TikTokのトップ非営利団体とそこから学べること

公開: 2023-08-22

非営利団体とTikTokは完璧にマッチします。 非営利団体は、ポジティブな影響を与え、コミュニティをサポートし、その使命を主張するために熱心に取り組んでいますが、TikTok の最大の視聴者である Z 世代は、ソーシャル メディアを活動のプラットフォームとして利用していることが知られています。

TikTokには何百もの非営利団体があり、その理念に対する意識を高め、コミュニティの参加を生み出すことに成功しています。 そして、私たちは非営利団体向けの初のベンチマーク レポートでこれらの組織を分析し、トップの NGO がプラットフォームで成功を収めるために使用している戦略を特定しました。

あなたの非営利団体がまだ TikTok に参加していない場合、あるいはおそらくあなたも TikTok に参加しているかもしれませんが、コンテンツがまだ普及していない場合は、TikTok でトップの成績を収めている非営利団体のいくつかがソーシャル チャネルで適切に取り組んでいることからインスピレーションを得てください。

TikTokのトップ非営利団体

TikTokの非営利団体は、ほとんどの業界が成功を収めているのと同様のベストプラクティスに従っており、トレンドのサウンドを活用し、楽しんで、カジュアルであまり制作されていないビデオを作成しています。 エンゲージメントに関しては、非営利団体のエンゲージメント率の中央値は 4.37% でしたが、これは 2023 年のソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートによる全業界平均の 5.69% よりもわずかに低かったです。

非営利団体の TikTok への投稿頻度も他の業界に比べてやや低かった。 毎週公開されるビデオの平均数は 0.5 で、これは月に約 2 回に相当します。 成績上位の非営利団体のほとんどは、平均よりも投稿頻度が高く、ソーシャル メディア プラットフォームでより積極的に活動するための時間とリソースがあれば、エンゲージメントを高める余地があることを示唆しています。

これらのベンチマーク統計を念頭に置くと、これらは TikTok のトップ非営利団体です。 これらの非営利団体はすべて、TikTok で平均を上回るエンゲージメント率を獲得しました。

  1. アムネスティ・インターナショナル
  2. 天然資源防衛評議会
  3. イノセンスプロジェクト
  4. ジョフリー・バレエ
  5. ACLU
  6. コウモリ・コンサベーション・インターナショナル
  7. アメリカ赤十字社
  8. 全国ダウン症協会
  9. 司法研究所
  10. 私たちを代表してください
  11. 大学評議会

ソーシャル上の非営利団体の完全なランキングをご覧ください。

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TikTokのトップ非営利団体が語る5つの戦略

あなたの非営利団体に TikTok のインスピレーションを求めているなら、TikTok でトップの成績を収めている非営利団体が視聴回数を増やし、エンゲージメントを生み出し、組織の認知度を高めるために使用している成功戦略のいくつかを見てみましょう。

1. コンテンツの高低を組み合わせる: 国家資源防衛評議会

TikTok で最も高いパフォーマンスを上げている非営利団体の 1 つは、国家資源防衛評議会 (NRDC) です。 NRDC のフォロワー数は約 54,000 人ですが、TikTok の他のトップ非営利団体に比べて視聴者数は少ないです。 ただし、ビュー別のエンゲージメント率に関しては、この組織はトップの座を獲得しました。 NRDC のエンゲージメント率の中央値は 28.7% で、これは非営利団体の平均エンゲージメント率の 6 倍以上です。

NRDC は、気候変動と闘い、野生生物を保護し、公衆衛生と平等を提唱する環境保護非営利団体です。 このメッセージを伝えるために、この非営利団体は主に、世界中の時事問題、環境用語、さまざまなコミュニティ組織に光を当てる短い説明ビデオを共有しています。 これらのトピックは決して軽視されるべきものではありませんが、この非営利団体は TikTok 上にスペースを設け、わかりやすく有益な方法で情報を共有しています。

NRDC は、絶滅危惧種の復活について説明するこのような教育的な説明ビデオを作成しています。このようなコンテンツにより、NRDC は TikTok のトップ非営利団体の 1 つとなります。

以下のビデオも同様のアプローチに従って、トレンドのサウンドを使用して深刻なトピックに取り組んでいます。 この動画は、私たちが分析した期間において、TikTok 上のすべてのトップ非営利団体の中で最もパフォーマンスの高い投稿でした。 このビデオは視聴回数ごとに 32.7% のエンゲージメント率を生み出しました。これは、TikTok の非営利団体のエンゲージメント率の中央値の 7 倍以上です。

NRDC はこの動画にトレンドのミームを使用したため、分析した TikTok 上のすべての非営利団体の動画の中で最も魅力的な動画の 1 つとなりました。

この非営利団体は、このビデオの勢いを利用して、同じ目的のためのキャンペーンを継続しました。 以下に示すように、NRDC はミームビデオの約 1 週間後にキャンペーンに関する最新情報を共有し、このビデオの視聴回数によるエンゲージメント率は 31.1% でした。 また、再生回数は 100 万回を超え、これはトレンディなビデオのほぼ 2 倍です。

TikTok のトップ非営利団体の 1 つである NRDC による、もう 1 つのトップパフォーマンス動画です。

これら 2 つのビデオで興味深いのは、同じトピックを扱うために異なるアプローチを実験していることです。1 つ目はより面白いもので、2 つ目は深刻な主張をしています。 NRDC は、強力な視点を維持し、必要に応じて TikTok トレンドを活用することを主張しています。

これを非営利団体で効果的にするには、面白くて効果の低いコンテンツと、より制作された動画を組み合わせて試し、何が視聴者の興味を引くかを確認してください。 TikTok では、面白くて面白いものは常に好パフォーマンスを発揮するため、必要に応じて、トレンドのサウンドを時々使用して、より多くの人を引き込みます。

2. TikTok のトレンドとコミュニティを活用する: Bat Conservation International

#BatTok へようこそ。 TikTok には無数のインターネット マイクロ コミュニティが誕生しており、Bat Conservation International はそのうちの 1 つを活用しました。 BCI は TikTok を使用して、#BatTok (ハッシュタグは現在 2,200 万回以上再生されています) という非常にニッチでありながらも熱心なコミュニティを利用して、その取り組みに関する情報を共有しています。

コウモリ保護非営利団体であるこの非営利団体は、ほぼすべての動画に #BatTok や #fyp などのハッシュタグを使用しています。これが、エンゲージメントに関して TikTok で成功を収めている理由の 1 つである可能性があります。 私たちが分析したほとんどの非営利団体よりも視聴者数が少ないにもかかわらず、BCI はフォロワー数とビュー数の両方で平均よりも高いエンゲージメント率を示しています。 この非営利団体のエンゲージメント率の中央値は 16.1% で、これは TikTok の平均的な非営利団体の 3 倍以上です。

この非営利団体のトップパフォーマンス動画の 1 つは、視聴回数ごとのエンゲージメント率 21.2% を生み出しました。これは、TikTok における非営利団体の平均率のほぼ 5 倍です。 このビデオは、非営利団体の同様のビデオの平均よりもほぼ 80 倍高いエンゲージメント率の上昇ももたらしました。

Bat Conservation International は、このような楽しい動画のおかげで、TikTok のトップ非営利団体です。このビデオには、コウモリが話しているように見える音声付きのバットを持つ手が映っています。

この短いビデオには、コウモリの動きと完全に同期したトレンドの音声をバックグラウンドに持つコウモリのクリップが含まれていました。 これは、労力がかからずインパクトの強い動画であり、TikTok で使用するのに最適な戦略の 1 つであり、BCI がほとんどの動画で採用している戦略です。

持ち帰りは？ あなたの非営利団体の使命がニッチすぎて、TikTok の幅広い視聴者の共感を得ることができないと思われる場合は、もう一度考えてください。 プラットフォームにはあらゆる興味に応じたコミュニティがあります。 そうでない場合でも、自分でそのトピックについて話題を作ることで、いつでも興味を引くことができます。 重要なのは、トレンドのサウンドとハッシュタグを常に把握して、反応的なコンテンツを作成し、プラットフォームでのリーチを拡大できるようにすることです。

3. 会話を始めます: Innocence Project

約 80,000 人のフォロワーと 17.5% のエンゲージメント率の中央値を誇る Innocence Project も、TikTok で成功を収めている非営利団体の 1 つです。 刑事司法組織は、無実の人々を解放し、不当な有罪判決を防止し、最終的には刑事司法制度をより公平なものにするために活動しています。 TikTok では、一緒に働いている人々のストーリー、刑事司法制度の内情や不公平に関する情報、救出に貢献したクライアントに関する前向きな最新情報を共有しています。

この非営利団体は請願書に署名し、取り組んでいる事件についての情報を広めるためにコミュニティに依存しているため、そのメッセージを伝えるために TikTok の巨大なリーチを利用するのは理にかなっています。 昨年のキャンペーンの 1 つで、イノセンス プロジェクトは、特定の事件に対する意識を高め、エンゲージメントを高めるために専用のハッシュタグを作成しました。 オリジナルのハッシュタグ #savemelissalucio は TikTok で 300 万回近く再生され、イノセンス プロジェクトの最も魅力的な 3 本のビデオで使用されました。

Rival IQ 分析によると、Innocence Project の最高のパフォーマンスを誇るビデオ。

この非営利団体は、専用のハッシュタグを作成することに加えて、その緊急メッセージを広めるために、フォロワーたちに以下のビデオをデュエット、共有、つなぎ合わせることを直接奨励しました。そしてそれは明らかに効果がありました。 このビデオは、視聴回数ごとに 22% のエンゲージメント率、フォロワーごとに 62.5% のエンゲージメント率を生み出しました。 しかし、さらに重要なのは、このビデオが 3,000 回以上共有されたことです。

イノセンス プロジェクトの最も魅力的なビデオの 1 つは、アラームの絵文字で始まり、「緊急」という言葉で始まるキャプションを備えており、緊迫感を生み出しました。

Innocence プロジェクトでは、会話を開始し、エンゲージメントを促進してリーチを拡大する方法を示します。 重要なのは、明確な CTA を使用し、（必要に応じて）緊迫感を伝え、オリジナルのストーリーテリングを通じて意識を高めることです。

4. 最新性と一貫性を保つ: ACLU

ACLU (アメリカ自由人権協会) は、1920 年代から人権のために戦ってきた老舗の NGO です。 この組織は全国的な大きな問題に取り組んでいるため、できるだけ多くの人々、特に若い視聴者にリーチできるTikTokで活動することは理にかなっています。 ACLU には約 144,000 人のフォロワーがおり、エンゲージメント率の中央値は 13.7% で、これは TikTok の平均的な非営利団体の 3 倍強です。

ACLU が私たちが分析した他の非営利団体と比べて際立っている点の 1 つは、その投稿頻度です。 この非営利団体は週に約 2 本の動画を共有していますが、これは TikTok 上の平均的な非営利団体の約 3 倍です。

ACLU はまた、現在の出来事や動きに素早く反応し、信者が何が問題になっているのか、どのように参加すればよいのかをよりよく理解できるように、説明ビデオを定期的に共有しています。 この組織のビデオのほとんどは、ソーシャル メディアのトップ非営利団体に共通のテーマであるトレンド サウンドも使用しています。

ACLU の最も魅力的なビデオは、約 100 万回の再生回数を誇り、フォロワー別のエンゲージメント率は 132%、ビュー別のエンゲージメント率は 16% で、これは TikTok の非営利団体の平均率の 3 倍以上でした。

ACLUの最も魅力的なTikTokビデオには、「議会がTikTokを禁止しようとしている」というテキストが含まれており、これが再生回数を増やし、緊迫感を生み出すのに役立った。

現在の出来事やトレンドを常に把握するには、積極的なソーシャル リスニングが必要です。これにより、迅速に反応できるだけでなく、視聴者が見たいものに対応した関連性の高いビデオを作成することができます。 ACLU は明らかに、現在の会話に参加し続けるために時間とリソースを投資してきました。 TikTok のトレンドは急速に変化しますが、それに追いつくために大規模なチームや多額の予算は必要ありません。 ソーシャルリスニングツールを使用して、業界で何が起こっているかを常に最新の情報を入手してください。 また、Rival IQ アカウントをお持ちの場合は、分析ツールを使用して、競合他社が使用しているトレンドのトピックやハッシュタグを特定することもできるため、誰もが話していることを最後に知ることができます。

5. #LearnOnTikTok を活用する: アメリカ赤十字社

赤十字は、分析したすべての非営利団体と比較して、フォロワー数と視聴回数の両方で金賞を獲得し、この組織をプラットフォーム上でトップの非営利団体の 1 つとしました。 赤十字社のエンゲージメント率の中央値は 8.14% で、これは TikTok の平均的な非営利団体のほぼ 2 倍です。

赤十字社の成功の理由の 1 つは、その教育内容にあると考えられます。 赤十字は救命スキルを教え、緊急事態への備えや回復を支援することに専念しているため、ビデオのほとんどはハウツー形式です。 多くの場合、たとえば鼻血など、応急処置が必要な日常の出来事に関する簡単なヒントが掲載されています。 動画のリーチを増やすために、赤十字社は動画の 100% に #FirstAid や #LearnOnTikTok などのハッシュタグを含めています。 #LearnOnTikTok ハッシュタグは、TikTok で最も人気のあるハッシュタグの 1 つであり、再生回数は 6,600 億回を超え、その数は増え続けています。赤十字社はこの機会を活用して、ビデオの認知度を高めています。

私たちの報告期間中にこの非営利団体の最高の成果を上げた動画は、なんと 250 万回の再生回数を記録し、再生回数ごとのエンゲージメント率は 12.2% で、これは TikTok における非営利団体の平均率のほぼ 3 倍に相当します。 エンゲージメントの種類に注目すると、この役立つビデオ (よくある応急処置の間違いをまとめたもの) が大量のコメントと共有を生み出し、コンテンツが視聴者の共感を呼んでいることがわかります。

赤十字社の最も魅力的な TikTok 動画の Rival IQ 分析。

赤十字社が TikTok でうまく行っているもう 1 つの点は、ユーザーに返信すること、特にビデオ返信で返信することです。 コメントセクションでフォロワーと交流することは、アクティブで魅力的な存在感を維持するために重要な部分であり、より多くのコンテンツのアイデアのインスピレーションを得る素晴らしい方法でもあります。

赤十字のビデオの下にあるコメント セクションを見てみると、おそらく、別の有益なトピックを紹介する非営利団体のソーシャル チームからのビデオ応答があるでしょう。 以下の例では、フォロワーが雷に関する非営利団体の動画の 1 つに竜巻に関するコメントを残しました。これにより、赤十字が取り組むことができるまったく新しい安全性のトピックへの扉が開かれました。

赤十字社の TikTok 動画の 1 つの下にあるコメント セクション。赤十字社は定期的にフォロワーに返信しており、これが TikTok でトップの非営利団体の 1 つとなるのに役立っています。

このアプローチは、いくつかの点でエンゲージメントにとって有益です。 まず、動画の下にあるコメントを読むと、フォロワーが何に興味を持ってもっと見たいのかがわかります。 これにより、より多くのコンテンツのアイデアが生まれ、TikTok ユーザーが興味を持つビデオを一貫して作成できるようになります。 次に、ビデオ返信を使用すると、元のコメント投稿者がループして戻ってきます。これは、フォロワーの意見に耳を傾けていることを示します。 これにより、視聴者がより参加していると効果的に感じられ、TikTok ビデオに積極的に参加するよう促すことができます。

まとめ

あなたの非営利団体がまだ TikTok に参加していない場合は、今こそ視聴者を構築し、プラットフォーム上での使命を主張する時期です。 TikTok の驚異的なリーチにより、組織の認知度を高め、潜在的なボランティア、寄付者、サポーター、そしてあなたの助けを必要とする人々の目に留まることができます。

これらのトップ非営利団体がエンゲージメントを生み出し、TikTok で多数の視聴者にリーチするために使用している戦略からヒントを得てください。 これらのベンチマークを使用し、最新のトレンドや短編動画を積極的に試してみることで、あなたの非営利団体はすぐに TikTok の成功を目指せるようになるでしょう。

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