TikTokを利用してコンテンツにインスピレーションを与えるトップ3の業界

TikTokを利用してトップ業界に誰が選ばれたかわかりますか?

2023 年のソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートでは、主要なソーシャル チャネル全体で 500 万件を超える投稿を分析し、視聴者が十分に関心を持たない主要なブランド、業界、トレンドを特定しました。 主要なソーシャル プラットフォームの最新作である TikTok は、Instagram、Twitter、Facebook の合計を抑えて、エンゲージメントで難なく 1 位になりました。

視聴者が他のどのプラットフォームよりも TikTok でお気に入りのブランドと関わっているため、私たちは次のことを考えなければなりません。これらのブランドは誰で、TikTok でトップの業界は何ですか?

主要な TikTok 業界が何を行っているのか、またその戦略を利用して視聴者との関わりを高めるにはどうすればよいかを見てみましょう。

主要な指標

本題に入る前に、2023 TikTok ベンチマーク レポートからいくつかの重要な詳細を説明しましょう。ちなみに、このレポートには、業界別に分類された非常に役立つパフォーマンスの洞察が満載されているため、競合ベンチマークに対してブランドがどのように機能しているかを正確に把握できます。それが最も重要です。

重要な専門用語を復習する必要がある場合は、TikTok の指標と用語を読んでください。

TikTok 分析から得たポイントをいくつか紹介します。

• TikTokのフォロワー別エンゲージメント率の中央値は5.69%で、Facebook、Instagram、Twitterを合わせたものよりも高い。
• ブランドは平均して週に 1 ～ 2 本の TikTok 動画を投稿します。
• ブランドが TikTok を投稿する頻度は、他のソーシャル メディア チャネルよりも低くなります。

さっそく、TikTokのトップ業界をご紹介します。

TikTokを利用するトップ業界

TikTok のトップ産業 #1: 高等教育

エンゲージメント率中央値 16.26% でゴールドを獲得するのは高等教育です。 全業界の中央値よりもエンゲージメント率が 3 倍近く高いにもかかわらず、高等教育は 1 週間あたりの投稿回数が最も少ない業界の 1 つであり、多ければ多いほど良いというわけではないことが分かりました。

2023 年のソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートでは、最も高いエンゲージメント率を示したハッシュタグは、#College や #Uni などのタグを備えた高等教育に属していることもわかりました。 #Graduation や #CollegeMoveIn などの特別なイベントに関連したものもいくつかありました。

フォロワーは特別な日と同じくらい、日々の経験に関するコンテンツを高く評価しているようです。

PS これらの 1 つが他のものと異なることに気付いた場合は、2022 年がソーシャル チャネル全体でバイラルな「コーンキッド」の年であったことを思い出してください。

高等教育 TikTok の人気トレンド: キャンパスライフの味わい

今年の TikTok では、キャンパス内の瞬間を祝うことが盛況でした。 学校は、キャンパス内での学生の日常生活、試合の日や授業に向けた準備の様子、一般的に学生にとって共感できるコンテンツについて投稿しました。

キャンパスライフに焦点を当てたこれらの TikTok に共通しているのは、本物であるという感覚です。 投稿は学生が友達のために作ったもののように感じられます。 Z 世代は、過去に人気があった完璧に厳選されたソーシャル メディア コンテンツから離れた、この即席のコンテンツを特に高く評価しています。

TikTok で優勝した学校については、共感できるコンテンツの投稿に熱心だったベイラー大学に触れずに語ることはできません。

視聴回数ごとのエンゲージメント率が 12.2% だった投稿では、学校はトレンドのサウンドと、生徒たちが家で勉強しているが代わりに眠っていることについて話しているビデオを組み合わせました。 フォロワーたちは友達をタグ付けして「学校から声をかけられたのではありません」などのメッセージを残してコメントした。

また、今年はキャンパス内での学生との関わりに重点を置いたルイジアナ州立大学にも賞賛の意を表したいと思います。 彼らの TikTok フィードには、126,000 回以上共有された人気の #GriddyDance をしている学生をフィーチャーしたものなど、キャンパス内の学生の面白いクリップが満載です。

高等教育におけるその他の人気の傾向は、スポーツの勝利、学年のキックオフ、卒業です。

それを自分のものにする方法: フィルターをかけられていない瞬間を受け入れましょう。

Higher Ed Tok から学べることがあるとすれば、それは、信頼性が大いに役立つということです。 したがって、業界に関係なく、より率直な瞬間に身を寄せることを恐れないでください。 カーテンをはがして、ファンにあなたのブランドが実際にどんな人なのかを味わってもらい、フォロワーを一緒に笑って楽しんでもらいましょう。

TikTok のトップ業界 #2: スポーツ チーム

TikTok エンゲージメント率は 9.18% で 2 番目に高く、当社にはスポーツ チームがあります。 彼らはおよそ週に約 2 回投稿しており、これは業界全体の中央値と同等であり、#Fifa23 や #Preseason などのイベントに焦点を当てたハッシュタグで成功を収めました。

スポーツTikTokの勝利傾向: ハイライトプレー

当然のことながら、スポーツファンは今年、TikTokでの勝利や、そこに到達した忘れられないプレーに注目していました。 輝かしい例の 1 つはリーズ・ユナイテッドです。リーズ・ユナイテッドは、試合中にゴールキーパーの驚くべきダブルシュートセーブを披露する TikTok を投稿し、平均的な投稿の 15.7 倍の「いいね！」、コメント、シェア数を獲得しました。これは、チームがフォロワーの共感を呼んだ証拠です。 スローモーション効果もおそらく害はなかったでしょう。

今年TikTokで注目すべきもう1つのチームは、フェニックス・マーキュリーだった。 チームは頻繁にプラットフォームに投稿して、試合のハイライト、選手の舞台裏の映像、さらにはコート上のトラッシュトークなどを披露しました。

2022年のトップ記事では、選手の1人が間一髪で2/3コートショットを決めた様子が紹介されていた。 この TikTok はビューごとに 21.2% のエンゲージメント率をもたらし、これだけでも十分に印象的ですが、この投稿を本当に傑出したものにしているのは 7,80,000 シェアです。

シェアは、フォロワーが投稿と対話する方法としてより手間がかかるため（友人と共有する場合と比較して、スクロールの途中で停止して「いいね！」を押す手間を考えてください）、シェア率の高い投稿は、ブランドが本当に人々が望むものを提供していることを示しています。

自分のものにする方法: 勝利を祝いましょう。

あなたの業界には文字通りのホームランやスラムダンクは存在しないかもしれませんが、この比喩で私たちが何をしたいのかは理解できましたよね?

TikTok に参加して、大小を問わずコミュニティの勝利を誇示しましょう。 自慢できる画期的な成果はありますか? 会社または業界の記録を破りましたか? あなたのクライアントはあなたのブランドのおかげで大きな進歩を経験していますか? 人々は勝利チームの一員であることが大好きです。 それを活用することを恐れないでください。

TikTok のトップ業界 #3: 旅行

エンゲージメント率が 7.43% で 3 番目に高いのは、#Thailand、#NYC、#SouthAfrica などの場所に焦点を当てたハッシュタグで大成功を収めた旅行業界です。 #Adventure や #Bucketlist などの他の成功したハッシュタグは、放浪癖のある瞬間を捉えるという Travel TikTok の全体的なテーマと一致しています。

Travel TikTok の成功トレンド: 目的地を探索する

今年の Travel TikTok では、ブランドはフォロワーを魅了するために素晴らしい目的地を利用することに専念していました。 彼らは、その場所をユニークにするユニークな料理体験、エキサイティングな冒険、そして見逃せないアクティビティを披露しました。 高級ホテル体験も大好評でした。

サンダルズ リゾートは、TikTok で食欲をそそるトロピカルな風景を披露し、リゾートが提供できるものを垣間見せることで、冒険と贅沢に対するフォロワーの愛情を汲み上げました。

平均投稿の 6.91 倍のエンゲージメントを誇る、最もパフォーマンスの高い動画の 1 つでは、訪問者が素晴らしい滝を求めてグレナダを探索している様子が見られます。 彼らの他の投稿を通じて、バルバドスでウミガメと一緒に泳いだり、ジャマイカで透き通ったプールに飛び込んだりする様子を知ることができます。

場所やアクティビティを問わず、SANDALS は探検、楽しみ、ユニークな冒険に焦点を当てたファンのための体験を作り出すことに全力を尽くしています。 フォロワーは、たとえFOMOの場合があるとしても、この種の没入体験を本当に気に入っているようです。

今年、旅行ブランドが TikTok でフォロワーにリーチするもう 1 つの方法は、マリオット ボンヴォイ ホテルの #30stays300days のようなクリエイター主導のキャンペーンを通じてでした。

キャンペーンの各投稿には、メキシコシティからニューヨーク、バリに至るまで、世界中の目的地を紹介する異なるトラベルクリエイターが登場しました。 彼らはフォロワーを素晴らしいサイトに案内し、マリオットのホテルに滞在するすべての特典を強調しました。 目的地を深く掘り下げたことがエンゲージメント部門で功を奏し、クリエイターにマイク（または三脚？）を渡すことで、マリオットは新たなフォロワー層に自らを開放し、視聴者にブランドのより個人的な側面を見てもらうよう促しました。

それを自分のものにする方法: 魅力的な体験を作りましょう。

TikTok で最も目立った旅行ブランドは、自社のサービスを中心に体験を作り出すというアイデアに真剣に取り組んでいます。 これらのブランドは、ホテルに滞在するときにただ寝るのに最適な場所を提供しているだけではないことをフォロワーに示しました。 彼らは贅沢、冒険、独占性、そして新しい文化体験を手に入れています。

あなたのブランドがこの教訓をどのように応用し、フォロワーのためのユニークな体験を生み出すことができるかを考えてください。 クリエイターやインフルエンサーとコラボレーションして、ブランド マーケティングを刷新することもできます。

それをまとめる

昨年、Instagram、Twitter、Facebook でのエンゲージメントは理想的とは言えませんでしたが、TikTok はあらゆる業界のマーケターにとって希望の光でした。 フォロワーとのつながりを求めるブランドにとって、ここは間違いなく最適な場所です。

高等教育機関、スポーツ チーム、旅行ブランドが昨年 TikTok の先頭に立って、信頼性を高め、勝利を祝い、魅力的な体験を生み出すことで、あらゆる業界のブランドが視聴者とより深いレベルでつながることができることを示しました。

次は、あなたがこれらのレッスンを受講して自分のものにする番です。 あなたのブランドがどのようなものを提案するか楽しみにしていますので、Twitter でお気軽に共有してください。