CTV プラットフォーム: 2022 年に注目すべき上位の選択肢

コネクテッド TV 広告のトレンドは、過去 10 年間に積極的に発展してきましたが、ロックダウン中に特に人気が高まりました。

この時点で、スマート TV やその他のデバイスでのビデオ ストリーミングが大幅に増加したため、コネクテッド TV の合計使用時間は前年比で 80% 以上増加しました。

ケーブルや衛星のサブスクリプションの人気が低下している一方で、ストリーミング サービスはますます多くの人々によって利用されています。

OTT および CTV 広告の機会を検討する

コネクテッド TV の予算も増加しており、最も人気があり有望なメディア購入メディアに続いています。

このビデオ オン デマンド消費の増加は、マーケターにとって、有能な CTV 広告プラットフォームでこのニッチ市場を活用する絶好の機会です。

本日、コネクテッド TV 広告用の複数のプラットフォームのリストを用意しました。 まずは、OTT広告とCTV広告とは何か、今後流行する理由をおさらいしましょう。

OTT と CTV とは何ですか?

コネクテッド TV CTV

コネクテッド TV CTV の例には、スマート TV や、PlayStation から Xbox や Amazon Fire Stick に至るまでのゲーム コンソール (インターネット接続をサポートするすべてのデバイス) を介したストリーミング コンテンツが含まれます。

インターネットに接続されたデバイスにより、ユーザーは番組が放送されるのを待つ代わりに、オンデマンドでビデオを視聴できます。

ビデオ コンテンツは、Netflix およびその他のストリーミング サービスによって提供されます。 たとえば、Apple TV、Amazon Fire TV、Vimeo OTT などのストリーミング チャンネルがあります。

オーバーザトップOTT

オーバー ザ トップは CTV と混同されることがよくあります。 はい、オーバーザトップとは、従来のケーブル プロバイダー (ケーブル TV) のサービスを必要としない、同じインターネット TV コンテンツの消費を指します。

ただし、オーバー ザ トップ モデルでコンテンツを利用するには、ユーザーがブロードバンド接続を利用する必要があります。

それらは従来のリニア TV とどう違うのですか?

オーバー ザ トップとコネクテッド TV の CTV メディアはいずれもインターネットに接続されているため、ターゲットを絞った広告を完璧に配信できます。

CTV および OTT 広告は、主にターゲティングされているという点でテレビ広告とは異なります。

テレビの進化について詳しくは、コネクテッド TV 広告に関する以前の記事をご覧ください。

コンテンツ消費

コネクテッド TV と OTT デバイスにより、ユーザーはビデオ コンテンツを必要なときにオンデマンドでストリーミングしています。 一方、従来のリニアTVのテレビCMは決まった時間帯にしか放映されませんでした。

このようにして、どのビデオ ストリーミング サービスも、かつて Netflix が行ったように、コンテンツの一部を広告で収益化することができます。

広告ターゲティング

ユーザーがインターネット対応のガジェットでテレビを視聴すると、ターゲティング データに基づいてパーソナライズされた広告エクスペリエンスを受け取ることができます。 リニア TV (従来の TV) では不可能だったので、特定の番組を見ている間、すべてのユーザーに同じコマーシャルが表示されました。

CTV および OTT 広告プラットフォーム: 広告主はなぜ必要なのか?

広告主がリニア TV 広告ではなく CTV および OTT 広告を選択する理由をいくつか紹介します。

オーディエンスを正確にターゲティングする能力

広告主は、CTV と OTT TV のデータ駆動型アプローチのおかげで、適切な視聴者を見つけることができます。

キャンペーン インサイト

リニア TV での広告キャンペーンのアトリビューションはほとんど不可能ですが、OTT プラットフォームではさまざまな手段や指標で利用できます (このメディアはデジタル化されているため)。

アドフラウドがほとんどない

Web サイトのトラフィックはしばしば詐欺に悩まされていますが、OTT コンテンツは詐欺スキームにとってまだ比較的新しいものです。 これにより、ブランドの安全性が向上します。

オートメーション

リニアテレビのメディアバイイングはスケジュール次第。 OTT プラットフォームでの広告は自動化されています。広告主は、広告費が最適な方法で配分されるように、適切なタイミング、ターゲティング、および広告予算の割り当てを設定できます。

2022 年の最高の CTV および OTT プラットフォーム

広告プラットフォームでのメディア購入プロセスは、ライブ TV とはまったく異なります。 単一のプラットフォームで、広告主は外出先で CTV および OTT 広告キャンペーンを設定、構成、および管理できるようになりました。 次のオプションは、多くの機会を提供します。

SmartyAds

SmartyAds は、エンタープライズ向けの DSP、SSP、Ad Exchange、ホワイト ラベル (DSP、SSP+Ad Exchange) などのプログラマティック プラットフォームのインフラストラクチャ全体を構築した、オムニチャネル広告ソリューションのグローバル デベロッパーです。

SmartyAds DSP は、プログラマティック CTV、モバイル Web、モバイル アプリ、デスクトップ、オーディオ、さらには DOOH キャンペーンをサポートします。 このプラットフォームでのメディア購入は、CPM を下げ、クリックスルー率を高め、広告主が品質基準に合った最高のインプレッションを獲得できるようにする独自の最適化アルゴリズムによって合理化されています。

特徴：

プレミアム在庫。 SmartyAds インフラストラクチャの独自の SSP により、SmartyAds はプレミアム コンテンツに配置された最高のインプレッションを広告主に提供できます (供給は直接供給と RTB で表されます)。

たくさんの広告フォーマット。 SmartyAds は、適切なタイプのスクリーンまたはテレビ セットに完全に適合する、コネクテッド テレビ用の多数のフォーマットを提供します。

強力なターゲティング オプション。 位置情報、時刻、年齢、言語、サービスの種類、OS、およびその他の多くの基準に従って、テレビの視聴者をターゲティングします。

継続的な最適化。 メディア バイヤーは、リアルタイム分析でパフォーマンスを分析できます。 CTR ブースター、CPM 最適化、クリエイティブのサイズ変更、およびその他の革新的な機能により、ビデオの完了率が大幅に向上し、費用が削減され、パフォーマンスが向上します。

メディアマス

MediaMath は、OTT と CTV の両方のメディアで製品やサービスを宣伝するためのさまざまなオプションを広告主に提供する、有名な OTT 広告プラットフォームです。

同社は 2007 年にニューヨークで設立され、現在ではさまざまな場所に広範な広告サーバー ネットワークを持っています。 MediaMath はオムニチャネル アプローチを提供します。つまり、モバイル ビデオ、デスクトップ キャンペーン、ネイティブ広告などで宣伝する機会が増えます。

特徴：

さまざまな広告フォーマット。 広告フォーマットには、各タイプの CTV デバイスに完全に適合するさまざまなサイズと解像度があります。 同様に、DOOH、ビデオ、ディスプレイ、およびオーディオもサポートしています。

最適化ツール。 このプラットフォームは、メディア購入のダイナミクスを継続的に分析し、データに基づいて広告キャンペーンの成果を改善する方法を学習します。

プライバシーに配慮した広告。 このプラットフォームは、コンテキスト広告を使用して、Cookie を使用しない、プライバシーに配慮した基準までの広告エクスペリエンスに適合させます。

強力なデータ パートナーシップ。 このソリューションのデータ パートナーには、ターゲティングを強化する IBM、Oracle、Double Verify、および Lotame が含まれます。

IBM ワトソン メディア

以前は IBM Cloud Video として知られていた IBM Watson Media は、非常に強力な OTT 機能を備えたライブ ストリーミング広告のソリューションとして、2017 年にニューヨークで設立されました。 また、VOD ホスティングも専門としています。

IBM Watson Media は、デジタル TV 広告のテクノロジーを使用して、広告主に比類のないリーチを提供します。 また、このソリューションは、ビデオ分析、コンテンツ管理、サブスクリプションに基づく大規模な収益化などの機能を提供することで知られています。

特徴：

グローバルOTTブランドのプレゼンス。 Watson Media は、強力な OTT ソリューションを提供し、ライブ ストリーミングと VOD ホスティングの両方を提供します。

さまざまな広告フォーマット。 この広告ソリューションは、ウェブ、モバイル、スマート TV エコシステム全体のビデオ/オーディオ コンテンツに広告を掲載することを提供します。

堅牢な分析。 Watson Media は、OTT 広告主がキャンペーンのパフォーマンスを測定できるため、堅牢な分析を提供します。

追加のスマート ツール。 マルチプラットフォーム UX API、AI を活用した音声テキスト変換、強力な分析。

Contus VPlayed

Contus VPlayed は、デジタル テレビで強力な収益化を促進する広告プラットフォームです。 2008 年に米国カリフォルニア州で設立されました。それ以来、このライブ ストリーミング用の自己ホスト型 OTT ソリューションは、メディア所有者、放送局、ディストリビューター、およびコンテンツ所有者に優れたストリーミングと収益化を提供しています。

サポートされているプラ​​ットフォームのリストは非常に優れています — Android、iPhone、TV+、Fire TV、Samsung Smart TV、Apple TV、LG Web OS です。

特徴：

ニッチ専門。 Contus VPlayed は、OTT、ビデオ、およびライブ ストリーミングを専門としているため、OTT キャンペーンを成長させるための特定の環境を備えています。

さまざまな収益化オプション。 パブリッシャー向けに、Contus VPlayed は 6 つ以上の収益化オプションから選択できます。

100以上の統合。 このプラットフォームは、ユーザーのエクスペリエンスを合理化するために 100 以上の統合を提供します。

150 のストリーミング コンテンツ機能。 パブリッシャーにとって、プラットフォームは 150 以上のストリーミング機能を提供するため、収益化はスムーズかつ効果的でした。

Vimeo OTT

Vimeo OTT プラットフォームには有名な名前があり、クラウド ホスティングに特化しています。 ビデオ ストリーミング セクター向けのこの有名なホワイト レーベル ソリューションは、2004 年に設立されました。

このプラットフォームは、OTT パブリッシャーが在庫を効果的に収益化する機会を提供します。 IOS、Android、Android TV、Fire TV、Roku、Xbox、Apple TV、Samsung Tizen などのプラットフォームをサポートしています。

Vimeo OTT プラットフォームは、500 万人のエンドユーザー、1500 以上の社内アプリ、および毎年 350 万のライブ ストリームを備えています。

特徴：

収益化する方法が増えました。 Web とアプリの両方のプラットフォームで収益化が可能です。 利用可能な収益化オプションには、AVOD、TVOD、SVOD、および PVOD が含まれます。

組み込みの分析ダッシュボード。 収益化がどのように機能するかを発見する機会が増えます — パブリッシャーは、購読者の活動、解約、ライフタイム バリューなどを測定できます。

追加の制御ツール。 パスワードで保護されたストリーム、CMS、および 24 時間年中無休のサポートを有効にしました。

スケーラビリティ。 これは、ビジネスの成長に合わせてパブリッシャーが拡張できるホワイト レーベルのプラットフォームです。

ダキャスト

Dacast は、完全に統合されたビデオ ストリーミングをサポートし、誰もがオーディオおよびビジュアル タイプのメディアで OTT をブロードキャストできるようにするプラットフォームです。

同様に、この会社は、視聴者が無料または有料のテレビ番組を視聴し、コンテンツをオンデマンドで放送できるようにします.

Dacast は、2008 年にカリフォルニア州サンフランシスコで設立されました。 この会社の主な専門分野には、ビデオ ストリーミング、ビデオ オン デマンド、ストリーミング、ペイ パー ビュー、OTT、CDN、およびビデオ ホスティングが含まれます。

特徴：

動画の収益化オプション。 動画の収益化は、ライブ ストリーミングとオンデマンド コンテンツで利用できます。

ペイ パー ビュー ストリーミングの価格。 ペイ パー ビュー ストリーミングの価格、コントロール レート、プロモーション コード、視聴期間を設定する機会。

詐欺のない環境。 OTT コンテンツと収益化操作は保護され、保護されています。

広告を挿入する機能。 広告を挿入し、分析ダッシュボードを介して収益目標とコンテンツ パフォーマンスを追跡する機会があります。

カルチュラ

Kaltura は、ビデオ エクスペリエンスの拡大と強化を目指すグローバル企業、メディア企業、教育機関で使用されているビデオ クラウド サービスの 1 つです。

同社は 2006 年にニューヨークで設立され、以来、ビデオ パブリッシング、ビデオ ストリーミング、メディア管理、メディア配信、ビデオ ポータル、ビデオ プレーヤー、ビデオ ソリューション、オンライン ビデオ、モバイル ビデオ、クラウド TV、 OTT TV、ビデオ クラウド、サービスとしてのビデオ プラットフォーム、メディア サービス、ポッドキャスティング。

特徴：

ライブ ストリーミングと VOD。 このプラットフォームでは、ライブ ストリーミングと VOD の両方を利用できます。 パブリッシャーは、広告ベース、サブスクリプション、およびペイ パー ビューの収益化を活用できます。

サポートコンテンツツール。 インタラクティブなビデオ ツールと、教育プラットフォームを構築するための特別な機能も備えています。

手頃な価格。 OTT パブリッシャーの場合、Kaltura は CDN 価格が含まれていないため (別途提供)、コンテンツのホスティングと収益化に適したオプションです。

安全な体験。 放送と収益化は暗号化で保護されています。

SmartyAds ホワイト ラベル プラットフォーム

SmartyAds には、OTT/CTV 主導の広告環境を開き、それを活用するのに役立つホワイト ラベル ソリューションの在庫もあります。

ホワイト ラベル DSP とホワイト ラベル SSP + Ad Exchange の両方のソリューションは、ビジネス要件に合わせて拡張可能で調整可能です。

特徴：

迅速な収益性。 プラットフォームは 1 週間で導入されるため、収入ははるかに早く達成されます。

OTT/CTV パートナー。 実績のある独自の需要または供給 OTT/CTV パートナーを統合します。

あなたの環境。 OTT/CTV トラフィックを管理し、必要に応じて環境を調整します。

スケーラブルなエコシステム。 ビジネスの成長に合わせてプラットフォームを拡張します (広告運用の運用を停止する必要はありません)。

CTV/OTT に広告予算を投資する価値がある理由

CTV の視聴率は上昇傾向にあります。 現在、約 1 億 6,400 万人の米国のインターネット ユーザーがコネクテッド TV デバイスを介してビデオ コンテンツにアクセスしており、さまざまな推定によると、この数は 2022 年には 2 億 410 万人の視聴者に達すると予想されています。

この傾向は北米だけに当てはまるわけではありません。

英国、日本、ドイツ、フランスでも、コネクテッド TV の視聴者数が指数関数的に増加しています。 衛星サービスの料金が高くなるにつれて、CTV デバイスと OTT サービスが活況を呈しています。

動画ストリーミングも、ここ数年で大幅に増加しました。 動画コンテンツの消費が増加し、広告費も増加しています。

コネクテッド TV のオーディエンス ターゲティングも、主に動画を通じて行われます。 一方、CTV の動画広告費は、2023 年までに米国で 81 億 4000 万ドルに達すると予想されています。

2025 年には、1 億 6,400 万人のアメリカ人が AVOD の使用を好むようになります

米国のコード切断世帯のシェアは、4,660 万ドルに達するとされています。

2024 年までに米国のコード切断世帯数

これにより、CTV デバイスでコンテンツをストリーミングする多くのユーザーは、コンテンツ サブスクリプションに支払う準備ができていません。 このため、一部のストリーミング プロバイダーは、広告付きのビデオ コンテンツを提供することがよくあります。

広告をサポートするコンテンツをストリーミングするビデオ オン デマンドの視聴者

この図から、無料コンテンツと引き換えに広告視聴を好むスマート TV ユーザーの割合が増加するという結論を導き出すことができます。 2025 年には、1 億 6,400 万人のアメリカ人が AVOD の使用を好むようになります。 その結果、eMarketer は、CTV の広告費が 2024 年末までに 255 億ドルに達すると予測しています。

概要

OTT/CTV は、スマート TV セット、スマートフォン、およびさまざまなインターネット接続デバイスで利用できます。

OTT/CTV は徐々に従来のテレビに取って代わり、広告予算はこのメディアに追随しています。

これらのコネクテッド TV CTV 広告プラットフォームのリストを使用して、ニーズに合ったオプションを選択してください。

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