OTT 広告会社: デジタル広告をどこに置くか?

デジタル広告がさらに進歩すればするほど、メディア バイヤーは、ソーシャル メディア プラットフォームを使用するだけでは不十分であることに気付きます。

このため、マーケティング ニュースは、デジタル オーディオ広告やゲーム内広告などの新しい広告フォーマットで溢れかえっており、メディア バイヤーは、ブランドの収益にどれだけ影響を与えるかを確認するために、それらを試してみようと殺到しています。

広告の重要で比較的新しいフォーマットとチャネルの 1 つは、OTT (Over The Top) です。

OTTとは？

OTT (Over The Top) は、インターネット経由で直接ストリーミングされる TV またはビデオです。 ユーザーは、OTT コンテンツにアクセスするために、従来のケーブルまたは衛星テレビ サービスに料金を支払う必要はありません。

このコンテンツは、タブレット、電話、ラップトップ、PC、テレビなど、さまざまなデバイスで視聴できます。OTT ビデオはストリーミングまたはオンデマンドで利用できます。

OTT サービスの例:

Netflix、Hulu、Amazon プライム。 多くのメディア アウトレット、ネットワーク、メディア購入企業 (Disney+ や NBC の Peacock など) も、独自の OTT サービスを開始しています。

ただし、OTT を TV 開発のもう 1 つの人気トレンドである CTV (Connected TV) と間違えないでください。 コネクテッド TV には、ビデオまたは番組をストリーミングするためのデバイスが必要です。 もう少し詳しく調べてみましょう。

コネクテッド TV の広告とマーケティングの詳細については、こちらをご覧ください。

OTT、CTV、リニア TV の違いは?

OTT オーバー ザ トップ

OTT は、インターネット サービス プロバイダーが提供する放送 TV およびビデオ コンテンツ (通常はライブまたはオンデマンド) のサイド サービスです。

CTV コネクテッド テレビ

CTV またはコネクテッド TV は、顧客がテレビやビデオをオンラインで視聴するために使用するインターネット接続デバイスです。スマート TV、ゲーム コンソールなどです。このようなコネクテッド TV デバイスは、コネクテッド TV 広告の表示に使用されます。

簡単に言えば、コネクテッド TV デバイスは OTT コンテンツをブロードキャストできますが、コネクテッド TV は OTT と同じではありません。

コネクテッド TV デバイスと OTT コンテンツ

リニアテレビ

リニア TV は、特定のチャンネルで放送される番組のスケジュールを持つ古典的なテレビです。 リニア TV を視聴するには、アンテナを使用するか、ケーブル/衛星 TV 接続の料金を支払う必要があります。

米国では約 2 億人が広告付きのストリーミング サービスを利用しています。

アメリカは、インドに次いで 2 番目に大きな AVOD 市場であり、CTV や OTT 広告のおかげで、5 億人を超えるユーザーが無料でビデオ コンテンツを視聴しています。

OTT、CTV、リニア TV の違い

そして、さらにいくつかの数字

AVOD サービスのユーザーの 10 人中 8 人は SVOD プラットフォームにも料金を支払い、10 人中 7 人は有料テレビを利用しています。

待って待って、AVOD、SVOD などとは何ですか?

TVOD と MVPD もあると言ったら、怖がりすぎませんか? 今すぐ説明することを約束するので、そうしないことを願っています!

トランザクション ビデオ オン デマンド (TVOD)

ペイ・パー・ビュー・システムに取り組んでいます。 映画などの特定のコンテンツに対して支払いが行われます。 例としては、iTunes、Google Play、Vudu、Vimeo などがあります。

広告ビデオ オン デマンド (AVOD)

動画は無料で視聴できますが、広告メッセージも視聴する必要があります。 無料のストリーミング コンテンツを含むリソースは、組み込みの広告統合を使用します。

これは、広告およびマーケティング活動の巨大な遊び場であり、デジタル メディアの購入を自動的に設定できます (プログラマティック テクノロジーのおかげです)。

これにより、企業はさまざまなオーディエンス セグメントに合わせて広告やコマーシャルをパーソナライズできます。

YouTube、Twitch、TubiTV、Hulu、Pluto、および Crackle は、この原則を使用しています。

サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD)

このオプションの料金を支払うと、ユーザーは広告メッセージの視聴を避けることができます。 広告を見たくない人には特権アクセスが与えられます。

これが、Netflix、Disney Plus、Hulu Plus、Amazon Prime Video ストリーミング サービスのしくみです。

マルチチャンネル番組配信者 (MVPD)

彼らは、ストリーミングおよび放送コンテンツに支払いを使用します。 AT&T Now、Sling、YouTube TV などのストリーミング サービスが含まれます。

ビデオ広告は、デジタル広告全般、特に多くのブランドにとって非常に重要です。

コネクテッド TV と OTT 広告は、動画広告の開発において大きな役割を果たしているため、そのような広告を配置できるサービスについて学ぶことは、マーケティング担当者にとって有益です。

OTT広告とは？

OTT 広告は、オンライン プラットフォームまたはストリーミング デバイスを介して視聴者に配信されるプログラム広告によって実現できます。

通常、これらは動画広告ですが、OTT では音声広告やインタラクティブ広告など、他の種類の広告を表示できます。

OTT 広告の購入にはいくつかの種類があります。

プログラマティック広告

プログラマティック広告は、専用プラットフォームを介したビデオ ホスティングによって開始される自動メディア購入に代表されます。 この方法には、最適化とターゲティングの点で明らかな利点があります。

プログラマティックのターゲティングは、同じ番組を視聴している場合でも、さまざまなユーザーのインプレッションをパーソナライズします。

つまり、プラットフォームは主にユーザーの興味を考慮し、それらを使用して、表示に最も適したテレビ広告を選択します。

こうすれば、コード カッターは広告を見てイライラすることなく、マーケティング ファネルのさらに下に移動します。

さらに、このデータ駆動型のデジタル テクノロジーにより、広告主は予算戦略に従って広告を掲載できます。 企業や企業は、メディア選択ルールとマーケティング予算の配分を調整できます。

OTT ビジネス コマーシャルは、特定のメディア向けに最適化することもできます (広告プラットフォームの機能によって異なります)。

さらに、このデジタル技術にはリアルタイムのレポートと分析があるため、プログラマティック広告プラットフォームは企業にも適しています.

プラットフォームでの直接購入

OTT 広告を配置するこの方法には、デバイス プロバイダーとのやり取りが含まれます。

出版社からの直接購入

広告が掲載される場所を確実に知りたい広告主は、通常、直接的なプログラマティック取引を選択します。 RTB オークションとは異なり、直接取引では、サイト運営者が広告枠を広告主に直接販売します。

このアプローチにより、広告資料を表示する場所と時間を選択し、視聴者をターゲットにするオプションを選択できます。 すべて問題ありませんが、そのような統合には非常に費用がかかります。

ストリーミング サービスは、放送グリッドや番組の地理的計画について心配する必要はありません。

テレビとは異なり、特定の地域のプラットフォームにアクセスできる限り、視聴者はいつでも長編コンテンツにアクセスできます。

2027 年までに、OTT 広告によるユーザーあたりの収益は、ストリーミング サブスクリプションによる収益を超えると予測されています。

ユーザーあたりの Over The Top 広告収入の伸び

広告代理店

広告代理店や企業は、ブランドが独自の OTT 広告サービスを作成するのを支援することがあります。

たとえば、独立系広告代理店の WorkInProgress は、Dominos が OTT 広告における広告の独立性を高めるのを支援しました。

Allstate は、ある時点で広告代理店を変更し、それに応じてマーケティングの基礎となるテレビ広告戦略を変更したため、インフォマーシャル全体を作成しました。

メディア購入、マーケティング、または広告代理店は、テレビ広告の開発だけでなく、特定のブランドのテレビ広告戦略の開発にも大きな影響を与える可能性があります.

コネクテッド TV と OTT 広告の利点

多様性をターゲットにする

コネクテッド TV および OTT 広告では、地理位置情報から検索履歴、視聴した映画、インストール済みのゲームまで、あらゆる種類のターゲティングを使用できます。 詳細なターゲティングは、ビジネスが適切なメディア ソースで適切なオーディエンスのみに対応するのに役立ちます。

広告表示率が高い

ターゲットを絞ったデジタル広告では、広告がキャッチされるほど、その有用性が高くなり、可視性の割合が高くなるため、ユーザーはそれをスキップしたいとは思いません.

高度な分析の機会

詳細な広告のカスタマイズとより多くの情報により、コネクテッド TV 広告と OTT 広告の分析もより高度になります。

広告主は、ユーザーと現在の広告キャンペーンに関するデータを持っています。つまり、広告を表示した割合、広告とのインタラクション、スキップ数、広告を見た後のユーザーの行動です。

これは、広告の効果を評価し、客観的に最適化するのに役立ちます。

それでは、人気の OTT 広告会社を見てみましょう。

最高の OTT 企業とストリーミング サービス

誰もが Netflix と Roku について知っていますが、テレビ広告の代わりの (場合によってはより安い) オプションを探しているなら.

動画広告を掲載したり、OTT 広告キャンペーンを開始したりできる他のサービスについて知っておくと役立ちます。

ピーコックテレビ

Peacock は NBCUniversal の新しいストリーミング サービスです。

このサービスは、独占的なオリジナル映画、NBC の人気番組、カルト映画、脚本のないテレビ番組、ライブ イベント、ニュース、スポーツ、人気エンターテイメントを組み合わせたものです。

これは、OTT 広告やコマーシャルをあらゆるビジネスに配置するための優れたオプションです。

1 か月あたりのアクティブ オーディエンス数: 3,300 万。

AT&T テレビ

AT&T TV は、Android TV セットトップ ボックスを使用してマルチチャンネル ストリーミングを提供する TV サービスです。

セットトップ ボックスは、必要に応じて加入者にレンタルされます。 OTT広告はターゲットオーディエンスに向けて配置できるため、多くの企業が頻繁に使用しています.

1 か月あたりのアクティブ オーディエンス数: 1,710 万。

YouTube テレビ

YouTube TV は、85 を超えるテレビ ネットワークからのライブ ストリーミング、動画、クラウド DVR を提供するストリーミング サービスです。

最も有名なストリーミング サービスの 1 つであり、プログラマティック広告を表示し、OTT キャンペーンを開始するための便利なプラットフォームです。

1 か月あたりのアクティブ ユーザー数: 300 万。

ZEE5

ZEE5 はオンライン OTT プラットフォームであり、ライブおよびオンデマンドのブロードキャストと完全に統合されたエンターテイメントを視聴者に提供します。

多くの視聴者は、OTT 広告がブランドが必要とするあらゆるターゲット オーディエンスにリーチできるようにしています。

月間アクティブユーザー数：1億人。

どんぐりテレビ

Acorn TV は、テレビ番組を提供する米国のサブスクリプション ビデオ ストリーミング サービスです。

プログラムは、さまざまなデバイスで利用できます。 利用可能なプログラムには、Amazon Fire TV、Apple TV、および Roku が含まれます。 OTT 広告を配置するための優れたオプションです。

1 か月あたりのアクティブ ユーザー数: 400 万。

Apple TV+

Apple TV+ は、Apple Originals を含むサブスクリプションベースのストリーミング TV サービスを提供します。

利用可能な長編コンテンツには、受賞歴のあるシリーズ、魅力的なドラマ、革新的なドキュメンタリー、子供向け番組、コメディなどがあります。

このサービスは多くの Apple デバイスで実行できるため、マルチチャネル OTT 広告キャンペーンを開始する良い機会です。

月間ユーザー数: 3,360 万人。

ブリットボックス

BritBox は、オンラインのデジタル ビデオ サブスクリプション サービスです。

英国のシリーズや映画に焦点を当てています。

これらは主に、英国の主要な公共放送局 (BBC、ITV、チャンネル 4、およびチャンネル 5) によって提供された現在および過去のシリーズと映画、およびオリジナルの番組です。

これは、英国市場で OTT 広告をターゲットとする広告主にとっては宝の山であり、多くの国際的なブランドにとって優れた TV 広告プラットフォームです。

1 か月あたりのユーザー プール: 200 万。

フボテレビ

FuboTV は、スポーツのライブ放送の主要なプラットフォームです。 スポーツファンやワールドカップファンから高く評価されています。

1 か月あたりのユーザー プール: 150 万。

アマゾンプライムビデオ

Amazon Prime Video は、Amazon Prime メンバーが映画や番組を視聴できる Over The Top ストリーミング ビデオ プラットフォームです。

世界で最も人気のある動画ストリーミング サービスの 1 つであるため、OTT 広告に最適です。

1 か月あたりのユーザー プール: 1 億。

HBOマックス

HBO Max は誰もが知っているサブスクリプション型のビデオ ストリーミング サービスです。

このサービスは、さまざまなオリジナル番組、会社からのアーカイブ コンテンツ、およびサード パーティのディストリビューターによってライセンスされた追加コンテンツを提供します。

2020年創業と比較的歴史の浅いサービスですが、まだまだ人気急上昇中のサービスで、視聴者数も増加の一途をたどっています。

したがって、OTT 広告の優れたプラットフォームです。

1 か月あたりのユーザー プール: 3,770 万。

ネットフリックス

Netflixのことを知らないのは、インターネットのない深い森に住む隠者だけでしょう。 しかし、とにかくそれについて話します。

Netflix は世界をリードするストリーミング エンターテイメント サービスであり、190 か国以上で 2 億 700 万人の有料加入者を抱えています。

このサービスでは、シリーズ、ドキュメンタリー、映画をさまざまなジャンルや言語で視聴できます。 これは、OTT 広告を配置するための優れたオプションです。

1 か月あたりのユーザー プール: 2 億 764 万。

Hulu

Hulu は、テレビ広告の有無にかかわらず、ライブおよび録画済みの番組や映画を家庭内外で提供する主要なプレミアム ストリーミング サービスです。

ますます多くの人々が有料サブスクリプションを放棄し、無料で広告付きを好むようになっているため、Hulu は OTT 広告だけでなく CTV 広告にも最適なオプションです。

1 か月あたりのアクティブ ユーザー ベース: 3,900 万。

パラマウント+

Paramount+ は、ViacomCBS Streaming が所有および運営するアメリカのサブスクリプション ビデオ オン デマンド ストリーミング サービスです。

このサービスでは、映画、ドラマ、ニュース、漫画、コメディを提供しています。 多種多様なOTT広告の表示に最適です。

月間ユーザーベース: 2,000 万。

楽天テレビ

Rakuten TV は、複数のデバイスにストリーミングできる映画や番組を提供するビデオ オン デマンド (VOD) ストリーミング TV サービスです。

サービスはNetflixに非常に近いため、OTT広告も非常に優れています.

月間ユーザーベース: 700 万。

楽天プラットフォームは、楽天Viki、楽天Viberなどのメディアプラットフォームを使用して、あらゆる企業がサービスや商品を効果的に宣伝するのに役立ちます。

SmartyAdsの専属パートナーです。 マネージャーに、メディアの機会について詳しく調べるよう依頼してください。

スリングテレビ

Sling TV は、スマート TV、デジタル メディア プレーヤー、およびアプリを通じてストリーミングできる仮想マルチチャンネル ビデオ番組、ビデオ、および Over The Top サービスを提供するストリーミング TV サービスです。

OTT 広告を配置するための優れたオプションです。

月間ユーザーベース: 700 万。

ショータイム

Showtime は、Apple TV および Amazon Video Channels を通じて、ディストリビューターに従来型およびプレミアムのマルチチャンネル ビデオ プログラミングを提供するプレミアム テレビ ネットワークです。

VOD ライブラリのコンテンツと、Showtime のリニア TV サービスのライブ ストリーミングを提供しています。

ユーザーにビデオ コンテンツを提供する最も古いサービスの 1 つであり、当然のことながらユーザーの信頼を得ています。 したがって、Over The Top 広告に最適なプラットフォームの 1 つです。

1 か月あたりのアクティブ ユーザー数: 2700 万。

トゥビ

Tubi は最大の無料のライブ TV および映画アプリであり、視聴者はコネクテッド TV デバイスでのストリーミングを通じて、プレミアム TV 番組や映画の最大のライブラリにアクセスできます。

オーバー ザ トップ広告とコネクテッド TV 広告の両方に適しています。

月間アクティブユーザー数：3300万人。

結論

Over The Top は、ビジネスを成長させることができるため、メディアの購入とデジタル広告戦略の実装に最適なプラットフォームです。

現在、OTT 企業は十分にあり、広告主は適切なオーディエンスとのコミュニケーションに最適なマーケティング チャネルとメディアを選択できます。

ブランドの安全性を保証する高品質の広告プラットフォームを提供するために、企業は SmartyAds などの有名なマーケティング自動化プラットフォームを使用できます。

インパクトのある広告を出し、SmartyAds DSP で独自の OTT メディアの機会を創出します。