Instagram のトップ 5 業界からの教訓

世界中のソーシャル メディア マーケティング担当者が知りたいこと: 2023 年に Instagram で好成績を収めているのは誰ですか?

2023 年のソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートでは、あらゆる業界のブランドが特定の投稿タイプ (あなたを見て、リール) と実証済みの Instagram のベスト プラクティス (こんにちは、ハッシュタグ) で成功を収めていることがわかりました。 しかし、ソーシャルメディアプラットフォームの中でも際立った業界がいくつかあります。

どの業界が Instagram を最も多く使用しているのか、そして 2023 年にその業界が Instagram プラットフォームでどのように成功を収めているのかを見てみましょう。

2023 年の Instagram エンゲージメント: 概要

それには何の飾りもありません。今年のオーガニック Instagram エンゲージメント率は、昨年に比べて約 30% 減少しました。 これは明るいニュースではありませんが、投稿頻度は変わらず、これはブランドがチャンネル上のフォロワーのために表示され続けていることを示しています。 2023 年の Instagram のエンゲージメント率と投稿頻度の中央値は次のとおりです。

• Instagram でのエンゲージメント率の中央値: 0.47%
• Instagram への投稿頻度の中央値:週に 4.6 投稿

コンテンツに関して言えば、Instagram は動画への移行を進めています。 過去数年間私たちのレポートをご覧になっている方なら、カルーセルが Instagram で最も魅力的な投稿タイプであることをご存知でしょう。 しかし今年はリールズがトップに立った。 短編動画がフィードを引き継ぎ、ブランドはそのメリットを実感しています。 Reels にまだ慣れていない場合は、今がその人気を利用してエンゲージメントを高める時期です。

これらの数字は、さまざまな業界のブランドが Instagram でどのような状況にあるのかを明らかにしていますが、業界ごとに異なります。 Instagram エンゲージメントの一般的な状況の概要を把握したら、自分の業界のパフォーマンスを分析すると役立ちます。これにより、自社のようなブランドの標準がどのようなものであるかについての視点が得られ、自社のパフォーマンスを競合他社と正確に比較できるようになります。

現在、どの業界が Instagram で最も多くのエンゲージメントを示しているかを知るために、Instagram を使用している上位の業界と、成功する投稿を生み出すために各業界が取り組んでいることを以下に示します。

Instagram を使用している業界トップ 5

Instagram のトップ業界: 高等教育

学校や大学は、ソーシャル メディア チャネル全体で常に最高のスコアを達成しています。 Instagram では、高等教育機関のエンゲージメント率の中央値は 2.58% で、他の機関を上回っています。これは、業界全体のエンゲージメント率の中央値の 5 倍以上です。 学校は他の業界に比べて Instagram への投稿頻度がやや低く、投稿頻度の中央値は週に 3.9 回です。 持ち帰りは？ 場合によっては、多ければ多いほど良いとは限りません。特に、ターゲット ユーザーにとって何が効果的であるかを知っている場合にはなおさらです。

• 高等教育機関のエンゲージメント率中央値: 2.58%
• 高等教育機関の投稿頻度の中央値:週に 3.9 投稿

Instagram で際立っており、高等教育業界が他の大学よりも優れたパフォーマンスを発揮できるように支援している大学の 1 つが、米国海軍兵学校です。

学校の最も優れた投稿の 1 つは、新しいクラスの生徒を歓迎する学校の伝統の舞台裏を視聴者に伝えるリールです。 この投稿は、フォロワーによる 35.1% という驚異的なエンゲージメント率を獲得し、学校や大学のエンゲージメント率の中央値を大きく上回りました。 また、学校の平均投稿よりも 10 倍優れたパフォーマンスを示し、100 万を超えるインプレッションを生成し、プラットフォームにおけるリールの力を実証しました。

この投稿はビデオのトレンドに従っているだけでなく、学校や大学が形式に関係なく成功を収めているコンテンツの種類、つまり学校精神に基づいた投稿とも一致しています。 高等教育の社会分野で人気のあるトピックを見てみると、「初日」や「2026 年」（USNA が前述したように新規卒業生を指します）などのトピックが頻繁に使用され、非常に興味をそそられていることがわかります。

学校の Instagram への取り組みを向上させたい場合は、大学生活を満喫してください。 エキサイティングなスポーツの勝利から、キャンパスでの見事な写真、学生の成績まで、あらゆるものを共有し、パフォーマンスが高いことが証明されている投稿タイプ (リールとカルーセル) を組み合わせて実験することを恐れないでください。

Instagram のトップ業界: スポーツ チーム

スポーツ チームが Instagram に非常に積極的で、週に 15 回以上投稿しているのも不思議ではありません。 彼らの投稿は、試合のハイライト、チームの発表、その他シーズンを通してファンの気分を高揚させるものなど、タイムリーな最新情報に重点を置いています。 各試合の主役は選手かもしれませんが、Instagram 上でスポーツ チームのモチベーションを維持できるのはファンです。

• スポーツチームのエンゲージメント率中央値: 1.49%
• スポーツ チームの投稿頻度の中央値: 1 週間あたり 15.6 投稿

Instagram で目立つスポーツ チームの中で、バッファロー ビルズはトップの成績を収めています。 フォロワー数が 100 万人を超えるこのフットボール チームは、フォロワーによるエンゲージメント率 3.27% を生み出しました。これは、スポーツ チームの平均率の 2 倍です。 スポーツ チームは他の業界に比べて投稿頻度が高いにもかかわらず、バッファロー ビルズはそれをはるかに超えていました。 チームは週に約 24 回投稿しました。

以下の投稿は、バッファロー・ビルズが Instagram でトップチームになれる理由の一例です。 短いながらも力強いこのビデオには、ビルズの選手の一人が若いファンと出会う様子が映されている。 このような心温まる瞬間は、静止画像よりもビデオのほうが本物に感じられるため、リールは優れた選択肢となります。

このビデオは明らかにファンの共感を呼んだ。 これは、報告対象期間中にビルズの Instagram 上で最も魅力的な投稿であり、エンゲージメント率は 30.3% で、チームの平均投稿よりも 13 倍優れています。 それに加えて、このビデオは 500 万回を超えるインプレッションを生み出し、チームの Instagram フォロワー 100 万人をはるかに超えてリーチしたことを意味します。

スポーツ チームは写真やカルーセルを最も投稿する傾向がありますが、リールは最も魅力的な投稿タイプです。 Instagram 上でスポーツ チームやその他の成績優秀な業界からメモを取りたい場合は、今年はソーシャル戦略にさらに多くのリールを導入することを検討してください。

Instagram のトップ業界: インフルエンサー

インフルエンサーは Instagram の早期導入者であったため、インフルエンサー業界がこのプラットフォームで大きな成功を収め続けていることは驚くべきことではありません。 エンゲージメント率の中央値は 0.81% で、インフルエンサーは、インタラクティブなリール、カルーセル、写真のおかげで、Instagram 上で平均的な業界の約 2 倍のパフォーマンスを発揮しています。 インフルエンサーの投稿頻度は、週に約 4 件であり、業界全体の平均とほぼ同じです。

• インフルエンサーのエンゲージメント率中央値: 0.81%
• インフルエンサーの投稿頻度の中央値:週あたり 4.1 投稿

インフルエンサーは、食品、美容、フィットネスなど、ニッチな領域を中心にブランドを構築することで成功を収めます。 しかし、より幅広い視聴者にリーチするために複数のニッチを持たせないというわけではありません。 レイ・ボイスを例に挙げてみましょう。 Instagram では @itsmyrayeraye として知られるボイスは、美容ビデオブロガーとしてフォロワーを増やし、それ以来、ファッション、ライフスタイル、ママライフのコンテンツにまで拡大しました。

母親としての彼女の人生を振り返るコンテンツは、視聴者から特に好評を博しています。 上記のカルーセル投稿は 2.53% のエンゲージメント率を生み出しました。これは、Instagram 上のインフルエンサーのエンゲージメント率の中央値より 3 倍強、平均的な投稿よりもほぼ 6 倍優れています。

インフルエンサー マーケティングを通じて Instagram でのエンゲージメントを向上させる鍵は、ターゲット ユーザーを知り、彼らがもっと見たいものを理解することです。 ある調査によると、人々がInstagramでインフルエンサーをフォローする主な理由は、信頼性、消費主義、創造的なインスピレーション、羨望によるものであることがわかりました。 基本的に、人々は自分が共感できる、またはなりたいと思えるインフルエンサーをフォローします。

ボイスさんの場合、美しさが彼女の主要な分野ではありますが、母親の生活に関するコンテンツは明らかに視聴者の共感を呼び、新しいフォロワーを獲得するのに役立ちました。 以下の Rival IQ のハッシュタグ分析では、ハッシュタグ #momlife がインフルエンサーにとって人気があり魅力的なハッシュタグであることがわかり、ボイスはそれを利用しました。

Instagram のトップ業界: 非営利団体

非営利団体も、ソーシャル戦略を改善するために Instagram を使用しているトップ業界の 1 つです。 非営利団体は Instagram で積極的に投稿しており、投稿頻度は各業界の中央値をわずかに上回る週 5 回です。 また、エンゲージメント率の中央値は 0.63% で、全業界の平均よりも若干高いパフォーマンスを示しています。

• 非営利団体のエンゲージメント率中央値: 0.63%
• 非営利団体の投稿頻度の中央値:週に 5 投稿

心温まるストーリーの撮影から組織の背後にいる人々にスポットライトを当てるまで、非営利団体には Instagram で共有するさまざまなコンテンツの機会があります。 コンテンツの形式に関しては、非営利団体が最も写真を投稿する傾向がありますが、最も魅力的な投稿タイプはカルーセルで、次にリールが続きます。 コンテンツの価値を最大限に引き出すには、通常投稿する写真をカルーセル投稿にパッケージ化して、その形式でパフォーマンスが向上するかどうかを確認してください。

Instagram でのエンゲージメントを向上させたい非営利団体は、モントレー ベイ水族館の戦略を参考にすることができます。 カリフォルニアに本拠を置くこの水族館はラッコの保護活動で知られており、地元のラッコの個体数を回復するために多くのリソースを投入しています。 ラッコ プログラムを促進するために、モントレー ベイ水族館はラッコ啓発週間を創設しました。 このソーシャル キャンペーンには、ラッコの愛らしい画像と楽しい事実や興味深い事実を組み合わせた 1 週間のコンテンツが含まれていました。

ラッコ キャンペーンの以下のカルーセルは 3.75% のエンゲージメント率を生み出しました。これは非営利団体の平均よりほぼ 6 倍、全業界の平均よりもほぼ 8 倍優れています。

どの非営利団体にも、自分たちの心に近い、大切な理念があり、Instagram はそれを推進するための強力なチャネルです。 カルーセルやリールなどの人気のある投稿タイプを使用して、組織の使命に関連したストーリーを伝える説得力のある画像や CTA を共有してフォロワーの注意を引きます。

Instagram のトップ業界: メディア

メディア ブランドも、Instagram を活用して新しい視聴者にリーチし、ブランド認知度を向上させる積極的で魅力的な業界です。 スポーツ チームと同様、メディア ブランドもコンテンツのペースが速いため、頻繁に投稿します。 メディア ブランドは Instagram を疑似ニュースルームとして使用し、タイムリーな記事や文化的報道を共有します。 メディア ブランドの投稿頻度の中央値は 1 週間あたり 10 件で、エンゲージメント率の中央値は 0.53% です。

• メディアのエンゲージメント率中央値: 0.53%
• メディアの投稿頻度の中央値:週に 10 投稿

業界ベンチマーク レポートでわかったように、リールは業界全体で最も魅力的な投稿タイプです。 したがって、リールがカルーセルと同様に、メディア ブランドにとっても非常に魅力的であることは驚くべきことではありません。

メディア ブランドは、Instagram ユーザーを「自己紹介のリンク」に誘導してウェブサイトの詳細を読む傾向にありますが、これらのブランドは、フォロワーを自社のコンテンツに引き込む創造的な方法も見つけています。 この一例は、演劇とブロードウェイのすべてをカバーするメディア ブランドである Playbill によるものです。 この劇場リソースは、俳優へのインタビュー、作品の画像、さらには以下のリールのように舞台裏のクリップを共有することで、フォロワーにショーの内部を紹介します。

有名なロケッツ ショーのリハーサルを特集したこのリールは、6.36% のエンゲージメント率を生み出しました。これは、メディア ブランドの平均率よりも 12 倍高く、全業界の平均よりも 13 倍以上優れています。

メディア ブランドには共有するコンテンツがたくさんあり、Instagram リールはコンテンツをフォロワーに提示する方法で創造性を発揮する機会を提供します。

まとめ

これらのトップ業界が私たちに示していることがあるとすれば、それは、Instagram がフォロワーにリーチし、あらゆる業界のソーシャル エンゲージメントを高める強力なチャネルであり続けているということです。

Instagram でのエンゲージメントを向上させるには、業界のベンチマークを常に活用して、類似したブランドの成功を定義するものについてより洞察力のある視点を持てるようにしてください。 投稿頻度や投稿タイプに関しては、自分の業界やブランドに適したものを見つけてください。ただし、リールのような新しいものを躊躇しないで試してください。

業界ごとに異なりますが、誰もが同意できることの 1 つは、Instagram 戦略は進化する可能性があり、進化する必要があるということです。 適切なベンチマークと洞察があれば、ブランドに最適なペース、コンテンツ、エンゲージメント戦略を見つけることができます。