 これは、SABがパンデミック全体での同社の取り組みについて声を上げている一例にすぎません。
多くの人がソーシャルメディアを声のプラットフォームとして使用している間、ブランドは視聴者にとって重要な問題について沈黙を守ることができなくなります。
たとえば、持続可能性がブランド価値の1つである場合、フォロワーは、気候変動、持続可能なプロセス、ゼロウェイストの取り組みなどに対処するツイートを目にすることを期待します。 ブランドの信頼を獲得し、維持するには、ブランドの価値について声を上げることが不可欠です。
イングリング
Twitterの統計：
- 71kフォロワー
- 合計35.7kのエンゲージメント
- 298ツイート
アメリカで最も古い醸造所であるYuenglingは、当然その名前に大きな信頼を寄せています。 しかし、ペンシルベニアに本拠を置くこの会社は、すべてのソーシャルメディアチャネルでトップアルコールブランドのリストでナンバーワンの座を獲得しましたが、Twitter戦略を推進するためにブランド認知度だけに依存しているわけではありません。
Yuenglingはプラットフォームで積極的に活動しており、ビジュアルを使用してブランドを競合他社と差別化しています。 このブランドは、71,000人のフォロワーの視聴者に、面白い画像、ブランドGIF、動画を定期的に提供しています。
醸造所の最高のツイートの1つはビデオで、エンゲージメント率は1.77％で、業界平均の8倍強です。
ビデオでは、視聴者がテキサスの不動産であると想定できるもののゲートを通って入り口を作っているYuenglingビール配達用トラックを見ることができます。 なぜテキサス？ ブランドはこのビデオを使用して、ビールがローンスター州でまもなく利用可能になることを発表しました。
ビデオは、騒がしいTwitterフィードで目立つための賢い方法です。 実際、Twitterは最近、プラットフォームでのビデオ視聴時間が34％増加し、1日あたり合計35億回のビデオ視聴があったと述べています。
ビデオを使用して発表を行ったり、新製品を紹介したりすることは、メッセージを発信するための創造的な方法です。 さらに、Yuenglingが示すように、ビデオコンテンツの背後に大量の制作を行う必要はありません。 Twitterのように、よりカジュアルで美的感覚が少ないプラットフォームでは、視聴者がフィードをスクロールするときに注目を集めることができます。長くて高度に制作されたビデオがなくてもかまいません。 代わりに、適時性と関連性を優先して、エンゲージメントを高めるために動画コンテンツを準備します。
まとめ
これらの人気のあるビールブランドは、Twitterが視聴者との関わりに関して貴重なソーシャルメディアプラットフォームであり続けることを証明しています。
競合他社の中で際立つために、ソーシャルメディア上のビールブランドは、楽しんで、ブランド価値を表すビールに関係のないコンテンツを共有し、さまざまな投稿タイプをときどき試してみることを恐れてはなりません。
2022年にTwitterの戦略を揺るがしたい場合は、ソーシャルメディアでこれらのビールブランドからのこれらのトップパフォーマンスのツイートに注意してください。