2022 年の DemandSphere のトップ更新

公開: 2023-01-05

あけましておめでとう！

2022 年は、DemandSphere にとって多くの点で激動の年でした。同じことがあなたにも当てはまると確信しています。

これは、2022 年にプラットフォームに対して行った 30 以上のメジャー アップデートの中で最も重要な機能アップデートをハイライトする簡単な投稿です。

いつものように、私たちの目標は、プラットフォームでお客様に次の付加価値を組み合わせることです。

  • 使いやすさ
  • 最先端のエンタープライズ機能と API
  • 価値のある最高の価格設定

3 つすべてで常に 100% 成功するとは言いませんが、これは私たちを毎日懸命に働かせるミッションです。

2023 年も例外ではなく、さらに素晴らしいことが計画されています。

早速ですが、2022 年にお客様に提供した主な機能の更新とリリースのリストを以下に示します。

1. 真のキーワード – Google Search Console から最も多くのキーワードを取得する
2. 検索意図
3. シンプルで高度な予測
4. CTR ラボ
5.すべてのキーワードランキングのピクセル
6.ビジュアルランク
7. ターンキー データ ウェアハウジング（BigQuery など）
8. SERPインテリジェンス
9. 新しい v5 API (ベータ)
10. 360 度コンテンツ インサイト
11.コンテンツギャップ
12. SERP巻き戻しアップデート
13. サイトマップの監視
14. 検索ボリュームの膨張の検出とデータクリーニングのパイプライン
15. 大規模なキーワード データベースの拡張
16.競合他社の発見の改善
17. ランキングデータ内のURLステータスとプレゼンス

DemandSphere の 2022 年のプラットフォーム イノベーション:

#1: 真のキーワード – Google Search Console から最も多くのキーワードを取得する

DemandSphere を最初に立ち上げたとき、最も気に入った機能の 1 つは、検索ボリューム、キーワード レベルでのオーガニック検索トラフィック、および検索ランキングを接続するパイプライン ビューでした。

明らかに、Google は何年も前にその機能を削除し、SEO はそのデータを再び表示するためにさまざまな方法を試してきました。

マネージド サービス側では、顧客の Google Search Console (GSC) データをマイニングして、はるかに大量のトラフィックを促進するキーワードを取得することにより、この機能を何年も提供してきました。

これは、ランキング、検索ボリュームの見積もり、および GSC 自体の間のギャップを埋めるのに役立ちます。

お客様が持っている最も関連性の高いデータに基づいて、発見と調査に使用できるキーワードの量を 500 倍にすることができました。トラフィックとキーワードは、お客様の Web プロパティから直接取得されます。

Googleサーチコンソール

グローバルな顧客の 1 人は、1 つの市場だけで 1,000,000 を超えるキーワードを見つけました。

この機能を True Keywords と呼んでいるのは、トラフィックを増やしている本当のキーワードと、より多くのトラフィックを増やしている可能性があるがサイトが完全に最適化されていないキーワードを顧客が再び見ることができるようになるためです。

#2: 検索意図

優れた SEO プラットフォームのほとんどは、過去 12 ～ 18 か月にわたって検索意図の分類機能を展開してきましたが、DemandSphere も例外ではありませんでした。

いつものように、私たちは物事に独自の解釈を加えるのが好きなので、キーワードの言語的特徴だけでなく、Google がこれらのキーワードをどのように分類しているかの手がかりとして、SERP 自体から得られるシグナルも調べます。 これにより、プラットフォームで追跡される検索エンジンごとに、キーワードの検索意図を分類することもできます。 より詳細な洞察を得ることができるため、これは役に立ちます。

検索意図

ただし、この細分性は複雑さのレイヤーを追加します。ほとんどのお客様は、検索意図のキーワード レベルの分類 (検索エンジン接続なし) を好むことがわかりました。

私たちはお客様の声に耳を傾け、1 月にアップデートをリリースして、ユーザーが簡略化されたビューまたはより詳細なビューを選択できるようにすることで、両方の長所を最大限に活用できるようにします。

#3: シンプルで高度な予測

2021 年には、いくつかの基本的な予測機能をプラットフォームに追加しました。

SEO予測

2022 年には、これにさらに多くの機能を追加しましたが、非常にユニークな機能がいくつかあるため、それらについて公に話すことさえありません。

当社の市場は競争が激しいため、これらの機能を表示するには NDA に署名する必要があります。

ボタンをクリックするだけで、SEOにとって最も戦略的で差し迫った質問のいくつかに答えることができるようになりました.

それは、真の実用性への予測を超えていますが、ここで私が言おうとしているのはそれだけです。

#4: CTR ラボ (および GSC 主導の CTR モデル)

CTR モデル * 検索ボリュームで従来の乗数を使用してトラフィックを予測するという考え方は、新しいものではなく、どこにも行かない可能性があります。

そして、正直に言うと、それは理想とはかけ離れています。

SEOに長年携わってきた人なら誰でもこのことを理解しています。

唯一の問題は、より良い代替手段があまりないことです。 これらの問題のいくつかを解決するために GSC データを使用する機会が増えていることは確かですが、結局のところ、データが多ければ多いほど、またそのデータに対する角度が多ければ多いほど、需要モデルを構築するための準備が整います。 .

したがって、当然のことながら、SEO はさまざまなソースからの CTR を使用し続けています。

ほとんどの高度な CTR は独自のモデルを構築しており、それをプラットフォームで使用したいと考えています。そのため、ユーザーが独自の CTR モデルを作成して使用する方法は、最も一般的に要求された機能の 1 つです。 このご要望にお応えして、CTR Lab.を開発しました。

CTR ラボは、ユーザーがラボで 1 つだけでなく任意の数の CTR モデルを作成できるため、私たちのお気に入りの新機能の 1 つです。 それらは視覚的に簡単に作成でき、すべてのレポートとダッシュボードにすぐに展開できます。

CTR ラボ

また、GSC ベースの True Keywords 機能には別の利点もあります。すべてのキーワード データをマイニングし、最も関連性の高い CTR モデルを自動的に生成できるデータ パイプラインが用意されています。

CTR モデルはいくつでも作成できるため、セグメンテーション ツールを使用してキーワード グループ ベースでモデルを構築し、そのモデルをカスタム ダッシュボードでのレポートと予測の基礎として使用できます。

#5: 全キーワードランキングのピクセルデータ

過去数年間に実現したいと考えていた主な進歩の 1 つは、Google の継続的な SERP の進化による視覚的な影響をお客様が測定できるようにすることでした。

具体的には、Google の SERP 機能がオーガニック ランキングを押し下げるにつれて、顧客は以前よりもランキングが向上しているにもかかわらず、なぜ CTR が低下しているのか疑問に思っていました。 そこで、ピクセル測定を導入しました。

これを行うことができるツールは市場にほんの一握りしかなく、いつものように、私たちは独自のスピンを加えたいと考えていました.

私たちが行ったことの 1 つは、デバイス/検索エンジン固有のピクセル深度を追加することです。

ピクセル データのランキング

つまり、当社のプラットフォームでは標準的な測定値をすぐに取得できますが、特定のデバイス、検索エンジンの構成、およびブラウザーの構成に傾倒しているオーディエンス ベースがある場合は、カスタム デバイス プロファイルを設定して最大限に活用することもできます。正確なピクセル測定が可能です。

#6:ビジュアルランク

ピクセル測定と一緒に行くのがビジュアルランクの考え方です。

繰り返しになりますが、市場でほんの一握りのプラットフォームのみが提供できる機能であり、私たちはその数少ないプラットフォームの 1 つであることを誇りに思っています。

第 4 四半期にビジュアル ランクの主要なデータ機能を展開し、第 1 四半期にはこのデータのさらにエキサイティングな視覚化を追加する予定です。

この概念に慣れていない場合は、ビジュアル ランクを確立するための基礎としてピクセル測定値を使用します。

したがって、あなたのオーガニック ランクは 1 位か 2 位かもしれませんが、SERP の他のすべての機能のために、ユーザーの観点から見ると、6 位、7 位、またはそれ以下のランキングになる可能性があります。

SEOのビジュアルランク

そして、再び、私たちは物事を別のレベルに引き上げます。

また、ビジュアル ランキングとピクセル データを、GSC からマイニングした True Keyword データと組み合わせて、平均だけでなく完全なビューを提供します。 順位、インプレッション、クリックだけでなく、オーガニック ランキング、ビジュアル ランキング、ピクセル深度、検索意図なども含まれます。

私たちは、単一の画面で提供できることを実行するために、独自の内部データ ウェアハウスの構築に多額の投資をしているお客様を見てきました。

#7: BigQuery でのターンキー データ ウェアハウジング (およびその他)

データ ウェアハウスといえば、すぐに使用できるものをご用意しています。 前のセクションで述べたこと以外にも多くのことをカバーしています。

まず、技術的な背景について説明します。 私たちはまさにデータベース技術の黄金時代に生きています。 過去 10 ～ 15 年間で急増したデータ エンジニアリングおよび分析ワークロードに使用できるソリューションの量は、目を見張るものがあります。

私たちが非常に多く採用した最大のイノベーションの 1 つは、フルマネージドのサーバーレス データ ウェアハウスであり、その中でおそらく最もよく知られているのは BigQuery です。

ビッグクエリ

私たちは主要なワークロード用に独自のデータベース インフラストラクチャを管理し続けていますが、BigQuery は、外部のパートナーやクライアントとデータを連携するためのほぼ理想的な方法になっています。 多くの点で、スプレッドシートの代わりのように感じますが、スプレッドシートの使用例はまだたくさんあります.

ただし、テラバイトおよびペタバイト サイズのデータ​​セットの場合、BigQuery に勝るものはありません。 Snowflake など、他にも同様のプロバイダーがありますが、BQ は、最も多くのお客様が使用に関心を持っているプロバイダーです。

その背景を踏まえて、私たちが行ったことは、データ ウェアハウス管理オペレーション全体を構築することです。 これに関する私たちの経験では、特に SEO / デジタル マーケティングの世界では、このタイプのソリューションを必要とする 2 種類の顧客がいます。

  1. 彼らはそれを望んでおり、助けなしで適切に使用できるようにデータ分析チームを配置しています
  2. 彼らはそれを望んでいるが、助けなしでそれを使用するためのチームを持っていない

会社にもよりますが、一般的な傾向としては後者です。 データ ウェアハウジング ツールを適切に使用できるチームを採用するのは非常に困難ですが、そこから得られる洞察は投資する価値があります。 私たちが提供するデータは、顧客に強力な競争力をもたらしますが、それを使用できる必要があります。

この後者のケースに対応して、お客様がチーム全体を雇わなくても必要な洞察を得られるように、マネージド サービス チームを増強しました。 この必要性は今後も高まると予想されます。

#8: SERPインテリジェンス

ここで、物事が本当に良くなります。

前のセクションの後の最初の質問は、データ ウェアハウスがあることです。

それで、何が入っていますか？

簡単に言えば、お客様が必要とするものは何でもです。 SEO の主要な質問に答えるために必要なデータを取得できます。これはもはや難しい部分ではありません。

難しいのは、それを便利にして、これらのデータ パイプラインを真の操作に変えることです。

2020 年初頭、私たちは SERP Intelligence という新製品の構築に着手しました。

そのビジョンは単純ですが、その実装と操作は決して単純ではありません。

アイデアは次のとおりです。Google は、SERP をさらに複雑にすることをやめません。 私たちの顧客スペースの SEO は、SERP を占める最大のスペースを最適化する方法を理解するために、すべての要素を細部に至るまで理解する立場に置かれています。 これらすべての要素のインデックスを構築し、データベースに保存するのはとても簡単に思えます。

物事がすぐに軌道から外れてしまうのは、QA / データの正確さです。 これらの SERP レイアウトは毎日変化しており、Google は独自の気まぐれで追加、削除、変更を行っているため、正確で一貫性のあるデータを取得するために、非常に厳密な QA と精度チェックを備えた自動化されたパイプラインを構築する必要がありました。 SERP Intelligence の出力は JSON ですが、選択したデータ ウェアハウスとの同期機能も備えています。 前述のように、BigQuery はこの目的の最も一般的な宛先です。

このことから本当に恩恵を受けているように見えるのは、数万または数十万のキーワードを追跡する大企業です。 当社の大規模な顧客は、平均して、複数のデバイスについて、当社のプラットフォームで毎日約 35 万～100 万件の SERP を監視しています。

おそらく想像できると思いますが、すべての日付範囲、グループなどにわたって、これらの SERP の任意の要素全体をクエリできるようにすることは、切望されている困難な見通しです。

このデータセットを持つことの素晴らしい副次的な利点の 1 つは、有料検索マーケターにとっても非常に価値があることです。

通常、すべての Shops from Shopping 広告を 1 つのビューで数万または数十万のキーワードにまたがって簡単にグループ化し、キーワード グループごとにセグメント化して広告コピーを表示したり、有料の場合はさらに多くのことを行う方法を示す 1 つのダッシュボード ビューだけで済みます。マネージャーがすぐにアクセスできるようにします。

これは SERP Intelligence を使用して構築したものであり、この製品の 2023 年のロードマップは次のレベルになります。

#9: 新しい v5 API (ベータ)

これはまだベータ版 (したがってラベル) ですが、2022 年には API に必要な更新が行われました。

この詳細については、今後数週間から数か月以内に公開する予定ですが、API インフラストラクチャを完全に再構築しました。

SERP Intelligence API はこれの一部ですが、次の API もあります。

  • 報告
  • オートメーション
  • アカウントとサイトの管理
  • 統合
  • また、いくつかの新しい API に焦点を当てた製品でさえも

既存の API (v3) は、すべてのお客様が正常にアップグレードできるようになるまで引き続きサポートされます。

#10: 360 度のコンテンツ インサイト

GSC との連携によるもう 1 つの大きな利点は、コンテンツ インサイト ツールにあります。

私たちのプラットフォーム内のコンテンツ インサイトは、長い間、「眠っている機能」と呼ばれてきました。

非常に強力ですが、正直言ってとても退屈に見えます。

しかし、それができることは、簡単に言えば、あなたが行っているキーワードに焦点を当てたSERPモニタリングのすべてを、それらのランキングに実際に影響を与える資産、つまりあなたのページとコンテンツに結び付けることです.

True Keywords の更新により、以下の 360 度ビューを構築できるようになります。

  • 監視対象として選択した任意の URL (ほとんどは自動的に検出されます)。これには、オフサイト コンテンツ (YouTube ビデオ、パートナー コンテンツなど) と呼ばれるものが含まれます。
  • コンテンツ用に作成したアドホック セグメント/グループ
  • URL がランク付けされるすべてのキーワード
  • 優先ランディング ページ (PLP) の観点から見た URL のパフォーマンス。これにより、カニバリゼーションを回避できます。
  • GSC と GA からの指標を同じビューで結び付けて、コンテンツのパフォーマンスをあらゆる角度から確認できます。 これにより、ランキングは高くてもユーザー/UX 指標のパフォーマンスが低いページをすばやく特定できるため、ランクの低下をはるかに早期に回避するための措置を講じることができます。 また、コンテンツがもたらす経済的価値を監視することもできます。

2023年には、SEOチームだけでなく、顧客ベースのコンテンツチームにも素晴らしい結果が見られるため、プラットフォームのこの領域についてさらに多くの計画を立てています.

乞うご期待。

#11: コンテンツギャップ

予測ツールを手に入れたら、次の質問の 1 つは、コンテンツ戦略にどのようなギャップがあるかということです。

これらの質問への回答を開始する方法として、コンテンツ ギャップを作成しました。

SEMRush と Ahrefs には優れたコンテンツ ギャップ ツールがありますが、これらは (大規模な) データベースにあるものに重点を置く傾向があります。 私たちは、顧客が監視する高度に精選されたキーワードのリストについて、同じ質問に答えることに焦点を当てたものを求めていました.

コンテンツギャップ

それで私たちはそれを作りました。 繰り返しになりますが、私たちのスペースでは、この種の機能を提供する他のプロバイダーを 1 つだけ認識していますが、(私たちの意見では) 得られる量/価値に対してかなり高すぎます. はるかに低い予算ではるかに大きなキーワード セットを監視する能力を考えると、このツールは、既存のコンテンツを最適化したり、新しいコンテンツを作成したりする必要がある場所に正確に集中するのに役立つというスイート スポットにヒットします。

2023 年には、この機能をさらに改善する予定です。

#12: SERP巻き戻しアップデート

このプラットフォームで最も人気のある機能の 1 つは、SERP Rewind です。

SERP Rewind を使用すると、さまざまな形式 (元の HTML、詳細ビュー、JSON 形式 (API 経由で使用可能) など) で、時間の経過に伴う SERP の変化を確認できます。

SERP巻き戻し

さまざまなキーワード、日付、さらには検索エンジンを選択して、SERP で正確に何が起こっているかを視覚的に比較できます。

SERP巻き戻し、SERPビュー

2022 年 10 月に SERP Rewind の新しいバージョンをリリースしたばかりですが、実際には、v5 UI でリリースされる次のバージョンにすでに取り組んでいます。

#13: サイトマップの監視

この時点であまり多くを明かしたくはありませんが、私たちはサイトマップとサイトマップの監視に関していくつかの非常にクールなことを行ってきました。 これについては、今年後半に発表される予定です。

#14: キーワードと検索ボリュームのインフレーション検出パイプラインと重複の自動非表示

お客様が監視しているキーワードのボリューム (100K+) に入ると、検索ボリュームに関して重複や「役に立たない」キーワードを監視しているのではないかとすぐに疑問に思うようになります。

結局のところ、これは簡単に答えられる質問ではありません。 最初の論理的なステップは、単純に NLP を使用して、ステミング/レンマタイゼーションに基づいて潜在的な重複を識別することです。

ただし、次のことも考慮する必要があります。

  • ランキング URL
  • トラフィック
  • GSC 指標
  • 検索ボリューム

もっと。

私たちは数週間かけてモデルを磨き上げ、顧客が潜在的な重複にフラグを立ててさらなるキュレーションとレビューを行うのを非常に効果的に支援できるようになりました。または、オートパイロットに設定してシステムを信頼できるようになりました (非常に優れています)。

次に、お客様の意思決定を支援するために、さらに一歩進めました。

  • 重複の追跡を停止する OR
  • ランキングの差異があるため、それらを追跡し続けますが、予測モデルで重複を非表示/無視します

これは、業界で最も正確で関連性の高い予測モデルを構築するという私たちの試みに遡ります。

これは、非常にオタク的で退屈に聞こえる更新の 1 つですが、データの信頼を構築するためには非常に重要です。

#15: 大規模なキーワード データベースの拡張

これは業界全体の問題ですが、2022 年の SEO データの急増は驚異的であり、この傾向は今後も続くと予想されます。

DemandSphere でも状況は変わりませんでした。非常に多くの追加のキーワードと非常に多くのキーワード データベースの拡張を取得したため、主要な UI で使用するためにすべてを整理している最中です。

当面の間、調査や計画の目的で必要なキーワード データセットをお客様に提供します。これらのデータセットは、一般に、標準的なキーワード調査ツールで得られるものよりもはるかに精選され、はるかに高品質です。

私たちのキーワード調査ツールも UX でいくつかの改善がありましたが、これは 2 つの主な目標のためにさらに取り組みたい分野です。

  1. これらの新しいデータベースの追加に基づいて、研究に使用できるキーワードの豊富さを向上させます
  2. プラットフォームの残りの部分を通じて、UX と調査ツールの統合を改善します。

2023 年には、これらの分野でいくつかの大きな改善が見られるでしょう。

#16: 競合他社の発見の改善

SERP Rewind に加えて、最も人気のあるもう 1 つの機能は、競合他社の発見です。

競合他社の発見は、実際には SERP インテリジェンスの前身の機能であり、競合他社の発見の次のバージョンは、SERP インテリジェンス インフラストラクチャに基づいています。

このツールを使用すると、他のツールで見られるランダムなデータベースではなく、(重要なことに) キーワードに基づいて市場レベルのビューを取得できます (問題はありません。これらも素晴らしい/必要ですが、多くのノイズがあります)。

競合他社の発見

SERPランキングで監視している任意の深さに移動して、どのドメインが上位のキーワードでランク付けされているか、どのキーワードがアドホックドメインで強力なパフォーマンスを発揮しているかなどをすばやく確認できます.

競合他社の発見、トレンド ビュー

このデータをこの記事で言及した他のすべてのデータセットと統合し続けるにつれて、競合他社の発見は、インターネット上の主要なサイトの検索エンジン結果のリアルタイム データベースになりつつあります。

#17: ランキング データ内の URL の存在とステータス

今日言及する最後の改善点 (今日ここで取り上げなかったものは他にもありますが) は少しマイナーに思えますが、重要でもあります。

ランキングページ

ユーザーが特定のキーワードのランキング URL の変化を追跡できるように、個々のキーワード レベルで豊富なランディング ページ (LP) 履歴を常に維持しています。 Google は、SERP 内の特定のドメインからのランキング URL の数を増やしたため、キーワード レポート レベルでそれらすべてを追跡する必要があることを認識しました。 これは多くの点で役立ちます:

  • 顧客は、自社サイトと競合他社の両方の URL を追跡できます
  • これは、予測機能モデルで使用されます
  • 豊富なカニバリゼーション レポートを有効にして、顧客が実際の優先ランディング ページが、ターゲットを絞ったキーワードで最高にランク付けされるページであることを確認できるようにします

2023年に向けて：

あまり多くの秘密を漏らしたくはありませんが、2023 年にはお客様のためにいくつかの素晴らしいものを用意しています。

以下は、表示される内容の小さなプレビューです。

1. 追加のデータ パートナー

私たちはいくつかの主要なデータ ベンダーと話し合っており、これにより、顧客が直面する一連の問題でアクションを実行できるようにすることに集中できるように、顧客向けのプラットフォームにパイプラインすることができます。

2.多くの重要なUI拡張を備えたプラットフォームのV5バージョン

私たちはここ数年、機能と新しいデータセットの構築に非常に重点を置いてきました。 UI については一般的に肯定的な評価を得ていますが、改善できる点がたくさんあることも認識しており、それはプラットフォームの次期 v5 バージョンで重点的に取り組んでいる分野の 1 つです。 上記で説明しなかったことの 1 つは、1 回のログインでアプリの複数の実行バージョンを有効にするために、認証システムを一元化したという事実です。 これにより、新機能の多くのオプションが得られ、画面ごとに v5 を起動するための反復的なアプローチを取ることもできます。 これは、新しい機能をより迅速に入手できることを意味し、モノリシックなバージョン アップグレードに伴うすべてのリスクを回避することができます。

3. 新商品カテゴリー

SEOは単なるSEO以上のものであり、優れたSEOは優れた製品管理であり、その逆も同様であると常に言ってきました.

これを考慮して。 第 2 四半期には、DemandSphere スイートが当社の基盤にもたらす価値をさらに高めるいくつかの新しい製品カテゴリを発表する予定です。

4.追加の API

上記の #3 のアドオンとして、UI が関連付けられていない API も含めて、追加の API をプラットフォームに追加します。 データ エンジニアリングがデジタル マーケティングの多くの領域を引き継いでおり、これが続くと予想されるため、プラットフォームの開発者の使用が増加しています。

5. 拡張された市場および調査データベース

上で述べたように、SEO の世界では大量のデータが急増しており、引き続き最適なソースを探し出し、それらをプラットフォームに組み込んでいきます。

そして、はるかに。

言葉を広める

私たちのプラットフォームを新しい見込み客にデモするときに最も多く聞かれる質問の 1 つは、「なぜあなたのことを今まで知らなかったのですか?」というものです。

そして、正直なところ、私たちは長い間レーダーの下を飛んできました。

正当な理由があります。

私たちは既存の顧客ベースで非常に忙しく、言葉を広める前にいくつかの重要な利点を明確にしたいと考えていました.

やりたいことはまだまだたくさんあり、決して満足することはありません。 しかし、私たちが改善したいことがわかっているものでさえ、私たちが持っているものについて非常に肯定的な反応を得続けているため、言葉をもっと広め始めることが重要だと感じています.

そのため、今年の第 1 四半期の主要なイニシアチブの 1 つは、新しい Web サイトを立ち上げ、さまざまなチャネルで忙しく活動して、私たちの素晴らしいコミュニティと交流することです。

私たちの活動に興味をお持ちでしたら、この言葉を広め、フィードバックをお寄せいただければ幸いです。

今年は何がもたらされるのか、わくわくしています。 今こそ、チーム内での採用について DemandSphere を評価する絶好の機会です。